茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)河北體育產(chǎn)業(yè)的啟示

潘佳彬，李榮薇，劉相飛，安 婕

（1.河北科技師范學(xué)院，河北秦皇島 066004；2.秦皇島廣播電視大學(xué)，河北秦皇島 066000；3.黑龍江科技大學(xué)，黑龍江哈爾濱 150010）

1 引言

茶作為世界三大飲品之一，是最健康、最安全、最具有大自然原始?xì)庀⒌娘嬈罚艿胶芏嗳说那嗖A。中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，更是茶文化的發(fā)源地，這也是中國(guó)茶飲品在世界上擁有著無(wú)與倫比影響力的主要原因之一。雖然說(shuō)英國(guó)、日本、印度等國(guó)家也有各種各樣的茶飲品，但是卻沒(méi)有像中國(guó)那些已經(jīng)傳承數(shù)千年之久的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的茶文化。尤其是我國(guó)正處于教育教學(xué)改革與文化自信建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，高校更應(yīng)該在原有的教育教學(xué)工作基礎(chǔ)上將高校青年大學(xué)生培養(yǎng)成傳承、發(fā)展、弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主力軍，讓中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為世界性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓全世界人民都可以感受到中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化無(wú)與倫比的魅力?！鞍l(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”是我國(guó)在很早之前就提出的口號(hào)，其目的在與激發(fā)國(guó)民參與體育鍛煉的興趣。河北作為我國(guó)的人口大省，不僅有著非常豐富的鐵礦石、煤炭等資源，同時(shí)也有非常豐富的體育資源。河北省在很早之前就已經(jīng)有著力打造健身休閑、智能體育、競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)、體育用品制造和服務(wù)、體育彩票六大產(chǎn)業(yè)鏈，培育產(chǎn)業(yè)集群，形成增長(zhǎng)極。尤其是隨著人們生活水平的不斷提升，利用業(yè)余時(shí)間強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性成為越來(lái)越多人的選擇?！吧眢w是革命的本錢”，沒(méi)有一個(gè)健康的身體作為基礎(chǔ)，即使有很高的能力也很難享受到美麗的幸福生活。因此可以說(shuō)，打造現(xiàn)代化、智能化、人性化、人文化的河北體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)不僅是提高河北省人民群眾幸福感、滿足感的有效途徑，更是進(jìn)一步提高河北省體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外影響力的強(qiáng)有力保證。

2 河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們生活水平的不斷提升，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)生活的享受，但是他們對(duì)體育項(xiàng)目的要求已經(jīng)不再僅限于能使他們鍛煉身體就行了，而是要有趣味性、多樣性，可以讓他們實(shí)實(shí)在在地感受到體育鍛煉的樂(lè)趣。但是河北傳統(tǒng)體育項(xiàng)目比較單調(diào)，而且也沒(méi)有體現(xiàn)出地域特征與文化特征，因此很難吸引人們的關(guān)注。在全民健身理念的影響下，人民群眾的體育運(yùn)動(dòng)熱情高漲，這在為河北體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)非常難得的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)其提出了更高的要求。河北體育局為了改變河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀也做出了一些努力，但是由于河北體育產(chǎn)業(yè)基數(shù)龐大，所以仍然未能從根本上改變其發(fā)展模式。從整體上來(lái)講，河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題包含以下幾個(gè)：

