動(dòng)畫在電視傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用與研究

田靜

摘要：目前，動(dòng)畫已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于現(xiàn)代電視傳媒領(lǐng)域中，動(dòng)畫效果也受到了人們的關(guān)注。動(dòng)畫利用技術(shù)與藝術(shù)呈現(xiàn)的方式將虛擬的表意在電視傳媒中表達(dá)出來，促進(jìn)了電視傳播，豐富了電視傳媒的表現(xiàn)形式，強(qiáng)化了動(dòng)畫的傳播效果，為觀眾帶來了更多的欣賞方式。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫 電視 傳媒領(lǐng)域 應(yīng)用

動(dòng)畫是一種多學(xué)科、多技術(shù)交叉的綜合性藝術(shù)，不僅將繪畫、數(shù)字媒體、音樂等藝術(shù)門類充分融合，還運(yùn)用了影視、攝影等藝術(shù)表現(xiàn)形式。其發(fā)源于英國(guó)，發(fā)展于美國(guó)，我國(guó)動(dòng)畫起源于20世紀(jì)20年代，是一門年輕的藝術(shù)。當(dāng)前，動(dòng)畫憑借自身的廣告效應(yīng)以及便利性已經(jīng)在電視傳媒領(lǐng)域中占據(jù)了重要的地位，并逐漸滲透到其他領(lǐng)域與行業(yè)。以動(dòng)畫作為表現(xiàn)手段的廣告等產(chǎn)品已經(jīng)開始在電視、電影中出現(xiàn)。

目前，越來越多的電視媒體制作人開始著手利用動(dòng)畫效果對(duì)電視作品進(jìn)行包裝與推廣，這不僅推動(dòng)了動(dòng)畫在電視傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用，還有利于電視傳媒利用動(dòng)畫表達(dá)效果宣傳信息，加大了電視傳媒領(lǐng)域?qū)τ^眾的吸引力。

動(dòng)畫在電視傳媒領(lǐng)域中表現(xiàn)出的特點(diǎn)

因?yàn)閯?dòng)畫作品的制作涉及許多行業(yè)與技術(shù)，所以動(dòng)畫專業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)要求比電視等傳媒領(lǐng)域從業(yè)人員的專業(yè)技能更強(qiáng)，主要從以下方面可以看出。

動(dòng)畫具有技術(shù)性。攝影技術(shù)是動(dòng)畫制作不容忽視的重要因素之一。好的動(dòng)畫作品離不開優(yōu)秀的攝影技術(shù)，尤其對(duì)于動(dòng)畫這種本質(zhì)上就是依靠新技術(shù)發(fā)展起來的專業(yè)領(lǐng)域。近幾年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)也迅速發(fā)展，這些技術(shù)條件為動(dòng)畫作品的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與保障。動(dòng)畫作品的創(chuàng)新開始從最初的傳統(tǒng)創(chuàng)作向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，不僅提高了創(chuàng)作速度，也提升了作品的質(zhì)感。

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的出現(xiàn)使動(dòng)畫能夠表現(xiàn)各種各樣的題材，現(xiàn)代電視傳媒領(lǐng)域開始利用動(dòng)畫技術(shù)以及形式來表現(xiàn)電視作品的內(nèi)涵，以達(dá)到預(yù)期表達(dá)效果。正如《玩具總動(dòng)員》《加菲貓》等動(dòng)畫電影，動(dòng)畫的技術(shù)性創(chuàng)作使這些作品掙脫了傳統(tǒng)動(dòng)畫片和電影片的創(chuàng)作范圍，開始向動(dòng)畫電影的領(lǐng)域發(fā)展。

動(dòng)畫具有審美性。在數(shù)字媒體行業(yè)迅速發(fā)展的今天，人們逐漸擺脫了傳統(tǒng)平面媒體的束縛，創(chuàng)作動(dòng)畫作品的審美也開始區(qū)別于其他類型的電視藝術(shù)，這就凸顯出動(dòng)畫超強(qiáng)的繪畫性與超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)性優(yōu)勢(shì)。利用動(dòng)畫在電視傳媒領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)作者往往通過想象力與繪畫力將脫離現(xiàn)實(shí)的人物、動(dòng)物與景物通過技術(shù)手段總結(jié)與提煉之后再表現(xiàn)出來，這樣不僅能夠更好地展現(xiàn)出人們期待的美好事物，還能更加準(zhǔn)確地為觀眾提供符合人們審美的視覺需要。

動(dòng)畫在電視領(lǐng)域中表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)

