一帶一路視域下廣東省社會(huì)體育品牌構(gòu)建研究*

文/胡敏 （廣東理工學(xué)院體育系）

廣東作為“一帶一路”前沿陣地，在“一帶一路”體育文化交流與中外體育良好互動(dòng)發(fā)展方面具有積極的作用。“一帶一路”視域下體育賽事與體育活動(dòng)是國(guó)際交流、民心相通的重要內(nèi)容，積極打造廣東省社會(huì)體育品牌，也是讓廣東走向體育強(qiáng)省目標(biāo)的重要戰(zhàn)略舉措。

一、廣東社會(huì)體育發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）強(qiáng)有力的政策支持

廣東省高度重視社會(huì)體育的發(fā)展，先后出臺(tái)了《廣州市公共體育設(shè)施及體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)布局專項(xiàng)規(guī)劃》等文件，將社會(huì)體育定位在競(jìng)賽表演、健身休閑兩個(gè)方面。同時(shí)，除了基本的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃作為依托，廣東省積極支持商業(yè)性和群眾性體育賽事的組織舉辦，在體育賽事活動(dòng)審批方面不斷簡(jiǎn)化流程，從根本上來說不僅提高了廣東社會(huì)體育賽事舉辦的效率，也為廣東省社會(huì)體育發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

（二）天然的資源優(yōu)勢(shì)

廣東作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份，在體育事業(yè)發(fā)展方面不僅坐擁良好的體育運(yùn)動(dòng)自然條件，也有良好的場(chǎng)地資源以及場(chǎng)館建筑作為支撐。通過數(shù)據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)廣東省數(shù)百個(gè)國(guó)有林場(chǎng)、森林公園、港灣和海島，這些天然的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地不僅適合開展登山、徒步越野、攀巖等體育活動(dòng)，也可以開展內(nèi)容豐富的定向越野、漂流等體育項(xiàng)目。同時(shí)，廣東省擁有專項(xiàng)訓(xùn)練場(chǎng)館和非訓(xùn)練場(chǎng)館200 余個(gè)，舉辦了內(nèi)容豐富的體育賽事和活動(dòng)，并承擔(dān)了數(shù)量較多的國(guó)際賽事。從根本上來說，廣東省社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成了一個(gè)多元化的體系。

二、“一帶一路”視域下廣東省社會(huì)體育品牌構(gòu)建策略

（一）打造社會(huì)體育品牌運(yùn)動(dòng)基地

一方面，以廣東省國(guó)有林場(chǎng)、森林公園、港灣和海島等天然的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地為依托，圍繞登山、徒步越野、攀巖等體育活動(dòng)積極打造社會(huì)體育品牌運(yùn)動(dòng)基地，形成集運(yùn)動(dòng)、騎行、觀光于一體的最美體育運(yùn)動(dòng)線路。另一方面，利用廣東省各區(qū)域現(xiàn)有的體育場(chǎng)館，與體育賽事舉辦活動(dòng)單位簽訂永久合作協(xié)議，與體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以及體育俱樂部合作，圍繞廣東社會(huì)體育賽事活動(dòng)打造“山水體育”特色品牌基地與室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)基地。同時(shí)，根據(jù)社會(huì)體育活動(dòng)基地情況，可以策劃常態(tài)化的運(yùn)動(dòng)音樂節(jié)、休閑體育節(jié)等活動(dòng)，讓人們進(jìn)行體驗(yàn)類、挑戰(zhàn)類的體育休閑活動(dòng)，讓廣州、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū)帶著欠發(fā)達(dá)地區(qū)聯(lián)手打造體育旅游示范區(qū)，并以具體的體育活動(dòng)來打造體育休閑集聚區(qū)。從根本上來說，打造社會(huì)體育品牌運(yùn)動(dòng)基地，是為廣東社會(huì)體育事業(yè)發(fā)展提供重要場(chǎng)所。

（二）打造國(guó)際高水平體育賽事品牌

“一帶一路”視域下廣東省受到了全世界的矚目，打造國(guó)際高水平體育賽事品牌，必然會(huì)得到全世界人們的關(guān)注。因此，要積極承接舉辦國(guó)際性大型體育活動(dòng)比賽，通過體育賽事來引資招商、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。首先，可以打造體育足球職業(yè)聯(lián)賽品牌。目前廣東省擁有廣州恒大、廣州富力、廣東日之泉、梅州客家等各個(gè)足球職業(yè)聯(lián)賽球隊(duì)，從根本上來說廣東省擁有良好的足球氛圍。就可以借助廣東省良好的足球氛圍，積極舉辦官方足球協(xié)會(huì)活動(dòng)以及國(guó)際性足球運(yùn)動(dòng)賽事。其次，廣東省也坐擁廣東宏遠(yuǎn)、東莞新世紀(jì)、佛山龍獅等職業(yè)男子籃球隊(duì)，從根本上來說他們分布聚集在東莞、佛山、深圳等城市，積極舉辦職業(yè)籃球國(guó)際性賽事，可以讓國(guó)際友人參與到廣東中山、佛山、廣州等地的體育發(fā)展中來，通過現(xiàn)場(chǎng)觀賽也可以帶來當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。廣東省要打造國(guó)際高水平體育賽事品牌，除了在廣東舉辦高水平職業(yè)聯(lián)賽以外，還應(yīng)該繼續(xù)聯(lián)合歐洲頂級(jí)足球豪門、NBA 球隊(duì)等進(jìn)行體育活動(dòng)賽事的合作舉辦，讓其到廣州、深圳等城市比賽，在國(guó)際體育聯(lián)賽中交流，通過如“國(guó)際冠軍杯”比賽與NBA 季前賽來發(fā)展體育事業(yè)。最后，可以圍繞群眾體育、競(jìng)技體育積極組織開展文體賽事品牌活動(dòng)，組織國(guó)際馬拉松賽、冬泳運(yùn)動(dòng)會(huì)、網(wǎng)球英雄會(huì)等高水平賽事，在全民健身引導(dǎo)下推動(dòng)體育品牌建設(shè)與全民健康融合，不斷承接舉辦體育健身大會(huì)、馬拉松、羽毛球、自行車等體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，堅(jiān)持發(fā)展“一縣一品”體育賽事項(xiàng)目，從而通過一批有影響力的體育賽事品牌來帶動(dòng)廣東省與國(guó)際體育事業(yè)方面的交流對(duì)話。

