出口跨境電商市場分析與發(fā)展趨勢前瞻

郭亞男

在復(fù)雜嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢下，出口跨境電商成為我國對外貿(mào)易的新引擎、新窗口，對我國經(jīng)濟的快速發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)和拉動作用。然而，出口跨境電商面臨復(fù)雜的全球市場環(huán)境，各國的對外政策、基礎(chǔ)設(shè)施、法律制度等因素都存在較大差異，這對我國跨境電商出口貿(mào)易市場選擇有重大影響。因此，分析發(fā)達(dá)市場與新興市場的跨境電商發(fā)展環(huán)境，對促進(jìn)我國出口跨境電商在不同市場上的快速發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)品定位

從目前我國跨境電商出口的產(chǎn)品類型來看，3C電子產(chǎn)品、服裝服飾配件等消費品廣受國外消費者的喜愛，但是這些產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，擁有較強的規(guī)?；瘍?yōu)勢，產(chǎn)業(yè)鏈也相當(dāng)成熟，因此產(chǎn)品多為低端產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，并不具備核心競爭力優(yōu)勢，主要依靠低價優(yōu)勢占領(lǐng)發(fā)達(dá)國家的低端市場。因此，一旦匯率、關(guān)稅和其他國際環(huán)境發(fā)生變化，就會面臨重大困境。

（二）網(wǎng)絡(luò)覆蓋率

根據(jù)《2019年全球電子商務(wù)數(shù)據(jù)報告》顯示，大部分國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率一直處于上升之中。其中，以美國、英國、德國、日本、韓國為首的發(fā)達(dá)國家互聯(lián)網(wǎng)普及率均處于較高水平，經(jīng)過四年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率均在85%以上；而俄羅斯、泰國、印度、巴西、南非等發(fā)展中國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率上升速度較快，卻仍然落后發(fā)達(dá)國家許多。然而，新興市場互聯(lián)網(wǎng)普及率上升空間較大，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)大量普及，新興市場消費者逐漸形成網(wǎng)購習(xí)慣，將會形成一個發(fā)展?jié)摿薮蟮目缇畴娚淌袌觥?/p>

（三）發(fā)展增速

亞太地區(qū)、北美、西歐、中東的跨境電商交易額都在逐年增長，其中，亞太地區(qū)跨境電商增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他地區(qū)，是交易額最大的市場；北美、西歐、中東地區(qū)跨境電商增速較為緩慢。目前，北美國家中美國是全球電商第二大市場，西歐國家中英國是全球電商第三大市場，是全球電商發(fā)展主力軍；亞太地區(qū)中俄羅斯、日本、東南亞電商發(fā)展勢頭強勁，中東地區(qū)市場潛力不容小覷，是中國跨境電商下一波市場“藍(lán)?！彼?。

二、發(fā)達(dá)市場分析

（一）美國市場

美國是全球電商第二大市場，中國是美國電商的最大合作貿(mào)易國。然而自中美貿(mào)易摩擦以來，美國對我國商品的加稅力度越來越大，范圍越來越廣，致使跨境電商企業(yè)稅負(fù)成本不斷上漲。一方面，美國清關(guān)力度加大，對我國不少跨境電商賣家通關(guān)檢查越來越嚴(yán)格，跨境電商出口程序更加繁瑣；另一方面，由于美國政府對跨境電商方面的政策不斷收緊，跨境電商平臺對美投資難度加大，國內(nèi)商家入駐美國電商市場的限制增多、稅負(fù)成本增加、利潤逐漸變少，出口跨境電商在美市場發(fā)展舉步維艱；并且，由于我國跨境電商出口產(chǎn)品繁多，涉及范圍廣，開展中美跨境電商交易導(dǎo)致稅負(fù)成本增加的可能性非常大。

此外，美國對我國商品的知識產(chǎn)權(quán)加大調(diào)查和處罰力度，中國電商企業(yè)和電商產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻持續(xù)提高，電商企業(yè)不斷受到打壓，電商產(chǎn)品在美國市場競爭力逐漸減弱。由于我國跨境電商產(chǎn)品缺乏自主品牌，附加值較低，商品多存在涉及產(chǎn)品商標(biāo)、專利、著作權(quán)等方面侵權(quán)的問題，自2018年以來，亞馬遜就開始對知識產(chǎn)權(quán)、刷單等加大處罰和調(diào)查力度，眾多中國跨境電商商家被警告甚至被封店。同時，我國商品主要靠低成本優(yōu)勢占領(lǐng)美國市場，產(chǎn)品利潤有限，一旦美國起訴跨境電商企業(yè)侵犯知識產(chǎn)權(quán)，將會遭受較大的經(jīng)濟損失，加大了跨境電商知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。因此，雖然美國電商市場較為成熟，但隨著中美貿(mào)易摩擦的升級，貿(mào)易保護主義、知識產(chǎn)權(quán)保護和市場不確定等因素都會重創(chuàng)依賴低價策略占領(lǐng)市場的我國電商企業(yè)。

