視覺創(chuàng)新元素在飼料產(chǎn)品設(shè)計中的體現(xiàn)

梁穆穆，陳 鋒

（廣西民族師范學院，廣西崇左 532200）

現(xiàn)在，無論國內(nèi)還是國外，寵物行業(yè)都在蓬勃發(fā)展，養(yǎng)寵物的人越來越多，對寵物飼料的需求量越來越大。但生產(chǎn)寵物飼料的廠家也非常多，競爭十分激烈。在市場化競爭中，消費者不僅會比較飼料質(zhì)量，也會考慮飼料包裝是否具有吸引力。包裝在市場競爭中是一個重要環(huán)節(jié)，屬于營銷范疇，也是一種宣傳手段。能如實說明寵物飼料產(chǎn)品信息，恰當表現(xiàn)寵物飼料產(chǎn)品特色，引起消費者購買欲望的包裝設(shè)計對樹立品牌形象、擴大飼料銷量無疑事半功倍。包裝設(shè)計一般由色彩、圖形、文字、造型等視覺元素組成，千變?nèi)f化的包裝其實都是由這幾種基本元素組成的。根據(jù)飼料產(chǎn)品特性、消費者需求進行視覺創(chuàng)新，以視覺元素為載體，向消費者傳達新觀念、新思維。用好各類視覺元素，注重色彩搭配、運用新穎圖形、創(chuàng)新文字風格、打造潮流造型，對消費者造成視覺沖擊力，讓消費者在視覺上獲得享受和滿足，吸引消費者的目光，有助于飼料產(chǎn)品在市場中得到消費者的青睞。

1 寵物飼料包裝設(shè)計的現(xiàn)狀和發(fā)展方向

1.1 寵物飼料包裝設(shè)計的現(xiàn)狀 隨著工業(yè)化的發(fā)展，人類生產(chǎn)力大大提高，各色商品堆放在商場中生活越來越便利。加上城市化的發(fā)展，人的活動空間大大擴展，人員流動非常大。這些原因?qū)е氯伺c人之間的聯(lián)系變得越來越疏遠，越來越多的人開始飼喂寵物，寵物市場不斷擴大。但國內(nèi)寵物飼料市場目前呈現(xiàn)出比較混亂的局面，國外有許多寵物飼料品牌進入國內(nèi)，國內(nèi)本土也有較多的寵物飼料品牌，質(zhì)量參差不齊，飼料產(chǎn)品包裝也是好壞都有。總體來說，國內(nèi)寵物飼料的包裝設(shè)計比較落伍，風格單一，美感較為欠缺，在視覺效果上表現(xiàn)不佳。甚至信息雜蕪或信息不全，使消費者難以選擇產(chǎn)品。另外，不同品牌的飼料包裝大同小異，消費者很難區(qū)分不同飼料品牌之間的包裝。包裝的其中一個功能就是區(qū)分，每個品牌都應(yīng)有自己的特色，讓自家飼料產(chǎn)品能被消費者識別出來，如此才能獲得固定客戶，占領(lǐng)市場。國內(nèi)寵物飼料市場剛剛發(fā)展，時間不長，但市場潛力巨大，有許多外國寵物飼料品牌已進駐中國，本土品牌需要奮起直追，在包裝設(shè)計上多花功夫，吸引更多消費者。

1.2 寵物飼料包裝設(shè)計的發(fā)展方向 寵物飼料包裝需要增強美觀性。消費者要購買寵物飼料，首先接觸的就是飼料包裝，包裝影響的是消費者視覺，給消費者留下深刻的印象，第一印象很大程度上決定了消費者是否購買產(chǎn)品。如果包裝不夠美觀，看起來雜亂或不夠協(xié)調(diào)會直接拉低消費者對飼料質(zhì)量的評價。所以設(shè)計者應(yīng)運用各類視覺元素，通過創(chuàng)新搭配、布局讓寵物飼料包裝更加美觀，給消費者更多的好感（Sarah Hormoz，2020）。

寵物飼料包裝需增強時尚性。消費者的審美、心理需求時刻發(fā)生變化，設(shè)計師不能一成不變，應(yīng)用發(fā)展、變化的眼光和態(tài)度來設(shè)計寵物飼料包裝。時尚是有跡可循的，它和大眾觀念相匹配，所以設(shè)計師需要時時關(guān)注市場動態(tài)，抓住潮流趨向，設(shè)計出具有時尚性的包裝。大多數(shù)消費者對飼料包裝的要求在不斷提高，包裝不僅是儲存飼料、保護飼料的工具，也可以是滿足消費者追求時尚心理的消費品（Shu，2020）。提高寵物飼料包裝的時尚性符合消費者的心理。

