“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探討

（山東華宇工學(xué)院 山東 德州 253000）

隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系的不斷健全和完善，我國(guó)體育行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之勢(shì)也十分迅猛，而體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展備受社會(huì)所關(guān)注。從現(xiàn)階段我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況來(lái)看，與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距很大?！笆濉币?guī)劃中對(duì)生活性服務(wù)業(yè)的大力發(fā)展指出了明確的方向，即基于體育和旅游產(chǎn)業(yè)為重要服務(wù)業(yè)類別融合發(fā)展基礎(chǔ)上，確保體育和旅游產(chǎn)業(yè)二者發(fā)展能夠滿足社會(huì)不斷發(fā)展的實(shí)際需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育和旅游產(chǎn)業(yè)的革新發(fā)展。體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究對(duì)社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)體系的不斷完善以及經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)等具有重大價(jià)值，基于體育和旅游產(chǎn)業(yè)常態(tài)化發(fā)展基礎(chǔ)上，對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)具有重要積極作用，與“健康中國(guó)”建設(shè)總體要求高度匹配，能夠更好的推動(dòng)我國(guó)體育和旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下體育與旅游產(chǎn)業(yè)的滲透融合

1.1、向旅游產(chǎn)業(yè)滲透體育

向旅游產(chǎn)業(yè)滲透體育主要體現(xiàn)在以下方面，即體育產(chǎn)業(yè)資源在對(duì)保障和銷售進(jìn)行利用基礎(chǔ)上，向旅游產(chǎn)物進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變。

（1）開發(fā)競(jìng)賽表演的旅游項(xiàng)目?；谥卮篌w育競(jìng)賽舉辦基礎(chǔ)上，確保旅游產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)步。在對(duì)體育競(jìng)賽表演旅游活動(dòng)進(jìn)行策劃過程中，應(yīng)對(duì)整體區(qū)域旅游品牌建設(shè)進(jìn)行充分考慮基礎(chǔ)上進(jìn)行舉辦，并且其中還應(yīng)貫穿于一些觀光推廣以及宣傳、旅游旺季集旅游發(fā)展等活動(dòng)，將觀光體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行積極建立，在對(duì)一些紀(jì)念品售賣等活動(dòng)基礎(chǔ)上，確保競(jìng)賽表演旅游開發(fā)的有效實(shí)現(xiàn)。最近幾年來(lái)，在上海開辦的世界乒乓球比賽、特奧會(huì)等多種體育競(jìng)賽表演活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了旅游功能的充分展現(xiàn)。通過對(duì)一些就有較大名氣的體育場(chǎng)、體育培訓(xùn)基地等進(jìn)行觀光和游覽，諸如參觀一些用品生產(chǎn)過程中等活動(dòng)形式，都受到了廣大游客的喜愛，從這一點(diǎn)可以明確的是，在開發(fā)競(jìng)賽表演的旅游活動(dòng)過程中，應(yīng)對(duì)硬件設(shè)施加強(qiáng)建設(shè)力度，確保區(qū)域硬件設(shè)施吸引力得到有效強(qiáng)化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，微博以及微信等多樣化自媒體的不斷發(fā)展、一些大型體育競(jìng)賽的廣泛快速傳播得到了實(shí)現(xiàn)；

（2）開發(fā)休閑建設(shè)的旅游項(xiàng)目。在開發(fā)休閑建設(shè)旅游項(xiàng)目過程中應(yīng)對(duì)局部資源進(jìn)行充分利用，將旅行功能進(jìn)行充分凸顯，確保旅行體驗(yàn)設(shè)備和旅行服務(wù)得到切實(shí)有效的改善，實(shí)現(xiàn)旅行影響力的不斷強(qiáng)化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中，豐富多樣化健身應(yīng)用軟件的不斷涌現(xiàn)，切實(shí)的將健身愛好者運(yùn)動(dòng)過程中信息不對(duì)稱障礙進(jìn)行了積極的突破，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)館存量資源的有效調(diào)節(jié)，同時(shí)也將空間少、客戶缺乏的問題進(jìn)行了有效解決，充分全面的保障了全民健身方式和場(chǎng)館運(yùn)作模式的積極轉(zhuǎn)變。

