基于“微電影”的井岡山紅色旅游營銷探究

劉 彬，王娟娟

（吉安職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西吉安 343000）

1 微電影營銷概念

微電影是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下的一種新事物，具有電影的制作手段、藝術(shù)元素、策劃體系和完整的故事情節(jié)，即稱為微型電影,又稱為微影,具有放映時間短、制作周期短、投資規(guī)模小、傳播渠道多元化、互動性、娛樂性強(qiáng)等特征。很容易通過微博、微信、抖音等各種新媒體平臺傳播，可以在移動狀態(tài)和碎片休閑時段下觀看。微電影是各種微文化傳播的一個重要渠道。自2010年我國第一批微電影上映以來，微電影發(fā)展迅猛，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時代中風(fēng)彌蔓延，成為一種新的時尚和潮流。

微電影營銷是利用微電影制作模式，通過完整的、具有故事情節(jié)的劇本,來推廣宣傳的營銷模式。旅游微電影營銷是將旅游資源、地方風(fēng)土人情、文化歷史等以電影的形式來宣傳推廣。

2 井岡山紅色微電影

2.1 制作井岡山紅色微電影的意義

井岡山是毛澤東、朱德、陳毅等老一輩無產(chǎn)階級革命家率領(lǐng)中國工農(nóng)紅軍，創(chuàng)建以寧岡縣為中心的中國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地，開辟了“以農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)”具有中國特色的革命道路，創(chuàng)造了具有原創(chuàng)意義的偉大的寶貴的精神財富——井岡山精神，被譽(yù)為“中國革命的搖籃”、“中華人民共和國的奠基石”。在中國革命史上具有舉足輕重的作用和地位。井岡山人民為中國革命的成功做出了巨大貢獻(xiàn),據(jù)統(tǒng)計,在井岡山革命斗爭時期，有48,000多名先烈犧牲了性命。井岡山目前保存了100多處井岡山斗爭時期的革命舊址遺跡，其中21處被列為全國重點文物保護(hù)單位，是一座沒有圍墻的紅色博物館。由此可見，開發(fā)井岡山紅色微電影為弘揚民族主義、愛國精神、適應(yīng)信息化發(fā)展,增強(qiáng)文化自信,加快紅色資源的利用推廣具有極其重要的意義。

2.2 井岡山紅色微電影現(xiàn)狀

2.2.1 作品數(shù)量不多，拍攝主體有限

近幾年來，上井岡山參加紅色教育培訓(xùn)的人員在不斷增加，越來越多的人們開始關(guān)注井岡山，制作井岡山紅色題材的微視頻也在不斷增加，但相比于其他的微視頻，井岡山紅色微視頻的數(shù)量還是較少，拍攝主體多為行政部門和井岡山的紅培機(jī)構(gòu)。

2.2.2 觀看群體定位受限

雖然井岡山被稱為“歷史紅、山林好”，但真正以參觀游玩為目的而上井岡山的游客并不多，大多人員是因要接受紅色教育而前往井岡山，所以目前，由行政部門和井岡山紅色培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所制作的井岡山微電影都以宣傳井岡山紅色教育培訓(xùn)為主，觀看群體大多定位為黨政機(jī)關(guān)人員，忽略了普通百姓和青少年群體。

3 井岡山紅色微電影營銷探究

3.1 抓住紅色元素，創(chuàng)作經(jīng)典紅色故事劇本

一個好的微電影必須要有一部優(yōu)秀的劇本，而優(yōu)秀的劇本應(yīng)含有經(jīng)典的故事和典型的紅色元素。井岡山有著得天獨厚的旅游資源，紅色元素眾多：有100多處保存相對完好的革命遺址、在井岡山市行州等地區(qū)仍保留的當(dāng)年的紅軍標(biāo)語、在井岡山的巖石和墻壁上仍刻著當(dāng)年毛澤東等老一輩革命家們的詩詞、反映出當(dāng)時革命斗爭激情的井岡山紅歌、人們津津樂道的井岡山佳肴、井岡山經(jīng)典故事等。通過將紅色元素和紅色經(jīng)典故事的融合，設(shè)定一兩個角色人物，采用平民視角，以小見大，用開放式敘事來建構(gòu)一部讓人難忘的經(jīng)典劇本，是觀看群體的來源、接受度及宣傳的價值所在。

3.2 運用直觀色彩，表述別樣情懷

色彩能夠傳達(dá)每一事物的本質(zhì)。在現(xiàn)實生活中，人們會用顏色來表達(dá)情緒、感受，所以色彩成為了微電影的一種語言，成為微電影敘事、表意、抒情的一種方式。創(chuàng)作者通過色彩，在最短時間內(nèi)向觀眾傳遞情感意圖。因此色彩成為了微電影創(chuàng)作中重要的視覺元素，可以參與造型、深化主題、反應(yīng)人物的情感機(jī)制。同時，場景與色彩的協(xié)調(diào)，服裝道具與色彩的統(tǒng)一，燈光對色彩的強(qiáng)化，這些都會影響色彩的最終呈現(xiàn)。井岡山有著豐富的紅色資源、美麗的綠色生態(tài)、厚重的廬陵文化，可以用紅色、綠色和橙色共同渲染一部讓人難以忘懷而又充滿意境的微電影。

3.3 借助名人效應(yīng)，強(qiáng)化新媒體營銷意識

在新媒體時代里，我國網(wǎng)民已達(dá)8.47億，不同年齡段的國民大眾都成為了各種視頻網(wǎng)站、微博微信、社交網(wǎng)站和熱門APP的熱衷追求者。微博、微信和抖音等APP已經(jīng)成為新媒體營銷的三駕馬車。井岡山紅色微電影要融合視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的傳播特色，多在微博、微信、APP中進(jìn)行推廣。

在微電影的各色景觀中，容易一把抓住觀眾眼球，容易被人接受的還是“名人微電影”。這里的“名人”主要主要指名導(dǎo)演和名演員。名人具有較高的可信度和較強(qiáng)的影響力，名人們的粉絲數(shù)量極大,圈粉也容易，經(jīng)他們分享、發(fā)表、轉(zhuǎn)載、評論的事件更容易獲得關(guān)注。井岡山紅色微電影有必要借助名人的影響力和傳播力來進(jìn)行推廣，讓普通公眾關(guān)注，進(jìn)一步提升井岡山紅色旅游。

3.4 實現(xiàn)全方位傳播，加大宣傳力度

在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，人們的生活節(jié)奏加快，人們的休閑時間有限并且零碎，要提高旅游微電影的傳播效果，就必須要整合資源，進(jìn)行全方位，多角度地營銷宣傳，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，在各大視頻網(wǎng)站、移動客戶端、門戶網(wǎng)站、官方平臺等進(jìn)行傳播推廣，并輔以活動，采用線上線下的促銷活動，促進(jìn)人們的參與積極性，從而加大宣傳力度。

4 總結(jié)

旅游微電影已經(jīng)成為了一種旅游宣傳方式的新潮流，井岡山紅色旅游的發(fā)展應(yīng)該順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，通過做好井岡山紅色微電影的內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)涵挖掘，從而更好地營銷、宣傳井岡山紅色文化。