基于男頻文和女頻文的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP差異化開發(fā)模式探究

陳彩銀

摘? 要? 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，一個(gè)成功的IP開發(fā)涉及文學(xué)、影視、游戲、音樂、舞臺(tái)劇等領(lǐng)域。近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇遭遇了發(fā)展的瓶頸，影視劇質(zhì)量參差不齊，收視率平淡，出現(xiàn)過度消耗IP的現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇化發(fā)展的低迷背景下，文章基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)男頻文和女頻文的特點(diǎn)，探索這兩類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)中的差異，試圖找出兩者開發(fā)的新出口。男頻文在影視劇開發(fā)上可選擇分系列推出影視作品，側(cè)重在游戲和動(dòng)漫的開發(fā)上;女頻文打造成功的IP產(chǎn)業(yè)鏈，可進(jìn)軍實(shí)體經(jīng)濟(jì)，及時(shí)開發(fā)衍生品等。

關(guān)鍵詞? 網(wǎng)絡(luò)文學(xué);IP;女頻文;男頻文

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）15-0034-03

2019年超級(jí)IP漫威再次席卷全球票房，集合漫威所有英雄的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》僅上映16天在中國內(nèi)地票房就突破40億元，而且一舉打破兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，分別是“首映周末全球票房最高電影”和“全球票房最快達(dá)到10億的電影”。IP的概念源于20世紀(jì)90年代美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起，縱觀全球性的超級(jí)IP，如漫威和DC系列的英雄電影、日本的動(dòng)漫、迪士尼等憑借經(jīng)典的角色形象和眾多粉絲基礎(chǔ)，它們經(jīng)歷了數(shù)多年時(shí)間的沉淀依舊經(jīng)久不衰，反而越發(fā)生機(jī)蓬勃。2015年，被稱為我國的IP元年，IP成為影視行業(yè)的熱門詞匯，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是IP影視劇的核心資源。在IP影視劇大熱的浪潮下，一方面出現(xiàn)了IP過度消耗和同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，另一方面培育了十幾的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頂級(jí)IP在改編成影視劇后就迅速“降溫”，令人惋惜。本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中男頻文和女頻文的IP開發(fā)模式的差異化研究為出發(fā)點(diǎn)，為IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)提供一些創(chuàng)新思路。

1? 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生于20世紀(jì)90年代，正是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的搭建初期，涌現(xiàn)了一大批文學(xué)愛好者在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文學(xué)作品。至今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的出現(xiàn)和新媒體應(yīng)用的普遍，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展提供一片肥沃的土壤。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾大多是隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的“80后”“90后”一代，他們是互聯(lián)網(wǎng)新興市場(chǎng)的消費(fèi)主體，對(duì)知識(shí)付費(fèi)有著較高的接受度。據(jù)《2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總營收是342億元，主營業(yè)務(wù)收入達(dá)159.3億元，同比增長23.3%，版權(quán)運(yùn)營收入占比11.1%，較2017年翻倍增長。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值開始受到業(yè)界的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站不再滿足于付費(fèi)閱讀和廣告的收入，開始探索新的盈利模式，在這樣的環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的商業(yè)價(jià)值開發(fā)應(yīng)運(yùn)而生。

IP（Intellectual Property）泛指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括文學(xué)作品、繪畫、游戲等在內(nèi)的具有商業(yè)價(jià)值的任何文化產(chǎn)品的素材版權(quán)，通常具有一定的用戶基礎(chǔ)，具有可開發(fā)價(jià)值和持續(xù)影響力。在影視行業(yè)，IP劇特指由擁有大批讀者、高關(guān)注度的網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的電影或電視劇[1]。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)上看涉及電視劇，電影，游戲，動(dòng)漫和相關(guān)周邊物品的開發(fā)，其中影視是主要的價(jià)值來源。隨著在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP影視劇水漲船高，越來越多的投資人、影視制作方紛紛想加入瓜分這塊“肥肉”，而不正當(dāng)?shù)母偁幒兔つ康腎P消耗導(dǎo)致了IP劇市場(chǎng)出現(xiàn)了混亂。并非所有的IP影視劇都能得到粉絲的青睞和追捧，IP改編的失敗會(huì)帶來失敗的影視作品[2]。依靠明星效應(yīng)，蹭IP的無誠意之作再難獲得觀眾的芳心，IP影視市場(chǎng)開始向理性回歸，泡沫逐漸破滅。對(duì)于近幾年IP劇的降溫，業(yè)界開始重新探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)路徑，而影視劇的改編作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵的一環(huán)，受到業(yè)界人士和學(xué)者的關(guān)注。目前大多數(shù)學(xué)者對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇的改編提出建議，包括注重IP本身的質(zhì)量，培育優(yōu)質(zhì)IP;IP改編影視中要尊重原作品;以“IP電影”為核心，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的模式;完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制等。本文則從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的兩大類別出發(fā)，以男頻文和女頻文在IP影視中的差異為以后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)提供一點(diǎn)新的思路。

