從“黃色新聞”事件看報刊媒介的傳播偏向

趙字

【摘要】“黃色新聞”曾經(jīng)是美國新聞傳播事業(yè)史上一種非常重要的報道風(fēng)格和方式，這種模式對于當(dāng)下新聞報道仍然有著或多或少的影響。本文采用縱向歷史梳理與橫向理論分析相結(jié)合的方法，從歷史的角度，按照“黃色新聞”誕生、高潮、衰落的進(jìn)程，逐步分析其體現(xiàn)的彼時報刊媒介的經(jīng)濟(jì)偏向、政治偏向和文化偏向。

【關(guān)鍵詞】“黃色新聞”事件;報刊媒介;經(jīng)濟(jì)偏向;政治偏向;文化偏向

“黃色新聞”是一種以轟動性、刺激性和趣味性為宗旨的新聞報道模式及其風(fēng)格，主要指以極度夸張及捏造情節(jié)的手法來進(jìn)行報道，運(yùn)用暴力、犯罪等刺激性內(nèi)容引發(fā)受眾圍觀效應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大報刊銷量的目的。[1]在美國新聞傳播事業(yè)史上，“黃色新聞”曾是一種非常重要的報道風(fēng)格和方式，這種模式對于當(dāng)下新聞報道仍然有著或多或少的影響。

一、報刊媒介的傳播偏向理論

著名的加拿大政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈羅德·伊尼斯（ Harold Innis）最早在他的專著《傳播的偏向》中正式提出了“傳播的偏向”概念，“根據(jù)傳播媒介的特征，某種特征可能是更加適合知識在時間上的縱向傳播，尤其是該媒介笨重而耐久，不適合運(yùn)輸?shù)臅r候;它也可能更加適合知識在空間中的橫向傳播，尤其是該媒介輕巧而便于運(yùn)輸?shù)臅r候。”[2]這表明，媒介的傳播都有著特定的偏向，或倚重時間或倚重空間，對知識在時間上或空間中的傳播會產(chǎn)生重要影響，進(jìn)而對社會文化、生產(chǎn)關(guān)系、政治體制等產(chǎn)生重要作用。從這個角度來看，古代竹簽書籍就是時間偏向的媒介，能夠隨著時間的流逝而保存下來，但是不利于大范圍普及和擴(kuò)散，這就有利于專制統(tǒng)治的穩(wěn)定;而現(xiàn)代的印刷機(jī)則是空間偏向的媒介，印刷機(jī)的出現(xiàn)使得易于流轉(zhuǎn)的紙張實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，使得知識快速普及，政治權(quán)威淡化，市民社會完善。

按照伊尼斯的理論，報刊媒介作為一種印刷媒介，具有空間偏向，可以快速普及傳播，將新聞和信息傳遞給大眾，促進(jìn)民主思想的發(fā)展和民主制度的完善，進(jìn)一步消解政治權(quán)威。由此可見，“媒介偏向論”不僅指向時間和空間的向度，而且指向文化、政治、經(jīng)濟(jì)等各種向度，報刊媒介也在空間偏向的基礎(chǔ)上具備了經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面和向度的含義。[3]顧名思義，經(jīng)濟(jì)偏向就是傳播偏向在經(jīng)濟(jì)方面的一個向度，政治偏向是傳播偏向在政治方面的一個向度，文化偏向是傳播偏向在文化方面的一個向度。

二、從“黃色新聞”事件看報刊媒介的傳播偏向

在美國新聞傳播事業(yè)發(fā)展史上，“黃色新聞”事件的誕生、高潮、衰落反映了彼時報刊媒介對于社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面的傾向或影響，體現(xiàn)了媒介傳播的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等偏向。

（一）“黃色新聞”的誕生：追逐利益的經(jīng)濟(jì)偏向

提到“黃色新聞”的誕生，就不得不提到普利策和他的《紐約世界報》。1883年，普利策買下即將破產(chǎn)的《紐約世界報》，并通過報道犯罪、災(zāi)禍、八卦、趣聞等吸引大量讀者的關(guān)注，通過刊登有人情味和聳人聽聞的新聞打開報紙銷路，使得報社資產(chǎn)大增，報社的利潤實(shí)現(xiàn)飛躍式增長，到1892年已經(jīng)成為名副其實(shí)的資本主義大企業(yè)。[4]隨著《紐約世界報》的成功，美國其他報社紛紛開始效仿，采用聳人聽聞的報道風(fēng)格來吸人眼球，赫斯特所辦的《紐約新聞報》就是其中之一。赫斯特的辦報方針是，“得到新聞，盡快得到新聞，不怕花錢;不斷地以喧囂刺激讀者;攻擊不正當(dāng)財富，向窮人許愿，以吸引讀者?！币虼?，《紐約新聞報》同樣注重犯罪新聞、丑行、災(zāi)禍報道和各種特寫，并大量運(yùn)用圖片，其版面的刺激性和內(nèi)容的煽動性與普利策的《紐約世界報》相比，有過之無不及。

