太原市大學(xué)生體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與路徑探析

黃國波，劉利利，高 杰，宋曉東*

（1.成都體育學(xué)院研究生院，四川成都 610041；2.陜西師范大學(xué)研究生院，陜西西安 710100；3.橋西小學(xué)體育部，山西太原 030000）

體育旅游作為當(dāng)今青年人推崇熱銷的旅游產(chǎn)品類型，為國內(nèi)外旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。體育旅游是體育與旅游融合發(fā)展的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，是把體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合為一體，彼此交叉相互滲透而產(chǎn)生的一種新的旅游業(yè)態(tài)。2016年12月國務(wù)院發(fā)布《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：促進(jìn)體育與旅游融合發(fā)展，編制體育旅游發(fā)展綱要，建成一批具有影響力的體育旅游目的地；培育具有國際知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)和品牌；引導(dǎo)和鼓勵(lì)特色體育場館、設(shè)施和基地向旅游者開放共享；支持有條件的地方舉辦有影響力的體育旅游活動(dòng)[1]。2019 年8 月國務(wù)院發(fā)布《體育強(qiáng)國建設(shè)剛要》，再次提出加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，大力發(fā)展體育+旅游的融合。體育旅游作為旅游業(yè)的一項(xiàng)“朝陽產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)慢慢被人們所接受，已經(jīng)成為了人們生活中滿足自身精神文化需要的消費(fèi)方式[2]。在現(xiàn)代社會中，以大學(xué)生為代表的消費(fèi)群體正在慢慢崛起，他們對新鮮事物充滿好奇且有相對的冒險(xiǎn)與探索精神，現(xiàn)今已經(jīng)成為潛在出游率較高的體育旅游群體。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以山西省太原市山西工商學(xué)院、山西財(cái)經(jīng)大學(xué)、山西大學(xué)、太原理工大學(xué)、太原師范學(xué)院、中北大學(xué)六所院校在校大學(xué)生為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

在成都體育學(xué)院圖書館查閱相關(guān)書籍，通過CNKI 中國知網(wǎng)、Web of Science 外文全文數(shù)據(jù)庫等網(wǎng)站檢索關(guān)于體育旅游、體育旅游產(chǎn)業(yè)等方面的資料，為本研究提供詳實(shí)的資料和理論支撐。

1.2.2 問卷調(diào)查法

在所選的六所高校里，各現(xiàn)場分別隨機(jī)發(fā)放50 份問卷，當(dāng)面填寫和回收，共發(fā)放問卷300 份，回收300 份，回收率100 %，有效問卷273 份，有效率為91 %。

2 體育旅游的類型及功能

2.1 體育旅游的類型

體育旅游類型多樣，主要可劃分為三種：體驗(yàn)文化型、觀看比賽型、參與比賽型[3]。

（1）體驗(yàn)文化型，主要以獲得更多的體育文化知識為主，體驗(yàn)為輔。如國內(nèi)外游客爭相到訪湖北十堰武當(dāng)山和河南嵩山少林寺，只因其影視拍攝的宣傳效應(yīng)和中華武術(shù)的博大精深使得國內(nèi)外傳播，少林拳術(shù)和武當(dāng)太極名揚(yáng)天下，成為最吸引國內(nèi)外游客到訪的出游因素，來到此地主要是感悟體驗(yàn)少林武當(dāng)文化，其次是修行學(xué)習(xí)，提升自我。

（2）觀看比賽型，主要是享受比賽現(xiàn)場所帶來的熱情和刺激的比賽氛圍，如四年一屆的足球世界杯和奧林匹克運(yùn)動(dòng)會；而觀光游覽是在享受比賽之余，將比賽城市所在地的旅游景點(diǎn)作為觀光游覽目的地，真正做到一邊接觸體育的同時(shí)進(jìn)行體育旅游[4]。

（3）參與比賽型，是體育旅游者主動(dòng)參加自己喜歡或者感興趣的體育賽事及體育活動(dòng)，包括健身休閑、體育競技和尋求刺激三種類型，如登山、馬拉松、潛水、蹦極、跳傘等[5]。

