平面設計視覺傳達效果和中國傳統(tǒng)美術色彩分析

羅晨雨 徐文麗 馬婧怡

摘要：新形勢下，隨著社會經濟的不斷發(fā)展，大眾的審美情趣又上升了一個重要的檔次，對于平面設計視覺傳達的需求也越來越高。此時平面設計的相關人員也需要顯示濃厚的民族特色，沉淀歷史觀感，挖掘出傳統(tǒng)美術色彩體系的神韻。傳統(tǒng)美術色彩同樣具備自身獨特的運用方式。不僅色彩構成和審美感知獨具一格，并且體現(xiàn)了濃郁的東方特色和歷史韻味。在現(xiàn)代化的平面設計中，使用色彩的方式呈現(xiàn)，更加符合受眾者的需求。因此，本文首先提出需要探究的問題，之后，結合現(xiàn)狀，探究平面設計視覺傳達效果和中國傳統(tǒng)美術色彩分析。

關鍵詞：平面設計;視覺傳達;傳統(tǒng)美術

一、問題的提出

我國是一個擁有上下五千年的文明古國，傳統(tǒng)的文化項目博大精深，展現(xiàn)了較強的神秘性色彩。一般的情況下，古代傳統(tǒng)美術的色彩主要可以分為紅、綠、黃、黑、紫五大色調，只有在簡單的調和之后，才可以將藝術的完美特性呈現(xiàn)出來。其中，“君子之于學，百工之于藝，自三代歷漢，至唐而備矣?！痹诖嘶A上，就充分的體現(xiàn)了傳統(tǒng)美術色彩文化的完善性。例如：山水《游春圖》就屬于世界第一幅主題性的色彩繪畫，《清明上河圖》體現(xiàn)了華夏之藝術瑰寶。這些在色彩的運用上都達到了淋漓盡致的境界[1]。在現(xiàn)代平面設計當中使用傳統(tǒng)色彩進行鮮明，不僅給受眾者帶來震撼的視覺體驗，也給受眾者的思想和情感帶來了不一樣的共鳴。鑒于此，如何運用中國傳統(tǒng)美術色彩增強其視覺傳達效果？現(xiàn)代平面設計將如何完成新的突破？如何有效利用傳統(tǒng)美術色彩的價值？就成為了目前形勢下，需要探究的重點。

二、平面設計視覺傳達效果和中國傳統(tǒng)美術色彩分析

（一）平面設計中蘊含的傳統(tǒng)美術中的代表色彩

首先，紅色。中國紅對于中國人來說，具有熱烈的內涵，得到了大家的廣泛喜愛。并且在實施平面設計的過程中代表了節(jié)日的情感，不少比較大型的節(jié)日都是使用紅色進行裝飾。其次，黃色。此種方式，在金、木、水、火、土當中，處于中央的位置，也是貴族使用的顏色[2]。在現(xiàn)代化平面設計的過程中，使用黃色的方式來呈現(xiàn)，主要就是想要將尊重和威嚴呈現(xiàn)到大家的視野當中。然后，黑色，在傳統(tǒng)色彩美術建設的過程中，呈現(xiàn)了莊重和肅穆的主要特點，可以將黑色和其它的顏色相互結合起來使用，這樣才可以達到良好的建設效果，并且識別性較高。