2 在飼料產(chǎn)品設(shè)計中運用視覺創(chuàng)新元素的必要性

人類認識事物最重要的感官就是視覺，視覺形象對人有很大影響（Monirehalsadat Mahmoudi，2020）。飼料產(chǎn)品的包裝設(shè)計屬于視覺傳播的范疇，消費者首先接觸到的是飼料產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品包裝能否傳達飼料產(chǎn)品的優(yōu)勢與核心賣點，在構(gòu)圖、色彩、文字方面能否吸引消費者會在很大程度上影響消費者的購買欲望。飼料包裝應(yīng)設(shè)計得具有視覺沖擊力，抓住消費者的眼光。

目前是信息爆炸的時代，信息數(shù)量、更新速度已到令人目不暇接的地步，消費者的精力和時間有限，大多數(shù)產(chǎn)品都只能在消費者眼前一晃而過，只有少數(shù)能打動消費者，引起消費者的關(guān)注（原詩淇，2020）。所以設(shè)計師們在不斷地進行視覺創(chuàng)新，用創(chuàng)新思維引導設(shè)計，尋求與眾不同的觀念、信息表達形式，通過色彩、圖形、文字、造型等的創(chuàng)新組合，不斷適應(yīng)甚至引領(lǐng)人們的審美標準，使呈現(xiàn)出來的視覺形象避免平庸，煥發(fā)新的魅力（陳茜，2018）。視覺創(chuàng)新有3個要點，一是要出奇制勝，讓人意想不到，人們對于陌生、與眾不同的事物總是懷有好奇心，所以新東西總能得到大家格外關(guān)注。但也不能過于追求新奇，如果脫離大眾的認知和審美水平，會失去理解的可能，也許在視覺上創(chuàng)新了，但失去了消費者的認可。二是張揚個性，現(xiàn)在人們飼養(yǎng)寵物不僅關(guān)注寵物品種，對寵物飼料的要求越來越高。飼料質(zhì)量必須過關(guān)，包裝設(shè)計也不能馬虎。只有具有個性的產(chǎn)品才會擁有獨特性，才能在五花八門的飼料產(chǎn)品中獲得消費者的關(guān)注。消費者買到獨特的飼料產(chǎn)品也會在心理上獲得一種獨一無二的滿足感和自豪感。三是有趣好玩，現(xiàn)代人在繁忙的工作之余購物就是一種放松，一種釋放壓力的行為，如果設(shè)計者能設(shè)計出有趣好玩的飼料包裝，讓消費者感到輕松，收獲愉悅的心情，那么購買欲望會大大增強。

好的視覺傳播形式需要精心設(shè)計后達到一種簡潔明了的效果，能引起人的共鳴。首先，必須杜絕雜亂無章、令人眼花繚亂的設(shè)計。從格式塔心理學上講，人在觀察事物時首先看的是事物的整體，然后才看事物的各個部分。對于飼料產(chǎn)品的包裝來說，需要精心布局各個視覺元素，達到整體和諧的效果。包裝設(shè)計屬于營銷環(huán)節(jié)，好的包裝是產(chǎn)品的名片，可以給消費者留下深刻的印象，為產(chǎn)品加分，讓消費者快速、準確地獲取飼料優(yōu)勢，有助于增強消費者的購買欲望，同時也有助于樹立良好的品牌形象，擴大飼料品牌在行業(yè)中的知名度和影響力（劉麗娜，2020）。

3 視覺創(chuàng)新元素在寵物飼料產(chǎn)品設(shè)計中的體現(xiàn)

3.1 合理的色彩搭配 我們所處的世界是一個色彩繁多的世界，色彩是最直接影響人情緒和心理的視覺元素，和諧、美好的色彩搭配會給人視覺享受，讓人身心愉悅（胡王穎等，2020）。在視覺表現(xiàn)領(lǐng)域中，成功的設(shè)計需要合理的色彩搭配，給人帶來一定的視覺沖擊力。對寵物飼料包裝設(shè)計者來說，要充分發(fā)揮色彩的功能，讓消費者識別同類產(chǎn)品的差別，如用顏色來區(qū)分飼料的味道、功能等。比如，紅色袋子魚飼料的功能是育成增長，藍色袋子魚飼料的功能是增艷促長。色彩具有區(qū)分飼料功能的作用，使用的色彩數(shù)量不易過多，中間大面積白色的使用讓飼料包裝顯得濃淡相宜，具有形式美。而且，色彩具有心理暗示功能，可引起人的相關(guān)聯(lián)想，進而做出判斷和選擇。藍色一般代表寧靜、沉穩(wěn)，給人安全感，讓人放心。紅色一般給人蓬勃向上、充滿生命力的心理暗示。圖中的飼料包裝選用藍色和紅色作為輔助色，且在包裝上占有一定面積，能引起消費者的注意，讓消費者感到安全可靠，信任此款飼料。

