從認(rèn)知角度看綏芬河市商業(yè)機(jī)構(gòu)俄文譯名中的問(wèn)題

魏星 張金忠 龔櫟霖

黑龍江省撫遠(yuǎn)市作為我國(guó)最東部的重要對(duì)俄口岸。該市多數(shù)公示語(yǔ)有俄文譯名。城市公示語(yǔ)作為一座城市的社會(huì)文明的一個(gè)重要標(biāo)志與窗口，是城市文化建設(shè)的重要名片，不僅可以反映出該地區(qū)的文明發(fā)展程度，也可以在一定程度上折射出其文化定位與品位。從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)角度研究這座特色城市的俄語(yǔ)公示語(yǔ)，有利于城市文化建設(shè)，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)，提升城市文化品位。

在國(guó)內(nèi)英語(yǔ)界對(duì)“公示語(yǔ)”的研究，較早見(jiàn)于2002年《北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)》第6期發(fā)表署名為“北竹、單愛(ài)民”的《談?dòng)⒄Z(yǔ)公示用語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)與漢英翻譯》一文，作者指出：十年中公示語(yǔ)翻譯研究成果由一位數(shù)增長(zhǎng)至三位數(shù)，成為翻譯研究的大熱門(mén)。公示語(yǔ)翻譯研究以中國(guó)人的文化傳統(tǒng)詮釋全球化內(nèi)涵和語(yǔ)言文化語(yǔ)境的特點(diǎn)，此后，學(xué)界相繼發(fā)表了一系列相關(guān)文章，如顧俊玲的《牌匾公示語(yǔ)誤譯溯因》一文對(duì)牌匾公示語(yǔ)翻譯進(jìn)行了探討，對(duì)誤譯原因進(jìn)行了分析;李現(xiàn)樂(lè)的《街道牌匾用字狀況調(diào)查研究》就當(dāng)前我國(guó)街道公示語(yǔ)用字的狀況做了一個(gè)較為系統(tǒng)的抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，分析總結(jié)了街道公示語(yǔ)用字的現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及存在的主要問(wèn)題，還有一些文章都對(duì)公示語(yǔ)進(jìn)行了較為深入的研究。

在城市商業(yè)機(jī)構(gòu)牌匾的翻譯研究方面，也發(fā)表了不少文章：劉琢從生態(tài)翻譯學(xué)的視角對(duì)中文牌匾的翻譯原則進(jìn)行了研究;王曉男從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的角度對(duì)沈陽(yáng)市牌匾用語(yǔ)加以探討;焦敏對(duì)俄漢公示語(yǔ)的詞匯——語(yǔ)法類型做了較為細(xì)致的對(duì)比;羅基萍則以目的論為視角對(duì)麗江市景區(qū)公示語(yǔ)的漢英翻譯進(jìn)行了研究等。但至今尚未對(duì)撫遠(yuǎn)市的俄文公示語(yǔ)進(jìn)行研究。本文擬從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的角度對(duì)該城市的俄文公示語(yǔ)加以研究。

一、撫遠(yuǎn)市商業(yè)機(jī)構(gòu)俄文譯名存在問(wèn)題分類

通過(guò)對(duì)撫遠(yuǎn)市上百家商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行實(shí)地考察，我們發(fā)現(xiàn)為數(shù)不少機(jī)構(gòu)牌匾的俄文名稱中存在問(wèn)題。本文我們從近300條公示語(yǔ)的俄文名稱中選取了具有代表性的15條加以研究。我們把這些牌匾的漢語(yǔ)和俄語(yǔ)名稱照錄如下：

（1）哈巴餐廳：Хабаровск ресторан;（2）東來(lái)賓館：Гостевой дом;（3）惠峰網(wǎng)絡(luò)：Nнтернет кафе;（4）北方家具：Мебель магазин Север;（5）米沙皮貨：Кожа у Миша;（6）天賜裝潢材料總匯：Отделочныематериалы;（7）正宗蒙古烤羊腿：шашлыгная;（8）雙獅中俄餐廳：Два льва ресторан;（9）四季服飾：Четыре сезона. Саша;10）Обувь， сумка у Костя;（11）佳家果業(yè)：фруктовые магазины;（12）佳麗鞋業(yè)：обувь мир у Насти;（13）兩元風(fēng)暴：с 2ю маленькие товара 998 мелочей;（14）由此上樓2F ЛЕСNNЦА на второй этаж;（15）漁具電動(dòng)工具商店：Электро-инструмент. Рыболовные-орудия。

