直播帶貨，開(kāi)啟消費(fèi)扶貧“快進(jìn)鍵”

整理｜豆子

近兩年，“直播帶貨”這種消費(fèi)形式異常火爆，在很多貧困地區(qū)被認(rèn)為有望以此來(lái)開(kāi)拓新的脫貧道路。當(dāng)“直播”巧遇“扶貧”，會(huì)碰撞出怎樣的火花？

眾所周知，“直播帶貨”是從電商開(kāi)始以后發(fā)展起來(lái)的，這幾年的發(fā)展勢(shì)頭尤為迅猛，特別是今年新冠肺炎疫情以后，很多地區(qū)人員流動(dòng)受阻，中西部地區(qū)特別是貧困地區(qū)好的扶貧商品賣(mài)不出去，因此受到了影響。在這種情況下，“直播帶貨”更是掀起了一股熱潮，也為扶貧發(fā)揮了一些作用。

在時(shí)下熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或電商平臺(tái)上，明星藝人、普通老百姓，甚至有領(lǐng)導(dǎo)干部都參與到“直播帶貨”中來(lái)。從客觀情況來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式減少了供應(yīng)商等中間環(huán)節(jié)，又可以通過(guò)視頻直接展示商品，可以在一定程度上促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)物需求。特別是在物流受阻、人員流動(dòng)不變的情況下，把貧困地區(qū)的商品賣(mài)出去，“直播帶貨”充分發(fā)揮了其優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

“直播帶貨”助銷(xiāo)湖南農(nóng)貨

據(jù)悉，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室監(jiān)制，國(guó)務(wù)院新聞辦公室對(duì)外推廣局、國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司、湖南省人民政府新聞辦公室、湖南省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室特別指導(dǎo)，芒果超媒、芒果TV、Discovery聯(lián)合出品的全國(guó)首檔跨國(guó)職業(yè)體驗(yàn)類(lèi)紀(jì)實(shí)節(jié)目《功夫?qū)W徒》第二季—《功夫?qū)W徒之走讀中國(guó)》，帶領(lǐng)來(lái)自中國(guó)、英國(guó)、意大利、巴西、印度、墨西哥、阿富汗、菲律賓等世界各地的國(guó)際學(xué)徒，共同深入中國(guó)鄉(xiāng)村了解體驗(yàn)脫貧攻堅(jiān)的“功夫”，為中外文化交流互鑒提供了平臺(tái)，也為世界看中國(guó)打開(kāi)了一扇窗口。

在《功夫?qū)W徒》節(jié)目中，10位國(guó)際學(xué)徒來(lái)到了美麗的湖南省郴州市宜章縣。在這里，學(xué)徒們要進(jìn)行一場(chǎng)特殊的挑戰(zhàn)賽，即通過(guò)在助農(nóng)公益平臺(tái)—芒果扶貧云超市上“直播帶貨”的方式，向更多人推薦黃金蛋、土蜂蜜、宜章靈芝、手工米餅等宜章縣優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興注入新活力?，F(xiàn)場(chǎng)他們更是用一段原創(chuàng)歌舞將直播間氣氛推向了高潮，在國(guó)際學(xué)徒們的共同努力下，許多扶貧產(chǎn)品供不應(yīng)求，被搶購(gòu)一空。

節(jié)目中，來(lái)自英國(guó)的學(xué)徒應(yīng)軒冉（Saul）是一名清華大學(xué)碩士畢業(yè)的“學(xué)霸”。年紀(jì)輕輕的他，不僅開(kāi)設(shè)了6家皮膚美容機(jī)構(gòu)，經(jīng)常登上各類(lèi)綜藝，還是直播界的“網(wǎng)紅主播”，是一位擁有多重身份的青年人士。此次宜章拍攝節(jié)目期間，他和當(dāng)?shù)氐撵`芝種植戶建立起了深厚的信任和友誼?！拔也粌H僅是想完成好節(jié)目中的直播挑戰(zhàn)任務(wù)，更想與當(dāng)?shù)剞r(nóng)人成為一輩子的朋友，同時(shí)尋求更多深度合作的機(jī)會(huì)，將湖南特色美食傳播出去。”應(yīng)軒冉在節(jié)目中說(shuō)道。時(shí)隔一個(gè)月后，他再次來(lái)到湖南長(zhǎng)沙，走進(jìn)“芒果扶貧云超市”總部參觀、學(xué)習(xí)，希望通過(guò)“芒果扶貧云超市”再做一場(chǎng)直播，為湖南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加油。

