網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響及對(duì)策分析

石 筠

（長(zhǎng)春金融高等專科學(xué)校，吉林長(zhǎng)春 130000）

引言

大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的感知能力是非常強(qiáng)的，各類網(wǎng)紅的出現(xiàn)瞬間吸引住了大學(xué)生的目光，他們所傳達(dá)的信息和思想更是影響著這一代大學(xué)生群體的成長(zhǎng)與發(fā)展?，F(xiàn)在的大學(xué)生群體基本上都出生于00年前后，他們因?yàn)槲丛?jīng)歷過生活磨難，也很少有機(jī)會(huì)接觸到社會(huì)，所以，他們的價(jià)值理念還未能完全穩(wěn)定和成熟起來，很容易受到社會(huì)流行風(fēng)氣和影響。網(wǎng)紅現(xiàn)象便正在無形中影響和改變著現(xiàn)在大學(xué)生群體的價(jià)值理念，根據(jù)筆者的調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前有一部分大學(xué)生群體也想嘗試走網(wǎng)紅路線，甚至為了當(dāng)網(wǎng)紅而放棄自己的學(xué)業(yè)，他們只看到了網(wǎng)紅光鮮亮麗的一面，對(duì)于網(wǎng)紅背后的經(jīng)歷和營(yíng)銷工作了解非常少，如果不能及時(shí)扭轉(zhuǎn)大學(xué)生群體對(duì)網(wǎng)紅的癡迷現(xiàn)狀，那么，其必將會(huì)有越來越多的大學(xué)生因受網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響而改變了人生軌跡。

1 網(wǎng)紅的內(nèi)涵

網(wǎng)紅，顧名思義，就是網(wǎng)絡(luò)上面的紅人。其具體解釋為在網(wǎng)絡(luò)上面因?yàn)槟承┨厥庑袨榛蛘呔唧w某個(gè)特殊事件而走紅的人，網(wǎng)紅可以在一瞬間受到全國(guó)人民的廣泛關(guān)注，這也是大學(xué)生崇拜網(wǎng)紅，想要做網(wǎng)紅的重要原因之一。就當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)紅走紅的情況來看，其主要原因就在于他們?cè)谄毓庠诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面的言行舉止恰好符合了網(wǎng)民們的審美取向，或許他們說出了網(wǎng)民們不敢說的話，或許做出了網(wǎng)民們不敢做的事，又或者滿足了網(wǎng)民們對(duì)生活?yuàn)蕵返男枨?。網(wǎng)紅這個(gè)詞匯，并不是原始存在的，其是在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，在宣傳和炒作過程中誕生的一個(gè)新生詞匯。當(dāng)然，我們不能對(duì)所有的網(wǎng)紅一概而論，并不是所有的網(wǎng)紅都是通過嘩眾取寵的方式來贏得網(wǎng)民關(guān)注的，其中也由很多積極正面的網(wǎng)紅典范，是值得網(wǎng)民關(guān)注和點(diǎn)贊的。

2 網(wǎng)紅現(xiàn)象迅速興起和傳播的原因分析

2.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是推動(dòng)網(wǎng)紅現(xiàn)象迅速發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

近些年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新速度是有目共睹的，建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的各行各業(yè)都憑借著搭乘互聯(lián)網(wǎng)這一順風(fēng)車而實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人工作和生活中不可或缺的重要組成部分，而且因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而興起的行業(yè)更是如雨后春筍般拓展開展。網(wǎng)紅現(xiàn)象得以迅速發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)便在于先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，近幾年興趣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)都因?yàn)榫W(wǎng)紅的加入而煥發(fā)出勃勃生機(jī)，網(wǎng)紅在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)擁有了屬于自己的發(fā)展陣地，未來網(wǎng)紅隊(duì)伍還會(huì)逐步擴(kuò)大，網(wǎng)紅的影響力不可估量。

