基于數(shù)字媒體支持下茶包裝設計的改革創(chuàng)新研究

田 雪

（山西應用科技學院，山西太原 030062）

現(xiàn)如今，人們在購買商品的過程中，出現(xiàn)的一個致命問題就是嚴重的同質化，而產品想要從眾多的同質商品中脫穎而出，除了產品質量上做出嚴格的把控制之外，包裝作為一種產品宣傳方式也需要做出相應的優(yōu)化。這也是我國茶葉產業(yè)謀求進一步發(fā)展必須面對的一個問題。數(shù)字媒體技術的誕生和發(fā)展，對社會各個領域的全面發(fā)展產生了深遠的影響。數(shù)字媒體囊括了從平面到立體、從形式到內容的全方面藝術表現(xiàn)形式，對于茶包裝設計的改革創(chuàng)新提供了全新的思路和方式。

1 當前茶葉包裝設計的問題所在

1.1 創(chuàng)意缺失

在消費者購買茶葉產品的過程中，外包裝設計是能否吸引顧客產生購買欲望的重要因素。此外，我國作為茶葉的故鄉(xiāng)，同樣也是世界上的茶葉出口大國，雖然出口的茶葉在質量和種類上都無可挑剔，但其包裝設計在圖案、色彩及外形上卻是呈現(xiàn)出一派千篇一律的景象，包裝所用的設計手法在本質上并不存在的太大區(qū)別，使得消費者無法單純的從外包裝上直截了當?shù)亓私獾讲枞~的具體品種，這種包裝設計方式導致消費者無法產生應有的購買欲望。

1.2 包裝過度

一份精致的包裝確實可以進一步提升茶葉自身的價值，但是當前茶葉的包裝設計出現(xiàn)了過度的問題，整體的外包裝顯得十分花哨，不但將原有茶文化大幅度沖淡，并且過分高端花哨的茶葉包裝也使得整體的產品重量出現(xiàn)了價格虛高的問題，使得消費者對于茶葉會產生一定的抵觸心理，并且花哨的包裝也就意味著大量材料的浪費，最終帶來的是市場秩序被打亂及嚴重環(huán)境污染問題。

1.3 缺乏品牌意識

茶葉產業(yè)的發(fā)展，依賴于行業(yè)內企業(yè)的發(fā)展，而企業(yè)想要發(fā)展，質量意識、品牌意識、風險意識等缺一不可，但在包裝設計的環(huán)節(jié)中，卻出現(xiàn)了品牌意識缺失的問題，甚至于部分企業(yè)會直接將茶葉的種類視為品牌進行銷售，導致出現(xiàn)品牌名稱泛濫的問題，這種問題最終帶來的就是消費市場的混亂后果。

2 數(shù)字媒體技術得以應用在茶包裝設計改革創(chuàng)新中的原因

2.1 順應包裝發(fā)展的一種表現(xiàn)

在如今的“互聯(lián)網+”時代下，在商品流動的過程中，電商成為了其中的重要渠道，使得客戶的商品選擇和比較范圍進一步擴大。在這種情形下，包裝作為商品自我宣傳的一個重要手段，只有在設計上博取消費者的眼球，方可進一步提高商品被購買的可能性。一個良好的包裝設計，除了需要具備基本的保護和運輸商品之外，還需要在審美等方面滿足消費者的實際需求。在這種情形下，茶葉廠商就需要在深入研究分析消費者人群特征的基礎上，借助用戶模型，準確定位自家的包裝設計。同時，在當前人們環(huán)保意識逐步覺醒的影響下，茶葉包裝設計也都需要實現(xiàn)輕量化和環(huán)保的目標。這種種問題的解決，完全可以依賴于數(shù)字媒體技術，可以在全面搜集用戶數(shù)據(jù)和需求的前提下，根據(jù)自家產品和包裝的要求，選擇輕量環(huán)保的材料，在全面優(yōu)化視覺元素及立體化展示的幫助下，設計出符合當代包裝要求的獨具特色的茶葉包裝。