應(yīng)軒冉表示：“這次來(lái)到‘芒果扶貧云超市’總部參觀實(shí)踐，從策劃、選品、運(yùn)營(yíng)、物流到真正直播，全方位認(rèn)識(shí)了電商直播的全流程，感受到電商新模式在中國(guó)所迸發(fā)出的巨大能量。今晚短短1小時(shí)的直播帶貨，不僅與中國(guó)的網(wǎng)友們進(jìn)行了一場(chǎng)有趣的互動(dòng)，也將湖南優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品推薦出去，為中外文化交流和湖南省脫貧攻堅(jiān)事業(yè)貢獻(xiàn)了一己之力，真的感到十分榮幸。”

電商直播搭建中外文化交流橋梁

如今，電子商務(wù)已悄然走進(jìn)田間地頭，參與著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，知常明變者贏，守正創(chuàng)新者勝。站上新的風(fēng)口，借勢(shì)借力，通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展夯實(shí)就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收脫貧，不斷釋放農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，讓農(nóng)戶共享數(shù)字時(shí)代發(fā)展成果，從而實(shí)現(xiàn)整體脫貧致富，鄉(xiāng)村振興。

《功夫?qū)W徒》欄目組此次攜手“芒果扶貧云超市”，讓國(guó)際學(xué)徒們體驗(yàn)了一把通過(guò)“直播帶貨”扶貧助農(nóng)的新模式，見(jiàn)證了中國(guó)全面建成小康社會(huì)的建設(shè)成果，向國(guó)際觀眾勾勒出中國(guó)通過(guò)改革開(kāi)放實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，奔向全面小康的大國(guó)形象。“芒果扶貧云超市”創(chuàng)新精準(zhǔn)扶貧新模式，幫助學(xué)徒們通過(guò)扶貧助農(nóng)直播，將經(jīng)驗(yàn)帶回家鄉(xiāng)，真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際文化交流合作。

《功夫?qū)W徒》第二季制作方表示，在電商直播迅猛發(fā)展的時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)直播作為新潮的文化交流載體，打破時(shí)間、空間的限制，打通文化交流的通道，接下來(lái)還將用有趣的方式發(fā)力“直播+文化”，給中外文化交流賦予力量和新的意義，也讓世界看到中國(guó)決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的決心，去見(jiàn)證精準(zhǔn)扶貧的累累碩果，展現(xiàn)出中國(guó)鄉(xiāng)村新力量。而“芒果扶貧云超市”作為湖南省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省商務(wù)廳、省扶貧辦指導(dǎo)，湖南廣播電視臺(tái)運(yùn)維建設(shè)的公益助農(nóng)平臺(tái)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新扶貧助農(nóng)手段的典型代表之一。

截至目前，“芒果扶貧云超市”已幫助農(nóng)人開(kāi)設(shè)店鋪7303家，上架2.7萬(wàn)余種湖南特色農(nóng)產(chǎn)品，完成直播23 225場(chǎng)，總銷(xiāo)售額達(dá)1.37億元，累計(jì)帶動(dòng)湖南特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)28億元。未來(lái)，“芒果扶貧云超市”將繼續(xù)為全省農(nóng)戶提供更完善的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)體系，助力湖南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售推廣。

當(dāng)“直播帶貨”與“扶貧”碰撞出火花，如何提高其規(guī)范性，使其發(fā)揮更好的作用成為下一個(gè)亟待重視的問(wèn)題。