所占存儲(chǔ)比電視少。在動(dòng)畫創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作者往往非常注重內(nèi)容與畫面的發(fā)展起伏效果。由于動(dòng)畫具有高度內(nèi)容凝練的特點(diǎn)，動(dòng)畫的播放時(shí)間相較電視來說是非常短暫的。動(dòng)畫在電視傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用往往需要在幾分鐘或者十幾分鐘之內(nèi)將所有內(nèi)容表達(dá)出來，在制作過程中大量使用矢量圖，這就導(dǎo)致動(dòng)畫占有的存儲(chǔ)空間與高清電視相比低了很多。同時(shí)，由于其占據(jù)存儲(chǔ)空間較低，傳輸速度相較電視視頻更快，還具有可壓縮性。因此，在當(dāng)前的電視傳媒中，動(dòng)畫的應(yīng)用具有巨大優(yōu)勢(shì)。

相較電視具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。動(dòng)畫的表現(xiàn)力主要體現(xiàn)在時(shí)間線的邏輯展現(xiàn)上，其構(gòu)圖、鏡頭都是動(dòng)畫導(dǎo)演提前設(shè)定好的，同一個(gè)畫面不同的觀眾觀看會(huì)產(chǎn)生不同的思考，觀眾需要在動(dòng)畫導(dǎo)演給到的固定場(chǎng)景中自行理解動(dòng)畫想要敘述的故事。在這一過程中就出現(xiàn)了不同的解讀，這時(shí)的解讀需要?jiǎng)赢嫃?qiáng)大的表現(xiàn)力。理解的過程性大于結(jié)論性，也是動(dòng)畫表現(xiàn)最大的樂趣。動(dòng)畫往往能將電視場(chǎng)景中無法表現(xiàn)的藝術(shù)效果展示出來，讓人們領(lǐng)悟其中的深刻內(nèi)涵，使人們具有更加強(qiáng)烈的臨場(chǎng)感受，從而引發(fā)人們對(duì)于動(dòng)畫電視作品的討論。

制作過程比電視簡(jiǎn)單。與電視傳媒領(lǐng)域中的視頻作品不同，動(dòng)畫的創(chuàng)作流程更加簡(jiǎn)單。電視的拍攝需要真人演員的配合，而動(dòng)畫只需要將動(dòng)畫主人公通過固定的軟件進(jìn)行制作就能產(chǎn)生相應(yīng)的動(dòng)畫效果，這樣的步驟能夠降低作品成本，減少人員配置，促進(jìn)動(dòng)畫愛好者向動(dòng)畫創(chuàng)作人的身份轉(zhuǎn)變，降低社會(huì)大眾進(jìn)入電視傳媒領(lǐng)域的門檻。

具有交互性的特征。動(dòng)畫在電視傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用能夠通過其交互性滿足人們對(duì)于傳媒作品的需要。動(dòng)畫的交互性特征不僅能夠引導(dǎo)觀眾更快地進(jìn)入動(dòng)畫視頻場(chǎng)景中，還能有效地提升人們對(duì)于動(dòng)畫的感受度，滿足人們的審美需求，進(jìn)一步提升人們對(duì)于現(xiàn)代電視傳媒作品的欣賞能力。

動(dòng)畫作品在現(xiàn)代電視傳媒中的應(yīng)用

動(dòng)畫在電視廣告中的應(yīng)用。隨著動(dòng)畫的發(fā)展與進(jìn)步，電視傳媒信息越來越發(fā)達(dá)，動(dòng)畫逐漸以一種固定的娛樂形式進(jìn)入到電視傳媒領(lǐng)域中。傳統(tǒng)的電視廣告都是用實(shí)拍的方式表現(xiàn)廣告場(chǎng)景與形象的，這種實(shí)拍方式雖然能夠真實(shí)地呈現(xiàn)出廣告物的客觀狀態(tài)，但是缺乏特色，無法使廣告在眾多實(shí)拍廣告中脫穎而出，缺乏企業(yè)或商品銷售方想要達(dá)到的夸張性效果。廣告是銷售環(huán)節(jié)中重要的表現(xiàn)方式之一，企業(yè)或商品銷售方需要夸張、強(qiáng)調(diào)、凸顯創(chuàng)意的效果來達(dá)到增加產(chǎn)品銷量、搶占市場(chǎng)份額的目的，因此，就需要借助電腦動(dòng)畫這種新型媒體手段對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展。隨著影視技術(shù)的不斷進(jìn)步，電腦動(dòng)畫等傳播媒介在電視廣告中的應(yīng)用已經(jīng)可以靈活地表達(dá)企業(yè)、品牌以及商品信息，動(dòng)畫通過加強(qiáng)宣傳使觀眾形成認(rèn)知，從而起到宣傳推廣的作用。這正是得益于現(xiàn)代媒體的進(jìn)步與發(fā)展，才能使廣告人的創(chuàng)意性思維更好地向人們展現(xiàn)，而動(dòng)畫在電視廣告中的融入也使得廣告中傳達(dá)的內(nèi)容更加生動(dòng)。

