融媒體時代廣播節(jié)目發(fā)展存在的問題及對策

王艷輝

【摘要】隨著社會經(jīng)濟以及時代的不斷發(fā)展，人們的社會生活發(fā)生巨大的改變，其中廣播節(jié)目需要加強創(chuàng)新和發(fā)展，才能夠有效提升節(jié)目的質(zhì)量和收視率，從而實現(xiàn)廣播節(jié)目在社會市場結(jié)構(gòu)中的穩(wěn)定發(fā)展。在融媒體時代發(fā)展的背景下，廣播節(jié)目需要改變傳統(tǒng)的節(jié)目類型和形式，需要對節(jié)目的形式和內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)合理的改善，以此有效提升人們進(jìn)行收聽或者觀看的興趣。從而幫助人們不斷獲取相關(guān)信息，實現(xiàn)廣播節(jié)目在社會中的順利發(fā)展，豐富社會市場經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)，有助于提升廣播節(jié)目的發(fā)展實力。本文主要針對融媒體時代廣播節(jié)目發(fā)展存在的問題以及對策進(jìn)行系統(tǒng)分析，研究結(jié)果僅供相關(guān)人士借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;廣播節(jié)目發(fā)展;存在的問題;對策

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.065

廣播節(jié)目是我國傳統(tǒng)三大媒體之一，采用聽覺的形式能夠幫助人們拓展眼界，正是利用對人們聽覺上的享受，從而實現(xiàn)廣播節(jié)目在社會市場上的穩(wěn)定發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟以及時代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，無法滿足人們的需求，因此導(dǎo)致廣播節(jié)目的經(jīng)濟效益出現(xiàn)下降趨勢。對此，廣播節(jié)目需要加強發(fā)展力度，豐富節(jié)目的形式和主題，有效滿足人們對廣播節(jié)目的需求，從而促進(jìn)廣播節(jié)目在現(xiàn)代社會中的穩(wěn)定發(fā)展。

1. 關(guān)于融媒體和媒介融合的主要內(nèi)容

1.1 融媒體的主要概念

融媒體主要指的是社會中不同類型媒體采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展，能夠?qū)ω斄?、人力、空間、時間等方面進(jìn)行高質(zhì)量的融合，能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一發(fā)展，從而能夠?qū)崿F(xiàn)各項資源共享，實現(xiàn)社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)現(xiàn)代社會發(fā)展情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，融媒體主要以現(xiàn)代信息技術(shù)作為發(fā)展基礎(chǔ)，能夠?qū)⑸鐣畔⒁约熬W(wǎng)絡(luò)方面進(jìn)行全面結(jié)合，有助于實現(xiàn)融媒體的創(chuàng)新發(fā)展，有效提升社會發(fā)展的經(jīng)濟效益。

1.2 媒介融合的主要概念

媒介融合根據(jù)社會發(fā)展研究得知，主要通過結(jié)合不同的媒介，能夠?qū)ι鐣约熬W(wǎng)絡(luò)上的資源進(jìn)行高質(zhì)量的整理和結(jié)合，然后通過借助媒體進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)化出來，能夠有效帶動人們的興趣，從而提高人們的服務(wù)體驗質(zhì)量，對于媒體的未來發(fā)展提供重要促進(jìn)作用。同時融合發(fā)展平臺能夠有效改變傳統(tǒng)發(fā)展平臺的限制，從而提升融媒體平臺的發(fā)展質(zhì)量和效率，實現(xiàn)媒介融合在社會市場經(jīng)濟中的穩(wěn)定發(fā)展。

2. 關(guān)于融媒體時代發(fā)展的背景下廣播節(jié)目進(jìn)行發(fā)展的主要特點

現(xiàn)代廣播節(jié)目在發(fā)展和優(yōu)化的過程中，重點是改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式和內(nèi)容，根據(jù)現(xiàn)代時代發(fā)展的特點，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，不僅能夠有效提升廣播節(jié)目的收聽量，還能夠有效提高廣播節(jié)目的經(jīng)濟收益，從而實現(xiàn)廣播節(jié)目在融媒體時代發(fā)展影響下所作出的改變和創(chuàng)新，因此廣播節(jié)目加強創(chuàng)新發(fā)展是正確的決策。關(guān)于融媒體時代廣播節(jié)目的發(fā)展，能夠有效打破時間和空間的限制，保證聽眾無論身處何地，都能夠欣賞到融媒體時代廣播節(jié)目，同時也能夠和主播進(jìn)行雙向交流，從而增加聽眾的樂趣，經(jīng)過一系列的創(chuàng)新發(fā)展，有助于廣播節(jié)目服務(wù)質(zhì)量和水平的提升，從而實現(xiàn)融媒體廣播節(jié)目在社會中的順利發(fā)展。