2.2 體育旅游的功能

2.2.1 獲取知識、文化教育

游客參與體育旅游，不僅在享受比賽過程中身心得到滿足，同時(shí)在旅游之前，會查閱相關(guān)目的地知識、文化和民族禁忌，以及各種比賽和活動(dòng)項(xiàng)目的具體內(nèi)容、規(guī)則等；體育旅游的過程中，通過現(xiàn)場親身感受或參與比賽項(xiàng)目，除了獲得身體感官享受之外，更多是體育競技所展現(xiàn)的人格魅力和競技體育的文化價(jià)值，成為吸引游客的主要方面，并成為學(xué)習(xí)和崇拜的榜樣，以達(dá)到拓寬視野，填補(bǔ)知識空白，文化教育的目的。

2.2.2 友善溝通、增進(jìn)交流

參加體育旅游的游客，大部分目的一致，共同語言較多，但也可以不分國界、語言、年齡、性別等，從而友善的進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，彼此沉浸在其中的快樂氛圍，同時(shí)還可以結(jié)交朋友，提高自身人際交往能力，為喜愛的體育賽事和活動(dòng)增進(jìn)交流，共同探討。

2.2.3 保健養(yǎng)生、提升活力

隨著現(xiàn)代都市的快速發(fā)展，工作生活節(jié)奏的加快，處于現(xiàn)代都市的人群壓力劇增，從而在閑暇之余參與體育娛樂活動(dòng)和賽事，一方面緩解日常疲勞和壓力，另一方面還可以保健養(yǎng)生，提升身體素質(zhì)和生命活力，促進(jìn)各項(xiàng)事業(yè)的健康發(fā)展。

2.2.4 增加經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)社會和諧

發(fā)展體育旅游，為旅游業(yè)發(fā)展注入活力，不僅可以增加相應(yīng)經(jīng)濟(jì)收入，而且可以產(chǎn)生良好的社會效益，如體育旅游增強(qiáng)國民身心素質(zhì)，良性競爭，促進(jìn)各項(xiàng)社會事業(yè)健康發(fā)展，達(dá)到社會和諧[6]。

3 體育旅游國內(nèi)外現(xiàn)狀

3.1 國內(nèi)現(xiàn)狀

改革開放以后，我國旅游業(yè)才慢慢起步，與此同時(shí)我國體育部門始終將精力放在競技體育的發(fā)展方面，很少涉及大眾體育[7]。進(jìn)入21 世紀(jì)，我國旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)隨著黨和國家的不斷重視，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，取得了長足進(jìn)步。近年來國家開展“全民健身計(jì)劃”，開發(fā)相應(yīng)關(guān)于體育的旅游產(chǎn)品，如國外世界杯、奧運(yùn)會之旅等。體育和旅游慢慢融合、彼此滲透，已經(jīng)成為旅游業(yè)的一個(gè)新興產(chǎn)品出現(xiàn)在公眾的視野。國內(nèi)結(jié)合各地富有民族特色和中國傳統(tǒng)文化的體育賽事旅游產(chǎn)品推陳出新，如很受大學(xué)生青睞的足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽、黑吉遼滑雪、武當(dāng)少林武術(shù)，國內(nèi)外體育賽事（如北京奧運(yùn)會、冬奧會、世界杯）在我國舉辦的不斷增多和各類體育設(shè)施設(shè)備的不斷健全，越來越受到國內(nèi)大學(xué)生的青睞。

3.2 國外現(xiàn)狀

關(guān)于體育旅游的研究最早始于20 世紀(jì)80 年代的歐洲，歐洲學(xué)者GLYPTIS[8]通過問卷調(diào)查游客參與體育活動(dòng)所扮演的色，隨后歐洲、北美洲、澳洲、日本的學(xué)院派相繼發(fā)表了關(guān)于體育旅游的文獻(xiàn)，體育旅游開始正式出現(xiàn)。國外研究體育旅游的主流期刊有《體育管理雜志》《假期市場雜志》《旅游娛樂研究》等，為體育旅游的不斷深入研究提供了學(xué)術(shù)陣地。國外體育旅游的快速發(fā)展始于20 世紀(jì)90 年代，尤其是一些國際大型體育賽事如每4 年一屆的世界杯和奧運(yùn)會成為體育旅游者和旅游產(chǎn)業(yè)所追捧的對象，舉辦各項(xiàng)大型國際體育賽事的所在地當(dāng)年旅游總收入均翻一番。體育旅游所創(chuàng)造的巨大價(jià)值不僅促進(jìn)了體育旅游領(lǐng)域的深入研究，同時(shí)吸引了各國政府的關(guān)注，積極申請各種國際體育賽事的舉辦，興建大型體育設(shè)施和宣傳本國特色的體育旅游產(chǎn)品。