1.2、向體育產(chǎn)業(yè)滲透旅游

向體育產(chǎn)業(yè)滲透旅游主要在旅行產(chǎn)品的籌劃與制作和營(yíng)銷與服務(wù)等方面體育元素的融入進(jìn)行了切實(shí)的體現(xiàn)。（1）在近年來(lái)走進(jìn)自然的旅游項(xiàng)目大力發(fā)展情況下，可以說為休閑健身和體育競(jìng)賽創(chuàng)造了良好環(huán)境。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行利用基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了旅游和體育文化共同的廣泛宣傳，為二者雙贏局面的實(shí)現(xiàn)給予了有效保障，不僅將相應(yīng)的場(chǎng)所和資源提供給了體育，同時(shí)也對(duì)體育活動(dòng)內(nèi)容以及模式等起到了決定性作用，休閑健身或者體育活動(dòng)場(chǎng)所開始逐漸向旅游景點(diǎn)所靠攏，如青海湖國(guó)際自行車賽就切實(shí)的展現(xiàn)了體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合；（2）人文景觀中體育元素的展現(xiàn)。在體育事業(yè)的不斷革新發(fā)展階段，通過對(duì)人文景觀的充分考慮，能夠確保旅游景點(diǎn)文化景致效果的增強(qiáng)，同時(shí)也能對(duì)傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行深入的弘揚(yáng)給予保障。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下體育與旅游產(chǎn)業(yè)的重組融合

產(chǎn)業(yè)重組融合是將二者進(jìn)行互補(bǔ)，比如說針對(duì)一些具有特色的體育項(xiàng)目，將節(jié)慶元素融入其中，實(shí)現(xiàn)重組融合。基于重組融合而來(lái)的新旅游形式主要體現(xiàn)在會(huì)展體育旅游、聚集園旅游等方面。對(duì)于會(huì)展體育旅游來(lái)說，通過對(duì)科學(xué)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行充分利用基礎(chǔ)上，將體育和旅游之間的差異和特色等進(jìn)行充分展現(xiàn)，值得注意的是其中應(yīng)對(duì)介入類體驗(yàn)以及表演類修養(yǎng)等進(jìn)行高度重視。如體育旅游博覽會(huì)及其用品博覽會(huì)等形式，其都是基于聲光技術(shù)高效利用基礎(chǔ)上，為游客對(duì)各種體育項(xiàng)目的虛擬體驗(yàn)進(jìn)行充分感受。對(duì)于聚集園旅游來(lái)說，是在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合基礎(chǔ)上，將高密度匯集進(jìn)行有效落實(shí)，進(jìn)而對(duì)體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)獨(dú)特品牌進(jìn)行積極打造。

3、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下體育與旅游產(chǎn)業(yè)的延伸融合

3.1、體育文化創(chuàng)意旅游

體育文化創(chuàng)意旅游項(xiàng)目進(jìn)行開展過程中，也切實(shí)的考慮到廣大游客的實(shí)際需求，可以通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)一些民眾意見進(jìn)行廣泛征集，同時(shí)借鑒其他省市已經(jīng)開展的相關(guān)項(xiàng)目活動(dòng)，如河南的“禪宗少林音樂大典”，通過對(duì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行高效利用基礎(chǔ)上，將少林功夫中融合禪宗文化，切實(shí)的展現(xiàn)出體育文化。山東德州在歷史上是京杭大運(yùn)河的重要碼頭，因此其在進(jìn)行體育文化創(chuàng)意旅游項(xiàng)目過程中，就可以對(duì)德州的這一大特色進(jìn)行利用，可以在相近地區(qū)舉辦一些水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如賽龍舟等，將體育和文化相結(jié)合的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)吸引游客的目的，還可以圍繞地區(qū)特售賣一些如奧運(yùn)會(huì)衍生的紀(jì)念品類產(chǎn)品售賣，加深游客對(duì)旅游地印象的同時(shí)，也能確保當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益的不斷增長(zhǎng)。