2.2 順應人們購物品味提升的表現(xiàn)

現(xiàn)如今，人們在精神層面的生活需求也在逐步的提升，這也就導致在購買商品的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了重視視覺沖擊及體驗和參與感的兩個特點，數(shù)字媒體技術的應用恰好滿足消費對于視覺沖擊的需要。數(shù)字媒體技術借助各類視覺元素的全面結合，使得茶葉包裝自身的藝術表現(xiàn)力得到了進一步的強化，通過賦予圖像立體化的表現(xiàn)力，不但能夠實現(xiàn)創(chuàng)新傳統(tǒng)平面圖像設計的要求，也能夠在引進虛擬現(xiàn)實技術等技術的前提下，為消費者帶來較為強烈的視覺刺激。同時，在網絡購購物的環(huán)節(jié)中，通過交互技術的應用，人們可以更為直觀的對產品及其包裝做出全面的體驗，很好地滿足了用戶購物的參與感需求。

3 以數(shù)字媒體作為支持的茶包裝設計改革創(chuàng)新策略

3.1 設計中視覺元素的優(yōu)化

茶葉從商業(yè)的角度上來看，屬于商品的一類，既然屬于商品在銷售的過程中就需要進行各種類型的包裝。在實際的包裝設計中，不需要使用過分精美的包裝，將產品的質量做出夸大。但一個良好的包裝設計，對于提升產品的銷量而言有著一定的作用。在具體的茶葉包裝設計改革創(chuàng)新過程中，在使用數(shù)字媒體技術的過時候，也需要注意如下的幾點：第一，造型設計方面的優(yōu)化。包裝造型設計的主要目的，就是為了提升商品在消費者心中的存在感。當前的茶葉市場上，茶葉種類較為繁多，在這種情況下，在實際茶葉包裝造型設計優(yōu)化的過程中，需要在全面發(fā)掘當?shù)夭栉幕瘍群幕A上，通過使用數(shù)字媒體技術，全面結合消費者的心理需求，進行產品包裝的造型設計優(yōu)化。第二，圖形設計的優(yōu)化。在整體的茶葉外包裝體系中，圖形是其中最為直接且生動的一種視覺傳達方式。圖形的良好設計，可以極大地提升商品自身的完美性，確保商品包裝變得更加靈動活現(xiàn)，從而有效的激發(fā)消費者的購買欲望，在這一環(huán)節(jié)中，設計人員可以借助數(shù)字媒體技術中的各類軟件對于線條進行良好的組合嘗試，并選擇視覺效果最佳的方案，同時也需要以消費者實際的產品信息需求作為出發(fā)點，以便更好的引發(fā)消費者自身的欲望。比如我國歷史文化體系中重要組成部分之一的山水畫可以借助數(shù)字媒體技術進行良好的視覺傳達，在賦予其生氣和靈動的基礎上將之作為茶葉的新型外包裝，可以使得常用的外包裝變得更為大氣高端。第三，色彩方面的優(yōu)化。相較于圖形，色彩本身是一種鮮明化的視覺傳達。色彩在人類的視覺感覺中占據(jù)了較大的比例，并且很容易使人們產生一種先入為主的思想。在這種情形下，在茶包裝改革創(chuàng)新的過程中，需要對于色彩進行較大比例的應用。并且在這個過程中需要注意的一點是，色彩的搭配數(shù)量不宜過多，比如中國傳統(tǒng)的山水畫中只有黑白兩種顏色，借助數(shù)字媒體技術中的各類軟件進行合理的優(yōu)化，并對其中的因素做出合理且符合消費者心理需求的增減，就可以很好的引發(fā)消費者的購買欲望。第四，文字設計方面的優(yōu)化。文字在整體的茶葉包裝中是一種最為直接了當?shù)谋憩F(xiàn)形式，并且字體設計方面的差異，也會對整體茶包中的視覺產生相應的影響。也就意味著在使用數(shù)字媒體技術創(chuàng)新文字設計的過程中，不但需要做到標新立異，還需要在自己的色彩大小和位置等方面做出相應的調整，比如可以借助中國傳統(tǒng)的書法文化，結合上現(xiàn)代的視覺傳達理念和數(shù)字媒體技術，對于書法文字進行相應的優(yōu)化，借以深刻展示茶葉文化的內涵，從而激發(fā)消費者的購買欲望。