（二）其他發(fā)達(dá)國家市場分析

英國是歐洲最大的電商市場，在世界電商市場上排名僅次于中國和美國，市場規(guī)模不容忽視。2018年英國電商零售額占零售總額的18%；2019年，英國電商銷售額達(dá)到1 371億美元，同上一年相比增長了11%。然而，2020年年初英國“脫歐”，對中國出口跨境電商行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。首先，英國“脫歐”后英鎊大幅貶值，出口到歐洲的產(chǎn)品價格直接受到影響，利潤下滑削弱了中國產(chǎn)品的價格競爭力；其次，“脫歐”后，英國與歐盟其他國家的貨物轉(zhuǎn)運，需要重復(fù)通關(guān)報稅手續(xù)并二次納稅，會增加海外倉運營成本，產(chǎn)生清關(guān)難、成本高、時效慢等問題；最后，以往的歐盟商標(biāo)、專利在“脫歐”后不再受英國保護。英國“脫歐”不僅使中國跨境電商出口難度增加、利潤減少，市場也會整體縮水。

日本作為一個世界經(jīng)濟強國，電子商務(wù)發(fā)展迅速，是一個潛力巨大的消費市場。一方面，日本政府相當(dāng)重視與電商相關(guān)的基本法律的修訂，積極地將相關(guān)法律與世界接軌；另一方面，日本互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了93%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國的61.2%，以互聯(lián)網(wǎng)普及率看各國電商的發(fā)展，中國電商貿(mào)易額占國內(nèi)零售總份額的16%，而日本電商貿(mào)易額在零售市場占比還不足5%，可見日本市場前景巨大。此外，日本與中國相鄰，與歐美市場相比，中國企業(yè)出口到日本的物流成本較低，服務(wù)與物流的速度都有得天獨厚的條件優(yōu)勢。

綜上，盡管我國跨境電商占比在歐美發(fā)達(dá)國家市場份額較大，但近年來歐美地區(qū)經(jīng)濟增速在逐步放緩，中美貿(mào)易摩擦的升級與英國“脫歐”事件，導(dǎo)致歐美地區(qū)政治、經(jīng)濟等因素都十分不穩(wěn)定，再加上歐洲頻繁發(fā)生恐怖襲擊，歐美的實體經(jīng)濟遭到嚴(yán)重打擊，因此歐美發(fā)達(dá)市場將逐漸趨于穩(wěn)定，發(fā)展空間縮小。相較而言，日本市場將逐步升溫，進(jìn)一步釋放流量紅利，刺激日本跨境電商市場進(jìn)一步繁榮。

三、新興市場分析

近些年，隨著東南亞、中東、俄羅斯等新興市場的崛起，我國出口跨境電商迎來了一股新的增長動力。由于歐美等發(fā)達(dá)市場發(fā)展充分，跨境電商市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，通過一般發(fā)展來加大出口跨境電商在歐美市場的份額較難實現(xiàn)，而東南亞、中東、俄羅斯等新興市場有著比歐美發(fā)達(dá)市場更為廣闊的電商發(fā)展基礎(chǔ)，潛在的消費市場更為龐大，它是跨境電商下一波市場“藍(lán)海”所在，是中國出口跨境電商發(fā)展的重要增長點。

（一）東南亞市場

東南亞由11個國家組成，有6億多人口，勞動力資源充足。從地理位置看，東南亞國家中有3個國家與中國接壤，其余國家與中國也相近。東南亞的地緣優(yōu)勢，不僅使跨境電商的物流時效比歐美地區(qū)更高，物流成本更低，而且時區(qū)相近，跨境電商賣方能夠及時響應(yīng)訂單，買家可以享受快捷的線上服務(wù)。從合作組織成員國看，東南亞有10個國家是東盟成員國，中國和東盟組建自由貿(mào)易區(qū)，貨物清關(guān)更加便利，稅收成本相對較低，貿(mào)易壁壘較少，跨境電商企業(yè)進(jìn)入東盟成員國的門檻低，為跨境電商企業(yè)創(chuàng)造了更大的利潤空間和良好的發(fā)展環(huán)境。同時，根據(jù)Worldpay發(fā)布《2020年全球支付報告》，東南亞是全球線上最活躍的地區(qū)之一，其互聯(lián)網(wǎng)消費者大部分基于移動端，移動端的交易比例在六成以上，網(wǎng)絡(luò)滲透率增速高。因此，在亞太地區(qū)，東南亞是一個非常具有前景和吸引力的消費市場，未來有較大的增長空間。

