數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展淺見

江立松

摘要：本文論述了數(shù)字電視發(fā)展的情況，并介紹了三網(wǎng)融合下廣電5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視;增值業(yè)務(wù);廣電5G

數(shù)字電視在國內(nèi)發(fā)展多年，媒體融合是近些年來傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大方向，廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)之間的融合讓傳統(tǒng)的廣電行業(yè)傳播形態(tài)更加豐富。從整個已經(jīng)轉(zhuǎn)型的媒體形態(tài)來說，5G與廣電行業(yè)的結(jié)合，將使廣播電視網(wǎng)重新煥發(fā)新的活力。本文著重就廣電5G以及數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)方面的內(nèi)容做簡單介紹，供大家參考。

相比于三大電信運(yùn)營商，廣電擁有700MHz的黃金頻譜，這一頻譜處于低頻，具有信號覆蓋廣、穿透力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。廣電建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)的頻譜，能夠在沒有三大電信運(yùn)營商信號的地區(qū)實(shí)現(xiàn)覆蓋，例如山區(qū)、海洋等。

所以要利用這個優(yōu)勢提高傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)吸引力，其次要大力發(fā)展增值業(yè)務(wù)和互動業(yè)務(wù)。具體如下：

一、大力發(fā)展高清業(yè)務(wù)

高清節(jié)目相對于標(biāo)清節(jié)目來說具有不可比擬的優(yōu)勢，對于客戶來說具有比較大的吸引力，尤其是對年輕一代來說都比較喜歡高清大屏。傳統(tǒng)MPEG-2高清節(jié)目占用帶寬比較多，兩套節(jié)目基本需要占用1個8MHz的頻帶資源，所以為了解決這個問題，可以采用高清轉(zhuǎn)碼方式來進(jìn)行碼流的壓縮，把MPEG-2格式的信號轉(zhuǎn)換為H.264格式，采用更為先進(jìn)的H.264編碼方式，轉(zhuǎn)碼后的H.264高清節(jié)目基本可以做到每個8MHz的頻帶傳輸4-5套節(jié)目，這樣就解決了頻帶資源占用問題。

二、大力發(fā)展雙向互動業(yè)務(wù)

目前廣電數(shù)字電視常見的增值業(yè)務(wù)主要有：NVOD、雙向VOD、時(shí)移電視等。

NVOD是利用視頻服務(wù)器將一個數(shù)字電視節(jié)目在幾個數(shù)字通道中延時(shí)循環(huán)播放，系統(tǒng)預(yù)先編排好節(jié)目菜單及節(jié)目播出時(shí)間表，利用視頻服務(wù)器將同一套數(shù)字電視節(jié)目以一定時(shí)間間隔安排在不同的數(shù)字頻道內(nèi)延時(shí)播出，用戶點(diǎn)播節(jié)目時(shí)只須等待很短的時(shí)間即可完整地觀看該節(jié)目。NVOD解決了運(yùn)營商最為關(guān)注的帶寬問題，同時(shí)不存在并發(fā)限制，理論上可以支持任意多用戶的點(diǎn)播請求，單位建設(shè)成本較低。

VOD交互式電視點(diǎn)播系統(tǒng)，是一種可以按用戶需要點(diǎn)播節(jié)目的交互式視頻系統(tǒng)，或者更廣義一點(diǎn)講，它可以為用戶提供各種交互式信息服務(wù)。它擺脫了傳統(tǒng)電視受時(shí)空限制的束縛，解決了一個想看什么節(jié)目就看什么，想何時(shí)看就何時(shí)看的問題。

時(shí)移電視（TSoC）是指觀眾在觀看數(shù)字電視節(jié)目時(shí)，可以隨時(shí)按暫?；蚝笸?快進(jìn)鍵，也可以選擇幾天前的電視節(jié)目。時(shí)移電視徹底顛覆了原有看電視的方式，給觀眾帶來全新的收視體驗(yàn);也使得數(shù)字電視成為真正的“我的電視”，擺脫了時(shí)間的束縛，順應(yīng)現(xiàn)代人越來越快的生活節(jié)奏。

以上都為現(xiàn)階段數(shù)字電視系統(tǒng)常見的增值業(yè)務(wù)，除此我們還可以開展一些新型的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，如：購物、在線支付、網(wǎng)絡(luò)資訊、股票、證券、休閑游戲、教育等。

三、大力發(fā)展增值業(yè)務(wù)