2? 男頻文：游戲+動(dòng)漫

2.1? 男頻文

男頻是網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)中男生頻道小說的簡稱，網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)一般將本站點(diǎn)的小說分成兩大類：男頻和女頻，而男頻文主要是男生喜歡看的網(wǎng)絡(luò)小說的類型。男頻文可分為兩類：一是玄幻修仙的熱血文;二是后宮種田文。男頻文的特點(diǎn)是以男性角色為主角或以第一人稱“我”從男性視角出發(fā)來講述劇情，其內(nèi)容多半是講述男主由弱變強(qiáng)的成長歷程，側(cè)重?cái)⑹瞿兄鞯娜松硐牒褪聵I(yè)實(shí)現(xiàn)的過程，而對(duì)于男主感情生活的細(xì)膩描寫較少。男頻文的核心是成功學(xué)，以男主的雄心壯志的事業(yè)線為主，感情線只是附屬品。男頻文的代表作有天蠶土豆的《斗破蒼穹》，唐家三少的《斗羅大陸》，貓膩的《擇天記》等。2017年是男頻IP改編的大年，網(wǎng)絡(luò)小說的男頻文IP影視劇頗有霸屏之勢(shì)，如接二連三上映的男頻著名小說電視劇《青云志》《擇天記》《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》等。

2.2? 男頻文影視開發(fā)難度大

男頻文改編的影視劇頻頻受挫，收視平淡，鮮有能挑大梁的作品出現(xiàn)。我國目前男頻IP影視劇難以突出重圍有多方面的原因。一是男頻文本身特點(diǎn)的原因，改編成影視劇的難度大。男頻文的作品中的世界觀過于宏大，是幾十集的電視劇難以呈現(xiàn)，而大多數(shù)的編劇和導(dǎo)演過于執(zhí)著給觀眾構(gòu)建一個(gè)世界觀，而導(dǎo)致劇情拖拉，無形之中消耗觀眾的耐心。二是我國影視受眾群體特點(diǎn)的原因，女性是影視劇收視率的主要貢獻(xiàn)者，而男頻文的大男主主義的劇情并不受女性的青睞。三是男頻IP在改編影視劇時(shí)定位模糊，為了吸引女觀眾，男頻劇大多選用“小鮮肉”演員來吸引女粉絲，強(qiáng)行將玄幻劇拍成玄幻愛情偶像劇，這就喪失了男頻文原著的精髓。例如在創(chuàng)世中文網(wǎng)男性頻道連載的《擇天記》，改編成影視劇以流量明星鹿晗為噱頭，吸引女性粉絲觀看，甚至打出“得女性觀眾者得收視率”得營銷口號(hào)[3]。吸引女觀眾在女主當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下不失為男頻影視劇吸粉的一種手段，可以在短時(shí)間內(nèi)依靠明星效應(yīng)獲得一定的收視率和票房。但是男頻文的主要受眾還是男性讀者，他們對(duì)小說改編成影視劇的要求較高，更注重演員的演技和與原著還原度，倘若男頻文IP在改編成影視劇后沒有獲得原著粉絲的認(rèn)可和追捧，在本質(zhì)上這并不是一次成功的IP開發(fā)。

