茶文化旅游體驗(yàn)價(jià)值創(chuàng)新對(duì)策研究

韓 峰

（滁州城市職業(yè)學(xué)院，安徽滁州 239000）

茶文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展是體現(xiàn)茶文化深厚的文化內(nèi)涵。在兩者融合發(fā)展的過程中，茶文化旅游呈現(xiàn)出獨(dú)有的特征和具體內(nèi)容，為了進(jìn)一步提升茶文化與旅游體驗(yàn)價(jià)值的融合發(fā)展效果，需要對(duì)這種模式的旅游體驗(yàn)價(jià)值進(jìn)行分析。

1 茶文化旅游體驗(yàn)的特征分析

茶文化旅游體驗(yàn)是茶文化與旅游業(yè)融合背景下的一種獨(dú)立的旅游發(fā)展形式和茶文化融合展現(xiàn)形式，這種形式具備其自身典型的特征。

1.1 休閑性特征

茶文化背景下的旅游體驗(yàn)具有休閑性更強(qiáng)的特征。從目前的社會(huì)生活節(jié)奏和狀態(tài)上來看，人們虎處在一個(gè)信息傳播和技術(shù)更新高速發(fā)展的時(shí)代。人們整體的生活節(jié)奏也必然會(huì)有所加快，在這種背景下，旅游對(duì)于人們來講成為了一個(gè)放松和舒壓的路徑。茶文化背景下的旅游模式，也更加注重游客在旅途過程中的放松感和舒適性。將促進(jìn)旅游者的身心放松作為了旅游模式建立和完善的重點(diǎn)[1]。

1.2 養(yǎng)身性特征

所謂的養(yǎng)身性特征是從茶葉本身的功效角度出發(fā)進(jìn)行探討的，茶葉中所含的部分成分對(duì)于人的身體健康有一定的促進(jìn)作用。例如茶堿、鞣質(zhì)以及茶多酚都分別帶有促進(jìn)人體新陳代謝，延緩衰老的效果。當(dāng)茶文化與旅游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)融合后，部分旅游項(xiàng)目中就會(huì)將依托茶葉功效進(jìn)行養(yǎng)身的項(xiàng)目融入到旅游項(xiàng)目內(nèi)容中[2]。例如，泡茶溫泉、做茶療spa，以及茶區(qū)氧吧體驗(yàn)等。這些體驗(yàn)的主要目的都是幫助游客放松身心，并且通過溫泉或氧吧的方式得到更加舒適健康的旅游體驗(yàn)。

1.3 文化性特征

所謂的文化性特征，主要是指茶葉本身在產(chǎn)生和發(fā)展的過程中，由于地域上的差異以及發(fā)展歷史維度的差異，在不同民族、不同地區(qū)形成的不同類型的茶文化。在這種茶文化背景下，茶葉本身的種類也得到了豐富，例如，白茶、茯茶、磚茶都是不同地區(qū)、不同民族所特有的茶葉類型。另外，從茶葉的制作工藝上，不同的茶葉品種在制作的具體流程方面也存在著一定的差異，這種差異不僅是茶文化的體現(xiàn)，制茶本身的過程就是手藝和文化的體現(xiàn)。有部分基于茶文化的旅歐項(xiàng)目中，會(huì)包含觀看差異制作流程、品茶等項(xiàng)目，這些都是引領(lǐng)游客體驗(yàn)茶文化、感受茶文化的過程[3]。

1.4 審美特征

審美特征是從品茶給人們帶來的美好體驗(yàn)的角度進(jìn)行分析的。品茶在是我國茶文化中最為講究的一個(gè)環(huán)節(jié)，無論是飲茶方法還是茶具的選用，都透露著茶文化的特征。而從人的感官體驗(yàn)角度分析，聞茶香、品茶味、體驗(yàn)茶的意境對(duì)于人們來說都是一種美的體驗(yàn)。在體會(huì)到了茶的清香、茶的甘甜以及茶中包含的中庸平和的意境后，旅游者所得到的茶文化旅游體驗(yàn)就已經(jīng)從感官體驗(yàn)上升到了精神層面的體驗(yàn)上。

2 茶文化旅游體驗(yàn)的路徑和最佳狀態(tài)

基于茶文化的旅游體驗(yàn)過程不僅很多環(huán)節(jié)都與茶有著非常密切的關(guān)系，旅游體驗(yàn)的程序也有規(guī)范化的路徑。另外，要想體現(xiàn)出茶文化旅游的價(jià)值和作用，找到創(chuàng)新和優(yōu)化的有效路徑，就要首先了解茶文化旅游體驗(yàn)的最佳狀態(tài)。

