潮流內(nèi)容融合線下業(yè)態(tài)，愛奇藝六大潮流綜藝賽道 滿足年輕人娛樂消費、賦能品牌成長

薛少林

自2014年以來，網(wǎng)絡綜藝作為新興文藝形態(tài)，內(nèi)容、制作、運營、渠道傳播等各個方面均得到了迅速發(fā)展。近年來，網(wǎng)絡綜藝呈現(xiàn)出更為積極的發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)量快速增長、節(jié)目類型不斷細分、制作水準持續(xù)提高，不斷涌現(xiàn)出高品質、創(chuàng)新性的成功案例。身為這一風向的締造和推動者，持續(xù)產(chǎn)出潮流內(nèi)容的愛奇藝在體量、題材、價值觀輸出等多個方面均體現(xiàn)出內(nèi)容的創(chuàng)新力，接下來又將有何重大舉措？引領哪些行業(yè)新趨勢？

近日，愛奇藝在2020愛奇藝悅享會上發(fā)布了未來一年的平臺綜藝戰(zhàn)略規(guī)劃及資源陣容。此番，愛奇藝圍繞“潮”和“樂”兩大核心主題，在潮舞臺、潮偶像、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮六大潮流綜藝賽道展開布局。除了《青春有你3》《中國新說唱2021》《奇葩說7》等經(jīng)典IP將升級歸來，《哈哈哈哈哈》《地球百子》《冬日滑雪屋》等多個賽道的全新綜藝也將陸續(xù)上線。

從現(xiàn)場發(fā)布的資源來看，聚焦年輕人興趣愛好和生活方式的打法，將在愛奇藝2021年的綜藝布局中繼續(xù)得以體現(xiàn)。同時，將潮流內(nèi)容與線下業(yè)態(tài)相結合，從線上到線下全方位滿足年輕人娛樂消費需求，愛奇藝將不斷拓展內(nèi)容的商業(yè)價值。愛奇藝“袋鼠”百億品牌扶持計劃將給予品牌內(nèi)容IP、明星藝人、流量三大資源扶持，幫助年輕化、有趣、滿足新興生活方式的品牌成長。

引領下一個潮流文化

近年來，潮流文化在全球范圍內(nèi)的關注度不斷提升，視頻平臺的主力用戶——年輕用戶與潮流文化愛好者高度重疊?；诖?，將潮流文化與綜藝表達相結合，打造備受年輕受眾青睞的優(yōu)質內(nèi)容，已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作者拓展新品類、引領新潮流的一大創(chuàng)作方向。

當“打撈”五條人成為年輕人的獨特默契，當《中國新說唱》2020掀起“爺青回”的熱議，當獨居、沖浪引發(fā)廣泛關注……我們不得不承認，在文娛產(chǎn)品越來越豐富的當下，“現(xiàn)象級”綜藝的衡量標準已不再僅僅局限于熱度、口碑層面，而是在更高維度上制造話題，引領新潮流。

作為潮流綜藝的先鋒開拓者，愛奇藝憑借多年來對年輕人興趣愛好的敏銳洞察和深入挖掘，以及對潮流文化的深入理解，在內(nèi)容題材上不斷推陳出新，成功將說唱文化、樂隊文化、沖浪文化等潮流文化，通過綜藝表達讓更廣泛的人群所熟知，助力更多元的青年文化走向大眾流行。

從近日愛奇藝公布的全新綜藝資源中，也可以看出其持續(xù)深耕垂直圈層和潮流文化的信心和決心。潮流偶像的打造依然是重要的一環(huán)。潮偶像賽道將聚焦優(yōu)質偶像選拔，推出包括《青春有你3》《下一站出道》《地球百子》等在內(nèi)的多檔勵志綜藝，不斷提升新生代偶像正能量的傳播力和影響力。

其中，由愛奇藝和樂華娛樂合作的廠牌造星真人秀《下一站出道》，將集結15位樂華練習生，經(jīng)歷三個月嚴苛的訓練生內(nèi)部考核。最終，3個預備出道團將爭奪唯一出道名額。同時，節(jié)目還將揭秘偶像打造全過程，展現(xiàn)演藝圈這一特殊職場的生存法則。

