農(nóng)業(yè)電子商務(wù)風險分析

史晶娜

（衡水學院經(jīng)濟管理學院 河北衡水 053000）

農(nóng)業(yè)是我國社會經(jīng)濟的重要支撐，電子商務(wù)的生成為農(nóng)業(yè)事業(yè)發(fā)展拓寬了路徑。農(nóng)業(yè)實現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展模式，能夠推進農(nóng)業(yè)信息的共享性，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的有效性營銷、銷售，使農(nóng)民在發(fā)展歷程中獲取較多的農(nóng)產(chǎn)品收益額度，提高農(nóng)村經(jīng)濟水平，實現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)。但由于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是依托于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境實施的貿(mào)易往來模式，這使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在一定的風險，如資金支付、結(jié)算風險、農(nóng)產(chǎn)品采購風險等，不利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的有效性實施。新農(nóng)村建設(shè)視角下，在推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進程中，需要重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)風險因素，采取有效方法、措施，解決農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的風險，進而推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)健康發(fā)展[1]。

1 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

電子商務(wù)是在信息技術(shù)的支撐下構(gòu)建的第三方交易平臺，在此平臺中能夠?qū)崿F(xiàn)商品、貨物的交易，通過支付渠道、物流模式完成商品的訂單交易，推進商品的有序流通。農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)是指在政府的惠農(nóng)政策下，以農(nóng)民用戶群為基礎(chǔ)，借助現(xiàn)代化信息技術(shù)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易模式，進而幫助農(nóng)民實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售，使農(nóng)民獲取相對應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)報酬。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)其內(nèi)涵具體體現(xiàn)在以下方面：一是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易模式。農(nóng)產(chǎn)品依托于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的營銷、銷售模式，需要受眾關(guān)注，達到農(nóng)產(chǎn)品的購買與銷售。二是農(nóng)業(yè)信息化模式。農(nóng)業(yè)信息化模式，主要依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，整合多產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，包含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、運輸產(chǎn)業(yè)、銷售產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)多個產(chǎn)業(yè)的融合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，依托于產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的有效性銷售，凸顯農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的規(guī)范化、標準化。三是農(nóng)民消費的網(wǎng)絡(luò)化模式。當前，在信息技術(shù)支撐下，農(nóng)業(yè)消費逐漸向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，尤其是支付寶、微信軟件的生成，大多數(shù)農(nóng)民都運用網(wǎng)絡(luò)平臺進行購買貨品，包含化肥、農(nóng)藥等貨品。由此可見，農(nóng)業(yè)信息化成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，發(fā)揮農(nóng)民消費發(fā)展需要，推進新農(nóng)村的建設(shè)[2]。

2 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實施的意義

2.1 實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息資源的共享

在新農(nóng)村視角下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展模式，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的共享模式。在政府的扶持下，構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)多地農(nóng)業(yè)信息資源的共享模式，這些信息種類多樣、涉及面廣，不僅包含農(nóng)產(chǎn)品銷售、營銷等信息，還涵蓋農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息、種植信息等，這些信息內(nèi)容能夠為個體農(nóng)民以及農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的信息數(shù)據(jù)支撐。根據(jù)相關(guān)的信息數(shù)據(jù)，采用合理化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營模式，加強自身農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略的構(gòu)建，推進農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺中進行有效銷售，進而提高農(nóng)民經(jīng)濟收入，達到新農(nóng)村建設(shè)目標的完成[3]。

2.2 拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售、營銷渠道

新農(nóng)村視角下，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售、營銷渠道，使農(nóng)產(chǎn)品得到快速銷售，農(nóng)民能夠獲取相對應(yīng)的生產(chǎn)報酬。在以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，大多是農(nóng)民將自身生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品拿到市場去賣或者賣給專門的收購者，這種農(nóng)產(chǎn)品銷售模式過于狹窄，使農(nóng)民回收的資金少。而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，其以信息傳遞快速、低成本的優(yōu)勢受到人們的青睞。農(nóng)民借助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，可以將自家的農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺中，供大眾瀏覽，并購買相關(guān)的產(chǎn)品，進而達到農(nóng)產(chǎn)品的有效性銷售與營銷模式。同時，農(nóng)民在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺中發(fā)布的渠道也得到進一步拓寬，可以在快手、微信等平臺中發(fā)布相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品信息，吸引更多人購買農(nóng)產(chǎn)品[4]。

3 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的風險因素

3.1 技術(shù)平臺風險因素

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易往來。可以說，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是在信息科技技術(shù)的支撐下完成的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易形勢，而技術(shù)平臺的運用在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中存在一定的風險。一為軟件平臺的構(gòu)架。軟件平臺是支撐農(nóng)業(yè)電子商務(wù)貿(mào)易的平臺模式，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的優(yōu)勢直接影響到用戶的體驗成效。例如在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺中，如果被植入木馬軟件，會使用戶登錄或者運用平臺對自身移動終端設(shè)備形成一定的影響，這使用戶的個體信息受到侵害，造成多數(shù)用戶運用不良平臺進行貨物的交易模式。二為支付與結(jié)算風險。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)依托于平臺，其運用微信支付、支付寶支付、QQ 支付等模式進行貨物的交易模式，但如果平臺存在一定的風險，會使用戶以及商家的財產(chǎn)受到一定的威脅性，給一些消費者留下不好的印象，影響到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進一步實施。三為防病毒能力。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品交易，其平臺的構(gòu)建應(yīng)具有一定的安全性，能夠抵御大多數(shù)病毒的侵害，為網(wǎng)民購物提供一個安全的環(huán)境，以此獲取消費者的信賴。反之，如果農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺缺乏防病毒能力，會使病毒入侵平臺，不利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的有效發(fā)展。

