試論地域文化資源在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

付 強(qiáng)

（青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東青島 266100）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同類產(chǎn)品不斷增多，為了體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出良好的區(qū)域品牌，在進(jìn)行裝飾包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分地運(yùn)用地域文化資源。只有借助于地域文化元素才能夠?qū)υ摰貐^(qū)的文化進(jìn)行傳承，并且得到消費(fèi)者的認(rèn)可?？蓪?shí)現(xiàn)區(qū)域品牌的塑造，因此應(yīng)該尋求地域文化元素在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的有效途徑，確保包裝設(shè)計(jì)更加充滿地域文化元素。實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的效果，確保產(chǎn)品的銷售刺激消費(fèi)者的認(rèn)可，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。

1 包裝設(shè)計(jì)和地域文化的概念和特征

分析所謂地域文化資源是指人類在改造和適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的過程當(dāng)中所形成的獨(dú)具特色的，從傳統(tǒng)到現(xiàn)在的一種文化形態(tài)，既包括生態(tài)民俗，也包括傳統(tǒng)以及習(xí)慣等相關(guān)的一系列文明表現(xiàn)和文化載體。總之，一方水土養(yǎng)一方人，受到自然地理環(huán)境的影響，不同區(qū)域的居民會(huì)形成符合自身發(fā)展需要的文化習(xí)俗。這些文化習(xí)俗就是地域文化元素的重要組成部分。地域文化元素與區(qū)域的文明發(fā)展相一致，能夠?qū)υ摰貐^(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化有一個(gè)反襯的作用。地域文化元素模式結(jié)合歷史發(fā)展而來的，并且具有區(qū)域上的特征【1】。

包裝是指包裹容納意思，通過將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，既是為了刺激銷售，也能夠使得消費(fèi)者認(rèn)可。同時(shí)在進(jìn)行包裝時(shí)應(yīng)該使得包裝設(shè)計(jì)具有保護(hù)內(nèi)部產(chǎn)品、美化產(chǎn)品以及宣傳的功效。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)涉及到三種基本要素，第一功能要素，第二視覺要素，第三情感要素。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)，只有包含著三個(gè)基本的設(shè)計(jì)要素，才能夠符合包裝設(shè)計(jì)的要求，并且起到宣傳產(chǎn)品的效果。通過對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)，一方面為了保護(hù)產(chǎn)品方便運(yùn)輸，另外為了刺激銷售。進(jìn)行包裝時(shí)必須要嚴(yán)格的按照我國(guó)的相關(guān)法律規(guī)定來進(jìn)行包裝，否則的話就會(huì)不符合包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)規(guī)定，成為一種非法包裝，影響到了商品的銷售【2】。

2 地域文化資源在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的途徑分析

2.1 功能要素中充分的應(yīng)用

功能要素涉及到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和容器設(shè)計(jì)兩個(gè)部分，那么可以在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和容器設(shè)計(jì)中充分的運(yùn)用區(qū)域文化元素，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

首先，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中充分的運(yùn)用地域文化元素。包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)置是指從科學(xué)的角度出發(fā)，對(duì)于不同的包裝材料、不同產(chǎn)品的需求對(duì)各個(gè)部分的內(nèi)外組合進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。在進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)既要保證一定的容量，同時(shí)也能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，便于進(jìn)行攜帶。也要使得產(chǎn)品在銷售的環(huán)境當(dāng)中具有一定的展示性和陳列性，因此應(yīng)該充分的借助于該地區(qū)的地域文化元素的形態(tài)以及結(jié)構(gòu)來進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，從而既滿足了產(chǎn)品的包裝要求，也能夠使得產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)充分的體現(xiàn)出區(qū)域特色。比如四川廣安地域的鴨舌文化元素就充分的融入在了廣安鴨蛋包裝的接口設(shè)計(jì)當(dāng)中。

再次，容器設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出地域文化特色。在進(jìn)行商品包裝時(shí)不僅要滿足基本的包裝功能，也要選擇合適的材料以及恰當(dāng)?shù)募庸すに??？梢愿鶕?jù)確定的結(jié)構(gòu)方式來創(chuàng)造立體上的形態(tài)。容器作為包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，應(yīng)該充分的選擇造型、材質(zhì)、大小以及裝飾等相關(guān)的具體因素，確保容器設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的需求，符合消費(fèi)者的審美，也能夠滿足使用上的需求。在進(jìn)行容器設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該綜合考慮，既要考慮到造型藝術(shù)技術(shù)以及消費(fèi)者的心理等多個(gè)元素來進(jìn)行綜合性的設(shè)計(jì)，才能夠使得容器設(shè)計(jì)更加科學(xué)合理。進(jìn)行容器設(shè)計(jì)時(shí)必須要以實(shí)物為重要的參考，要把產(chǎn)品的形狀、特點(diǎn)考慮到容器的設(shè)計(jì)當(dāng)中。為了使得容器設(shè)計(jì)體現(xiàn)出地域文化特色，可以設(shè)計(jì)出地域文化元素的建筑造型形態(tài)以及動(dòng)物形態(tài)和植物形態(tài)以及相關(guān)的景觀地貌特征等。比如蒙古地域的“酒袋”文化元素充分地融入到了容器設(shè)計(jì)，直接體現(xiàn)出了地域文化【3】。