從“黃色新聞”的產(chǎn)生過程來看，當(dāng)時美國大眾報刊對于商業(yè)利益的追逐和競爭毫無疑問是其根本的推動力。作為新聞報刊，赫斯特的《紐約新聞報》與普利策的《紐約世界報》需要追求新聞的專業(yè)性、客觀性、真實(shí)性，但其追求盈利的根本目的決定了《紐約新聞報》與《紐約世界報》始終無法逃離盈利的誘惑與牽絆。因此，大眾報刊的這兩大巨頭，為了報刊經(jīng)營商業(yè)利潤的最大化展開了激烈的競爭。其主要表現(xiàn)手段就是通過不斷加工新聞內(nèi)容來吸引廣大受眾和讀者，即通過增加新聞內(nèi)容的刺激性，制作刺激性的標(biāo)題，選用刺激性的圖片，發(fā)布帶有諷刺性的“黃孩子”漫畫新聞等形式，吸引更多的讀者，以謀求更大的利潤。在這個過程中，“黃色新聞”也就孕育而生。

（二）“黃色新聞”的高潮：控制民眾的政治偏向

美西戰(zhàn)爭戰(zhàn)前，以《紐約新聞報》為代表的許多美國報紙，大肆采用夸大性和刺激性的報道方式，大量刊發(fā)追求轟動性和煽動性的“黃色新聞”，極力向美國群眾宣傳西班牙人在古巴所犯下的“滔天大罪”，激發(fā)美國群眾對西班牙的強(qiáng)烈不滿，煽動公眾的戰(zhàn)爭情緒，努力讓“開戰(zhàn)”成為輿論中的“多數(shù)”意見。[5]隨著大批類似“黃色新聞”的不斷傳播擴(kuò)散，社會上越來越多的人認(rèn)為西班牙是有罪的，支持發(fā)動戰(zhàn)爭的“優(yōu)勢意見”越來越大，而最開始明確反對戰(zhàn)爭或者持中立態(tài)度的民眾變得越來越沉默，甚至逐漸改變了自己的意見，站到了支持“開戰(zhàn)”的一方?？梢哉f，報刊媒介在開戰(zhàn)前已經(jīng)將輿論的社會控制功效發(fā)揮得淋漓盡致。

從戰(zhàn)爭性質(zhì)上來說，美西戰(zhàn)爭歸根結(jié)底是一場對外侵略與擴(kuò)張的戰(zhàn)爭，是一次帝國主義性質(zhì)的非正義戰(zhàn)爭。但對于這樣一場非正義戰(zhàn)爭，社會公眾卻普遍支持發(fā)動戰(zhàn)爭，這樣“支持非正義”的背后是美國大眾報刊“黃色新聞”的推動與說服，充分體現(xiàn)了媒體在戰(zhàn)爭中的參與程度之深、作用力之大，體現(xiàn)了“黃色新聞”對于這場戰(zhàn)爭的煽動。鋪天蓋地的“黃色新聞”通過版式、圖片、標(biāo)題組構(gòu)的符號迷宮逐漸形成“沉默的螺旋”效應(yīng)，形成一種愛國主義刺激下的盲目沖動，有效起到了輿論造勢和社會控制的作用?？傊?，“黃色新聞”的高潮無疑是其對于美西戰(zhàn)爭的煽動性報道，為了贏得公眾的“同意”，《紐約世界報》《紐約新聞報》等報刊極力鼓吹戰(zhàn)爭，希望通過輿論影響獲得民眾對于戰(zhàn)爭的支持，而這也就恰恰說明了當(dāng)時報刊媒介存在的政治偏向——通過影響輿論來實(shí)現(xiàn)對社會民眾的思想控制。