（二）中國傳統(tǒng)美術色彩在現(xiàn)代平面設計中的應用

在實踐的過程中，平面設計已經處于了比較穩(wěn)定的狀態(tài)。傳統(tǒng)的色彩文化實施了二次創(chuàng)新。從目前的形勢上看，我國平面設計還處于設計的初級階段，需要在視覺色彩傳播的基礎上，加大深刻的認知，挖掘傳統(tǒng)美術元素中的藝術色彩，增強對應的色彩應用性價值。從另外一個視角看，傳統(tǒng)的藝術色彩可以吸引更多的受眾者，并且可以提升對應的藝術效果，增強現(xiàn)代平面設計的創(chuàng)新性，以受眾者為基礎，滿足對應的建設需求。不僅可以繼承傳統(tǒng)藝術色彩的文化內涵，還可以將平面設計的獨特性價值呈現(xiàn)到大家的視野當中，符合現(xiàn)代化的創(chuàng)新需要。例如：使用白色或者是米色、明黃色的色彩，裝飾到客廳當中，就會給人一種大氣但是不失高貴的感覺。對于小朋友的房間就可以使用比較活潑的色彩，使用兩種以上的顏色進行搭配。藍色的色調在平面設計當中進行使用，就會給人一種沉穩(wěn)和安靜的感覺。在不同的色彩中，給消費者傳達的視覺藝術也不盡相同。

（三）中國傳統(tǒng)美術色彩對平面設計視覺傳達效果的影響

第一，從色彩方面看，在平面設計的過程中，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的獨特性。傳統(tǒng)美術文化色彩是在文字渲染的基礎上實施建立的。傳統(tǒng)藝術色彩對于現(xiàn)代平面設計來說，不僅可以帶動受眾者的情感，并且還可以引發(fā)群體性的共鳴。在平面設計實踐的過程中，色彩使用水平的高低，在很大的程度上也決定了作品水平的高低。此時，從視覺的傳達效果上看，只有在傳統(tǒng)美術色彩搭配的基礎上，才可以將其靈動性和色彩對比性呈現(xiàn)到大家的視野當中，統(tǒng)籌規(guī)劃，加大基礎建設，滿足現(xiàn)代化的延伸路徑，達到顏色感知的對比性與和諧習慣，滿足個性化的發(fā)展需求。第二，在現(xiàn)代化平面設計中，圖形方面本身就展現(xiàn)了強悍的視覺沖擊效果。例如：冷色系的顏色加上犀利的線條，就會將莊嚴肅穆感覺呈現(xiàn)出來。暖色系的顏色，加上柔和的線條，就可以將溫和舒適感覺呈現(xiàn)出來。傳統(tǒng)美術中經典的色彩需要在現(xiàn)代圖形的基礎上，感知視覺效果的差異性，給更多受眾者帶來不一樣的感受[3]。第三，從文字方面的視角看，掌握文字的真正含義，將傳統(tǒng)美術色彩融入文字當中，就可以將作品的獨特性呈現(xiàn)出來。例如：“吉祥如意”就可以在米黃色的背景下，運用黑色的字體，將春聯(lián)的內涵展現(xiàn)出來。文字、圖像、色彩結合時之后，也可以平面設計中展現(xiàn)不一樣的建設效果。例如：某品牌衣服在師生廣告海報色彩設計的過程中，就可以在紅色的基礎上，將文字圖像，以更加直觀的形象呈現(xiàn)出來，并且將真情實感表達出來。

總結：隨著社會的進步，在現(xiàn)代化的平面設計中，就可以沿用傳統(tǒng)美術的優(yōu)勢，實施科學的創(chuàng)新，為下一步的發(fā)展奠定良好的基礎?，F(xiàn)代的平面設計中融合傳統(tǒng)美術色彩元素，不僅可以挖掘文化藝術精髓，還可以全面的理解，展現(xiàn)時代特征，賦予更為真摯和強烈的民族情感，以此來達到增強視覺傳達效果的建設需求。

參考文獻：

[1]胡雯雯. ?陶瓷產品平面設計的視覺傳達效果策略分析[J]. 藝術科技. 2017（06）

[2]張小慧. 視覺傳達設計中的多媒體藝術的表現(xiàn)形式[J]. ?藝術評鑒. 2016（11）

[3]廖瑩，曾顯峰，鄧秀茹，李嘉祥. 淺談校園VI設計中色彩的應用[J]. ?科技創(chuàng)新與應用. 2017（12）

[4]王域釗. 探究藝術設計中的視覺傳達效果[J]. 黃河之聲. 2017（16）