4 山西省發(fā)展體育旅游的態(tài)度

自國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》后，山西省高度重視體育旅游業(yè)的發(fā)展，近年來不斷推出新的旅游賽事，如今年8 月8 日在紅燈體育場舉行的二青會、太原國際馬拉松賽每年一次、環(huán)城自行車賽、紅燈籠體育場CBA 聯(lián)賽、汾河龍舟競賽等體育活動(dòng)，吸引國內(nèi)外游客紛至沓來和積極與。從政策和財(cái)力方面向體育旅游產(chǎn)業(yè)傾斜，如體育產(chǎn)業(yè)到2020 年整體發(fā)展環(huán)境積極向上，重視發(fā)展體育旅游業(yè)，加強(qiáng)對體育旅游產(chǎn)業(yè)工作的領(lǐng)導(dǎo)，完善體育旅游市場機(jī)制，通過政策引領(lǐng)，財(cái)力支持積極調(diào)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的多方融合，互相合作，加強(qiáng)溝通打造屬于山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)的精品特品[9]。

5 山西省太原市大學(xué)生體育旅游現(xiàn)狀

截止到2018年，中國目前在校大學(xué)生達(dá)3 700萬人，據(jù)調(diào)查有90 %以上大學(xué)生喜歡旅游。大學(xué)生年輕而富有激情，閑暇時(shí)間較多，具備一定經(jīng)濟(jì)能力，大部分喜歡新鮮潮流、個(gè)性刺激的活動(dòng)，而體育旅游各種功能特點(diǎn)正好符合大學(xué)生品味和需求。因此，大學(xué)生成為體育旅游的主要消費(fèi)人群也是大勢所向。

5.1 人員性別比例及年級構(gòu)成

表1 大學(xué)生參與體育旅游人員性別比例

由表1 可看出，男生多于女生，其主要原因在于男生相比于女生更加熱愛體育運(yùn)動(dòng)，男孩愛玩、愛鬧的性格使得在體育旅游方面人數(shù)略多于女生，在觀看體育賽事、參加體育旅游項(xiàng)目上男生明顯增多；女生雖然略低于男生，但各自都有其喜歡的體育項(xiàng)目及體育明星，并不缺乏對體育旅游的熱愛，從而也可以看出男生和女生在體育需求上個(gè)性化、多元化的發(fā)展趨勢。

表2 大學(xué)生參與體育旅游人員年級構(gòu)成

由表2 可看出，大學(xué)生年級構(gòu)成具有明顯差異，其中大三最多，大四最少。在調(diào)查中了解到，大四學(xué)生由于畢業(yè)前大多忙于就業(yè)，實(shí)習(xí)及論文寫作等，填寫問卷人數(shù)明顯低于低年級；而一二三年級同學(xué)除了平時(shí)學(xué)校規(guī)定課程外，大量課余時(shí)間自由，根據(jù)自身興趣愛好投入到各種休閑娛樂之中，體育旅游占到很大一部分，在進(jìn)行體育旅游的同時(shí)放松身心，加強(qiáng)自身體育文化素養(yǎng)。總之，一二三年級同學(xué)由于時(shí)間充裕為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁能量。

5.2 大學(xué)生對體育旅游的了解程度

表3 大學(xué)生對體育旅游的了解程度

由表3可看出，太原市大學(xué)生對體育旅游的了解程度大部分同學(xué)處于比較了解，這也說明了太原市大學(xué)生對于體育旅游了解程度總體上還是偏高的，從自身熱愛體育運(yùn)動(dòng)到參與各類賽事的觀看，體育與旅游已經(jīng)融入到了他們生活；完全不了解主要原因在于太原市在體育旅游方面政策機(jī)制不完善，沒有針對大學(xué)生這一特殊級群體進(jìn)行大力宣傳，從而止步于大學(xué)生自身對于體育旅游的了解，導(dǎo)致一部分人完全不了解的現(xiàn)象。