（三）“黃色新聞”的衰落：消極暗示的文化偏向

美國的“黃色新聞”浪潮，到1900年達(dá)到頂峰，之后在美國逐漸被莊重風(fēng)格的報紙所取代。1901年之后，隨著《紐約時報》等報紙的興起，人們對“黃色新聞”的負(fù)面影響產(chǎn)生厭惡，使其逐漸衰落。[6]“黃色新聞”之所以衰落，究其根本在于其消極的價值暗示，正因?yàn)槭鼙娭饾u意識到了這種消極的文化價值內(nèi)涵，才對其嗤之以鼻。1901年，《紐約郵報》周末增刊《民族》的編輯戈德金就曾明確指出“黃色新聞”使這個世界變得更糟糕，提醒業(yè)界和社會警惕“黃色新聞”的消極影響，“黃色新聞業(yè)那粗俗、下流和不顧后果的煽情主義精神，逐步侵蝕了優(yōu)良品位和高尚道德的教規(guī)，培養(yǎng)了生活的壞習(xí)氣，降低了讀者的道德水準(zhǔn)，它冒失的語言可能刺激瘋狂的人走向犯罪?！盵7]這表明，當(dāng)時人們已經(jīng)逐漸意識到，“黃色新聞”所暗含的消極價值對于受眾生活和現(xiàn)實(shí)世界的極端消極影響。

“黃色新聞”通過議題設(shè)置不斷潛移默化地影響著受眾的價值觀，最直接的結(jié)果就是，受眾更加喜歡緋聞八卦、明星隱私、官員丑聞等娛樂化、負(fù)面化的新聞信息，更加追求刺激性和轟動性，“黃色新聞”性質(zhì)的動態(tài)信息在受眾眼里變成理所當(dāng)然的存在，受眾需要這些日常的談資，需要這些“黃色新聞”帶給自己的精神享受和滿足。在日積月累的熏陶和影響下，受眾關(guān)注的問題在一定程度上逐漸與“黃色新聞”所暗示的價值取向相一致，“黃色新聞”就這樣潛移默化地實(shí)現(xiàn)了對人們行為方式和價值觀念的無形控制。因此，才會令人更加可怕的是，“黃色新聞”這種無形控制的價值暗示是消極的，“轟動性、刺激性、趣味性”是基本特征，這種消極的文化價值偏向也就暗示著其必然會遭到抵抗和阻力。

結(jié)語

“黃色新聞”在商業(yè)利潤追逐中產(chǎn)生，在美西戰(zhàn)爭的輿論煽動中達(dá)到高潮，在自身消極的價值暗示中被莊重風(fēng)格取代，這分別反映了彼時美國報刊媒介傳播的經(jīng)濟(jì)、政治和文化等偏向，體現(xiàn)了報刊媒介自身鮮明的立場傾向以及對現(xiàn)實(shí)世界的重大影響。這對于當(dāng)下的新聞報道工作具有重要的啟示意義，如何防止現(xiàn)代媒介中的“黃色新聞”過度泛濫與負(fù)面?zhèn)鞑?，如何防止非主流的“黃色新聞”傾向影響社會輿論穩(wěn)定，如何防止低俗煽情的新聞腐蝕民眾的價值觀，都是亟需思考和應(yīng)對的時代性課題。當(dāng)然，需要指出的是，“黃色新聞”事件的始末所反映的媒介傳播偏向，并不一定以經(jīng)濟(jì)、政治、文化偏向來嚴(yán)格區(qū)分，其間也可能存在交叉交融的情形。

參考文獻(xiàn)：

[l]張星月.看黃色新聞特點(diǎn)對都市報紙的影響[J].新聞傳播，2009（08）：118.

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[3]鄭達(dá)威.近代歐洲印刷術(shù)傳播的經(jīng)濟(jì)偏向研究[J]鄭州大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2015，48（02）：171-174.

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[5]毛婷婷.輿論造勢與社會控制——以美西戰(zhàn)爭為例論黃色新聞的煽動作用[J].新聞世界，2011（05）：146-147.

[6]鄭超然，程曼麗，王泰玄.外國新聞傳播史[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2000：338.

[7]謝靜.美國的新聞媒介批評[M].北京：中國人民大學(xué)出版社.2009：70.

【作者簡介】趙宇，國防大學(xué)政治學(xué)院，2018級碩士研究生在讀;研究方向：網(wǎng)絡(luò)輿論。