在對(duì)上述15條俄文公示語(yǔ)進(jìn)行分析和研判的基礎(chǔ)上，我們認(rèn)為，以上俄文名稱（譯文）中存在的主要問(wèn)題大體歸納為三類：拼寫(xiě)和語(yǔ)法錯(cuò)誤;不合乎命名規(guī)范;表達(dá)的信息不準(zhǔn)確或缺少必要的信息。

需要指出的是，上述幾個(gè)主要問(wèn)題，在個(gè)別條目中幾乎能夠同時(shí)表現(xiàn)出來(lái)。

（一）拼寫(xiě)和語(yǔ)法錯(cuò)誤

在以上我們照錄的15條公示語(yǔ)中，問(wèn)題最為突出的是拼寫(xiě)和語(yǔ)法問(wèn)題。除了第（2）、第（9）兩條外，其余各條均存在俄語(yǔ)拼寫(xiě)和語(yǔ)法問(wèn)題。

（二）不合乎命名規(guī)范

不合乎命名規(guī)范的公示語(yǔ)有：第（1）、第（3）、第（8）、第（9）等條。

（三）表達(dá)的信息不準(zhǔn)確或缺少必要的信息。

一些俄文公示語(yǔ)表達(dá)的信息不夠準(zhǔn)確，如第（2）條;個(gè)別公示語(yǔ)未明確體現(xiàn)出商店的定位，如第（9）條等;一些比較美觀的、能夠體現(xiàn)商店定位和品位的商店名稱缺少俄文譯名，如第（6）條等。

二、對(duì)商業(yè)機(jī)構(gòu)俄文名稱中存在的問(wèn)題分析及修正建議

（1）哈巴餐廳：Хабаровск ресторан。本條公示語(yǔ)中，兩個(gè)俄文單詞的順序排列不妥，違反了俄語(yǔ)語(yǔ)法規(guī)則，此外，機(jī)構(gòu)名稱宜放在引號(hào)中表達(dá)。建議修改為：Ресторан “Хабаровск”。

（2）東來(lái)賓館：Гостевой дом。這條公示語(yǔ)中，俄語(yǔ)名稱“гостевой дом”并不純粹表示“賓館”，表示的是目前日益普及的一種接待住宿服務(wù)——民宿。從撫遠(yuǎn)市內(nèi)的這個(gè)設(shè)施看，應(yīng)該專指“賓館”，因此建議翻譯成“гостиница”。此外，本條原譯文中賓館的名稱“東來(lái)”并未譯出，建議把本條俄文公示語(yǔ)修改為：Гостиница “Дунлай”。

（3）惠峰網(wǎng)絡(luò)：Nнтернет кафе。在本條公示語(yǔ)中，存在如下問(wèn)題：其一，第一個(gè)單詞“Nнтернет”拼寫(xiě)有問(wèn)題，出現(xiàn)了英文字母與俄文字母相混淆的情況，該單詞正確的寫(xiě)法是интернет;Интернет кафе（網(wǎng)吧）兩個(gè)俄文單詞中間按照俄文的正字法規(guī)則應(yīng)該加上連字符“-”;其二，公示語(yǔ)中的網(wǎng)吧的名稱“惠峰”并未翻譯。整條公示語(yǔ)建議修改成：Интернет-кафе “Гуйфэн”。

（4）北方家具：Мебель магазин Север。本條公示語(yǔ)中，首個(gè)單詞為名詞，“家具店”并不能譯為мебель（家具）+магазин（商店），不合乎俄語(yǔ)語(yǔ)法規(guī)范，整條公示語(yǔ)可譯成：Мебельный магазин “Север”。

（5）米沙皮貨：Кожа у Миша。這條公示語(yǔ)中存在如下問(wèn)題：其一，幾個(gè)單詞的組合不符合俄語(yǔ)語(yǔ)法規(guī)則，正確的語(yǔ)法表達(dá)是Кожа у Миши或Кожа от Миши;其二，表達(dá)方法不符合俄羅斯人的習(xí)慣，給人產(chǎn)生不良聯(lián)想，似乎店里出售的是米沙的皮（皮制品）。因此，本條公示語(yǔ)可以翻譯成：“Мир кожи и меха от Миши”（皮草世界，米沙皮貨）。