2.3? 分系列開發(fā)的模式

由于男頻文在開發(fā)中面臨的種種困境，導(dǎo)致男頻IP開發(fā)一度不被看好，出現(xiàn)了女頻當(dāng)?shù)赖木置?。但是男頻IP的開發(fā)也并不是全軍覆沒的。一部實(shí)現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值開發(fā)成功的男頻文代表作，是天下霸唱?jiǎng)?chuàng)作的懸疑盜墓小說《鬼吹燈》?！豆泶禑簟返腎P開發(fā)涉及電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)游、手游、漫畫、舞臺(tái)劇等多個(gè)領(lǐng)域，并且全面開花獲得驚人的經(jīng)濟(jì)收益?！豆泶禑簟稩P在影視劇開發(fā)特點(diǎn)是，它為了避免男頻文龐大的故事結(jié)構(gòu)導(dǎo)致影視劇情的拖拉，編劇節(jié)選了小說中一部分的章節(jié)進(jìn)行改編。例如2015年9月上映的《九層妖塔》改編自《鬼吹燈》小說系列中的《精絕古城》，2015年12月上映的《尋龍?jiān)E》則根據(jù)小說后四部改編而成的，借助近十年的小說暢銷，同年上映的兩部電影分別獲得6.82億和16.6億票房，這無疑是男頻影視改編上的一大成功之作。但是《鬼吹燈》的IP開發(fā)并不止步于此，《鬼吹燈》還根據(jù)小說劇情分章節(jié)拍攝了網(wǎng)劇，其中《鬼吹燈之精絕古城》網(wǎng)劇采用“周播+會(huì)員”的商業(yè)模式，一天的播放量就超過1.7億，在豆瓣上獲得8.0的高評(píng)分?！豆泶禑簟肥讬n網(wǎng)劇成功后，又陸續(xù)拍攝了小說其他系列的網(wǎng)劇，如2017年的《鬼吹燈之牧野詭事》，2019年的《鬼吹燈之巫峽棺山》。男頻文小說在影視化中分系列的開發(fā)模式，將小說的章節(jié)分解，再重新進(jìn)行整合，改編成影視劇，這種模式可集中精力講好一部分的小說故事，又能讓觀眾對(duì)其他的章節(jié)故事留有懸念，這樣持續(xù)的開發(fā)制造熱度，再根據(jù)每次推出的效果反饋進(jìn)行調(diào)整。

2.4? 男頻文開發(fā)出路：游戲+動(dòng)漫

男頻文IP開發(fā)除了要走影視化的路線之外，游戲和動(dòng)漫的開發(fā)也是其成功的一個(gè)可選路徑。正如貓膩的網(wǎng)絡(luò)小說《擇天記》，其電視劇的改編反響平平，該劇剛開播依靠鹿晗的人氣獲得不錯(cuò)的成績，但是隨后收視就大跌，口碑和收視雙失守。但是其在IP產(chǎn)業(yè)鏈的其他領(lǐng)域卻獲得了不錯(cuò)的成績，《擇天記》同名動(dòng)畫片上映，首日網(wǎng)播達(dá)400萬次，刷新了我國動(dòng)漫的新紀(jì)錄，另外《擇天記》由騰訊游戲開發(fā)的一款MMORPG手游獲得了一批粉絲的喜愛。與《擇天記》開發(fā)模式相似的另外一部男頻文《斗破蒼穹》，由搜狐暢游研發(fā)了三年的大型玄幻網(wǎng)游《斗破蒼穹OL》以及手游同樣贏得了書迷的追捧。從眾多的男頻文案例中不難發(fā)現(xiàn)，并不是所有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP都適合改編成影視劇，若盲目的跟風(fēng)只會(huì)消耗IP，得不償失。與女頻文相比，男頻文在改編游戲上有更大的開發(fā)空間，因?yàn)槟蓄l文已經(jīng)架構(gòu)了一個(gè)完整世界觀，有利于游戲結(jié)構(gòu)的構(gòu)建，而且男頻文大多數(shù)是打怪升級(jí)劇情橋段，與游戲本身的競技特點(diǎn)想符合，再者在游戲玩家中80%是男性用戶，男頻文的讀者基于對(duì)原著的人物和劇情的熟悉在游戲中有更好的沉浸式體驗(yàn)。與影視劇相比，游戲面對(duì)的是更廣義的泛娛樂群體，游戲在IP的還原度和兼容性上，也更容易滿足IP粉絲。

