新媒體時代電視臺媒體融合發(fā)展路徑探析

華偉

摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達讓媒體行業(yè)也有了翻天覆地的變化，新媒體時代的到來為人們的生活帶來許多便捷之處，同時也為傳統(tǒng)媒體帶來了許多壓力和競爭力，在這樣的一個趨勢之下，傳統(tǒng)媒體務必要緊跟時代，學習新媒體的優(yōu)勢并結(jié)合自身的優(yōu)勢，這樣在新媒體興盛的時代才能夠依然保證自己的發(fā)展之路，本文首先提出電視臺媒體融合發(fā)展的重要性，對其未來發(fā)展的路徑進行探析與討論。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;電視臺;媒體融合發(fā)展;路徑探析

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，社會的不斷進步衍生了許多新型的事物，尤其是在近年來，新媒體的發(fā)展讓人們的娛樂生活更加的有趣和多樣化，新媒體自身具備的不受時間影響、不受地域影響、信息內(nèi)容多元化的特點受到廣大用戶的喜愛;上班族在任何時間都能夠通過手機觀看最新的新聞訊息[1]。隨著手機和電腦逐漸成為人們生活的必需品，新媒體逐漸也取代了傳統(tǒng)媒體的地位融入人們的生活之中，大多數(shù)受眾不再依賴傳統(tǒng)媒體獲取訊息，通過手機就能夠隨時隨地知曉來自四面八方的信息，所以傳統(tǒng)媒體務必要做出改變，創(chuàng)新自己的工作模式，本篇文章則針對新媒體時代電視臺媒體融合發(fā)展路徑這一話題展開討論和探析。

一、在新媒體時代下電視臺受到的影響

（一）傳統(tǒng)電視媒體面臨的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)。在現(xiàn)如今新媒體的興盛之下，主流媒體受到了各方面的挑戰(zhàn)和壓力。首先是工作模式上和傳播的理念受到了沖擊，更多的用戶逐漸將獲取信息的渠道以及娛樂的渠道轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w平臺，從而冷落傳統(tǒng)主流媒體[2]。傳統(tǒng)媒體一直以來都是單一的傳播模式，忽略了受眾的自身需求和節(jié)目的質(zhì)量改變，節(jié)目相對來說非常的固定化。使得用戶們紛紛轉(zhuǎn)移到新媒體的陣營當中。

第二點則是傳統(tǒng)媒體信息的傳播方式已經(jīng)不能夠滿足如今人們的需求，大家在日常生活中更加喜歡自己來搜索挑選想看的信息內(nèi)容，并且還能在自己觀看的內(nèi)容下提出自己的想法和意見，產(chǎn)生互動與交流，所以大家都更加喜歡應用新媒體來查看自己想要的信息，而主流媒體則因為傳播理念的落后導致其失去了一大批受眾，阻礙了自身的發(fā)展，現(xiàn)如今的用戶大多數(shù)只剩下老年群體。

第三點則是媒體行業(yè)中，各路媒體抑制都在不斷地改變和創(chuàng)新，競爭越來越激烈，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達為新媒體帶來了更多發(fā)展可能性，所以電視臺這些主流媒體務必要意識到這些競爭的壓力，為自己想出一個可持續(xù)發(fā)展的路徑，同時新型媒體的出現(xiàn)也導致電視臺的人才大量流失，電視臺的體制也需要進行改變，對于工作人員的自身專業(yè)能力也要加強考核[3]。

（二）新媒體具備的優(yōu)勢。它具備很多優(yōu)勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體為用戶提供了越來越優(yōu)質(zhì)的服務，網(wǎng)絡(luò)上的信息和視頻都能夠根據(jù)用戶的自身情況進行節(jié)目細分化，可以智能的推送用戶們喜歡的內(nèi)容，受到廣大用戶們的喜愛，同時打破了傳統(tǒng)地域的限制和固定時間限制，讓人們從被動接受消息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃铀阉飨ⅲ蠹以谛旅襟w平臺上可以拓展自己的視野，同時在任何時間段都能夠觀看自己想看的節(jié)目，并且其還具有一定的交互性，用戶不但能夠觀看自己想看的節(jié)目，還可以在其中進行互動交流，這種交互性可以大大增加用戶的使用頻率[4]。

二、電視臺媒體融合的發(fā)展策略

電視臺在如今的新媒體時代受到了許多的挑戰(zhàn)，若想要繼續(xù)良好的發(fā)展，就需要做出不斷地改變，積極應對來自各方面的沖擊和壓力，探索媒體融合的發(fā)展策略。