2.2 視覺要素

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)離不開視覺要素，而視覺要素的設(shè)計(jì)也應(yīng)該充分的應(yīng)用地域文化元素，具體而言包括以下幾個(gè)方面：首先，文字中運(yùn)用地域文化元素。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)離不開文字，文字是人們記錄事件交流思想的一種符號(hào)，也是人們表達(dá)情感的工具，所以文字既是信息的載體，也是視覺識(shí)別的符號(hào)，同時(shí)也是一種傳遞感情的方式，因此在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)要進(jìn)行文字的方式。通過進(jìn)行文字來傳遞產(chǎn)品的信息以及功能，文字能夠讓消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品的功能特性，以及產(chǎn)地和使用方式的。因此要對(duì)文字進(jìn)行編排，設(shè)計(jì)有效地融入該地區(qū)的地域文化元素，才能夠使得文字更加具有地域感。比如在進(jìn)行西藏地域的產(chǎn)品藏香豬肉包裝，可以將藏文的藏香豬肉餡在包裝盒上，這樣就使得文字元素中充分地融入了地域文化元素。其次，圖形。圖形的發(fā)展比文字更加久遠(yuǎn)，圖形也不受到語言的限制，因此具有較強(qiáng)的傳播力和感染力。而且圖形比較直觀，形象能夠生動(dòng)清晰地表達(dá)出產(chǎn)品的相關(guān)信息。再進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)師可以充分的融入地域文化元素。體現(xiàn)出地域文化的內(nèi)涵。從而刺激消費(fèi)者的情感認(rèn)同達(dá)到傳播產(chǎn)品。比如山東日照地域的農(nóng)民畫文化元素就充分地融入了圖形設(shè)計(jì)的海魚包裝當(dāng)中。

再次，色彩元素。色彩給以消費(fèi)者的影響也非常的大，因?yàn)樯时容^有視覺氣息，具有先聲奪人的特征，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)也要突出色彩元素，而色彩也要體現(xiàn)出地域文化特色。區(qū)域文化中的色彩元素也表現(xiàn)出了人的色彩本能以及精神上的寄托，同時(shí)反映了該地區(qū)的原始原貌。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)也可以與地域文化元素相結(jié)合。比如云貴地區(qū)的君主文化元素融入粽子包裝當(dāng)中。

最后，材質(zhì)。產(chǎn)品的材質(zhì)和產(chǎn)品表達(dá)的信息也有密切的關(guān)聯(lián)，因此材質(zhì)的選擇也非常的重要，隨著科技的發(fā)展，包裝的材質(zhì)不斷增多，種類也日益復(fù)雜，從天然的材料到新型復(fù)合的包裝材料都不斷涌現(xiàn)，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)師材質(zhì)的選擇也要于區(qū)域元素相結(jié)合。在進(jìn)行材質(zhì)選擇時(shí)應(yīng)該首先考慮當(dāng)?shù)刈钍a(chǎn)的天然材質(zhì)，才能夠體現(xiàn)出區(qū)域文化特色，不僅最為環(huán)保，最獨(dú)特，而且最易識(shí)別。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)材質(zhì)的選擇應(yīng)該充分的體現(xiàn)出區(qū)域文化特色并且能夠借助于天然的材質(zhì)來進(jìn)行產(chǎn)品的包裝【4】。

2.3 情感要素

在進(jìn)行情感要素應(yīng)用時(shí)，要充分地體現(xiàn)出地域文化元素，具體包括以下兩個(gè)方面：

首先，情感要素。由于產(chǎn)品包裝和人與衣服的關(guān)系相同，通過進(jìn)行產(chǎn)品包裝能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)以及該地區(qū)的風(fēng)土人情，才能夠激發(fā)本地消費(fèi)者的認(rèn)同，產(chǎn)生情感上的共鳴。由于不同區(qū)域存在著不同的文化以及風(fēng)土人情，因此在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)要充分的考慮到地域文化以及人文情感，正所謂入鄉(xiāng)隨俗，無論是包裝的圖紋色彩都要與地域文化相融合，才能夠使得消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。只有打情感牌才會(huì)贏得受眾的認(rèn)可。因此在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝時(shí)要融入?yún)^(qū)域文化的情感，能夠自覺地支持本地區(qū)的產(chǎn)品。

其次，品牌。品牌也是消費(fèi)者教育注重的元素，因此在進(jìn)行包裝時(shí)也要體現(xiàn)出品牌的力量，品牌設(shè)計(jì)師要結(jié)合地域文化特點(diǎn)，才能夠與其他地域的產(chǎn)品相區(qū)別。要注重進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)是要講究品牌文化。品牌文化與區(qū)域文化具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，應(yīng)該以區(qū)域文化作為載體來進(jìn)行品牌的設(shè)計(jì)。比如可以統(tǒng)一包裝的視覺形象，定好包裝設(shè)計(jì)的策略，構(gòu)建一系列的包裝產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買希望。

3 總結(jié)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)直接影響到了產(chǎn)品的銷售以及消費(fèi)者的認(rèn)可度，為了實(shí)現(xiàn)對(duì)地域文化的傳承，應(yīng)該充分的借助于地域文化元素來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這樣才能對(duì)形成區(qū)域品牌具有良好的促進(jìn)作用。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)既要體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能，也要具有視覺上的沖擊力，同時(shí)也要贏得情感上的認(rèn)同，因此為了實(shí)現(xiàn)地域文化元素在包裝設(shè)計(jì)中的充分應(yīng)用，應(yīng)該在要在視覺要素以及情感要素方面充分的借助于地域文化元素，從而使得包裝設(shè)計(jì)更加科學(xué)美觀，起到良好的宣傳作用，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。