電力媒介的傳受模式有哪些

侯啟坤

摘要：廣播電視使人對(duì)外部環(huán)境有更豐富的感受，在再現(xiàn)客觀世界中進(jìn)一步催發(fā)了人類(lèi)意識(shí)。麥克盧漢說(shuō)：“電力媒介是電報(bào)、廣播、電影、電話和電視。它們?nèi)际刮覀兊囊环N功能的感知得到延伸……它們使我們的整個(gè)中樞神經(jīng)系統(tǒng)提高和外化，因此使我們的社會(huì)和心理生存的一切側(cè)面都發(fā)生轉(zhuǎn)化?！边\(yùn)用電波及其發(fā)射、接收裝置傳播信息，稱(chēng)作電子媒介，又稱(chēng)電力媒介。

關(guān)鍵詞：廣播;電力;信息化

電力媒介實(shí)現(xiàn)了新聞超遠(yuǎn)程傳播，讓人聽(tīng)到和看到不能直接感受的東西，把人類(lèi)感官延伸到世界的一切空間。它們以獨(dú)特的傳播模式改變?nèi)祟?lèi)接觸世界的方式，提高了人類(lèi)駕馭生活的能力。

一、廣播的音訊模式

廣播是電力媒介的一種，通過(guò)無(wú)線電波向聽(tīng)眾播送聲音節(jié)目，以有聲語(yǔ)言或自然音響再現(xiàn)世界，聽(tīng)眾使用接受裝置使節(jié)目完成傳播過(guò)程。在廣義上，按照音訊傳輸方式，可分為無(wú)線廣播和有線廣播兩大類(lèi)。作為聽(tīng)覺(jué)的信息渠道，廣播音訊擴(kuò)大了聽(tīng)覺(jué)器官的功能。

1920年9月29日，美國(guó)匹茲堡的約瑟夫?霍恩百貨商場(chǎng)發(fā)出廣告，出售10美元一臺(tái)的收音機(jī)。10月27日，美國(guó)商業(yè)部發(fā)給威斯汀豪斯公司KDKA電臺(tái)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，11月2日電臺(tái)正式播音。這是世界上第一個(gè)廣播電臺(tái)，當(dāng)天播送了哈丁和考克斯的競(jìng)選活動(dòng)。

廣播作為聽(tīng)覺(jué)的電力媒介，信息經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)的形態(tài)轉(zhuǎn)換，即通過(guò)錄制設(shè)備和接收終端從音訊、電信號(hào)再到音訊的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)意媒的可識(shí)性，是一種意媒轉(zhuǎn)換媒介。廣播把聲音從狹窄的空間中解放出來(lái)，賦予了新的生命，開(kāi)辟了新的信息源和信息組合方式，豐富了人類(lèi)的生活感受，延伸了人類(lèi)的聽(tīng)覺(jué)能力，不愧為人類(lèi)傳播的第二次革命。

聲音是廣播的生命，口頭語(yǔ)言和各種聲音作為廣播信息的要素，反映出世界的聲息動(dòng)態(tài)。這種基于言語(yǔ)的音頻媒介，由聽(tīng)覺(jué)滲入人們的思維，賦予廣播獨(dú)特的魅力。廣播對(duì)受眾沒(méi)有文化要求，具有普眾化，能把聽(tīng)眾交流的范圍擴(kuò)大到最大空間。隨著衛(wèi)星廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，傳播空間達(dá)到了極限，幾乎覆蓋了全球。這種聽(tīng)覺(jué)媒介有現(xiàn)場(chǎng)感、對(duì)象感和交流感，按照節(jié)目編排的時(shí)間順序進(jìn)行線性傳播，過(guò)而不留，受眾不可選擇。廣播具備特有的伴隨性收聽(tīng)方式，聽(tīng)眾只使用部分感官吸納信息，其他感官還可用于別的事情。廣播無(wú)需占用“眼球”，小巧的收音機(jī)裝在衣袋里，靈活移動(dòng)的傳授模式極受老年人和城市有車(chē)族青睞。

無(wú)論采錄設(shè)備還是傳輸設(shè)備，廣播較之電視是一種低成本的媒介，準(zhǔn)入門(mén)檻低，是國(guó)外眾多“火腿電臺(tái)”得以生存的原因。隨著廣播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“播客廣播”的出現(xiàn)為廣播帶來(lái)新的機(jī)遇。播客廣播作為傳統(tǒng)廣播進(jìn)化的一種高級(jí)形態(tài)，是人人皆可在網(wǎng)上參與的新型廣播。通俗地講，“播客”是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸把有聲信息發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)自助廣播。每個(gè)上網(wǎng)者都可借助“iPodder”軟件與便攜播放器將自己的聲音傳播出去，也可隨時(shí)選擇收聽(tīng)的內(nèi)容、收聽(tīng)的時(shí)間以及收聽(tīng)的方式。

二、電視的鏡像模式

電視泛指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€，由廣電變換系統(tǒng)快速、連續(xù)傳播圖像并伴有聲音的傳播媒介，包括無(wú)線電視、有限電視和衛(wèi)星電視，并經(jīng)歷了從機(jī)械電視、電子管電視、晶體管集成化電視到數(shù)字化電視的演變。電視作為影像媒介。