2.1 未能利用好現(xiàn)代化科技手段

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在新形勢(shì)下，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)都離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的支撐。對(duì)于河北體育產(chǎn)業(yè)而言，其在開(kāi)發(fā)新的體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容時(shí)必須要從整體上進(jìn)行考慮，既要從消費(fèi)者年齡特點(diǎn)上進(jìn)行考慮，同時(shí)還要從他們的消費(fèi)水平、興趣愛(ài)好、教育背景、生活習(xí)慣等方面入手，這樣才能保證體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有更大的影響力。比如，對(duì)于青少年而言，他們對(duì)傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目已經(jīng)失去了興趣，尤其是在校期間他們可以享受到各種各樣的體育項(xiàng)目服務(wù)。但是，從他們的年齡段來(lái)看，其對(duì)于各種各樣的高新技術(shù)往往有著非常濃厚的興趣。不僅如此，很多時(shí)候那些游客往往是全家出游，所以這就要求體育項(xiàng)目要滿足不同年齡段的需要。我國(guó)正處于鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵階段，而與喧囂的城鎮(zhèn)相比，春意盎然的鄉(xiāng)村明顯更適合人們放松身心、修身養(yǎng)性。但不可否認(rèn)的是，鄉(xiāng)村的高科技資源要少之又少，所以要想更好地發(fā)揮出鄉(xiāng)村資源在河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用，就必須將現(xiàn)代化科技手段引入到鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)過(guò)程中，為鄉(xiāng)村體育注入科技感、現(xiàn)代感、時(shí)代感。然而，從目前的情況來(lái)看，河北在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村體育資源時(shí)仍然是以開(kāi)發(fā)自然資源為主，比如開(kāi)發(fā)旅游資源，而未能利用好現(xiàn)代化科技手段將農(nóng)村也打造成為智慧鄉(xiāng)村，所以在一定程度上影響到了鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

2.2 不注重對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的利用

修身養(yǎng)性是很多現(xiàn)代人不斷追求的生活情趣，但是如果沒(méi)有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滲透，很多體育項(xiàng)目將只能帶給人們視覺(jué)上的享受，而不能讓人們的思想和情感得以升華。思想決定行為，雖然人們的生活水平越來(lái)越高，但是很明顯，很多人所承受的壓力越來(lái)越大，尤其是精神上的壓力更是讓很多人產(chǎn)生了抑郁的情緒。因此，這就要求河北體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不僅應(yīng)該以增強(qiáng)人民群眾身體素質(zhì)為目標(biāo)，更應(yīng)該以保障他們身心健康成長(zhǎng)為核心，注重對(duì)人民群眾的文化教育，讓他們時(shí)時(shí)刻刻都能享受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的洗禮。但是很明顯，河北體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中似乎并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所具有的作用。文化不僅是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族興旺發(fā)達(dá)的重要基礎(chǔ)，更是衡量一個(gè)地區(qū)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志。河北不僅是資源大省，同時(shí)還擁有著很多非常寶貴的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這就為提高河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3 缺乏高質(zhì)量的體育經(jīng)營(yíng)管理人才

河北體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)體系非常龐大的產(chǎn)業(yè)，雖然其并不屬于新興產(chǎn)業(yè)，但是其一直以來(lái)都遵循與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的發(fā)展原則，所以這就意味著河北體育產(chǎn)業(yè)不僅沒(méi)有成為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，甚至就像是浴火重生一般，擁有著非常龐大的生命力。河北體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)高質(zhì)量人才隊(duì)伍的支持，尤其是河北體育產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段，更需要有龐大的體育領(lǐng)域?qū)I(yè)人才提供專業(yè)指導(dǎo)，這樣才能保證其健康發(fā)展。但實(shí)際上，當(dāng)下河北省體育產(chǎn)業(yè)人才方面的現(xiàn)狀是具備運(yùn)動(dòng)知識(shí)的不具備經(jīng)濟(jì)知識(shí)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),而具備經(jīng)濟(jì)知識(shí)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的人才不具備運(yùn)動(dòng)知識(shí)?，F(xiàn)階段河北省體育產(chǎn)業(yè)主要缺乏三類人才，一是負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)規(guī)劃監(jiān)管職能的行政干部。二是高素質(zhì)的體育愛(ài)好者、企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人。三是體育營(yíng)銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。這三類人才的嚴(yán)重缺乏是影響和制約河北省乃至我國(guó)體育愛(ài)好者產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。而正是由于缺乏這些高質(zhì)量人才，所以河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并不理想，還存在很大的提升空間。