愛奇藝也在不斷拓寬“偶像”的范疇。例如，以航天員選拔標準為體系的青少年硬核選秀節(jié)目《地球百子》，將集結高驅動力、高顏值、高能力的“三高青年”，選拔出新時代知識偶像、能力偶像，書寫一場把航天夢想照進現(xiàn)實的青春熱血故事。

潮舞臺板塊將進一步深耕音樂、戲劇等舞臺表演，推出《爆裂舞臺》《不插電俱樂部》《中國新說唱2021》《戲劇新生活》《姐妹俱樂部》等內(nèi)容。此外，全新布局的迷綜熱潮，將結合熱門桌游和推理游戲打造主題綜藝，《萌賊探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》《命運規(guī)劃局》等新節(jié)目都值得關注。

如今，隨著分眾化趨勢的日趨明顯，聚焦垂直圈層、打造潮流內(nèi)容已成為行業(yè)的一大主流方向。在眾多布局者中，愛奇藝并非簡單追逐潮流，而是通過洞察年輕人的興趣愛好，一方面把潮流元素融入內(nèi)容表達，吸引更多年輕用戶關注節(jié)目本身，保障節(jié)目熱度;另一方面，將潮流轉化為更多年輕人可感知、可參與的大眾流行，從而創(chuàng)造新的潮流趨勢。

走進年輕人的生活和情感

除了關注年輕人的興趣愛好，年輕人的生活方式、生活理念、情感訴求也成為這兩年綜藝節(jié)目市場創(chuàng)作的熱點。這些節(jié)目在現(xiàn)實生活與綜藝節(jié)目表達的異同中，引發(fā)年輕人或對照或共鳴的觀感，進而引發(fā)社會關注和探討。

“精致窮”對不對，年輕人能不能“裸辭”，成年人的崩潰要不要藏起來？……在《奇葩說》的辯題上，觀眾似乎能略微窺探到當下年輕人對生活、工作、情感等方面的痛點。同時，隨著觀察類綜藝節(jié)目的井噴，《做家務的男人》《喜歡你我也是》《我要這樣生活》等節(jié)目又引發(fā)了年輕人對家務分工、代際關系、戀愛態(tài)度等話題的激烈討論。如今，由綜藝節(jié)目所引發(fā)的現(xiàn)實話題的討論，已經(jīng)成為洞察年輕人生活價值觀的重要途徑。

縱觀這兩年愛奇藝綜藝對年輕人生活的洞察角度，以及傳達的方式理念，涵蓋了單身獨居、婚戀家庭等不同狀態(tài)。這些節(jié)目不僅創(chuàng)造了對生活方式和生活理念多視角觀察的流行趨勢，也因為深入年輕人的生活和內(nèi)心而引發(fā)更廣泛的情感共鳴。

從近日愛奇藝對外發(fā)布的全新綜藝資源來看，年輕人的生活和情感依然是內(nèi)容布局的重要方向。其中，潮生活賽道將更加注重對年輕人生活方式的探討，品牌綜藝《奇葩說7》《潮流合伙人》第二季，以及創(chuàng)新品類《哈哈哈哈哈》《冬日滑雪屋》等，都將陸續(xù)上線。

從看點十足的路透花絮，到嘉賓們的微博互動，再到接連曝出的物料，首檔公路式戶外真人秀《哈哈哈哈哈》可謂神秘感十足。節(jié)目以“公路喜劇”為核心概念，將著重呈現(xiàn)旅途“行進感”，實現(xiàn)公路電影化的內(nèi)容呈現(xiàn)。

將年輕人熱衷的旅行方式融入綜藝節(jié)目創(chuàng)作，將擦出什么樣的火花？愛奇藝也在進行積極探索。例如，冬日滑雪度假體驗治愈系真人秀《冬日滑雪屋》，將邀請明星好友一同前往冰雪世界，入住“冬日滑雪屋”，解鎖新體驗，感受好友相聚的歡樂。

此外，潮情感賽道將聚焦當代年輕人的情感話題，《做家務的男人》第三季、《喜歡你我也是》第三季、《我要這樣生活》第二季等“綜N代”，以及《妹妹，有哥在》《世界美少女的茶話會》等新品類，將滿足年輕受眾的情感、生活關注。