3.2 采購風險因素

新農(nóng)村視角下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在實施過程中需要農(nóng)村產(chǎn)業(yè)以及個體進行相關(guān)的戰(zhàn)略目標實施，包含農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式、采購模式、銷售模式、營銷模式等，構(gòu)建一個系統(tǒng)性的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，運用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的推廣，以此實現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中的有效性運用。但農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在發(fā)展歷程中，貨物的采購存在以下風險因素：一是環(huán)境風險。農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中，會受到環(huán)境風險影響因素，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率降低。例如農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)中受到自然環(huán)境的影響，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成效不高。二是戰(zhàn)略風險。農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中，受到戰(zhàn)略風險因素的影響，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實施效能不強。例如在電子商務(wù)剛發(fā)展之際，C2C、B2B 等平臺為產(chǎn)品銷售提供支撐，但隨著其不斷地發(fā)展，其弊端也日益凸顯，并伴隨著網(wǎng)絡(luò)安全問題的生成，影響到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的進一步發(fā)展。三是內(nèi)部發(fā)展風險。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展會因自身內(nèi)部控制存在的問題，形成合同風險、價格風險、質(zhì)量風險、交貨風險，這會對農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來不良的影響，也不利于農(nóng)村地區(qū)向農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的進程，影響到新農(nóng)村的建設(shè)成效[5]。

4 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的風險控制對策

4.1 加強政府工作引領(lǐng)

在新農(nóng)村建設(shè)中，政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)性功能，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在政府的引領(lǐng)下得到普及，提升農(nóng)民思想認知，規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供良好的平臺，進而有效抵御農(nóng)業(yè)電子商務(wù)風險的生成。首先，政府應(yīng)加強農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的普及，提升廣大農(nóng)民的認知度，使農(nóng)民改變自身以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，推進農(nóng)產(chǎn)品銷售的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式。同時，在普及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的過程中，加強農(nóng)民培訓(xùn)，教授農(nóng)民使用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺運用模式，使農(nóng)民能夠靈活地操作農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺。其次，政府發(fā)揮引領(lǐng)作用，以村為單位，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品銷售集成化的平臺。例如村部根據(jù)自身地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品模式，明確農(nóng)產(chǎn)品收集品類、質(zhì)量等信息，根據(jù)這些信息內(nèi)容收集農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一銷售模式，進而推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的良性運用。最后，政府根據(jù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式，加強產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，推進物流、運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)融合，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實施提供強有力的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，進而實現(xiàn)農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提升。

4.2 加強第三方平臺的規(guī)范

在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展歷程中，需要加強第三方平臺的規(guī)范，抵御風險來臨，實現(xiàn)風險的有效性控制，為消費者選購、農(nóng)產(chǎn)品、銷售提供良好的平臺，進而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易往來。首先，加強政策方針的建設(shè)，以法律、法規(guī)為導(dǎo)向，規(guī)范第三方平臺，使第三方平臺的運行受到法律、法規(guī)的保護，進而為人們提供良好的購物場地。其次，保障交易支付的安全性，當前，第三方支付成為人們生活的主要趨勢，需要進一步加強網(wǎng)絡(luò)管理，為個體的資金支付提供良好的平臺，增加人們的信賴感，使人們更好地運用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺購買農(nóng)產(chǎn)品，進而提升農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展水平。最后，規(guī)范虛假貨幣的運用模式，避免虛假貨幣運用，擾亂農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺秩序，合理規(guī)避風險因素，進而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺中的良好銷售。

4.3 完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺

新農(nóng)村視角下，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，加強農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的建設(shè)，優(yōu)化以往的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺模式，使農(nóng)業(yè)發(fā)展向信息化方向轉(zhuǎn)型。首先，在以往的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺基礎(chǔ)上，加強農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的建設(shè)與維護，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺能夠安全、有序地運行，為農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售提供保障。其次，根據(jù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺運行模式，加強相關(guān)制度方針的建設(shè)，規(guī)范農(nóng)民運用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺模式。例如根據(jù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺運行模式，構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺運用守則，傳遞給農(nóng)民，使農(nóng)民掌握農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺運用模式，以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺實現(xiàn)自身農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。最后，提升農(nóng)民風險意識，使農(nóng)民能夠識別、預(yù)防風險。

5 結(jié)語

新農(nóng)村視角下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)風險的研究十分有必要，其有利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)有效性開展，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的多元化、跨國際營銷、銷售模式，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化發(fā)展進程，提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平，進而實現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)。因此，在新農(nóng)村建設(shè)中，重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，根據(jù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的風險值，采取政府工作引領(lǐng)機制、完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺建設(shè)機制、加強第三方平臺規(guī)范機制，實現(xiàn)風險的控制與規(guī)避，推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，進而促進農(nóng)業(yè)向信息化方向發(fā)展的進程。