電視圖文并茂，現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)，把乘警直接呈現(xiàn)在觀眾面前，是一種向人腦注入鏡像的傳播模式。電視把“事象”直接呈現(xiàn)在觀眾面前，由觀眾親自去看、去觀察、去判斷。畫(huà)面和音響繪聲繪色地再現(xiàn)了真實(shí)的影像，不僅使觀眾聽(tīng)到記者的口頭報(bào)道，也能看到新聞人物的形象和生活環(huán)境，親眼目睹事件的動(dòng)態(tài)。面對(duì)電視圖像，觀眾有一種置身事件現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)，思維方式發(fā)生了一場(chǎng)鏡像革命。

觀眾在接受電視圖像過(guò)程中，伴隨畫(huà)面的生動(dòng)變換，聲音同時(shí)作用于聽(tīng)覺(jué)，對(duì)信息的含義產(chǎn)生了深刻的體會(huì)。報(bào)紙、廣播把事實(shí)變成文字或語(yǔ)言的含義產(chǎn)生了深刻的體會(huì)。報(bào)紙、廣播把事實(shí)變成文字或語(yǔ)言意媒，是一種轉(zhuǎn)述方式，讀者、聽(tīng)眾根據(jù)轉(zhuǎn)述想象發(fā)生的事件，很難還原事件的真像。由于記者不可能把事實(shí)絲毫不差地轉(zhuǎn)述出來(lái)，讀者和聽(tīng)眾的感悟也不可能和原來(lái)的事實(shí)一樣，即使最真實(shí)的報(bào)紙和廣播新聞也可避免地給受眾帶來(lái)某些不確定性。

電視的聲像互動(dòng)以及對(duì)景物的真實(shí)再現(xiàn)，使觀眾對(duì)時(shí)間清晰可見(jiàn)，很少加入思維的聯(lián)想。由于看電視很少動(dòng)腦，與受眾依賴(lài)文字和聲音的“想象力”不同，在電視畫(huà)面營(yíng)造真實(shí)感的同時(shí)，伴隨觀眾感受的只能是“弱想象力”，正如麥克盧漢所言，電視是一種低參與度和深度介入的“冷媒介”。

電視作為初級(jí)綜合性媒介形態(tài)，可以傳播文字、雕塑、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、電影等多種意媒形式，具有極大的文化兼容性。電視加深了人類(lèi)對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)，傳播內(nèi)容的圖像逼真，容易讓人模仿報(bào)道的行為，所以電視是推廣產(chǎn)品與生活方式最有效的媒體。此外，電視技術(shù)廣泛應(yīng)用與教育、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、社會(huì)安全和國(guó)防領(lǐng)域，極大提高了生產(chǎn)過(guò)程的直覺(jué)性和準(zhǔn)確性，推動(dòng)了生產(chǎn)力的迅速發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)的全感互動(dòng)模式

網(wǎng)絡(luò)是一種基于交互模式的全感電力媒介，把分布在不同地域的計(jì)算機(jī)與服務(wù)器連成巨大的信息系統(tǒng)，使人們可以共享信息資源，包括全球網(wǎng)和局域網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳播由各種網(wǎng)絡(luò)公司和其他站點(diǎn)實(shí)時(shí)信息編制和發(fā)送，通常簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)站，包括門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、企業(yè)信息網(wǎng)站、社會(huì)公共機(jī)構(gòu)的宣傳網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站和信息搜索網(wǎng)站。

互聯(lián)網(wǎng)是融合一切媒介的媒介。網(wǎng)絡(luò)是推動(dòng)媒體全球化的生力軍，把一切傳統(tǒng)媒介包容進(jìn)去，成為自由的、個(gè)人的和公共的信息樞紐。網(wǎng)絡(luò)形成發(fā)散型傳播結(jié)構(gòu)，以非線性方式把信息送達(dá)廣大受眾。這一萬(wàn)維網(wǎng)擁有一切傳播技能和類(lèi)型，既有人際傳播、組織傳播，也有大眾傳播，包容了印刷（打印機(jī)功能）、電影和廣播電視等功能齊全的傳播方式。同傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播匯聚了多種傳播手段，更加個(gè)性化，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)面和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。在網(wǎng)絡(luò)上，國(guó)界區(qū)別已不明顯，不同國(guó)家的人可以實(shí)現(xiàn)直接交流，加速了全球化的進(jìn)程。

互聯(lián)網(wǎng)是一種受眾高度參與的媒介，無(wú)疑又是個(gè)人的和公共媒介的高度融合，對(duì)它的任何控制都不能摧毀它的這一本性。它是雙向或多向的，并由使用者負(fù)責(zé)安排如何使用，在網(wǎng)上可以看到、聽(tīng)到、嗅到甚至觸摸到你想得到的東西，成為人人自有的全感媒介。網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體和互動(dòng)性給受傳者以全面的服務(wù)，滿(mǎn)足他們對(duì)對(duì)各種信息的需求，讓其在網(wǎng)上直接交流。通過(guò)寬帶網(wǎng)，網(wǎng)民不僅可以像看電視一樣直接目睹新聞事件的發(fā)展，還可以隨時(shí)點(diǎn)擊、反復(fù)體會(huì)，發(fā)表對(duì)新聞事件的評(píng)論。