3 茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)河北體育產(chǎn)業(yè)的啟示

茶飲品是茶文化的重要載體，而茶產(chǎn)業(yè)則是茶飲品發(fā)展到一定規(guī)模以后的必然產(chǎn)物。對(duì)于很多人而言，茶已經(jīng)成為他們生活、學(xué)習(xí)和工作中的一部分，所以這就意味著茶的影響力已經(jīng)輻射到人們的各個(gè)方面。從整體上來(lái)看，河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度比較穩(wěn)定，雖然與過(guò)去相比，河北體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了很大的改觀，不僅體育項(xiàng)目越來(lái)越多、越來(lái)越有趣味性，而且政府也加大了在公共體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的投資力度，為廣大人民群眾創(chuàng)造了更為優(yōu)越的體育鍛煉條件。茶是最具有人文氣息的飲品，因?yàn)槠湓谖覈?guó)已經(jīng)存在有數(shù)千年之久，所以我們?cè)陲嫴璧耐瑫r(shí)不僅會(huì)感受到茶葉的淡淡清香，同時(shí)還可以感受到茶葉所蘊(yùn)含的人文氣息和人文情懷。正是由于我國(guó)存在龐大的茶飲品消費(fèi)市場(chǎng)，所以我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)正以蓬勃向上的發(fā)展姿態(tài)飛速發(fā)展。當(dāng)然，茶產(chǎn)業(yè)之所以能夠飛速發(fā)展，除了因?yàn)椴栾嬈繁旧砭哂衅渌嬈窙](méi)有的特殊性質(zhì)以外，更重要的是有茶文化作為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。很多人有飲茶的習(xí)慣，但是他們?cè)谄凡钑r(shí)并不僅僅關(guān)注茶葉本身的味道，而且還關(guān)注茶葉背后的茶文化故事，所以這就意味著這些人飲茶就是為了追求一種情懷、一種感覺(jué)。

無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，其在發(fā)展的過(guò)程中必然會(huì)產(chǎn)生各種各樣的特殊文化，而這些文化與這些產(chǎn)業(yè)就是互利共生的關(guān)系，因?yàn)檎怯捎谶@些產(chǎn)業(yè)的存在，這些文化才有載體，才能依附于這些產(chǎn)業(yè)而存活；與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有內(nèi)在推動(dòng)力，這樣才能保證產(chǎn)業(yè)有源源不斷的發(fā)展活力和動(dòng)力，而在這里，產(chǎn)業(yè)文化就充當(dāng)了這樣的一種角色。因此可以說(shuō)，茶產(chǎn)業(yè)之所以能夠發(fā)展到當(dāng)前的這種高度，在很大程度上是因?yàn)橛胁栉幕拇嬖?。河北體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該借鑒茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，不能把提高發(fā)展速度完全依賴于一些外在因素，而是應(yīng)該從自身做起，從大力發(fā)展河北體育產(chǎn)業(yè)文化做起，為體育產(chǎn)業(yè)贏得內(nèi)在的發(fā)展推動(dòng)力，這樣才能賦予河北體育產(chǎn)業(yè)磅礴的生命力。當(dāng)然，茶產(chǎn)業(yè)與河北體育產(chǎn)業(yè)并不完全相同，所以在借鑒茶產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)過(guò)程中要考慮到兩者的差異性，不能盲目借鑒，否則不僅不會(huì)對(duì)河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)積極性的影響，而且還會(huì)限制河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛能。

4 茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟示下的河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

就茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)講，在很大程度上我們可以認(rèn)為我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展是成功的，而且其成功之路非常值得其它產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。茶產(chǎn)業(yè)與河北體育產(chǎn)業(yè)相似，都屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但是卻沒(méi)有成為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，所以從這個(gè)層面上來(lái)講，兩者具有很大的相似性。這為河北體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中借鑒茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。正如前面所闡述的那樣，茶產(chǎn)業(yè)之所以能夠在社會(huì)上具有如此大的影響力，在很大程度上要依賴于傳承已有四千多年的茶文化。這就要求河北體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中除了要打造河北省體育產(chǎn)業(yè)品牌以外，還要打造獨(dú)一無(wú)二的體育文化。