（6）天賜裝潢材料總匯：Отделочныематериалы。這條公示語(yǔ)存在如下幾個(gè)問(wèn)題：第一，俄文譯名中應(yīng)該是兩個(gè)詞語(yǔ)，錯(cuò)誤地連寫(xiě)在一起，應(yīng)該分開(kāi);第二，商店的漢語(yǔ)名稱并未譯出?！疤熨n”是一個(gè)很好的稱呼，翻譯成俄語(yǔ)很有必要，可以譯為：Дар природы。因此，整個(gè)商店的俄語(yǔ)譯文可以改成：Отделочные материалы “Дар природы”。

（7）正宗蒙古烤羊腿：шашлыгная。本條公示語(yǔ)中，只用一個(gè)俄文單詞表達(dá)，使用的是一個(gè)錯(cuò)誤的單詞，正確的寫(xiě)法是шашлычная（燒烤店，烤羊肉店），同時(shí)作為機(jī)構(gòu)名稱的專有名詞，第一個(gè)字母應(yīng)該是大寫(xiě)形式：Шашлычная。若要把“正宗蒙古”譯出的話，建議加上“по-монгольски”字樣，店面的完整名稱可以譯為：Шашлыки по-монгольски。

（8）雙獅中俄餐廳：Два льва ресторан。本條公示語(yǔ)的俄語(yǔ)譯文不符合俄語(yǔ)的行文習(xí)慣。可以表達(dá)為：Ресторан “Два льва”。

（9）四季服飾：Четыре сезона. Саша。本條公示語(yǔ)中，從俄文內(nèi)容看，并未體現(xiàn)商店的銷售定位。能夠看出本店的經(jīng)營(yíng)者是“薩沙”。俗話說(shuō)“賣啥吆喝啥”，因此，本條公示語(yǔ)中的主要問(wèn)題是缺少核心內(nèi)容。建議改為：Одежда от Саши. Времена года。

（10）Обувь， сумка у Костя。本條公示語(yǔ)原文沒(méi)有漢語(yǔ)名稱。俄文文本存在語(yǔ)法問(wèn)題，建議改為：Обувь， сумки от Кости。

（11）佳家果業(yè)：фруктовые магазины。本條公示語(yǔ)的俄文表達(dá)主要存在三個(gè)問(wèn)題： 第一，沒(méi)有商店的名稱;第二，俄文名詞不宜使用復(fù)數(shù)形式;第三，俄文名詞的第一個(gè)字母應(yīng)該大寫(xiě)。建議修改為：Фруктовый магазин Цзяцзя。

（12）佳麗鞋業(yè)：обувь мир у Насти。本條公示語(yǔ)的俄文表達(dá)主要有如下三方面的問(wèn)題：第一，前面兩個(gè)名詞“обувь мир”的搭配不正確，可以是“形容詞+名詞”（обувной мир）結(jié)構(gòu)，也可以是“名詞+名詞二格形式（мир обуви）”結(jié)構(gòu)，第二，商店名稱使用“у Насти”形式表達(dá)，盡管不違反俄語(yǔ)語(yǔ)法規(guī)則，但不符合俄語(yǔ)中為機(jī)構(gòu)命名的習(xí)慣;第三，機(jī)構(gòu)名稱的俄文首字母應(yīng)該大寫(xiě)。建議把本條俄文公示語(yǔ)改成“Обувной мир 《Настя》”。