2.1 體驗(yàn)路徑分析

在旅游過程中體驗(yàn)茶文化的路徑有三個(gè)基本層次。為了讓游客擁有一個(gè)良好的茶文化體驗(yàn)效果。在初步參與體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)，就需要參與者首先具備一定的茶文化認(rèn)知，或者參與相關(guān)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。即使不能保證游客都具備相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，也可以在前期通過視頻觀看的形式幫助游客對(duì)即將開啟的茶文化之旅的流程進(jìn)行全面的了解和掌握。在具體的活動(dòng)流程中，包含了茶的采摘、制茶過程的演繹以及都差比賽等。旅游者如果不在前期具備對(duì)這些環(huán)節(jié)的內(nèi)容和形式的初步了解，那么他們所獲得的旅游體驗(yàn)層次就會(huì)相對(duì)較淺，感受不到茶文化的內(nèi)在魅力。部分游客還有可能產(chǎn)生焦慮或抵觸的心理，這都是不利于茶文化旅游開展的現(xiàn)象?？梢?，對(duì)要想獲得良好的茶文化旅游體驗(yàn)，游客方面以及旅游組織者方面都應(yīng)當(dāng)將茶文化初步知識(shí)的了解和普及工作作為一個(gè)重點(diǎn)工作來開展，注意運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆绞?，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)面向游客普及相關(guān)的知識(shí)內(nèi)容，為游客獲取最佳的旅游體驗(yàn)做一定的前期準(zhǔn)備工作。

2.2 最佳體驗(yàn)狀態(tài)分析

2.2.1 體驗(yàn)深度的加大

茶文化本身的內(nèi)涵是非常深厚的，在茶文化旅游中，如果游客能夠?qū)⒆约郝糜芜^程的文化內(nèi)涵深度進(jìn)行有效的提升，則游客進(jìn)一步的旅游體驗(yàn)就能夠得到優(yōu)化。另外，所謂的體驗(yàn)深度加大，還強(qiáng)調(diào)游客在旅游過程中所體驗(yàn)到的與茶文化相關(guān)的項(xiàng)目內(nèi)容。當(dāng)游客體驗(yàn)到的項(xiàng)目內(nèi)容在豐富性和價(jià)值性上都達(dá)到了一定的程度，也可認(rèn)定為游客得到了深度的旅游體驗(yàn)。

2.2.2 體驗(yàn)感受的豐富

這一點(diǎn)主要是從游客的主觀感受角度進(jìn)行分析的，對(duì)于游客來講，如果能夠通過一次旅游體驗(yàn)獲取身體和心靈的雙重滿足，并且能夠通過旅游實(shí)現(xiàn)疏解壓力，提升個(gè)人身體健康狀態(tài)的效果。則旅游的過程給旅游者帶來的體驗(yàn)才是更加有價(jià)值的。

2.2.3 體驗(yàn)與宣傳的結(jié)合

部分茶文化的發(fā)源地在地理位置上都是相對(duì)閉塞的，這不利于茶文化的傳播，或者說依托當(dāng)?shù)厝碎_展茶文化的傳播在實(shí)現(xiàn)效果上是相對(duì)較差的。如果能夠依托游客字啊茶文化旅游中的真實(shí)感受激發(fā)游客成為茶文化宣傳和傳播的載體，就是對(duì)茶文化宣傳路徑的拓展，是茶文化旅游價(jià)值體現(xiàn)范圍和深度的擴(kuò)大。

3 優(yōu)化茶文化旅游體驗(yàn)的有效策略

關(guān)于提升游客的茶文化旅游體驗(yàn)的過程中，可融合的切入點(diǎn)包括了基礎(chǔ)教育、旅游開發(fā)以及政府宣傳支持三個(gè)主要方面，下文從這三個(gè)角度入手探討茶文化旅游體驗(yàn)的合理對(duì)策。

3.1 從教育環(huán)節(jié)入手加強(qiáng)茶文化的普及

現(xiàn)代教育工作的開展更加注重出傳統(tǒng)文化的融合和傳承，茶文化作為我國傳統(tǒng)文化中非常重要的組成部分，以傳統(tǒng)文化的普及教育為切入點(diǎn)在常規(guī)的課程教學(xué)中是茶文化從教育維度普及的有效方法。尤其是對(duì)于青少年群體而言，茶文化的普及教育不僅是對(duì)茶文化本身的傳授和普及，還能夠幫助學(xué)生通過茶文化的普及提升對(duì)相關(guān)文化內(nèi)容的認(rèn)同感[4]。關(guān)于具體的教育教學(xué)活動(dòng)形式。基礎(chǔ)教育階段教師可以通過引入先進(jìn)的教學(xué)工具，結(jié)合具體的課文內(nèi)容將茶文化作為一種文化背景向?qū)W生進(jìn)行介紹和普及，幫助學(xué)生對(duì)茶文化有一個(gè)初步的了解。而到了高等教育階段，學(xué)校方面可以以校園文化建設(shè)為切入點(diǎn)，提高校園文化建設(shè)的力度，將茶文化作為一種特色文化融入到校園文化的內(nèi)容中，使學(xué)生在濃厚的文化氛圍中對(duì)茶文化的內(nèi)涵有一個(gè)切實(shí)的了解和掌握。