3. 關(guān)于傳統(tǒng)時代廣播節(jié)目在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題以及發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 節(jié)目的傳播和發(fā)展理念比較傳統(tǒng)，無法吸引人們的興趣

根據(jù)傳統(tǒng)社會廣播節(jié)目發(fā)展情況的調(diào)查了解，節(jié)目的傳統(tǒng)方式和發(fā)展主題會偏離時代發(fā)展的主體，隨著社會科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們加強對電子設(shè)備的使用，導(dǎo)致收聽廣播節(jié)目的聽眾數(shù)量出現(xiàn)急劇下降的趨勢，同時節(jié)目依然采用傳統(tǒng)的模式和主題，沒有對現(xiàn)代社會人們感興趣的話題和內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)的考察，導(dǎo)致廣播節(jié)目的話題性沒有及時性的特點，無法帶動人們的興趣，因此不適合在社會中的繼續(xù)發(fā)展。

3.2 廣播節(jié)目的業(yè)務(wù)量減少，不適合現(xiàn)代人們的收聽習(xí)慣

根據(jù)傳統(tǒng)社會廣播節(jié)目發(fā)展情況的調(diào)查了解，社會中廣播節(jié)目沒有認(rèn)識到新媒體技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的重要性，導(dǎo)致廣播節(jié)目的發(fā)展沒有進(jìn)行及時的更新和創(chuàng)新，其中關(guān)于廣播節(jié)目的基礎(chǔ)設(shè)施方面，沒有進(jìn)行有效的改善和引進(jìn)，導(dǎo)致廣播節(jié)目的設(shè)計范圍受到一定的局限，甚至在一些地區(qū)受到嚴(yán)重限制，從而影響廣播節(jié)目在社會中的發(fā)展。同時廣播節(jié)目的業(yè)務(wù)量降低，導(dǎo)致廣播節(jié)目的經(jīng)濟效益持續(xù)下降，并且主題以及播放時間沒有根據(jù)人們的作息習(xí)慣進(jìn)行專業(yè)全面的考察，導(dǎo)致廣播節(jié)目的播放沒有受到預(yù)期的關(guān)注。

3.3 傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)部存在相關(guān)專業(yè)人才流失的情況

根據(jù)傳統(tǒng)社會廣播節(jié)目發(fā)展情況的調(diào)查了解，廣播節(jié)目的內(nèi)部存在人才流失的情況，正是由于傳統(tǒng)廣播節(jié)目的形式漸漸淡出人們的視角，同時新媒體形式的高速發(fā)展，因此員工紛紛選擇離開，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展更加困難，甚至影響到廣播節(jié)目的制作質(zhì)量和效率，使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展更加困難。因此，公司方面需要加強對員工的管理，同時提升薪酬等福利待遇，注重提升自身的綜合競爭實力，從而降低人員流失出現(xiàn)的概率。

4. 針對現(xiàn)代社會廣播節(jié)目在發(fā)展過程中的問題制定有效措施

4.1 現(xiàn)代社會廣播節(jié)目嚴(yán)禁以輿論為發(fā)展導(dǎo)向，宣傳正面事件

在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)資源高速發(fā)展的環(huán)境中，人們在生活中容易受到輿論事件的引導(dǎo)，對一些社會事件作出片面的看法和評論，給社會生活的發(fā)展造成一定的影響，因此廣播節(jié)目平臺應(yīng)該對事件進(jìn)行公正性的調(diào)查，然后在廣播節(jié)目中進(jìn)行傳播，能夠維護(hù)社會正能量的發(fā)展，這也是維護(hù)社會風(fēng)氣的重要輔助措施。根據(jù)社會廣播電臺發(fā)展情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些廣播電臺為了獲取大量數(shù)據(jù)以及流量，對于社會事件進(jìn)行夸張、歪曲事實等形式的廣播，從而錯誤的引導(dǎo)聽眾的思想，因此政府以及相關(guān)部門應(yīng)該加強對社會廣播節(jié)目內(nèi)容的管控，在廣播內(nèi)容中需要呈現(xiàn)出事實真相，引導(dǎo)人們辯證看待事件，促進(jìn)社會生活的和諧發(fā)展。

4.2 需要在廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展中提升品牌方面的影響力

關(guān)于現(xiàn)代社會廣播節(jié)目的創(chuàng)新，可以通過加強提升品牌方面的影響力，同時增加新媒體技術(shù)的利用，加強對廣播節(jié)目形式和主題方面的改善和創(chuàng)新，能夠有效提升融媒體廣播節(jié)目的經(jīng)濟效益，促進(jìn)廣播節(jié)目在社會中的穩(wěn)定發(fā)展。