2.2 網(wǎng)紅迎合了現(xiàn)代人的心理需求

網(wǎng)紅的種類是非常豐富的，他們各具特色的表演成為了現(xiàn)代人生活中一道不可或缺的多彩風(fēng)景，現(xiàn)代人享受網(wǎng)紅帶給自己的樂趣，對(duì)網(wǎng)紅的價(jià)值也是持肯定態(tài)度的?，F(xiàn)在的人們雖然擁有著更加豐富的物質(zhì)生活，但是他們的心理壓力和負(fù)擔(dān)也是非常重的，現(xiàn)代人需要像網(wǎng)紅這類群體的出現(xiàn)來釋放和緩解自己的內(nèi)心壓力，網(wǎng)紅帶給他們的快樂恰恰是現(xiàn)實(shí)生活中索取不到的。

2.3 專業(yè)運(yùn)作模式的支持

我們都知道，在每一個(gè)知名網(wǎng)紅的背后都不是一個(gè)人的獨(dú)立運(yùn)作，其是有著一個(gè)非常強(qiáng)大的媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行保障和營(yíng)銷的。這是網(wǎng)紅得以持久發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)專門了解觀眾的心理需求，他們會(huì)根據(jù)需求來設(shè)計(jì)內(nèi)容，最后才會(huì)交給網(wǎng)紅來表演。這樣具有針對(duì)性的推廣和營(yíng)銷必然會(huì)讓網(wǎng)紅收獲更多的關(guān)注度，而媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也可以因此獲得更多的回報(bào)。

3 網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)現(xiàn)在的大學(xué)生群體所產(chǎn)生的影響

3.1 積極影響

第一，引導(dǎo)大學(xué)生樹立積極正面的思想觀念

優(yōu)秀的網(wǎng)紅典范帶給大學(xué)生的影響是非常積極正面的，優(yōu)秀的網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面?zhèn)鬟f的正能量，這種正能量的傳遞會(huì)在無形中引導(dǎo)著大學(xué)生的思想觀念，會(huì)讓大學(xué)生認(rèn)識(shí)到社會(huì)上什么才是真正的美與善。這類網(wǎng)紅走紅憑借的是自己真正的努力，是具有感染力的實(shí)際，是實(shí)事求是的善舉。比如，優(yōu)秀網(wǎng)紅典范有高原戰(zhàn)士楊明鑫、最美教師張麗莉等等。如果大學(xué)生被這類網(wǎng)紅所影響，那么，對(duì)于他們的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)必然會(huì)起到非常積極正面的作用。

第二，給大學(xué)生灌輸公平平等的理念

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給予每一個(gè)人的機(jī)會(huì)都是同樣的，每一個(gè)人都可以有權(quán)利在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面去展現(xiàn)自己和表達(dá)自己，所有人都能夠獲得關(guān)注的機(jī)會(huì)。這是一個(gè)相對(duì)公平平等的平臺(tái)，大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)紅也是在進(jìn)一步加深著對(duì)平等公平理念的認(rèn)知。

3.2 消極影響

第一，消費(fèi)理念被誤導(dǎo)

伴隨著網(wǎng)紅市場(chǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在的網(wǎng)紅已經(jīng)不再是單純的網(wǎng)紅現(xiàn)象了，其在網(wǎng)紅現(xiàn)象背后延伸出來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在很大程度上沖擊著現(xiàn)代人的消費(fèi)理念，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中不可忽視的一類經(jīng)濟(jì)類型。大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是非常熟悉和了解的，網(wǎng)紅帶貨能力已經(jīng)成為了衡量網(wǎng)紅綜合能力的重要指標(biāo)之一，很多網(wǎng)紅都開始經(jīng)營(yíng)自己的生意，想要借助自己的人氣去銷售各種各樣的產(chǎn)品，從而獲得除關(guān)注度外的更多利潤(rùn)。現(xiàn)在的大學(xué)生深受網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響，從網(wǎng)紅購(gòu)買產(chǎn)品也逐步發(fā)展成為現(xiàn)在大學(xué)生非常喜歡的一種購(gòu)物方式，這種購(gòu)物方式本身是沒有對(duì)錯(cuò)之分的，其本質(zhì)上只不過是一種新興的購(gòu)物方式，但是其對(duì)于大學(xué)生所產(chǎn)生的負(fù)面影響主要體現(xiàn)在，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)刺激大學(xué)生群體盲目追求潮流，一些大學(xué)生在購(gòu)買網(wǎng)紅產(chǎn)品時(shí)完全沒有考慮到自己的購(gòu)買能力，經(jīng)常消費(fèi)自己消費(fèi)能力之外的產(chǎn)品，隨之而來的校園貸、信用卡透支等問題在大學(xué)生身上的發(fā)生頻率越來越高，這與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的誘導(dǎo)有著非常緊密的聯(lián)系。