3.2 政府加強(qiáng)支持力度

從旅游業(yè)與茶文化融合發(fā)展的角度上來說，政府方面的支持在其中也發(fā)揮著非常重要的作用。政府方面可以通過不斷優(yōu)化茶文化的宣傳路徑，將茶文化與旅游業(yè)的結(jié)合作為一種文化創(chuàng)新體系進(jìn)行完善和宣傳。另外，政府方面也可以在部分政府行為組織的涉外招待中引入茶文化的元素，起到政府在茶文化宣傳和普及中的引領(lǐng)作用。另外，政府還可以通過構(gòu)建茶文化交流平臺(tái)的方式，為茶文化的的普及和宣傳創(chuàng)造有利條件。關(guān)于宣傳工作的開展方式，不僅可以在國內(nèi)設(shè)立專門的茶文化宣傳協(xié)會(huì)，在國際交流中，茶文化也可以作為一個(gè)對(duì)外交流中彰顯我國傳統(tǒng)文化魅力的有效途徑。起到提升我國文化軟實(shí)力的作用。從旅游業(yè)與茶文化融合發(fā)展的角度上來說，政府可以出臺(tái)相關(guān)的茶文化旅游扶植政策，從加大茶文化旅游的宣傳力度入手提出有效的宣傳推廣路徑，為優(yōu)化茶文化的宣傳效果提供幫助。

3.3 加大茶文化旅游開發(fā)力度

從茶文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展角度上來說，兩者的融合也是旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)新過程中的一種嘗試。為了同步促進(jìn)茶文化宣傳與旅游業(yè)的發(fā)展。在旅游開發(fā)環(huán)節(jié)上，應(yīng)當(dāng)加大力度，首先，提高對(duì)茶文化宣傳開發(fā)的創(chuàng)新力度。依托茶文化深厚的文化底蘊(yùn)，以“文化跨界”為創(chuàng)意北京，實(shí)現(xiàn)茶文化與旅游項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)的融合力度。另外，還可以通過將茶葉產(chǎn)品在商會(huì)、展會(huì)以及地產(chǎn)業(yè)中的宣傳和引入，為茶文化推廣宣傳的范圍擴(kuò)展提供動(dòng)力。另外，應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在茶文化宣傳中的積極作用，突破地域限制，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)針對(duì)茶文化旅游區(qū)、博物館以及展覽廳進(jìn)行宣傳推廣。另外，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)還可以用于一些展廳會(huì)場的現(xiàn)場體驗(yàn)環(huán)節(jié)的優(yōu)化。例如，應(yīng)用先進(jìn)的VR技術(shù)構(gòu)建一個(gè)具有真實(shí)感的模擬場景，提高游客體驗(yàn)茶文化的品質(zhì)。最后，茶文化的開發(fā)中，當(dāng)?shù)鼐用竦牧α咳匀皇遣豢珊鲆暤?。一方面?dāng)?shù)厝藢?duì)茶文化的了解更為全面深刻，另一方面當(dāng)?shù)厝丝梢宰鳛榛钕驅(qū)бI(lǐng)游客進(jìn)入到深層次的茶文化旅游體驗(yàn)中。因此，在加大旅游開發(fā)的力度時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視當(dāng)?shù)厝罕姷膬r(jià)值，打造具有特色的茶文化旅游體系。在基于茶文化的旅游項(xiàng)目中將當(dāng)?shù)厝罕娮鳛楣ぷ魅藛T融入到旅游業(yè)的發(fā)展建設(shè)團(tuán)隊(duì)中來。另外，還可以鼓勵(lì)當(dāng)?shù)孛癖娨赞r(nóng)家樂的方式將茶文化作為一種元素融入到旅游項(xiàng)目中去，這種方式對(duì)于茶文化和茶葉產(chǎn)品的宣傳推廣人家柔和和自然，也是游客們比較容易接受的一種方式。為了突出地方特色，當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T還可以通過設(shè)置一個(gè)合理的茶文化活動(dòng)主題，舉辦帶有當(dāng)?shù)靥厣牡牟栉幕糜位顒?dòng)，給游客帶來更好的茶文化宣傳和旅游體驗(yàn)。

4 結(jié)束語

綜合來講，茶文化與旅游業(yè)的融合是現(xiàn)代化旅游業(yè)發(fā)展和茶文化宣傳的一種新的嘗試，為了獲得更好的茶文化旅游體驗(yàn)，政府部門和旅游管理部門應(yīng)當(dāng)認(rèn)清茶文化與旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，積極采取多方面措施為茶文化的宣傳推廣提供幫助。