如今，綜藝節(jié)目不僅反映著年輕人的生活方式和情感訴求，年輕人也能從綜藝節(jié)目中獲得關于人生價值觀、生活方式和理念的啟迪。不管是對經(jīng)典IP的持續(xù)深耕，還是在新品類上的創(chuàng)新探索，都可以看出愛奇藝對年輕人生活方式和情感話題的關注，正是對這些極具現(xiàn)實意義的綜藝節(jié)目的持續(xù)加碼，才能讓青年正向價值觀的引導有的放矢，更有成效。

挖掘優(yōu)質內(nèi)容的商業(yè)價值

去年12月6日，《潮流合伙人》于愛奇藝上線，節(jié)目中主理人吳亦凡及合伙人楊穎、潘瑋柏、趙今麥、?？怂构餐\營一家在日本東京的限時潮牌店FOURTRY。節(jié)目上線10天后，F(xiàn)OURTRY限時體驗店落地上海。這其中從單純內(nèi)容到內(nèi)容IP化的思路清晰可見，且實現(xiàn)效率極高。

潮流綜藝火爆，由此引發(fā)的線下潮流消費成為優(yōu)質內(nèi)容釋放商業(yè)價值的重要途徑。懂得挖掘消費者內(nèi)心真正的需求，持續(xù)創(chuàng)造爆款內(nèi)容，引領年輕人潮流文化與消費習慣，就是愛奇藝以不變應萬變，在逆勢中依然高歌猛進、快速生長的底氣與秘訣。

在今年悅享會中，愛奇藝新消費事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君指出，內(nèi)容也在重塑線下用戶體驗，重塑商業(yè)空間體驗格局，愛奇藝已通過內(nèi)容率先打開商業(yè)空間布局。其中，《中國新說唱2020》授權的首家線下說唱酒吧WHYFRI即將在上海淮海TX開業(yè)。同時，依托于《潮流合伙人》的潮牌空間FOURTRY SPACE也將于11月在成都落地，為年輕人提供更具文化、情感的新消費體驗。

除了與線下業(yè)態(tài)的融合，愛奇藝還推出“袋鼠”百億品牌扶持計劃。針對成熟品牌集團孵化的新品牌、成長型品牌等企業(yè)，愛奇藝將定制多種品牌成長計劃，與合作伙伴共擔風險、共享收益。同時，通過共創(chuàng)品牌、扶持新品牌和新消費品等模式，幫助品牌被更多用戶看見、感知和喜愛。

作為首批扶持品牌，每日黑巧和自嗨鍋已通過與《中國新說唱2020》《非日常派對》《未知的餐廳》等內(nèi)容IP，以及與《青春有你2》出道的THE9成員劉雨昕、虞書欣等藝人代言合作，迅速成長為當下兩大熱門新消費品牌。

可以看出，愛奇藝針對綜藝制作及綜藝IP的開發(fā)再一次達到新高度。將內(nèi)容融入潮流文化，在潮流文化中挖掘新商業(yè)機會，不僅是愛奇藝綜藝保持旺盛生命力的核心動力，也是在文娛產(chǎn)業(yè)成本結構持續(xù)優(yōu)化的大背景下，愛奇藝可以持續(xù)增加頭部優(yōu)質內(nèi)容投入的底氣。

從近日愛奇藝發(fā)布的綜藝策略和綜藝資源來看，其在綜藝賽道的布局依然以輸出高品質、創(chuàng)新性內(nèi)容為基點，助力圈層文化破壁走進大眾視野，在為年輕一代打開全新文化體驗大門的同時，也以引領行業(yè)創(chuàng)新為標準，強化自身在綜藝市場的影響力。同時，平臺對社會話題的敏銳洞察，對年輕人價值觀的正向引導，將成為行業(yè)創(chuàng)新的風向標。此外，將線上內(nèi)容與線下消費緊密結合，不斷挖掘優(yōu)質IP的商業(yè)價值，以及與品牌共同成長等一系列營銷策略的布局，都將助力用戶、品牌、平臺實現(xiàn)共贏，為構建良性可持續(xù)的文娛生態(tài)提供積極示范。