因此，男頻文IP的開發(fā)，應(yīng)該根據(jù)小說的具體特點(diǎn)針對(duì)性的開發(fā)。一是針對(duì)男頻文龐大的故事結(jié)構(gòu)，影視劇的開發(fā)可采用分系列的開發(fā)形式，例如《鬼吹燈》電影和網(wǎng)劇，節(jié)選小說的部分章節(jié)進(jìn)行改編，并不斷推出新的系列作品吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。二是可采用網(wǎng)播劇的形式改編小說，相比電視劇，網(wǎng)播劇對(duì)男頻文更有優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)播劇的播放周期長，能延續(xù)熱度;對(duì)于作品的范圍更大，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更寬松，限制更少，有利于作品的創(chuàng)作。三是男頻文的IP開發(fā)可側(cè)重在游戲和動(dòng)漫領(lǐng)域，這是男頻文相比與女頻文更有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。

3? 女頻文：進(jìn)軍實(shí)體經(jīng)濟(jì)

3.1? 女頻文和“大女主”劇

女頻是女生頻道小說的簡稱，它最早是出現(xiàn)在起點(diǎn)中文網(wǎng)上，作品主要分為古代言情、現(xiàn)代言情、玄幻言情和浪漫青春等。女頻文的特點(diǎn)是大多數(shù)是以女性角色為主角，或者直接用第一人稱“我”從女性的視角出發(fā)來開展劇情。其內(nèi)容多半都是涉及霸道總裁、穿越、言情、純愛等小說主題，一般女頻文的類型分為以成長為主題的女尊和以戀愛、花癡為主的言情。女頻文改編的電視劇通常被稱為“大女主”劇，其特點(diǎn)是以女性角色作為核心，女主經(jīng)歷事業(yè)、感情等波折之后獲得成長蛻變的類型化電視劇[4]。從近幾年熱映并且刷爆了話題榜的影視劇《花千骨》《三生三世十里桃花》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《扶搖》等“大女主”劇的出現(xiàn)，可見我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)的市場(chǎng)已經(jīng)開始向女頻文轉(zhuǎn)移。在2016年之前，國內(nèi)網(wǎng)文IP開發(fā)過多集中在男頻文，造成了女頻市場(chǎng)的空白。其中不乏以女性為主角的影視劇改編，如《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》《羋月傳》等，但大多數(shù)都是局限于歷史宮斗題材，形成類型化和審美疲勞[5]。2016年，隨著以女性視角探索生活、職場(chǎng)和友誼的都市生活劇《歡樂頌》收視爆棚，開啟了女頻文IP開發(fā)的一波熱潮，越來越多的投資者看到了女頻文市場(chǎng)的利好。

3.2? 女頻文開發(fā)潛力大

女頻文的影視劇開發(fā)更易成功，原因有三：一是從電視劇性別受眾比例來看，女性是電視劇的絕對(duì)主力;二是從當(dāng)今的社會(huì)現(xiàn)實(shí)背景出發(fā)，“大女主”劇的盛行，從某種程度體現(xiàn)了當(dāng)代女性社會(huì)地位的提高及女性權(quán)利意識(shí)的覺醒。在《2015年中國婦女社會(huì)地位調(diào)查研討會(huì)綜述》中提到，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的女性通過多元的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，尤其在女性創(chuàng)業(yè)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“能頂半邊天?！盵6]三是基于女性購買力。隨著女性社會(huì)地位的提升，女性在消費(fèi)市場(chǎng)上有著舉足輕重的地位，法國哲學(xué)家鮑德里亞在“消費(fèi)社會(huì)”的詮釋中提到，消費(fèi)和女性之間存在著十分緊密的聯(lián)系?！跋M(fèi)社會(huì)”已經(jīng)把女性設(shè)立為數(shù)量最大、最直接的受眾[4]。無論是從視頻網(wǎng)站付費(fèi)收看上，還是從影視劇的衍生品環(huán)節(jié)，女性購買同款周邊商品的比例都在七成以上。因此，女頻文IP一旦成為爆款，其市場(chǎng)潛力也是巨大的，尤其是在實(shí)體消費(fèi)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)專家指出，根據(jù)女性消費(fèi)的強(qiáng)大潛力，女頻更容易滲入消費(fèi)品，如服裝、首飾、化妝品、家居品等。影視劇的大熱所掀起的女性搶購熱潮，可參考韓劇的營銷模式，例如當(dāng)年一部《來自星星的你》就成功的將韓國化妝品某品牌刷成每1.2秒賣出一件的爆款。