第二，扭曲了大學(xué)生的發(fā)展軌跡

在網(wǎng)紅沒有出現(xiàn)之前，大學(xué)生想的還是通過自己的雙手去努力奮斗創(chuàng)造幸福美好的明天，但是，自網(wǎng)紅出現(xiàn)之后，網(wǎng)紅的迅速成名以及網(wǎng)紅的高收入逐漸影響到了大學(xué)生的價(jià)值觀念，很多大學(xué)生認(rèn)為只要自己可以成為網(wǎng)紅便可以迅速掙到很多錢，過上財(cái)富自由的生活。他們不再想如何依靠自己的能力去創(chuàng)業(yè)或者就業(yè)，而是整天想著成為網(wǎng)紅這種一步登天的捷徑。根據(jù)筆者的調(diào)查和了解，在很多大學(xué)生眼中，網(wǎng)紅與成功、財(cái)富、成名這類詞匯是劃等號(hào)的，而且只要成為網(wǎng)紅就不需要再每天辛苦讀書和工作，大學(xué)生的心態(tài)也隨之慢慢變得浮躁起來。如果不能及時(shí)將大學(xué)生的這種思想遏制住，那么，其對(duì)于大學(xué)生的未來發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生非常不利的影響。

第三，影響大學(xué)生的道德觀念

在現(xiàn)在的網(wǎng)紅群體當(dāng)中出現(xiàn)了嚴(yán)重的魚目混珠的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)賣假貨的網(wǎng)紅、傳播不健康信息和低俗視頻的網(wǎng)紅等等，如果大學(xué)生接觸到這類網(wǎng)紅，一些自制力不是很強(qiáng)的大學(xué)生很有可能受此影響，誤入歧途。此外，筆者還了解到有一部分大學(xué)生已經(jīng)出現(xiàn)了道德觀念扭曲的情況，其將這類網(wǎng)紅看作是追求個(gè)性的偶像，在現(xiàn)實(shí)生活中也會(huì)嘗試去模仿他們，久而久之，大學(xué)生的是非觀念和道德觀念必將受到負(fù)面影響。

3.3 應(yīng)對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象負(fù)面影響的策略分析

3.3.1 進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)督力度

首先，相關(guān)部門應(yīng)該嚴(yán)格依據(jù)法律法規(guī)來對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行監(jiān)督和管理，要確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的干凈。其次，借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境實(shí)施監(jiān)督和管理，從技術(shù)層面來對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面網(wǎng)紅與網(wǎng)民作出的不文明行為和不文明語言來進(jìn)行監(jiān)督，并且給予這些人相應(yīng)的處罰。然后，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)要嚴(yán)于律己，要從自身做起，不被利益所誘導(dǎo)，嚴(yán)格把控網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各個(gè)關(guān)卡，對(duì)不文明語言和不文明行為嚴(yán)令禁止。最后，媒體工作人員要時(shí)刻謹(jǐn)記自己作為媒體人的責(zé)任，說實(shí)話，做實(shí)事，確保輿論導(dǎo)向的客觀性、真實(shí)性、全面性與公平性。

