挖掘“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)+旅游"的融合發(fā)展新路徑，打造黑龍江省文化旅游新思路

摘要：在"互聯(lián)網(wǎng)+"已經(jīng)滲透到各行各業(yè)的今天，"互聯(lián)網(wǎng)+旅游"已經(jīng)是大勢所趨。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)科技催生了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新服務(wù)，推動文創(chuàng)商業(yè)模式發(fā)生了變革。針對滿族文化的獨(dú)特性以及黑龍江省滿族文化旅游資源的特點(diǎn)和優(yōu)勢，在繼承和保護(hù)滿族優(yōu)秀文化的同時(shí)，有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)+旅游"的融合發(fā)展路徑，打造黑龍江省文化旅游新思路和新模式。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);文創(chuàng);文化旅游

近些年來，很多城市和旅游景區(qū)都在打造文創(chuàng)產(chǎn)品，但是很大一部分文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生的旅游經(jīng)濟(jì)效益較低。與故宮文創(chuàng)、西安大唐不夜城等為代表的文化創(chuàng)意旅游相比，黑龍江省文化旅游的開發(fā)和發(fā)展陷入“旅游模式化”，缺乏挖掘帶有黑龍江省特色的旅游創(chuàng)新點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮和發(fā)展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑。民俗旅游是一種文化旅游，它的魅力在于民俗旅游景觀所體現(xiàn)的深厚文化內(nèi)涵，一個(gè)地區(qū)的民族文化開發(fā)應(yīng)選擇符合當(dāng)?shù)貙?shí)際、體現(xiàn)民族文化特色的適當(dāng)形式。

在互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境下，黑龍江省文化旅游的“多面化”既要利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢打造好我省的地方文化 IP，為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新活力，還要把握好線下營銷策略，使線上線下融合發(fā)展。

1、完善黑龍江旅游APP，加大宣傳推廣力度，運(yùn)用"互聯(lián)網(wǎng)+"技術(shù)延長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，絕大多數(shù)用戶都是通過手機(jī)app來滿足自己在學(xué)習(xí)、娛樂、社交、新聞資訊等方面的需求。目前由黑龍江省官方推出的專業(yè)旅游網(wǎng)站包括黑龍江旅游網(wǎng)，黑龍江政府網(wǎng)中的黑龍江旅游，同時(shí)推出了相關(guān)公眾號，并且開發(fā)了黑龍江旅游app。但黑龍江旅游app宣傳方式單一，沒有針對用戶群做到全覆蓋，“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)過去了，對產(chǎn)品的推廣是不可忽視的。如果沒有宣傳推廣配合，APP就很難有較高的下載量，可以通過平臺上線、軟文推廣、鼓勵(lì)分享等方式使黑龍江旅游APP為游客提供語音講解、旅游線路、美食、住宿、購物等豐富的旅游信息。

2、打造黑龍江核心文化IP，構(gòu)建“創(chuàng)-產(chǎn)-銷”產(chǎn)業(yè)鏈

文化資源反映的是城市的歷史積淀、文化背景、社會觀念、當(dāng)時(shí)流行元素、傳統(tǒng)和地域文化等?，F(xiàn)今消費(fèi)者所處的時(shí)代背景、價(jià)值觀、生活方式都發(fā)生了變化，需要將文化資源轉(zhuǎn)變成具有時(shí)代的適應(yīng)性，符合時(shí)代精神的產(chǎn)品，從而受到消費(fèi)者的歡迎。例如借鑒故宮文創(chuàng)打造黑龍江北方特色少數(shù)民族文創(chuàng)IP，開發(fā)多維產(chǎn)品，如：刺繡、掛畫、剪紙等工藝觀賞品，明信片、服裝、扇子、文具等生活日用品以及手工體驗(yàn)材料包等，使得少數(shù)民族文化更加融入現(xiàn)代生活。

隨著微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的飛速發(fā)展，投入少、產(chǎn)出快的微電影、短視頻、微廣告等在線文化產(chǎn)品無疑成為地方文化 IP 輸出的絕佳平臺，并以此帶動地方經(jīng)濟(jì)、文化娛樂、旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如打造黑龍江旅游“網(wǎng)紅”大咖，結(jié)合民俗表演、燈光秀、音樂節(jié)等活動，以“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”為主，圍繞網(wǎng)紅IP、新媒體產(chǎn)業(yè)、自媒體運(yùn)營等方面，構(gòu)建黑龍江省文化旅游創(chuàng)新、形成特色品牌優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)平臺形成時(shí)代性的營銷手段和方法，構(gòu)建“創(chuàng)-產(chǎn)-銷”產(chǎn)業(yè)鏈。

3、打造黑龍江特色文化旅游，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)—線—面”多地聯(lián)動旅游產(chǎn)業(yè)鏈

整合黑龍江省各市縣文化旅游資源，在冰雪旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、邊境旅游、少數(shù)民族民俗旅游五大旅游資源中，將各個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián)，形成多地區(qū)旅游項(xiàng)目精品聯(lián)合線路。例如亞布力滑雪旅游度假區(qū)、冰雪大世界、雪博會、雪鄉(xiāng)等作為冰雪旅游精品路線;以五大連池、鏡泊湖、興凱湖、伊春、北極漠河、小興安嶺等作為生態(tài)旅游精品路線;以731遺址、虎頭要塞、東寧要塞、鐵人紀(jì)念館等作為紅色旅游精品路線;以黑河、撫遠(yuǎn)、綏芬河口岸作為邊境旅游精品路線;以滿族、鄂倫春族、朝鮮族、蒙古族等作為少數(shù)民族民俗旅游精品路線。

同時(shí)跨省聯(lián)動，打造“互助旅游特惠城市”項(xiàng)目。例如與上海、福建、浙江等南方城市聯(lián)動，建立旅游合作城市，在旅游線路上形成價(jià)格優(yōu)勢，帶動聯(lián)動省市游客赴黑龍江旅游的熱情和積極性，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)—線—面”多地聯(lián)動旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造黑龍江省文化旅游發(fā)展新思路。

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基金項(xiàng)目：黑龍江大學(xué)2019年新世紀(jì)教學(xué)改革課程思政重點(diǎn)項(xiàng)目

作者簡介：

黃明（1979—），男，漢族，黑龍江哈爾濱市人，北京體育大學(xué)學(xué)士，講師，研究方向：體育教育、國防體育、思想政治教育