漢堡王：最“無用”的指路牌

在我們的認(rèn)知當(dāng)中，普遍的指路牌通常會(huì)告訴你附近的門店路線，但現(xiàn)在它們卻還可以告訴你附近沒有門店。最近，漢堡王在法國(guó)小鎮(zhèn)街頭就豎起了這樣一塊塊指路牌。

“左前方180米，沒有我們的餐廳”“前方過轉(zhuǎn)盤后200米，沒有我們的餐廳”“地下三樓，沒有我們的餐廳”，乍一看這樣的指路牌滑稽、無用，不過你只需仔細(xì)查看就可發(fā)現(xiàn)，實(shí)際指路牌的重點(diǎn)是在宣傳漢堡王的外賣服務(wù)，即“雖然附近沒有餐廳，但是現(xiàn)在我們可以外送”。

在法國(guó)，漢堡王只有328家門店，因?yàn)閿?shù)量較少，所以漢堡王就創(chuàng)意地將其轉(zhuǎn)化為宣傳外賣的賣點(diǎn)。同時(shí)，這次活動(dòng)似乎也是對(duì)三年前麥當(dāng)勞嘲諷的回應(yīng)，當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞在法國(guó)小鎮(zhèn)上立了兩塊指路牌，一塊是前方5公里處就有麥當(dāng)勞，另一塊是你得“翻山越嶺”258公里才能到達(dá)漢堡王。

一直以來，漢堡王都是營(yíng)銷活動(dòng)的高手，現(xiàn)在開始在指路牌上做文章，采用反常規(guī)的方式，讓指路牌瞬間有了新意。如此大膽又極具創(chuàng)意的活動(dòng)，不僅 收割了消費(fèi)者的廣泛注意，同時(shí)在社交媒體平臺(tái)上也實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。