文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與制造服務(wù)業(yè)共生行為研究

孫建軍

摘 要：浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，共生行為模式的創(chuàng)新能夠加速兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的交融成長(zhǎng)，融合的新型業(yè)態(tài)能豐富制造業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵并提升產(chǎn)品附加值，同時(shí)助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化和規(guī)?；砷L(zhǎng)。本文在分析浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)共生動(dòng)因的基礎(chǔ)上，提出兩個(gè)產(chǎn)業(yè)可行的共生路徑。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) ?制造業(yè) ?產(chǎn)業(yè)共生行為 ?產(chǎn)業(yè)共生理論

中圖分類(lèi)號(hào)：F121.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）11（b）-087-02

共生理論的研究起源于生物學(xué)，由德國(guó)生物學(xué)家德貝里提出，認(rèn)為共生是多個(gè)不同種屬按某種物質(zhì)聯(lián)系共同生活、協(xié)同進(jìn)化的關(guān)系。隨后共生這一思想廣泛應(yīng)用于社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，袁純清（1998）總結(jié)共生單元、共生模式和共生環(huán)境是共生的三個(gè)要素[1]。其中共生模式是指共生主體間相互作用的方式，因主體間行為和組織程度的不同可加以分類(lèi)區(qū)別。從行為模式上，各共生單元之間的共生模式分為寄生、偏利共生、非對(duì)稱(chēng)互惠共生和對(duì)稱(chēng)性互惠共生四種情況。共生理論具體應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)層面，表現(xiàn)為不同產(chǎn)業(yè)之間或者同類(lèi)產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)之間融合、互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的狀態(tài)，各類(lèi)企業(yè)之間通過(guò)資源、產(chǎn)品或副產(chǎn)品的輸入與輸出關(guān)系共同提高企業(yè)的生存發(fā)展能力。

“文化產(chǎn)業(yè)”和“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”兩個(gè)概念在相關(guān)研究中常被提及，在此加以界定。 “文化產(chǎn)業(yè)”在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》是指：“為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合”，涵蓋范圍廣泛?！拔膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)”的概念根據(jù)杭州市市委市政府制定的《關(guān)于打造全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的若干意見(jiàn)》中所指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意與文化為基礎(chǔ)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形成與應(yīng)用為載體的知識(shí)密集型、智慧主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)?！拔幕a(chǎn)業(yè)”的概念強(qiáng)調(diào)相關(guān)生產(chǎn)活動(dòng)的文化屬性，而“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”的概念，更突出“創(chuàng)意”的產(chǎn)業(yè)化，在現(xiàn)行的統(tǒng)計(jì)制度和方法上兩者沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別[2]，在本文中不再刻意加以區(qū)分。工業(yè)工藝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意咨詢(xún)、商務(wù)策劃等文創(chuàng)活動(dòng)能增加傳統(tǒng)制造業(yè)的文化附加值，推動(dòng)“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變;而高效的加工制造體系，能迅速吸收并把文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，并能借助金融、市場(chǎng)傳播體系，快速構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，使其產(chǎn)生的效益呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

1 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)共生的動(dòng)因

1.1 以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)是大勢(shì)所趨

將文化創(chuàng)意元素引入消費(fèi)品制造業(yè)，能為人們提供文化含量較高的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)高附加值的傳導(dǎo)機(jī)制，豐富制造業(yè)發(fā)展的品質(zhì)和內(nèi)涵，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有力提升制造業(yè)品牌形象，還可以與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展并形成新的消費(fèi)市場(chǎng)。自20世紀(jì)末以來(lái)，各發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛大力扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。如美國(guó)通過(guò)其文創(chuàng)產(chǎn)品向全世界輸出文化和價(jià)值觀，并且開(kāi)展文化滲透形成文化霸權(quán);德國(guó)通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，引領(lǐng)全球工業(yè)設(shè)計(jì)的國(guó)際潮流。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)浙江省制造業(yè)提升的重要途徑

浙江省是制造業(yè)大省，浙江省不少制造企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)行業(yè)的龍頭。浙江省制造以中小企業(yè)和民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體，是浙江省工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要支柱，也是浙江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。但總體而言，浙江省制造業(yè)勞動(dòng)密集度偏高，工藝技術(shù)和創(chuàng)新積累不足，產(chǎn)品附加值有限，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。改善這種境遇一方面需要激發(fā)文創(chuàng)元素的開(kāi)發(fā)速度，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)力度，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“質(zhì)”與“量”共同進(jìn)步;也需要通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的互動(dòng)作用，強(qiáng)化文化要素、工業(yè)設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新創(chuàng)意內(nèi)涵與制造業(yè)的充分互動(dòng)，才能有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)品的檔次和附加值。