5.3 參與意愿及省內(nèi)外情況

表4 大學(xué)生是否愿意參與體育旅游

由表4可看出，大部分同學(xué)愿意參與到體育旅游當(dāng)中，主要原因在于體育旅游符合了大學(xué)生愛玩、富有激情、愛交友的特點(diǎn)，在體育旅游的過程中不僅能增長見識、結(jié)交朋友、緩解平時(shí)學(xué)習(xí)壓力，還可以參與到自己感興趣的體育項(xiàng)目中，觀看比賽的同時(shí)認(rèn)識到自身動(dòng)作的不足，從而進(jìn)行學(xué)習(xí)和提高；少數(shù)學(xué)生不愿意進(jìn)行體育旅游，這與他們平時(shí)的性格特征及對于體育旅游的認(rèn)識、興趣等息息相關(guān)。

表5 大學(xué)生偏向地區(qū)人數(shù)

由表5可看出，大部分同學(xué)愿意在省內(nèi)進(jìn)行體育旅游，這部分同學(xué)對于省內(nèi)相對了解，便于出行，距離也相對較近，如果沒有較長的節(jié)假日很難參與到省外的體育旅游當(dāng)中，在省內(nèi)一方面節(jié)約經(jīng)濟(jì)，大學(xué)生沒有過多的資金投入，主要靠父母供給，另一方面出于熟悉便捷，所以選擇省內(nèi)進(jìn)行體育旅游也在情理之中；少部分同學(xué)愿意參與省外的體育旅游，一方面由于經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)，有更多資金投入到體育旅游當(dāng)中，另一方面省外體育賽事較多，且比較知名，這些賽事必須提前預(yù)算規(guī)劃才能達(dá)到預(yù)期效果及更好的體育旅游體驗(yàn)。

5.4 影響因素

表6 影響太原市大學(xué)生參與體育旅游的因素

由表6可看出，影響大學(xué)生參加體育旅游最主要是經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，雖然大學(xué)生具有相對寬裕閑暇時(shí)間，但沒有固定收入來源，主要依靠父母經(jīng)濟(jì)支持，加上生活學(xué)習(xí)開支，余錢不是很多，隨之將會減少相應(yīng)外出活動(dòng)；其次是興趣，體育旅游所推出的旅游產(chǎn)品大學(xué)生如果感興趣，則會參與其中，反之，則不會選擇；體育旅游對于身體素質(zhì)也有一定的要求，如省外進(jìn)行體育旅游，由于距離的影響，生活習(xí)慣等，沒有良好的身體素質(zhì)無法完成長距離旅游；大學(xué)生雖然時(shí)間相對寬裕，但由于學(xué)業(yè)繁重、社會實(shí)踐活動(dòng)等，時(shí)間也是影響他們進(jìn)行體育旅游的一個(gè)重要因素；體育旅游產(chǎn)品夠不夠吸引，質(zhì)量的好壞直接影響著大學(xué)生是否選擇該項(xiàng)目參與體育旅游。

5.5 參與體育旅游項(xiàng)目

表7 太原市大學(xué)生參與體育旅游項(xiàng)目類型

由表7 可看出，在太原市大學(xué)生喜歡的20 類旅游項(xiàng)目中，占比最多的是足球、籃球、滑雪，達(dá)34%，主要由于青年對足球籃球的喜愛和癡迷，還有近年來太原冬季滑雪旅游比較火熱，吸引了大量的外來人員進(jìn)行體育旅游，形成了穩(wěn)定的體育旅游項(xiàng)目；其次是戶外拓展、游泳、羽毛球和登山，占比27%，大學(xué)生大部分時(shí)間在學(xué)校度過，一旦出游都喜歡戶外項(xiàng)目，以此來充分放松身心，結(jié)交更多朋友，欣賞自然風(fēng)光等；最少是保齡球，原因是保齡球的社會普及程度較小及大學(xué)課程設(shè)計(jì)中幾乎沒有，這就導(dǎo)致大學(xué)生對于保齡球的認(rèn)知較小，體驗(yàn)更少。

5.6 參與體育旅游動(dòng)機(jī)

表8 太原市大學(xué)生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)

