淺析日本產(chǎn)品包裝的設(shè)計細節(jié)

池嵐茜

摘要：包裝設(shè)計作為影響產(chǎn)品銷量的重要因素，逐漸受到生產(chǎn)商和設(shè)計師的重視。搶眼的產(chǎn)品包裝能在第一眼就吸引顧客的注意力，并影響其做出選購決策。本文旨在研究日本產(chǎn)品包裝中的一些設(shè)計細節(jié)，分析設(shè)計師如何從包裝設(shè)計的外觀和結(jié)構(gòu)出發(fā)，在細節(jié)之處體現(xiàn)出對用戶的人文關(guān)懷。

關(guān)鍵詞：日本;產(chǎn)品包裝;日式美學;設(shè)計細節(jié)

近年來，隨著顧客需求的多元化，產(chǎn)品包裝設(shè)計對銷量的影響也越來越明顯。一款成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅能夠提升產(chǎn)品的商品附加價值，還能幫助企業(yè)順利將產(chǎn)品推出市場并且在競爭中取得有利地位，增加競爭力。

一、日本產(chǎn)品包裝設(shè)計風格的形成和發(fā)展

“日本設(shè)計的一個重要特點是傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙軌并行的體制，也就是“雙軌制”，針對日本國內(nèi)市場和國際市場兩種不同的設(shè)計體制也是雙軌并行的。”[1]二戰(zhàn)結(jié)束以后，日本社會各方面都受到了嚴重的打擊，處于百廢待興的狀態(tài)，尤其是制造行業(yè)，完全陷入停滯狀態(tài)。由于缺乏設(shè)計人才，日本設(shè)計處于一個開始模仿歐美設(shè)計、抄襲成風的階段，并沒有形成自己的設(shè)計風格。

隨著日本社會經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)逐漸從戰(zhàn)爭的廢墟中開始發(fā)展起來。日本設(shè)計開始逐漸形成自己的設(shè)計風格，在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生重要影響。日本國內(nèi)一些有識之士意識到抄襲之路并不是長久之計，于是開始探索自主設(shè)計之路。一方面，日本政府鼓勵、引導制造業(yè)廠商做原創(chuàng)設(shè)計;另一方面，重視國民基礎(chǔ)教育階段的美學教育和設(shè)計啟蒙教育，從教育出發(fā)提升國民的審美水平。日本NHK電視臺曾經(jīng)專門針對少年兒童開設(shè)了一檔名為《Designあ》（中文譯為《啊，設(shè)計》）的設(shè)計類教育節(jié)目。節(jié)目以兒童為對象，以獨特的視角啟發(fā)兒童創(chuàng)意思維和創(chuàng)造力的發(fā)展，沒有晦澀難懂的理論知識解說，旨在通過簡單易懂的畫面展現(xiàn)來進行啟發(fā)式教育，引導孩子們養(yǎng)成獨立思考的習慣。

二、分析日本產(chǎn)品包裝設(shè)計的核心競爭力

“生理關(guān)懷作為‘人性化設(shè)計的最初起點，其存在歷久而彌新?！诵曰O(shè)計的最初的目的是減少勞損、提高工作效率，給人們的生活帶來方便，而這些都是現(xiàn)代設(shè)計所必備的?！盵2]一件產(chǎn)品擁有好看的包裝只是吸引顧客的第一步，在日式設(shè)計美學影響之下的日本產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅擁有賞心悅目的外包裝，而且能實現(xiàn)設(shè)計為人服務的目標，在細節(jié)之處體現(xiàn)人文關(guān)懷。日式包裝設(shè)計風格的核心競爭力在于，不僅關(guān)注產(chǎn)品的外包裝上的視覺設(shè)計，而且注重包裝細節(jié)設(shè)計，提供給用戶暖心的使用體驗并且傳達產(chǎn)品的情感。

日本人習慣以小見大，喜歡用小心思完成大事情，尤其是在食品行業(yè)中，更能展現(xiàn)出設(shè)計師在產(chǎn)品包裝設(shè)計細節(jié)之處的用心。日本的明治乳業(yè)創(chuàng)立于1917年，以提供高質(zhì)量牛奶與乳制品為宗旨，產(chǎn)品橫跨食品、飲料和乳制品三大領(lǐng)域。