1.3 浙江省具有以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)制造業(yè)提升的優(yōu)勢(shì)與基礎(chǔ)

文化產(chǎn)業(yè)已成為浙江省的八大萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)之一，浙江省豐富的文化資源基礎(chǔ)和活躍的創(chuàng)意氛圍，激發(fā)浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2017年，浙江省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)3745億元左右，占全省GDP比重達(dá)7.2%，截至2017年底，全省“四上”文化及相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)單位5675個(gè)，營(yíng)業(yè)收入9372.29億元，比2016年增長(zhǎng)19.4%。預(yù)計(jì)到2020年，全省文化及相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將達(dá)到1.6萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)到8%左右[3]。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展會(huì)對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)生積極作用，為企業(yè)增加可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力提供保障，浙江省制造業(yè)擁有通過(guò)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)滲透、提升自身能力的客觀基礎(chǔ)。

1.4 制造業(yè)能實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)由“無(wú)形”到“有形”

無(wú)形的文化創(chuàng)意必須借助一定的載體才能轉(zhuǎn)化為“有形”的產(chǎn)品，在工業(yè)化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)理念下產(chǎn)出的文創(chuàng)元素，憑借制造業(yè)系統(tǒng)、有效、快速等特性，能高效地實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集約化的形成物質(zhì)產(chǎn)出，反哺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此制造業(yè)是實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的有利途徑之一。在浙江省現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)條件下，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)與文創(chuàng)元素融合互動(dòng)最具潛力。這種融合互動(dòng)加速了文化創(chuàng)意實(shí)物化的過(guò)程，當(dāng)無(wú)形的文化創(chuàng)意想法以實(shí)物商品的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，又會(huì)進(jìn)一步激發(fā)新的創(chuàng)意、衍生新的需求，最終實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)與實(shí)物商品銷(xiāo)售互促的閉環(huán)循環(huán)系統(tǒng)。

2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)共生的行為模式

2.1 寄生模式

在二維的共生系統(tǒng)內(nèi)，兩個(gè)企業(yè)中的一個(gè)必須向另一個(gè)企業(yè)索取利益才能生存，另一方也客觀上為其提供所需的利益和條件，利益從寄主企業(yè)單向地流動(dòng)至寄生企業(yè)，寄生企業(yè)是共生行為的凈受益者。這種模式可表現(xiàn)為中小企業(yè)依附于大型企業(yè)，大型企業(yè)分出其既有業(yè)務(wù)給其附庸企業(yè);或中小企業(yè)本身就是大型企業(yè)的子企業(yè)，母企業(yè)向子企業(yè)進(jìn)行利益的直接輸送。

2.2 偏利共生模式

在二維的共生系統(tǒng)內(nèi)，兩個(gè)企業(yè)通過(guò)建立合作共生關(guān)系進(jìn)行物質(zhì)、能量和信息的雙向交流，這種交流產(chǎn)生超出兩個(gè)企業(yè)單獨(dú)運(yùn)作時(shí)產(chǎn)生的效益總和，但超出的效益只由其中一方獨(dú)享。這種模式往往表現(xiàn)為一方有強(qiáng)烈的利他傾向，如一個(gè)龍頭企業(yè)幫助同行業(yè)中小企業(yè)，給予幫扶的企業(yè)在一次或一個(gè)方面的偏利合作中也許沒(méi)有利益收獲，但在其他的合作中能夠獲得相應(yīng)的回報(bào)。

2.3 非對(duì)稱(chēng)性互惠共生模式

在二維的共生系統(tǒng)內(nèi)，兩個(gè)企業(yè)通過(guò)建立合作共生關(guān)系后，能產(chǎn)生超出兩個(gè)企業(yè)單獨(dú)運(yùn)作時(shí)產(chǎn)生的效益總和，并且超出的利益由兩個(gè)企業(yè)按一定比例共同分享。這種模式下，兩個(gè)企業(yè)間一定有著天然的資源互補(bǔ)特性，企業(yè)專(zhuān)業(yè)化分工生產(chǎn)提升生產(chǎn)效率，在效率提升過(guò)程中產(chǎn)生更高的效益。但非對(duì)稱(chēng)性的利益分享會(huì)導(dǎo)致企業(yè)間差距愈發(fā)明顯，共生關(guān)系也將越來(lái)越不穩(wěn)定，直至瓦解。