（三）打造特色體育旅游文化品牌

新形勢(shì)下要大力發(fā)展廣東省戶外運(yùn)動(dòng)，打造“體育+旅游”文化品牌。首先，做好廣東省體育旅游宣傳，讓當(dāng)?shù)伢w育企業(yè)和旅游企業(yè)認(rèn)識(shí)到體育旅游商機(jī)和商業(yè)價(jià)值，吸引更多的企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)參與到廣東省體育旅游事業(yè)發(fā)展中來，并吸引體育愛好者和旅游愛好者加入進(jìn)來，共同設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品。其次，廣東省也要做好體育旅游資源基礎(chǔ)建設(shè)，在提供高水平體育運(yùn)動(dòng)比賽場(chǎng)地的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)體育旅游資源，建設(shè)適用于漂流、徒步旅行、潛水運(yùn)動(dòng)等的體育營(yíng)地。再者，切實(shí)培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)化體育旅游經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，主要是組織外地旅游團(tuán)隊(duì)到廣東本地進(jìn)行體育旅游，圍繞住宿、旅游、徒步旅行、漂流等活動(dòng)合理安排體育旅游路線和宿營(yíng)地，提供專業(yè)旅游線路、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，讓體育旅游經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成為廣東體育旅游品牌打造的中堅(jiān)力量。最后，以區(qū)域合作為依托積極促進(jìn)大珠三角與泛珠三角區(qū)域體育旅游的開發(fā)發(fā)展，共同開辟?gòu)V東省體育旅游市場(chǎng)，形成聯(lián)合促銷體、聯(lián)盟旅游協(xié)會(huì)等，并打造體育旅游信息一體化平臺(tái)與泛珠三角體育旅游圈，切實(shí)以嶺南文化為核心挖掘廣東民族傳統(tǒng)體育旅游資源，將嶺南醒獅、詠春拳、陽江風(fēng)箏等引入到體育旅游活動(dòng)中來。

（四）打造國(guó)際化體育用品品牌

挖掘嶺南文化，積極打造國(guó)際化體育用品品牌，這是讓廣東省社會(huì)體育走出廣東、走向世界的重要舉措。首先，以競(jìng)技體育用品為突破口，積極開發(fā)廣東省室內(nèi)外體育健身器材，鼓勵(lì)體育用品企業(yè)采用新材料和高新技術(shù)來提高體育健身用品的科技含量和檔次，通過體育聯(lián)賽賽事讓廣東省競(jìng)技體育用品走向國(guó)外。其次，鞏固廣東省現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)體育用品產(chǎn)品的同時(shí)，積極開發(fā)研究戶外運(yùn)動(dòng)賽車用品，開發(fā)多功能運(yùn)動(dòng)墊、水上比賽新產(chǎn)品等。再者，做好廣東省室內(nèi)外體育健身器材和用品推廣的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)適合網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)健身的系列體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，推薦網(wǎng)絡(luò)模擬健身器材、健康保健器材等電動(dòng)按摩健身產(chǎn)品走向市場(chǎng)。最后，可以立足于廣東省豐富的自然場(chǎng)地積極研究開發(fā)休閑體育用品與戶外運(yùn)動(dòng)配套產(chǎn)品，圍繞登山、攀巖等形成用具、帳篷體育用品品牌。從根本上來說，發(fā)展廣東省體育運(yùn)動(dòng)用品，就必須圍繞競(jìng)技體育用品、戶外體育運(yùn)動(dòng)用品以及場(chǎng)館器材用品等方面來壯大廣東省現(xiàn)有的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群，推進(jìn)廣東體育產(chǎn)業(yè)城建設(shè)與體育用品產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，為“一帶一路”下廣東省社會(huì)體育發(fā)展注入新鮮血液。

三、結(jié)語

廣東作為“一帶一路”的前沿陣地，在“一帶一路”體育文化交流與中外體育良好互動(dòng)發(fā)展方面具有積極的作用，其體育事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭，但是與體育強(qiáng)省的建設(shè)目標(biāo)還存在著一些差距。

“一帶一路”視域下體育賽事與體育活動(dòng)是國(guó)際交流、民心相通的重要內(nèi)容，積極打造廣東省社會(huì)體育品牌，是讓廣東走向體育強(qiáng)省目標(biāo)的重要戰(zhàn)略舉措。因此，新形勢(shì)下要打造好廣東特色的體育“金名片”，就必須借助體育聯(lián)賽賽事、體育旅游產(chǎn)業(yè)以及體育用品產(chǎn)品等來融入廣東體育文化元素，將其推廣到絲綢之路沿線國(guó)家，從而弘揚(yáng)宣傳中華傳統(tǒng)體育文化。從根本上來說，廣東省社會(huì)體育事業(yè)發(fā)展需要社會(huì)體育品牌的支撐，更重要的是要以“一帶一路”為核心積極成立體育文化研究交流中心、體育文化交流論壇以及體育運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)賽活動(dòng)等，通過廣東與絲路沿線國(guó)家的體育交流來促進(jìn)廣東“一帶一路”建設(shè)的參與。