由表8 可看出，在被調(diào)查的大學(xué)生中，同學(xué)們體育旅游動(dòng)機(jī)不一，其中最主要是休閑娛樂，大學(xué)生正是愛玩愛動(dòng)的年齡，在平時(shí)課余生活會選擇自己喜歡的體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行鍛煉，如桌球、滑雪等，追尋自己喜愛的球星及穿著打扮上的模仿；其次是強(qiáng)身健體，這也是體育旅游者所推崇的，在進(jìn)行旅游的同時(shí)鍛煉身體，如登山、徒步，提高自身身體素質(zhì)；大學(xué)生雖然在學(xué)習(xí)上壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于中學(xué)，但隨年齡的增長，思想成熟，煩惱增多，而體育旅游在這方面起到了很好的減壓效果，進(jìn)行旅游的同時(shí)鍛煉身體、緩解壓力；大學(xué)生在個(gè)人交際方面，都會對體育旅游這一項(xiàng)目有所依賴，體育旅游可以增強(qiáng)自己的交際能力，結(jié)交志趣相投的朋友，發(fā)展團(tuán)隊(duì)精神等，在減肥健美方面，如健身大賽，可以促進(jìn)大學(xué)生進(jìn)行健身塑性，以期達(dá)到更好的身材線條，起到健身健美的作用。

5.7 參與體育旅游消費(fèi)情況

表9 體育旅游消費(fèi)情況

由表9可看出，太原市大學(xué)生對于本地和外地體育旅游消費(fèi)情況各有側(cè)重，本地消費(fèi)主要在門票、娛樂、餐飲和購物等方面，占比達(dá)到81%，因?yàn)楸臼【嚯x較近，加上本地相對熟悉，交通便利等原因，在本地旅游的消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)將會和外省有所差別；而外地消費(fèi)主要是餐飲、交通、住宿、購物，占比達(dá)到74%，外地距離較遠(yuǎn)，比較陌生，在住宿和交通方面消費(fèi)遠(yuǎn)高于本地，加上外地民俗特色，會買一些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等，也是增加消費(fèi)的一個(gè)重要原因，大學(xué)生由于省內(nèi)和省外距離的影響，出游的需求而隨之產(chǎn)生差異。

5.8 參與體育旅游滿意度

表10 太原市大學(xué)生對體育旅游產(chǎn)品的滿意度

由表10 可看出，滿意以上占89 %，這個(gè)數(shù)據(jù)也說明了太原市更應(yīng)大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，加大體育與旅游的融合發(fā)展，加速體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以此更好的服務(wù)于太原市大學(xué)生這一群體，以及更多地體育旅游參與愛好者；相對于北上廣等大城市而言，太原市的體育旅游發(fā)展雖有所差距，但這并不影響當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生對于體育旅游的熱愛，追求自己的興趣。

6 結(jié)論與建議

6.1 結(jié)論

在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)大力融合發(fā)展的背景下，體育旅游已經(jīng)成為了我國體育產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)重要的構(gòu)成部分，對于體育旅游人群而言，大學(xué)生作為最重要的一部分，不能將其忽視。針對大學(xué)生這一群體，如何更好的發(fā)展體育旅游值得我們深思與研究，這對于太原市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及大學(xué)生體育旅游有著積極的作用，也是促進(jìn)體育旅游轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)全民健身及推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需求，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)對于增加體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和擴(kuò)展體育消費(fèi)空間有著極其重要的意義。

6.2 建議

太原市相關(guān)部門應(yīng)多渠道推廣本地體育旅游產(chǎn)業(yè)管理改革，利用好山西河流眾多特點(diǎn)，既可以舉辦如汾河龍舟競賽，也可以做水上漂流項(xiàng)目等；多渠道推廣本地體育旅游特色項(xiàng)目，如忻州跤鄉(xiāng)的“撓羊賽”、祁縣的公立拳、晉中的社火等；針對大學(xué)生體育旅游市場需求和年齡結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，有目的開展體育旅游產(chǎn)品營銷活動(dòng)，根據(jù)興趣愛好，開展趣味旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，如登山探險(xiǎn)、蹦極潛水、體能訓(xùn)練等；加速體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、健全體育旅游者服務(wù)體系，積極響應(yīng)全民健身的號召，為體育類人才創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，也為大學(xué)生在學(xué)習(xí)之余找到健康、積極向上的快樂之道。