現(xiàn)代廣播節(jié)目在發(fā)展中增加對云技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，能夠從后臺中獲取人們的收聽廣播的途徑、時間段、類型等方面的數(shù)據(jù)，能夠為廣播節(jié)目的發(fā)展提供重要的數(shù)據(jù)支持，對于現(xiàn)代社會廣播節(jié)目的發(fā)展具有重要作用。因此在數(shù)據(jù)方面的發(fā)展下，廣播節(jié)目可以注重創(chuàng)新自身的品牌，有助于提升社會對品牌廣播節(jié)目的好感度，并且實行多樣化的廣播形式，能夠有效擴展廣播節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量和范圍，從而實現(xiàn)現(xiàn)代社會多媒體領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展。

4.3 需要在廣播節(jié)目發(fā)展中加強新媒體和舊媒體之間的結(jié)合

關(guān)于現(xiàn)代社會廣播節(jié)目的創(chuàng)新，根據(jù)聽眾的需求和建議，可以通過加強新媒體和舊媒體之間的有效結(jié)合，不僅能夠挽留中之前的聽眾，還能夠吸引更多的新聽眾，產(chǎn)生對廣播節(jié)目的喜愛，同時增加廣播節(jié)目的各項資源，有助于促進(jìn)廣播節(jié)目在社會中的順利發(fā)展。

根據(jù)現(xiàn)代社會廣播節(jié)目創(chuàng)新形式的研究發(fā)現(xiàn)，相關(guān)管理以及運營部門將廣播節(jié)目的傳統(tǒng)類型和內(nèi)容進(jìn)行有效的整合，按照時代的發(fā)展，將廣播電臺通過微信、微博等軟件進(jìn)行傳播，從而有效擴展廣播電臺的服務(wù)范圍和質(zhì)量，在長期的發(fā)展過程中，廣播節(jié)目運營單位需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化，保證能夠有效迎合人們的興趣和需求，從而實現(xiàn)雙向發(fā)展，有助于現(xiàn)代廣播事業(yè)經(jīng)濟效益的提升。比如現(xiàn)代廣播節(jié)目的播出過程中，改變傳統(tǒng)的短信與電話形式，現(xiàn)代人們可以直接采用手機在公眾號進(jìn)行實時評論等方式，從而增加人們在收聽廣播過程中的參與感，并且廣播運營部門可以構(gòu)建專門的APP軟件中，可以將廣播的信息以及網(wǎng)絡(luò)資源的各類數(shù)據(jù)進(jìn)行分享和傳播，有助于提升廣播節(jié)目在社會生活中的影響力。

4.4 需要加強廣播節(jié)目創(chuàng)新盈利模式的開展和推廣

關(guān)于現(xiàn)代社會廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，加強創(chuàng)新盈利模式的開展和推廣，廣播的形式可以根據(jù)地區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行有效的創(chuàng)新，不僅能夠增加廣告的投放力度，還能夠?qū)崿F(xiàn)電商拍賣、直播等形式的推廣，同時還根據(jù)現(xiàn)代社會中追星族規(guī)模的不斷發(fā)展，構(gòu)建粉絲團、俱樂部等形式，在傳統(tǒng)廣播的發(fā)展的基礎(chǔ)上增加廣播廣告方面多樣化的發(fā)展，從而提升廣播節(jié)目的經(jīng)濟效益。

根據(jù)現(xiàn)代廣播節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新情況，發(fā)現(xiàn)需要加強對節(jié)目內(nèi)容的分類和管理，以及對廣播節(jié)目主持人進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，從這兩個方面能夠保證在吸引聽眾的同時，主持人專業(yè)的能力能夠有效挽留住聽眾，同時廣播節(jié)目主持人都具有自己獨有的特色，所以廣播節(jié)目的運營部門可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)人們的生活習(xí)慣和個性特點，進(jìn)行專業(yè)定位主持人的講話語言和風(fēng)格特色，能夠為廣播電臺的發(fā)展帶來重要的促進(jìn)作用，因此廣播節(jié)目需要對內(nèi)部系統(tǒng)進(jìn)行全面的發(fā)展和創(chuàng)新，從而促進(jìn)社會市場經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

5. 結(jié)語

綜上所述，在社會經(jīng)濟以及科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的推動下，廣播節(jié)目需要改變傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式和主題，跟隨時代的發(fā)展，增加一些新興的廣播主題，便于吸引聽眾的興趣，從而實現(xiàn)社會廣播節(jié)目的順利發(fā)展。關(guān)于現(xiàn)代社會廣播節(jié)目的發(fā)展，需要根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)目發(fā)展過程中存在的問題，制定有效的解決措施，能夠有效提升廣播節(jié)目的質(zhì)量和效率，主要可以通過提升品牌方面的影響力、加強新舊媒體技術(shù)之間的融合發(fā)展、以及推廣創(chuàng)新盈利模式等方面，能夠?qū)崿F(xiàn)廣播節(jié)目在社會中的穩(wěn)定發(fā)展。

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