3.2、體育旅游主題酒店餐吧

針對(duì)體育旅游主題酒店餐吧來(lái)說，主要是以體育愛好者為基礎(chǔ)。一般來(lái)說，體育愛好者在對(duì)一些體育賽事進(jìn)行觀看的過程中，往往會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但是其更加期望的則是觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。對(duì)此在進(jìn)行主題酒店餐吧積極開展過程中，可以對(duì)此加以利用，可以圍繞一些體育明星動(dòng)向、體育賽事活動(dòng)等基礎(chǔ)上，在當(dāng)?shù)貏?chuàng)辦具有特色的體育旅游主題酒店餐吧。山東省自然資源和人文資源都非常豐富，有絕對(duì)的體育旅游地理優(yōu)勢(shì)?！包c(diǎn)—軸”式的發(fā)展模式符合山東省體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；城市RBD的建立不僅在吸引游客方面有利，同時(shí)針對(duì)旅游資源的合理利用也具有重要積極作用。以體育賽事的舉辦、帶動(dòng)體育旅游主題酒店餐吧的開展，不僅對(duì)舉辦城市有著重要的意義，還具有區(qū)域聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)，推動(dòng)各地區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

3.3、戶外旅游的運(yùn)動(dòng)裝備制造

于戶外運(yùn)動(dòng)游客而言，他們往往更傾向于愛好冒險(xiǎn)等自助旅游形式，登山以及越野和野營(yíng)、山地自行車等都是較好的選擇。對(duì)于山東德州這一具有地域特色的城市來(lái)說，應(yīng)在自身資源整合基礎(chǔ)上，積極開拓新的業(yè)務(wù)模式，可以圍繞當(dāng)?shù)刭Y源對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行積極建設(shè)，將一些戶外所需設(shè)備等形成產(chǎn)業(yè)鏈，如戶外帳篷以及背包等產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行積極開展，進(jìn)而通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行售賣，確保為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，將其與地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合基礎(chǔ)上，保障體育和旅游產(chǎn)業(yè)雙贏局面得以良好實(shí)現(xiàn)。

4、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新戰(zhàn)略

4.1、采用互動(dòng)互聯(lián)手段、搭建體育與旅游互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下，將產(chǎn)業(yè)資源和產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行健全建立，確保一些在線功能如發(fā)布信息、規(guī)劃旅游線路、營(yíng)銷旅游項(xiàng)目等以及監(jiān)管服務(wù)質(zhì)量的健全，在對(duì)制度、資本、技術(shù)等優(yōu)化創(chuàng)新加以利用基礎(chǔ)上，為產(chǎn)業(yè)融合的良好實(shí)現(xiàn)給予支持，確保體育與旅游互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)的有效搭建，為體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

4.2、體育旅游企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、路徑和資源

創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，對(duì)于體育旅游企業(yè)來(lái)說，其應(yīng)該對(duì)不同產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)系統(tǒng)進(jìn)行高效利用，確保不同產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)系統(tǒng)的重新規(guī)劃和組合得到良好實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式效率和質(zhì)量的不斷提升。其次在對(duì)企業(yè)市場(chǎng)和特色以及品質(zhì)、自身資金狀態(tài)等要素進(jìn)行全面考慮基礎(chǔ)上，對(duì)不同游客不同需求進(jìn)行明確，進(jìn)而確保自身提供的服務(wù)能夠使游客實(shí)際需求得到充分滿足，在分析資源配置實(shí)際情況基礎(chǔ)上，對(duì)極具特色的體育旅游精品進(jìn)行積極開展。