4.1 打造河北體育文化平臺(tái)

為了打造河北體育產(chǎn)業(yè)品牌，首先應(yīng)該打造河北體育文化平臺(tái)，讓人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)的過(guò)程中感受到河北體育文化的內(nèi)在魅力，增進(jìn)他們對(duì)河北體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)和了解。首先，當(dāng)?shù)卣浞职缪莺米约旱慕巧?，不僅要領(lǐng)導(dǎo)體育企業(yè)建立文化平臺(tái)，同時(shí)還應(yīng)該要求相關(guān)部門配合體育企業(yè)加強(qiáng)文化建設(shè)，尤其是河北體育局要發(fā)揮出作用，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卣诰虮就馏w育文化資源，同時(shí)還要根據(jù)實(shí)際情況安排專業(yè)人士提供現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，幫助企業(yè)建立獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)文化，提高體育企業(yè)未來(lái)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力；其次，政府要利用好官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、官方微博等現(xiàn)代化信息發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)推送特色體育產(chǎn)業(yè)文化來(lái)激發(fā)人們對(duì)體育項(xiàng)目的興趣，也讓更多的人積極主動(dòng)地參與到體育鍛煉活動(dòng)中，真正地實(shí)現(xiàn)全面健身的偉大目標(biāo)，讓每個(gè)國(guó)人都能有一個(gè)健康的身體和積極向上的人生態(tài)度，為創(chuàng)建一個(gè)更加文明、和諧的現(xiàn)代化國(guó)家做好準(zhǔn)備；最后，作為河北省人民，其也應(yīng)該為推動(dòng)河北體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)，不僅要大力支持政府對(duì)建設(shè)河北體育文化平臺(tái)，更應(yīng)該出謀劃策，為河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

4.2 提高對(duì)科學(xué)技術(shù)的利用率

科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展使我們的生活、學(xué)習(xí)和工作方式發(fā)生了顯著的變化，可以說(shuō)，科學(xué)技術(shù)不僅為我們創(chuàng)造了很多便利條件，而且也使我們的思維方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。河北體育產(chǎn)業(yè)正處于改革的重要階段，在這個(gè)過(guò)程中，我們除了應(yīng)該將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入其中以外，更應(yīng)該提高對(duì)科學(xué)技術(shù)的利用率，將人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)融入其中，建立一個(gè)既有文化氣息又有著科技感十足的現(xiàn)代化、智能化河北體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，這樣才更符合現(xiàn)代人對(duì)河北體育產(chǎn)業(yè)的需求。一方面，政府要大力扶持那些有發(fā)展?jié)摿Χ曳蠂?guó)家標(biāo)準(zhǔn)的體育企業(yè)，并鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)高科技，從政策上和資金上進(jìn)行支持，為促進(jìn)河北體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展做好準(zhǔn)備；另一方面，河北體育企業(yè)要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，從自身做起，從細(xì)節(jié)做事，站在人民群眾的角度思考問(wèn)題，提高體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量。

4.3 加強(qiáng)對(duì)高質(zhì)量人才的引進(jìn)

缺乏高質(zhì)量人才是制約河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。因此，這就要求河北省政府要以優(yōu)厚的待遇引進(jìn)高質(zhì)量體育領(lǐng)域方面的人才，不斷提高河北體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力。首先，河北省政府應(yīng)該認(rèn)識(shí)到當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并制定相應(yīng)的人才引進(jìn)方案，以人才引進(jìn)為突破口，大力推進(jìn)現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的構(gòu)建，并且為這些高質(zhì)量人才提供能夠展示他們聰明才智的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)；其次，我們不僅要能夠?qū)⑷瞬乓M(jìn)來(lái)，更重要的是要能夠?qū)⑷瞬帕粝聛?lái)，讓這些人才全身心地投入到河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作中，全心全意地為河北體育產(chǎn)業(yè)拋頭顱灑熱血。