3.3? 女頻文IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

2015年爆火的女頻文改編劇《花千骨》開播第一天就榮登收視榜首，且網(wǎng)播量達(dá)兩億，創(chuàng)造了電視劇首播單日最高記錄，截至6月28日網(wǎng)絡(luò)播放量突破30億。這是近年來女頻文影視劇開發(fā)較為成功的案例。順應(yīng)該劇的IP熱，開發(fā)的手游、網(wǎng)游版《花千骨》游戲推出后第一個(gè)月的總收入達(dá)2.5億元，另外還開發(fā)了《花千骨》漫畫，《花千骨》內(nèi)部雜志，同樣獲得粉絲的熱捧。小說改編成電視劇后，再一次圈粉使得《花千骨》實(shí)體圖書的出版銷量榮登當(dāng)當(dāng)網(wǎng)青春文學(xué)榜前三名，由此可見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過影視化后能夠促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的繁榮。不僅如此，《花千骨》IP還走出國外，被越南改編成同名影視劇，實(shí)現(xiàn)了IP的海外傳輸[7]?？v觀女頻文IP的全產(chǎn)業(yè)鏈的基本開發(fā)模式：簽約寫手→作品→電子收費(fèi)→書籍出版權(quán)→移動(dòng)閱讀權(quán)→手游或頁游→影視劇改編→漫畫、動(dòng)漫→網(wǎng)絡(luò)游戲→海外版權(quán)轉(zhuǎn)讓[8]?！痘ㄇЧ恰穾缀踝咄炅怂械牧鞒?，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，并獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

3.4? 女頻文IP開發(fā)的出口

相對(duì)于男頻文，女頻文的IP更容易進(jìn)入市場(chǎng)獲得成功，但是與韓國電視劇，影視+電商+衍生品的成功運(yùn)作以及美國好萊塢大片的超級(jí)經(jīng)典IP相比我國的女頻文IP開發(fā)還存在荒漠化，存在更大的市場(chǎng)空間?；谂l文IP的內(nèi)容與受眾的特點(diǎn)，一方面女頻文IP的開發(fā)應(yīng)避免類型化，目前在女性主題的影視劇上關(guān)于宮斗、言情、玄幻的題材已經(jīng)逐漸飽和，觀眾容易出現(xiàn)審美疲勞，因此打造新的IP時(shí)應(yīng)選擇一些題材新穎的作品，以差異化打入市場(chǎng)或許能在女頻文IP開發(fā)上找到新的出路;另一方面女頻文IP的受眾較多為女性，該群體購買潛力大，由此可以參考韓劇的營銷模式，打入實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域利用IP影視劇的熱播帶動(dòng)周邊商品的開發(fā)與售賣以及植入廣告的營銷。一個(gè)成熟的IP運(yùn)營，應(yīng)利用開發(fā)衍生品獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)又通過衍生品的成果開發(fā)增加IP的價(jià)值。

綜上，女頻文IP開發(fā)具有更大潛力，更成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，可以繼續(xù)深入的挖掘，打造具有持續(xù)影響力的IP。

4? 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展20年，互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的發(fā)展帶給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前所未有的興盛。隨著資本的進(jìn)入和互聯(lián)網(wǎng)力量的助推，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈逐漸衍生到電視劇、電影、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域，其商業(yè)價(jià)值正不斷的被開發(fā)，以致形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“IP熱”。同時(shí)，在這波熱潮下，也出現(xiàn)了過度消耗IP、IP同質(zhì)化嚴(yán)重、IP存在虛火等問題。本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中的改編成影視劇這一環(huán)節(jié)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的男頻文和女頻文為分類，在IP影視劇逐漸理性回歸的當(dāng)下，探索其差異化開發(fā)的出路。男頻文改編成影視劇應(yīng)更注重演員和改編的質(zhì)量，可根據(jù)小說的規(guī)模選擇分系列、分模塊推出影視作品，另外男頻文改編成動(dòng)漫和游戲更有市場(chǎng);女頻文開發(fā)時(shí)應(yīng)避免IP的類型化，題材的選擇上應(yīng)尋求突破，在IP熱播時(shí)應(yīng)及時(shí)打進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和開發(fā)各類衍生品，利用好IP打造全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)模式。

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