創(chuàng)新價(jià)值鏈?；诋a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基礎(chǔ)上，使得各產(chǎn)業(yè)之間不在有明確的界限之分，而產(chǎn)業(yè)定位漂移現(xiàn)象也開始逐漸凸顯，使得當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸趨于復(fù)雜化方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而不在是以往局限于一種單一的形式中，基于以往觀光型項(xiàng)目產(chǎn)品基礎(chǔ)上，逐漸向綜合性以及個(gè)性化和休閑型等產(chǎn)品形式方面進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變，在此基礎(chǔ)上新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈得到了有效實(shí)現(xiàn)，在這樣的背景下體育旅游鏈條化的運(yùn)作形式必然會(huì)快速發(fā)展。

創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在對(duì)原有組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行改進(jìn)的同時(shí)，也在一定程度上創(chuàng)新和完善了組織結(jié)構(gòu)。從當(dāng)下體育旅游整合實(shí)際情況來(lái)看，其處在一個(gè)縱向一體化的狀態(tài)中，而為了確保其能夠向橫向整合進(jìn)行轉(zhuǎn)向、虛擬到混合整合進(jìn)行轉(zhuǎn)向等形式的良好構(gòu)建，體育旅游企業(yè)應(yīng)向柔性的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，基于對(duì)相應(yīng)有效平臺(tái)進(jìn)行高效利用基礎(chǔ)上，確保自身跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的有效提升。對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說，在具備公益性的同時(shí)，也存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于應(yīng)從政府的層面給予支持，將對(duì)這類產(chǎn)業(yè)的管制進(jìn)行減少，為體育旅游產(chǎn)業(yè)更多財(cái)力、人力以及技術(shù)等的吸收給予保障，體育與旅游產(chǎn)業(yè)整合時(shí)，應(yīng)完善企業(yè)治理機(jī)制和體系，以此來(lái)保障企業(yè)資源配置以及利益分配矛盾和糾紛等的良好調(diào)節(jié)，為體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，為組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新提供有力條件。

創(chuàng)新人才結(jié)構(gòu)。體育旅游企業(yè)應(yīng)將傳統(tǒng)單一的體育或旅游產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的束縛進(jìn)行積極突破，在此基礎(chǔ)上積極不斷的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式以及價(jià)值鏈和組織結(jié)構(gòu)等方面。值得注意的是體育旅游企業(yè)應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)關(guān)注和掌握，進(jìn)而在復(fù)合型以及創(chuàng)新型人才培養(yǎng)方面不斷加強(qiáng)力度，科學(xué)合理的調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，基于人才基礎(chǔ)上、確保自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的不斷提升。

完善中介服務(wù)、推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。從現(xiàn)階段實(shí)際情況來(lái)看，對(duì)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成影響一方面就在于缺乏較為成熟發(fā)展的服務(wù)機(jī)構(gòu)。對(duì)此，政府應(yīng)積極發(fā)揮自身引導(dǎo)作用，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的推廣和發(fā)展等進(jìn)行積極引導(dǎo)并給予相應(yīng)政策支持，確保其在相應(yīng)法律保障基礎(chǔ)上，進(jìn)行規(guī)范化的發(fā)展。此外，針對(duì)資格認(rèn)知以及拷克等制度的完善也尤為重要，在制度完善的過程中，加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員和機(jī)構(gòu)整體素質(zhì)的培養(yǎng)力度；體育旅游產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的各子系統(tǒng)，應(yīng)確保其具有緊密相連的關(guān)系，基于明確分工基礎(chǔ)上，相互協(xié)調(diào)和配合，將一些重復(fù)設(shè)置問題給予有效避免，基于各子系統(tǒng)整體形式健全基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)體育旅游中介服務(wù)多功能以及多層面網(wǎng)絡(luò)形式發(fā)展，基于各子系統(tǒng)互補(bǔ)、共同促進(jìn)基礎(chǔ)蘇上，為整體融合能力的提升給予全面保障。

5、結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各行業(yè)各領(lǐng)域都應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行不斷的革新，而對(duì)于體育和旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說同樣如此。在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下二者融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，不僅能夠確保社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系的不斷優(yōu)化，同時(shí)也能為體育和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展以及實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益的提升給予保障。