2.4 對(duì)稱(chēng)性互惠共生模式

在二維的共生系統(tǒng)內(nèi)，兩個(gè)企業(yè)通過(guò)建立合作共生關(guān)系后，能產(chǎn)生超出兩個(gè)企業(yè)單獨(dú)運(yùn)作時(shí)產(chǎn)生的效益總和，并且超出的利益由兩個(gè)企業(yè)按相同比例共同分享。這種模式下，兩個(gè)企業(yè)必然有著天然的資源互補(bǔ)，且總體實(shí)力比較接近。企業(yè)的共生界面具有在所有共生企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)對(duì)稱(chēng)性分配的功能特性，使所有的共生企業(yè)都能獲得同等的利益分配，使所有的共生企業(yè)都能獲得相同的成長(zhǎng)能力。

3 提升兩個(gè)產(chǎn)業(yè)共生效應(yīng)的路徑

（1）促進(jìn)“浙江制造”向“浙江智造”轉(zhuǎn)變，積極推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)共生發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。制造業(yè)是浙江省的主要經(jīng)濟(jì)支柱，制造業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)非常可觀，但就綜合素質(zhì)而言，浙江省工業(yè)主體部分仍處在競(jìng)爭(zhēng)力較弱的地位、仍處在全球價(jià)值鏈低加工階段[4]。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，浙江省應(yīng)大力推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，充分盤(pán)活文化創(chuàng)意資本，通過(guò)知識(shí)的生產(chǎn)與創(chuàng)造、技術(shù)的應(yīng)用與擴(kuò)散、制度的激勵(lì)與保障，來(lái)推動(dòng)企業(yè)應(yīng)用新技術(shù)、新工藝，采用新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)管理模式，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提供新服務(wù)，擺脫價(jià)值鏈低端鎖定的現(xiàn)狀。

（2）促進(jìn)設(shè)計(jì)手段深度融入制造業(yè)，引導(dǎo)制造業(yè)以核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)融合文化創(chuàng)意元素。通過(guò)把各類(lèi)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)手段融入到制造業(yè)的上游研發(fā)環(huán)節(jié)，讓符號(hào)、色彩、圖案、形狀等文化、創(chuàng)意甚至藝術(shù)元素伴生于產(chǎn)品生命周期的伊始，能夠極大地豐富產(chǎn)品的內(nèi)在構(gòu)架、外觀設(shè)計(jì)與表現(xiàn)形式，提高產(chǎn)品的特色以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異化程度[5]。產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中結(jié)合了豐富的文化內(nèi)涵，能夠提升工業(yè)產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值與風(fēng)格品位，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)巨大市場(chǎng)效益的同時(shí)，帶來(lái)口碑、品牌、顧客忠誠(chéng)度等產(chǎn)品附加價(jià)值的顯著提高。

（3）依托文化創(chuàng)意媒介平臺(tái)，提升消費(fèi)品制造業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等文化創(chuàng)意媒介平臺(tái)，消費(fèi)品制造業(yè)企業(yè)可以更便捷地與消費(fèi)者之間形成社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，開(kāi)展交流與溝通，并及時(shí)把消費(fèi)者的意見(jiàn)反饋給企業(yè)作為決策的重要參考，而這種互動(dòng)不僅提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也能給企業(yè)帶來(lái)更多的社會(huì)認(rèn)同并獲得品牌提升。部分消費(fèi)品企業(yè)也可以嘗試通過(guò)文化創(chuàng)意媒介平臺(tái)吸引潛在消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這種消費(fèi)者滿意度調(diào)查的前置能極大地提升產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性。

（4）挖掘引致需求帶動(dòng)文化裝備制造業(yè)的發(fā)展，開(kāi)辟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)共生發(fā)展的新路徑。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能為制造業(yè)產(chǎn)品價(jià)值提升提供巨大助力，制造業(yè)也能夠憑借其成熟的生產(chǎn)體系推動(dòng)文化、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)等內(nèi)容的產(chǎn)品化與產(chǎn)業(yè)化。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化過(guò)程中，滿足文化創(chuàng)意消費(fèi)需求的同時(shí)，也在文化專(zhuān)用設(shè)備領(lǐng)域中派生出新的需求。伴隨著分工與專(zhuān)業(yè)化的進(jìn)程，不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求將會(huì)拉動(dòng)文化裝備制造業(yè)的發(fā)展，這對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)而言無(wú)疑是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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