可以說，電視廣告中的動(dòng)畫是技術(shù)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合體，發(fā)揮著十分廣泛的作用。它不僅推動(dòng)了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能促使企業(yè)在制作動(dòng)畫廣告前確定自己的企業(yè)文化與精神，有利于加強(qiáng)電視廣告的生動(dòng)性，提高電視廣告的吸引力;不僅豐富了電視廣告的表現(xiàn)手段，還為電視廣告的創(chuàng)意提供了更為廣闊的平臺(tái)與發(fā)展空間，給人們帶來全新的視覺感覺與視聽體驗(yàn)。

動(dòng)畫在電視新聞中的應(yīng)用。傳統(tǒng)的電視新聞為了表現(xiàn)其真實(shí)性，具有即時(shí)性的特點(diǎn)，這就使得過去已經(jīng)發(fā)生過的事情很難通過新聞的手段向觀眾表達(dá)出來，比如案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的再現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視新聞不可能在事件發(fā)生后客觀再現(xiàn)案件場(chǎng)景，只能事后對(duì)案件場(chǎng)景進(jìn)行專門的說明，這一直是電視新聞播放新聞事實(shí)的難題。動(dòng)畫的應(yīng)用改變了上述情況，使得電視新聞可以通過動(dòng)畫技術(shù)再現(xiàn)新聞事件發(fā)生的過程與場(chǎng)景，將時(shí)間、環(huán)境等不可能及時(shí)拍攝的第一現(xiàn)場(chǎng)重建在人們?cè)谘矍埃缭陔娨曅侣劰?jié)目《今日說法》中就有很多運(yùn)用二維動(dòng)畫或三維動(dòng)畫的技術(shù)手段將汽車或者飛機(jī)等模型進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)作模擬車禍或空難發(fā)生時(shí)的場(chǎng)景，使觀眾一目了然地了解事故發(fā)生時(shí)的情況，再配合上一些必要的文字表述與新聞播放廳內(nèi)主持人和專家的講解，完整地將已經(jīng)發(fā)生的、新聞要素齊全的新聞事件確切、靈活地展現(xiàn)在人們面前，提高了電視新聞節(jié)目對(duì)于人們的教育警醒作用。

動(dòng)畫在其他領(lǐng)域應(yīng)用過程中需要注意的問題。動(dòng)畫在電視傳媒領(lǐng)域中的運(yùn)用雖然表現(xiàn)出極大的優(yōu)勢(shì)，但這并不代表著可以無限制、無監(jiān)管地濫用，比如在一些廣告中可能會(huì)出現(xiàn)的過于夸大的動(dòng)畫效果就很容易使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品效用產(chǎn)生誤解，從而誤導(dǎo)他們的消費(fèi)。這說明不是所有動(dòng)畫在電視傳媒作品中的應(yīng)用都會(huì)促進(jìn)電視傳媒的發(fā)展，給觀眾帶來好處的。只有在電視傳媒領(lǐng)域的從業(yè)人員充分考慮動(dòng)畫類型、內(nèi)容特點(diǎn)與合理范圍的情況下，采用恰當(dāng)?shù)膭?dòng)畫創(chuàng)作才能讓動(dòng)畫的效果與內(nèi)容達(dá)到電視傳媒作品想要表現(xiàn)的結(jié)果，才能發(fā)揮動(dòng)畫在電視傳媒領(lǐng)域中應(yīng)該起到的作用，以保證電視、電影、廣告與新聞等電視傳媒作品的真實(shí)性與優(yōu)越性。

小結(jié)

動(dòng)畫的應(yīng)用范圍十分廣泛，其精簡(jiǎn)的存儲(chǔ)空間、強(qiáng)大的表現(xiàn)力與交互性已經(jīng)得到電視傳媒領(lǐng)域的一致看好，因此人們?cè)陔娨晜髅筋I(lǐng)域中越來越多地運(yùn)用動(dòng)畫這一技術(shù)手段。隨著電視傳媒領(lǐng)域的不斷發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)畫的需求必然會(huì)變得更加強(qiáng)烈，動(dòng)畫的發(fā)展需要與其他涉及領(lǐng)域不斷結(jié)合、延伸。動(dòng)畫作為電視傳媒領(lǐng)域中的一種新的表現(xiàn)形式有著十分巨大的發(fā)展?jié)摿?，它的多方?yīng)用一定能對(duì)電視傳媒的發(fā)展起到推動(dòng)作用。（作者單位：山西應(yīng)用科技學(xué)院）

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