2016年日本熊本縣發(fā)生地震，震后芬蘭向日本提供了大量援助物資，其中包括一款可直接供給嬰兒飲用的液態(tài)奶。隨即受到了日本國內(nèi)相關(guān)乳制品企業(yè)的關(guān)注，其中就包括了明治公司。2019年3月5日明治公司公開宣布，其所生產(chǎn)的液態(tài)奶獲得日本消費者廳頒發(fā)的可注明“嬰兒用”及“可替代母乳使用”字樣的銷售許可。這意味著明治公司獲準在液態(tài)奶上標注“嬰兒用”字樣，這是日本乳業(yè)企業(yè)首次獲得此批準，隨即明治發(fā)布首款嬰兒液態(tài)奶產(chǎn)品。嬰兒液態(tài)奶和嬰兒配方奶粉一樣，是添加嬰兒所需營養(yǎng)成分的乳制品;二者的不同之處在于，液態(tài)奶使用特殊的殺菌方式和包裝技術(shù)，可在常溫下長期保存，無需用溫水調(diào)配，開封后即可飲用。這款液態(tài)奶的推出不僅給嬰兒喂養(yǎng)帶來方便，還能作為應急物資儲備，以備不時之需。2019年，日本最新的防震振興方針中也在提供給嬰幼兒使用的應急物資中加入了嬰兒用液態(tài)奶。

明治公司設(shè)計的這款液態(tài)奶充分考量用戶的使用需求，在外包裝上液態(tài)奶采用了鋼罐設(shè)計，相較于市面上現(xiàn)有的大部分以紙盒包裝的液態(tài)奶來說，保質(zhì)期更為持久，適合作為災難儲備物資備用。同時還配合液態(tài)奶一起推出一款配套的奶嘴配件，可以直接將奶嘴套在罐裝液態(tài)奶上使用。新手爸媽們在使用上更加方便，省去把奶倒入奶瓶這一步驟，減少液態(tài)奶受到二次污染的概率，真正實現(xiàn)開罐即飲。

除了嬰兒液態(tài)奶這種專門面向特殊人群的產(chǎn)品以外，明治公司的其他產(chǎn)品在包裝設(shè)計上也是十分用心的。這款純牛奶的包裝設(shè)計出日本設(shè)計師自佐藤卓之手。從外觀來看，設(shè)計風格整個以藍色調(diào)為主，充分展現(xiàn)產(chǎn)品純天然無添加的特點;從結(jié)構(gòu)上來看，采用了像小房子一樣的新鮮屋紙盒結(jié)構(gòu)包裝，內(nèi)部所包裝的是經(jīng)過巴氏消毒的鮮奶，既能防止牛奶中的營養(yǎng)物質(zhì)流失，還能包裝牛奶的口感和風味;除此之外，在包裝細節(jié)上，還體現(xiàn)了對老年人以及視障人士的關(guān)愛。通過頂部貼心的的小缺口設(shè)計，來幫助他們在挑選牛奶的時候，可以快速分辨出純牛奶和調(diào)制乳飲品，紙盒裝頂部的缺角代表是純牛奶。

所謂“細節(jié)決定成敗”，正是由于設(shè)計師在產(chǎn)品包裝設(shè)計細節(jié)之處的用心，才使產(chǎn)品具有了真正的核心競爭力。一件產(chǎn)品包裝細節(jié)的改變，有時候會比創(chuàng)造一個新的產(chǎn)品包裝更有意義。正是這些平日里容易被我們忽視的需求，被設(shè)計師細致入微的觀察到，通過設(shè)計提升用戶體驗，進而提高對產(chǎn)品和品牌的好感度和忠誠度。

三、結(jié)語

日本設(shè)計師喜歡在設(shè)計作品中將具有民族特色的元素和傳統(tǒng)文化融合，在現(xiàn)代設(shè)計理念的影響之下，作品具有強烈的日式美學特點。這種日式設(shè)計美學風格的形成對產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域也有深遠影響。一件優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計，不僅要在外包裝上吸引眼球，還要從設(shè)計細節(jié)出發(fā)，體現(xiàn)出對顧客的人文關(guān)懷。通過對日本產(chǎn)品包裝細節(jié)設(shè)計的分析不難發(fā)現(xiàn)，“以人為本”、注重用戶體驗和細節(jié)設(shè)計的設(shè)計理念一直貫穿其中，這正是日本產(chǎn)品包裝設(shè)計的核心競爭力所在。

參考文獻：

[1]高立燕，方舒.基于情感化設(shè)計的兒童產(chǎn)品包裝研究[J].包裝工程，2020，41（02）：104-108

[2]丁芥子，王霖.探析當今日本“人性化”設(shè)計的多樣性[J].設(shè)計，2020，33（09）：92-93.

[3]吳琨，盛容.論戰(zhàn)后日本設(shè)計發(fā)展與啟示[J].設(shè)計，2016（17）：96-97.