（13）兩元風(fēng)暴：с 2ю маленькие товара 998 мелочей。這條俄文公示語(yǔ)中，后半部分“998 мелочей”（998件小東西）的表達(dá)符合商店命名習(xí)慣，在俄羅斯各個(gè)城市類似的商店名稱比比皆是。顧客看到商店牌匾上的信息后，通常會(huì)聯(lián)想到店內(nèi)商品多，且在一些大型超市內(nèi)不易找到的針頭線腦，在這里可能找到，此外，還會(huì)有價(jià)廉的相關(guān)聯(lián)想。從語(yǔ)言認(rèn)知的角度看，是比較成功的表達(dá)。然而，本條公示語(yǔ)的前半部分“с 2ю маленькие товара”盡管只有4個(gè)單詞，卻存在多個(gè)問(wèn)題：第一，語(yǔ)法不通?！哀洄唰缨学狻钡膹?fù)數(shù)形式為“товары”;“с 2ю”（二元起）中，前置詞“c”要求名詞“юань”（元）使用第二格，單數(shù)詞形變化為“юаня”，但前面還有數(shù)詞“2”，因此宜寫(xiě)成復(fù)數(shù)第二格形式“юаней”，同時(shí)，在這種情況下，幣種名稱的俄文表達(dá)形式不宜簡(jiǎn)寫(xiě)，否則會(huì)令顧客感到莫名其妙;第二，名稱中的幾個(gè)詞語(yǔ)的詞序安排得不正確，應(yīng)該后面兩個(gè)詞應(yīng)該放在前面;第三，俄文公示語(yǔ)名稱的首字母應(yīng)該大寫(xiě)。建議把該公示語(yǔ)改成：998 мелочей. Маленькие товары. С 2 юаней.

（14）由此上樓2F ЛЕСNNЦА на второй этаж。本條公示語(yǔ)中，“ЛЕСNNЦА”一詞中的第四、第五個(gè)字母完全與英文字母相混淆，出現(xiàn)拼寫(xiě)錯(cuò)誤，正確形式為：Лестница。

（15）漁具電動(dòng)工具商店：Электро-инструмент. Рыболовные-орудия。本條公示語(yǔ)俄文名稱中存在的主要問(wèn)題是拼寫(xiě)不規(guī)范。公示語(yǔ)的兩個(gè)部分之間均不應(yīng)該出現(xiàn)連字符“-”。另外，俄文名稱還可以進(jìn)一步優(yōu)化，兩個(gè)部分的名詞最好使用復(fù)數(shù)形式，建議譯成：Электроинструменты. Рыболовные орудия。

三、從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的角度看商業(yè)機(jī)構(gòu)俄文公示語(yǔ)

城市商業(yè)機(jī)構(gòu)的牌匾是城市的名片，上面的文字是一種公示語(yǔ)。牌匾上的文字轉(zhuǎn)達(dá)出這張名片上的全部信息。語(yǔ)言文字信息作用于受眾（來(lái)訪者或顧客），會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生相應(yīng)的影響，會(huì)在他們的心目中留下印象。正確的文字信息，成功的俄文譯名會(huì)給信息接受者產(chǎn)生美感，增加他們對(duì)城市及城市文化的認(rèn)知度，反之，則達(dá)不到預(yù)期的效果。商家在為商店命名時(shí)總會(huì)仔細(xì)思考，反復(fù)斟酌，每一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)的名稱及相關(guān)公示語(yǔ)都是精心思考的結(jié)晶。鄧智海提出店鋪命名的八條原則：（1）標(biāo)新立異;（2）巧設(shè)懸念;（3）只此一家;（4）品位第一;（5）中和適度;（6）朗朗上口;（7）打破陳規(guī);（8）平易近人。可以說(shuō)，上面八條原則，均在不同程度上從人接受信息的這一語(yǔ)言認(rèn)知角度對(duì)店鋪命名的原則提出了可供參考的意見(jiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

城市公示語(yǔ)是一座城市的文化符號(hào)，凸顯出城市的文化環(huán)境和氛圍。撫遠(yuǎn)市作為我國(guó)對(duì)俄合作的橋頭堡之一，其商業(yè)機(jī)構(gòu)牌匾的俄文公示語(yǔ)的準(zhǔn)確度和規(guī)范性如何，對(duì)城市的文化建設(shè)具有重要意義。希望本文的研究和提出的幾點(diǎn)建議能夠?qū)Τ鞘械奈幕ㄔO(shè)有所裨益。

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）

本文為2019年黑龍江省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)研究課題（外語(yǔ)學(xué)科專項(xiàng)）“文化強(qiáng)國(guó)語(yǔ)境下《中國(guó)民俗節(jié)日辭典（漢俄對(duì)照）》的設(shè)計(jì)與編撰”的階段成果（WY2019047—B）;黑龍江省2019年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“基于近年來(lái)中俄貿(mào)易糾紛的法律調(diào)查研究”（201910231029）的成果。