設(shè)計者在設(shè)計時還應(yīng)考慮飼料包裝的色彩與周圍的空間，包裝上的字體、圖案等是否協(xié)調(diào)。包裝的色彩能不能凸顯出來，與飼料所處的環(huán)境有很大關(guān)系，要使所設(shè)計的包裝從其他飼料包裝中脫穎而出，需要多加考察，細心琢磨。包裝上的色彩必須與包裝上的字體、圖形達到相得益彰的效果，如果是相互掩蓋的關(guān)系，其營銷效果會大打折扣。另外，從更高層次來說，色彩運用可以與表現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)精神聯(lián)系起來。不過，最重要的一點是色彩的運用應(yīng)和諧，能得到消費者的認同?！捌呙腌娚识伞敝档弥匾?，商場、網(wǎng)絡(luò)上的飼料成千上萬，消費者在多種飼料產(chǎn)品中要找到自己喜歡的產(chǎn)品通常只花7 s，要在如此短的時間里抓住消費者的目光，色彩起著至關(guān)重要的作用。色彩搭配可以千變?nèi)f化，設(shè)計者可以從市場流行趨勢、飼料特性、色彩搭配規(guī)律等角度出發(fā)，設(shè)計出能吸引消費者的飼料包裝。

3.2 新穎的圖形設(shè)計 圖形也是一種語言，具有表情達意的功能，只是比較特殊，它不受語言、文化等條件的限制，是最易流傳、最有可能被大眾理解、接受的視覺元素之一。圖形具有形象性，能直觀向消費者傳達信息，并且具有藝術(shù)性的圖形還會給人美好的精神體驗。

圖形具有強烈的視覺效果，在視覺上給人以強烈的沖擊。要設(shè)計出新穎的飼料包裝，為飼料包裝設(shè)計注入新的理念，圖形是最好的載體。如采用寫實風格的圖片可以讓消費者直接獲得飼料的真實狀態(tài)，購買時一目了然，方便消費者做出判斷，進行選擇。但寫實圖片內(nèi)容具體，缺乏內(nèi)涵，不利于設(shè)計者表達自己的觀念和情感，設(shè)計者發(fā)揮的空間較小，消費者面對寫實圖片時只能看到飼料的本真形態(tài)，幾乎不能進行任何聯(lián)想，不利于消費者和設(shè)計者之間產(chǎn)生共鳴。設(shè)計者可以根據(jù)寫實圖片、飼料特點、品牌優(yōu)勢，運用變形、夸張等表現(xiàn)手法，發(fā)揮自己的審美能力，對原來圖片進行再加工，創(chuàng)造出新穎、抽象的圖形，在視覺上可以更具美感，在內(nèi)涵上可以賦予圖形以各種觀念，如突出飼料產(chǎn)品的特色，最大限度地凸顯優(yōu)勢；表達廠家生產(chǎn)優(yōu)秀寵物飼料，呵護每一只寵物的美好愿望。還可以創(chuàng)造一個家的場景，將寵物形象印在包裝上，寵物在家里快樂地生活，向消費者暗示此款寵物飼料將為寵物帶來家庭般的溫暖。設(shè)計者設(shè)計的抽象圖形最好能形成一個完整的畫面，具有故事性和生活氣息，能勾起消費者關(guān)于寵物的美好記憶，或觸發(fā)消費者對未來幸福生活的向往，引起消費者情感上的共鳴。抽象圖形具有強烈的暗示性，為消費者提供了足夠的聯(lián)想空間，有利于拉近飼料品牌與消費者之間的心理距離，增強飼料品牌的影響力。

3.3 百變的文字風格 文字是最常見、最重要的視覺元素之一。我們運用文字表情達意，傳遞信息，通過文字了解事物，形成認知。文字是飼料產(chǎn)品包裝上不可或缺的元素，消費者必須通過文字了解飼料的商品信息、產(chǎn)地、保質(zhì)期、功能等重要信息。為了讓飼料包裝更加吸引消費者，可在字體、字號的設(shè)計上想一些辦法，使文字在外觀上更具有審美價值和象征意蘊。