（二）俄羅斯市場

俄羅斯是我國長期以來的友好國，兩國政治關(guān)系不斷提升，在當(dāng)今世界動蕩影響因素不斷增多的背景下，中國和俄羅斯仍舊堅定不移地加強新時代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系，共同推進(jìn)兩國新興領(lǐng)域的發(fā)展，在中俄雙方的共同努力下，能源資源開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、跨境電商平臺等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域穩(wěn)步推進(jìn)，使得雙邊經(jīng)貿(mào)合作質(zhì)量得到了大幅度提升。目前俄羅斯人口在1.46億左右，市場容量和規(guī)?？捎^，根據(jù)EDWN關(guān)于俄羅斯電商市場的報告，2019年俄羅斯的電商市場規(guī)模就已經(jīng)接近200億歐元，并且根據(jù)阿里巴巴電子商務(wù)大數(shù)據(jù)編制的“一帶一路”國家跨境電商連接指數(shù)顯示，俄羅斯位列第一，其跨境電商市場潛力巨大；同時俄羅斯國內(nèi)的重工業(yè)和輕工業(yè)比例嚴(yán)重失衡，俄羅斯人民面臨龐大的日用消費品的進(jìn)口需求，其中就包括3C電子產(chǎn)品和服裝配飾等消費品。因此，我國出口跨境電商企業(yè)可以充分發(fā)揮低價優(yōu)勢開拓俄羅斯市場，用多樣化產(chǎn)品滿足俄羅斯市場消費者的需求，增強企業(yè)競爭力。

（三）中東市場

中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶眾多，2017年中東地區(qū)網(wǎng)民達(dá)1.6億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過六成，高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為電子商務(wù)提供了良好基礎(chǔ)；同時中東的人口基數(shù)龐大，市場廣闊，中東地區(qū)網(wǎng)上購物的群體也在逐年增加。另一方面，中東地區(qū)獨特的經(jīng)濟、政治和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得國內(nèi)大部分消費品依賴海外進(jìn)口，尤其是當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)油國，國內(nèi)物資缺乏，但是國民富裕，對于海外商品十分青睞，跨境網(wǎng)購行為較為頻繁。然而，中東地區(qū)傳統(tǒng)政治紛爭、內(nèi)亂和宗教問題突出，因此尚未建立起成熟的在線支付體系。目前主流的支付方式為貨到付款，該模式回款時間長，賣家面臨較長的資金周轉(zhuǎn)期，并且這一模式在一定程度上增加了退換貨比例，阻礙了跨境電商企業(yè)在中東市場的發(fā)展。此外，中東是小語種地區(qū)，有著濃厚的宗教色彩，語言和宗教文化方面與我國差異甚大，這對跨境電商平臺在運營推廣和人才儲備方面造成了阻礙。盡管如此，以執(zhí)御為代表的中國電商平臺與被亞馬遜收購的本土平臺SOUQ在中東跨境電商市場表現(xiàn)出色，中東地區(qū)的市場潛力仍然不可小覷。

四、總結(jié)

從跨境電商出口國家分布來看，中國電商企業(yè)出口的主要目的地是第一梯隊的美國、英國等發(fā)達(dá)國家，主要原因是這些國家人民生活水平較高，國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施完善，具有較為成熟的網(wǎng)絡(luò)購物體系。然而近些年來，在歐美地區(qū)政治、經(jīng)濟環(huán)境不穩(wěn)定、不確定的現(xiàn)狀下，歐美發(fā)達(dá)市場的消費者購買力水平不會大幅度提升，歐美發(fā)達(dá)市場將逐漸趨于飽和，發(fā)展空間縮小。相比而言，第二梯隊的日本市場將逐步升溫，進(jìn)一步釋放流量紅利，刺激日本跨境電商市場進(jìn)一步繁榮。而第三梯隊的新興市場國家，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，新興市場消費者逐漸形成跨境購物習(xí)慣，我國將迎來一個發(fā)展前景巨大的跨境電商需求市場。未來新興市場內(nèi)的各種局限將被突破，如互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，物流系統(tǒng)逐步打通，跨境支付進(jìn)一步優(yōu)化，跨境電商相關(guān)政策逐漸放松等。新興市場得到充分發(fā)展后，它將成為中國跨境電商出口新“藍(lán)?！?，為中國出口跨境電商發(fā)展提供新的增長點。因此，我國出口跨境電商應(yīng)該在滿足歐美成熟市場消費者需求的同時，把資源向新興市場轉(zhuǎn)移，市場重心向新興市場傾斜，注重新興市場發(fā)展，加大力度拓展新興市場。