數(shù)字電視購物是一個新的發(fā)展方向，因?yàn)槟壳皵?shù)字電視的用戶已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，有用戶就有市場，而且相對于網(wǎng)絡(luò)購物，我們可以創(chuàng)建產(chǎn)品的視頻庫，并通過數(shù)字電視交互平臺來實(shí)現(xiàn)用戶互動購物的新模式，尤其是高清互動，我們可以對產(chǎn)品進(jìn)行高清拍攝并做介紹，然后通過互動平臺使得用戶可以非常直觀的看到所要購買物品的全貌，這樣對于用戶來說購買東西會更加直觀、更加方便。

數(shù)字電視在線支付功能有多種實(shí)現(xiàn)方式，第一種方式可以通過與銀行的對接建立支付通道，用戶通過數(shù)字電視平臺實(shí)現(xiàn)支付功能，如有線電視收視費(fèi)、水電費(fèi)、電子購物支付等;第二種方式可以借鑒支付寶這些第三方支付平臺的經(jīng)驗(yàn)，數(shù)字電視一戶一卡，而且可以充值，那么廣電也可以搞一個類似于支付寶的第三方支付平臺，利用智能卡進(jìn)行充值，從而實(shí)現(xiàn)代扣業(yè)務(wù)及在線支付等功能。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，有很多值得我們借鑒的地方，很多年輕人都喜歡互聯(lián)網(wǎng)甚至依賴于互聯(lián)網(wǎng)，就是因?yàn)橥ㄟ^它可以方便快捷的找到自己想要的資訊、信息，可以很便捷的與其他人進(jìn)行溝通互動，所以數(shù)字電視也可以朝這個方向拓展一下，增強(qiáng)互通性、便捷性，連接互聯(lián)網(wǎng)，把網(wǎng)絡(luò)上有用的信息通過數(shù)字電視平臺發(fā)送到用戶的電視機(jī)上面，這樣對于客戶的吸引力肯定會大大提高。

隨著廣電雙向網(wǎng)絡(luò)地覆蓋，數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)下的現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育也可不斷發(fā)展。學(xué)習(xí)者可通過數(shù)字電視機(jī)頂盒進(jìn)行遠(yuǎn)程操作控制實(shí)現(xiàn)其實(shí)時(shí)雙向交互教學(xué)、異步教學(xué)、教學(xué)信息查詢等教學(xué)功能。實(shí)時(shí)交互式遠(yuǎn)程教學(xué)系統(tǒng)是一種模擬真實(shí)課堂教學(xué)的同步教學(xué)方式，另外還可利用視頻點(diǎn)播開展異步遠(yuǎn)程教學(xué)。

另外像股票、證券等業(yè)務(wù)也可以通過數(shù)字電視平臺來實(shí)現(xiàn)，股票實(shí)時(shí)行情、實(shí)時(shí)流媒體股評信息等信息都可以通過數(shù)字電視平臺直觀的顯示在用戶電視上面，股民足不出戶就可以在家里的電視機(jī)上便捷獲取各種股市信息，從而達(dá)到協(xié)助股民炒股的目的。

以上增值業(yè)務(wù)都是互相關(guān)聯(lián)的，比如說股票和在線支付，如果二者結(jié)合就可以非常方便的實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視平臺股票交易，比如遠(yuǎn)程教育和雙向點(diǎn)播，二者結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)用戶的按需購買、同時(shí)還可以結(jié)合廣告系統(tǒng)有針對性地插播相應(yīng)的廣告。

廣電的5G網(wǎng)絡(luò)將是“匯集廣播電視現(xiàn)代通信和物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的、高起點(diǎn)高技術(shù)的5G網(wǎng)絡(luò)”，目的在于讓用戶能體會到超高清電視為代表的智慧廣電服務(wù)，甚至是社會化的智慧城市服務(wù)。4K、8K等超高清視頻服務(wù)領(lǐng)域等都是發(fā)力的方向，實(shí)現(xiàn)讓用戶可以“隨時(shí)隨地”看電視、聽廣播。

所以說，廣電數(shù)字電視發(fā)展到目前的狀態(tài)，即面臨著挑戰(zhàn)也面臨著機(jī)遇，要想在激烈的競爭中不斷發(fā)展不斷前進(jìn)，那我們就必須要堅(jiān)持“內(nèi)容+平臺+渠道+終端”協(xié)同發(fā)展的思想，逐步建立獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢，發(fā)揮智慧網(wǎng)絡(luò)平臺特點(diǎn)，將廣電5G及增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)成為涵蓋媒體內(nèi)容運(yùn)營全部環(huán)節(jié)的支撐平臺，有效提升網(wǎng)絡(luò)承載能力和服務(wù)能力，從而實(shí)現(xiàn)廣電質(zhì)地跨越。

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