3.2 注重情感和傳統(tǒng)文化的植入

消費者在購買茶葉產品的過程中，除了注重茶葉自身的特點和功效之外，對于茶葉自身的包裝設計也有著一定的需求。從某種意義上來說，茶葉包裝設計可以很好的將自身的文化情感向消費者進行傳達，并在情感上和消費者產生共鳴。在這種情況下，基于數(shù)字媒體支持的茶葉包裝設計改革創(chuàng)新需要通過色彩表現(xiàn)的豐富化，在深入刻畫情感的基礎上，跟消費者建立良好的情感聯(lián)系。也也就意味著在外包裝設計改革更新的過程中，需要注重色彩的組合設計，為此在進行色調挑選的過程中，需要在全面明確使用目的的基礎上，與茶葉的實際基本功能以及具體內涵做出相應的匹配。同時可以在數(shù)字媒體技術應用的幫助下，對于產品的外包裝進行立體化的色彩設計分析，從而在有效匹配茶葉自身功效和文化內涵的基礎上，設計出符合人們情感需求的茶包裝。

除此之外，茶葉文化作為我國傳統(tǒng)文化體系的重要組成部分之一，也是中國精神內涵的一個重要體現(xiàn)。為此，在外包裝涉及改革創(chuàng)新的過程中，需要將中國的傳統(tǒng)文化元素植入到外包裝設計環(huán)節(jié)中，以便在營造出一個濃郁茶文化氛圍的同時，激發(fā)消費者的文化認同感，從而產生相應的購買欲望。比如我國的傳統(tǒng)書法和山水畫等藝術形式，都可以在茶葉外包裝設計中進行相應的應用，而在這個過程中需要借助數(shù)字媒體技術的幫助，對整體的造型做出全面立體的設計分析做出合理的優(yōu)化。

3.3 包裝設計的立體化

傳統(tǒng)類型的茶葉外包裝設計效果表達主要是以平面的設計效果作為基礎的，并且在內容表達的過程中也是使用最為普通的平面圖案，這一點也與技術能力和設計人員自身的平面視覺特性之間有著一定的聯(lián)系。在數(shù)字媒體技術發(fā)展的支持下，以計算機作為基礎的新型視覺效果也被陸續(xù)的開發(fā)出來，不但對平面圖案做出了相應的美化和升級，并且也有一些基于人體視覺實踐效果的特殊圖案得到了相應的開發(fā)利用。為此在茶葉外包裝設計改革創(chuàng)新的過程中，也需要借助數(shù)字媒體技術進行立體化的設計操作，在美化平面圖案設計的過程中，可以在各種圖形處理軟件和材料加工工藝的幫助下，逐步提高平面圖像的處理效果。同時在設計各類特效圖案的過程中，可以在利用人類視覺差異的前提下，通過使用數(shù)字媒體技術，將平面圖案做出3D立體的效果?？梢栽谌嫣嵘b設計吸引性的基礎上，極大的提升消費者在產品購買過程中的視覺刺激需求和參與感。

4 結束語

茶葉作為我國歷史悠久的傳統(tǒng)商品之一，在現(xiàn)代化的發(fā)展過程中，需要對其外包裝設計進行相應的改革和創(chuàng)新，這也是適應人們購物審美需求提高以及產品包裝發(fā)展的必然要求。而數(shù)字媒體技術的誕生，也為茶葉包裝設計的改革創(chuàng)新提供的技術手段，可以在優(yōu)化各類設計元素的基礎上，通過植入傳統(tǒng)文化以及情感，并在立體化設計的幫助下，設計出帶有各自地域特色的且符合人們心理需求的外包裝，從而更好的激發(fā)消費者的購買欲望。