（一）電視臺需要拓展自身的發(fā)展渠道。在現(xiàn)今，電視臺若是想要能夠有效進行媒體融合，首先要對自身的整體進行一次審視和評估，分析自己現(xiàn)在所有的優(yōu)勢，具備的資源，并尋找多種渠道發(fā)展更多是可能性并拓寬渠道，尤其需要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢與自身的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)的信息傳播理念，增加與用戶的積極溝通，借助新媒體平臺與受眾產(chǎn)生一系列的互動，以此來獲得受眾的認可，這樣就能夠吸引到更多的觀眾[5]。比如在微博，微信上等建立主流媒體的官方公眾號，增加與用戶交流的平臺，利用新媒體傳播地方電視臺的相關(guān)節(jié)目和信息，增加節(jié)目信息的熱度，同時電視臺要注重本土資源的挖掘，形成一個有當?shù)靥厣碾娨暪?jié)目，使其無法被輕易取代。電視節(jié)目要注意接地氣，與大眾的生活能夠貼合，并且要多與其他的媒體平臺合作播放節(jié)目，增加自己的價值，促進自身的發(fā)展。

（二）加強一體化建設(shè)。想要得到持續(xù)性的發(fā)展，就需要改變自身的工作模式和傳播理念，首先電視臺工作人員都需要具備與時俱進的精神，能夠接納吸收新鮮的事物和新的觀念，要加強全媒體的一體化建設(shè)，首先就要分析當下新媒體自身具備的優(yōu)勢，并能將這個優(yōu)勢為自己所用，改變自己的薄弱處，增加自己的強項處，構(gòu)建出讓大家滿意和喜愛的媒體平臺，同時還需要注重在各個媒體平臺上自己發(fā)布的節(jié)目內(nèi)容和新聞信息都要高質(zhì)量，要有話題性和內(nèi)涵，吸引大家能夠深入了解和觀看，利用新媒平臺有效增強自身對輿論進行良好的引導，并且需要建立融媒體中心，促進與新媒體之間的融合合作，同時對于自身的節(jié)目質(zhì)量以及信息內(nèi)涵都要進行提高，保證節(jié)目的質(zhì)量和新聞傳播的實效性。

（三）加強對電視臺人才的培養(yǎng)。電視臺若想要得到持續(xù)性的發(fā)展，必須注重在人才的培養(yǎng)方面，人才是決定電視臺可持續(xù)性發(fā)展的根本動力，所以關(guān)于電視臺的工作人員，要對其工作能力，責任意識以及創(chuàng)新能力都要進行培訓與考核，打造專業(yè)的媒體工作團隊。其次電視臺還要根據(jù)自身的情況適當對工作隊伍進行業(yè)務培訓，不斷提高全體工作人員的創(chuàng)新意識和專業(yè)技術(shù)。對待工作要盡職盡責，要抱有負責任的積極的態(tài)度，同時還要重新建立制度體制，為工作突出的員工給予其上升發(fā)展的空間，為了留住人才，福利待遇也要有所調(diào)整，同時加強自己的品牌意識，結(jié)合當?shù)氐母咝?，不斷引進優(yōu)秀的人才，培養(yǎng)符合時代的復合型人才。

（四）創(chuàng)新電視臺的工作模式。在媒體融合的時代之下，電視臺的節(jié)目模式都要進行創(chuàng)新，需要改變傳統(tǒng)單一的播放模式，不再是單一的節(jié)目形式，要懂得根據(jù)觀眾的需求來進行調(diào)整，大多數(shù)觀眾對于電視臺的播放模式很多產(chǎn)生了審美疲勞，需要電視臺結(jié)合新媒體平臺，將新媒體融入到電視媒體上，強化電視臺自身的節(jié)目特點，激發(fā)觀眾對節(jié)目產(chǎn)生興趣，這樣還能夠推動電視節(jié)目的不斷發(fā)展。

（五）利用品牌效應，提高電視臺的主導地位。大多數(shù)人們其實對于具有知名度的品牌更加關(guān)注和青睞，就好比一樣的商品，但是人們對于有品牌知名度的商品更加信賴，電視臺本身就具備著一定的知名度，再加上現(xiàn)今的信息泛濫，很多虛假節(jié)目和質(zhì)量不好的節(jié)目出現(xiàn)，新媒體平臺的一些鏈接還有一定的風險，沒有電視臺靠譜。所以電視臺要注重自身的知名度，引領(lǐng)大家觀看正面的、積極的節(jié)目，傳播良好的道德素質(zhì)觀念，同時也要利用新媒體平臺創(chuàng)建與觀眾互動的平臺，增加和觀眾的互動，拉近與觀眾的距離，綜合提升總體的主導地位。

結(jié)束語

電視臺若想要得到良好的發(fā)展，不但要注重自身的機制創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的工作理念，還要結(jié)合受眾的需求，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢打造專業(yè)的多樣化的媒體平臺，增加與受眾的交流和互動，并且聽取受眾的意見不斷改善節(jié)目信息內(nèi)容，還要注重人才業(yè)務能力的培養(yǎng)，這樣才能夠在如今的時代不斷的良好的發(fā)展下去。

參考文獻

[1] 牛超杰.融媒體時代電視綜藝節(jié)目的融合研究[D].浙江師范大學，2017.

[2] 馮娟娟.省級電視臺地面頻道的融合發(fā)展探析[D].安徽大學，2016.

[3] 勞駿磊.新媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑探析[J].傳媒論壇，2018，118：94-95.