3.3.2 加強(qiáng)對(duì)正能量網(wǎng)紅的宣傳和推廣力度

網(wǎng)紅不僅僅代表著一類群體，更代表著全新的宣傳形式。我們要借助網(wǎng)紅的影響力來加大對(duì)積極正能量網(wǎng)紅的宣傳和推廣力度，將網(wǎng)紅的正能量發(fā)揮到最大化。相關(guān)部門要進(jìn)一步明確網(wǎng)紅的標(biāo)準(zhǔn)，要確?，F(xiàn)在以及未來的網(wǎng)紅首先是具備高尚道德品質(zhì)的人，是有著真本事和高能力的人，是社會(huì)主義價(jià)值觀的積極踐行者，只有這樣，大學(xué)生才能夠從網(wǎng)紅身上學(xué)習(xí)到積極正面的東西，網(wǎng)紅這一職業(yè)也才能夠在社會(huì)中得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.3.3 高校要做好大學(xué)生的思想政治教育工作

網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生的影響力是非常強(qiáng)的，網(wǎng)紅現(xiàn)象就像是一把雙刃劍，其既能夠給予大學(xué)生積極正面的指引，也有可能將一個(gè)原本健康向上的大學(xué)生帶入歧途。面對(duì)這樣的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，高校需要做的是加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的思想政治教育和引導(dǎo)，要借助高校思政教育力量來引導(dǎo)大學(xué)生樹立起正確的價(jià)值理念，幫助大學(xué)生調(diào)整好平和的心態(tài)，避免大學(xué)生受到網(wǎng)紅現(xiàn)象的負(fù)面影響。筆者建議高?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面來著手：首先，高校應(yīng)該重新調(diào)整思想政治教育課程的內(nèi)容，將更多與網(wǎng)紅現(xiàn)象相關(guān)的內(nèi)容引入到課程教學(xué)當(dāng)中來，幫助學(xué)生們正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)紅，降低網(wǎng)紅對(duì)大學(xué)生的負(fù)面影響。其次，高校應(yīng)該多組織一些積極健康的網(wǎng)紅宣傳活動(dòng)，讓學(xué)生們真正感受到什么才是真正的網(wǎng)紅。還有，高校應(yīng)該積極開展大學(xué)生職業(yè)教育，引導(dǎo)大學(xué)生樹立起正確的職業(yè)觀念，培養(yǎng)大學(xué)生腳踏實(shí)地、愛崗敬業(yè)的精神理念，讓大學(xué)生認(rèn)識(shí)到這個(gè)世界上沒有不勞而獲，只有通過自己辛苦努力和付出得到的回報(bào)才能夠支撐他們?cè)谏鐣?huì)中走得踏實(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)。最后，高校應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的道德價(jià)值教育力度，將大學(xué)生培養(yǎng)成為有紀(jì)律、有理想、有道德、有文化的高素質(zhì)人才。比如，高?？梢越M織一些與網(wǎng)紅相關(guān)的辯論比賽，讓大學(xué)生們自己去分析和研究網(wǎng)紅的是非利弊，讓他們自己去發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅的好與壞，這對(duì)于大學(xué)生而言要比外界的教誨更具影響力。

4 結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)紅現(xiàn)象是社會(huì)向前發(fā)展的必然產(chǎn)物，這是時(shí)代進(jìn)步的重要體現(xiàn)，網(wǎng)紅趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，網(wǎng)紅在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中所發(fā)揮的作用和價(jià)值也是有目共睹，因此，高校必須要秉承著客觀理性的態(tài)度，承認(rèn)網(wǎng)紅現(xiàn)象的積極正面意義，再結(jié)合實(shí)際情況開展對(duì)大學(xué)生的思想政治教育，逐步引導(dǎo)大學(xué)生對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象建立起正確的認(rèn)知，讓大學(xué)生認(rèn)清自己的角色，擺正自己的位置，做好一名大學(xué)生該做的事情，不要被網(wǎng)紅現(xiàn)象的負(fù)面影響所波及，在享受網(wǎng)紅現(xiàn)象帶給自己的樂趣與滿足的同時(shí)，保持自己的堅(jiān)定立場(chǎng)，做好自己。