在寵物飼料包裝設(shè)計中，文字的運用很廣泛，類型較多，具體用途可分為品牌標識、宣傳推廣、內(nèi)容說明、美化裝飾幾大類。運用文字最基本的一點是要保證清晰、準確地傳達出商品信息，讓消費者準確無誤地了解商品的基本情況。設(shè)計者在設(shè)計飼料包裝時可開闊思路，不拘一格，大膽想象，從字形、筆畫粗細、文字大小、文字間的排列方式等角度著眼，大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)出品牌個性。不過要注意達到整體和諧的結(jié)果，文字之間、文字與圖形之間應(yīng)協(xié)調(diào)。也不能忽略色彩元素，各類型的元素要達到相互配合、相互烘托的效果。飼料包裝上的文字一般以美化包裝和表現(xiàn)飼料基本信息兩個目的為主，對字符做一些夸張或變形的調(diào)整，體現(xiàn)包裝設(shè)計個性化。一般來說，包裝設(shè)計的軟包裝字體不超過3種，與其他元素搭配和諧的字體至關(guān)重要（范曉靜，2020）。如果文字組織不恰當會影響消費者獲取信息，增加視覺疲勞，反之會有良好的可讀性和識別性，加深消費者的印象。

3.4 時尚的造型效果 人們的思想、觀念、審美喜好總在不斷變化，所以流行趨勢也在不斷變化（李琦，2016）。這就要求飼料包裝設(shè)計師與時俱進，及時掌握市場潮流動態(tài)，可以進行問卷調(diào)查或產(chǎn)品回訪，根據(jù)用戶的需求和最新的審美趨勢創(chuàng)作出最時尚的飼料包裝造型。甚至還可以不斷探索，走在潮流的前面，及時推陳出新。造型是一個整體形象，對包裝能否在第一時間抓住消費者的目光有很重要的影響，因為人觀察事物是先整體后部分，所以飼料包裝的外形如何將直接影響消費者對飼料的整體評價。有時消費者不是因為需要用飼料產(chǎn)品把它買下來，而是純粹被包裝的藝術(shù)性所吸引。藝術(shù)造型毫無疑問可以增加飼料產(chǎn)品的吸引力，這種令人著迷的視覺效果對消費者很有影響力。

大多數(shù)寵物飼料的包裝是紙質(zhì)或塑料的，且為一次性使用。設(shè)計師要在安全、衛(wèi)生、環(huán)保的基礎(chǔ)上進行設(shè)計，難度較大，發(fā)揮空間受限。造型設(shè)計主要強調(diào)包裝造型的形態(tài)美、比例美，可以從形狀、材料使用等方面入手。如一般市場上的飼料包裝是袋裝，可以另辟蹊徑設(shè)計成盒裝，形狀可以是圓形、正方形、多邊形等。有把狗糧做成骨頭形，狗比較喜歡吃骨頭，把狗糧做成骨頭形狀更貼合寵物的習性，在視覺上又顯得比較可愛。把貓糧做成糖果形狀，糖果是比較受人們歡迎的食物，將貓糧做成糖果形狀暗示這款貓糧會很受貓咪喜歡，如同糖果受人的歡迎一樣，而且這款貓糧會給貓咪帶去喜悅、幸福。這種造型設(shè)計不僅視覺上給人美享受，而且寓意美好，很能打動人。還可以部分使用透明塑料材料，一方面在造型上是一種創(chuàng)新，另一方面可以方便消費者透過塑料觀察飼料的形態(tài)（胡驍宇等，2020）。

4 結(jié)語

當前，國內(nèi)寵物飼料包裝設(shè)計形式比較單一，缺乏審美意識，不同品牌之間的包裝區(qū)分度不夠，需要設(shè)計者注重寵物飼料包裝的美觀性和時尚性。因為視覺是人認知事物的重要感官之一，視覺形象對人判斷事物有很大影響。飼料包裝也會對消費者產(chǎn)生重要作用，甚至在某種程度上決定了消費者能否購買飼料。運用創(chuàng)新思維，指導飼料包裝設(shè)計，運用視覺元素，在色彩搭配、圖形運用、文字創(chuàng)新、造型新穎4個方面體現(xiàn)出創(chuàng)新性，設(shè)計出符合消費者心理和情感需求的包裝，促進消費者購買飼料，助益企業(yè)樹立品牌形象，獲得商業(yè)價值。飼料包裝設(shè)計視覺元素還可以考慮民族藝術(shù)圖案的融入。在飼料包裝設(shè)計上也可以考慮將壯錦紋飾圖案、花山巖畫圖案元素等運用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中，以增加產(chǎn)品包裝設(shè)計的地域特征。滿足地方消費者對地域文化消費的需求。