小紅書舉辦線下沙龍為品牌發(fā)展點亮明燈

本刊訊（記者 雷志潤）日前，小紅書舉辦2020年下半年第三場線下沙龍活動——“自在生活研究所”。作為小紅書官方發(fā)起的第三場線下活動，本次“自在生活研究所”所參與的品類擴大至美妝、食品、個護、小家電、服裝等生活消費全品類。

在“自在生活研究所”線下活動中，超過30個品牌來到到場。

“我們發(fā)現(xiàn)年輕人對保養(yǎng)的需求非常強但又很懶，因此做了這個品牌?！薄罢娌欢逼放品截?fù)責(zé)人表示，為了能夠打動年輕人，肩頸貼在設(shè)計上采用藍白印花格，貼上后看起來如同戴了一條絲巾，有博主體驗后明確表示“今晚就要帶貨”。

與“元氣森林”來自一個集團的新品牌“北海牧場”也出現(xiàn)在了現(xiàn)場，該品牌延續(xù)了“無糖”概念，主打低溫酸奶。面世后除了在電商開官方店鋪外，選擇只在小紅書平臺做內(nèi)容運營。

據(jù)介紹，今年夏天，“北海牧場”向博主提供新品試吃，隨后獲得了很多反饋。用戶最直接的聲音讓品牌方有了更明確的改進方向?！昂芏嗖┲鬟€會聚集粉絲的評價，一起反饋給我們，這對我們也非常有幫助。”北海牧場現(xiàn)場人員表示。

伴隨著用戶量持續(xù)快速增長，小紅書上食品、保健、個護細分等內(nèi)容也在持續(xù)增長，帶動與衣食住行等各方面相關(guān)的消費品牌入駐小紅書。

此次參展的新消費品牌不少創(chuàng)立只有1年至2年，甚至有的是剛登陸中國市場的國際新品牌。在電商平臺之外，小紅書成為他們首選的內(nèi)容平臺之一。其背后，正是對小紅書“種草”能力的向往。

而博主是其中必不可缺的一環(huán)。在本次活動上，18個品牌與超過70位小紅書不同風(fēng)格、不同類型的博主進行了近距離交流。

泡泡瑪特本次也作為潮玩代表參展。在小紅書上，泡泡瑪特的筆記數(shù)量超過了21萬篇，其中點擊量較高的總是死忠粉分享幾乎擺滿一面墻的藏品，以及“改娃”這一新潮玩法。“改娃“是伴隨潮玩盲盒而火起來的一個新玩法，小紅書用戶們通過靈思巧構(gòu)的創(chuàng)意改造，重新賦予“娃娃”審美價值，評論區(qū)用戶“感覺比原娃都好看”“跪求教程”也反映了年輕群體對好玩的追求?！案耐蕖边@一小眾玩法也通過小紅書用戶吸引了更多人走入盲盒圈。

小紅書本次活動負(fù)責(zé)人表示，小紅書用戶的評論猶如給了品牌一盞燈，知道自己的產(chǎn)品好在哪里不足在哪里，要如何改進。也讓品牌更清楚今天的年輕用戶需要什么樣的品牌。這種感覺就像戀愛，不斷增進了解，不斷相互喜愛。