大學(xué)生短視頻創(chuàng)業(yè) 助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
——以重慶永川茶山竹海為例

吳平浩

（重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院 重慶 404100）

1 重慶永川茶山竹海的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與短視頻的結(jié)合

1.1 鄉(xiāng)村旅游的概念和發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體作為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開(kāi)發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂(lè)等項(xiàng)目的新興旅游方式。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展近幾年來(lái)一直呈加速發(fā)展的趨勢(shì)。截至2018年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已創(chuàng)建388 個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣（市），推介了710 個(gè)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村。2018年，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)30 億，營(yíng)業(yè)收入達(dá)8 千億元。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，朝著集觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。

1.2 重慶永川茶山竹海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策支撐

鄉(xiāng)村旅游作為具有良好發(fā)展前景和盈利潛力的經(jīng)濟(jì)形式，越來(lái)越受各方面的關(guān)注和投入。從地方到中央，都有相應(yīng)的政策支撐。

2016年，重慶市發(fā)布《重慶市人民政府辦公廳關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》明確提出“充分利用全市大鄉(xiāng)村、大田園、大生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，突出‘山水重慶、美麗鄉(xiāng)村’主題，打造‘巴渝人家、夢(mèng)里老家’品牌，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)培育成我市旅游產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的特色產(chǎn)業(yè)和惠民富民的民生產(chǎn)業(yè)”。

中共中央、國(guó)務(wù)院2018年1月2日發(fā)布《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，指出：“積極開(kāi)發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育等服務(wù)。創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈”。

2018年5月發(fā)布《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，提出“尊重原住居民生活形態(tài)和傳統(tǒng)習(xí)慣，加快改善村莊基礎(chǔ)設(shè)施和公共環(huán)境，合理利用村莊特色資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)，形成特色資源保護(hù)與村莊發(fā)展的良性互促機(jī)制[1]。”

1.3 重慶永川茶山竹海的鄉(xiāng)村旅游資源

重慶永川茶山竹海旅游景區(qū)曾因諸葛亮賜名“箕山”而號(hào)稱“天下第一隱山”，是中國(guó)國(guó)家國(guó)際象棋隊(duì)集訓(xùn)基地，武俠巨片《十面埋伏》國(guó)內(nèi)唯一外景拍攝地。

景區(qū)森林覆蓋率高達(dá)97%，2 萬(wàn)畝大型連片茶園和5萬(wàn)畝浩瀚竹海交相映襯，形成我國(guó)乃至世界罕見(jiàn)的茶竹共生景觀，是當(dāng)之無(wú)愧的“天然氧吧”。

茶林廣袤，形態(tài)奇異，環(huán)山繞谷，茸翠如畫(huà)。游人身臨茶山，煮茶品茗，自會(huì)“塵濾一時(shí)凈，清風(fēng)兩腋生”，油然而生“乘此清風(fēng)欲歸去”之感，山體景觀、人文景觀、自然生態(tài)景觀融為一體，令人流連忘返。

1.4 短視頻為鄉(xiāng)村旅游提供了新的發(fā)展空間

在生產(chǎn)側(cè)，拍攝知識(shí)的傳播，用戶養(yǎng)成用手機(jī)拍攝視頻的習(xí)慣，各類美顏科技讓用戶輕松拍出更加美好的自己，創(chuàng)作者分享短視頻的需求不斷積累。

在消費(fèi)側(cè)，快節(jié)奏生活，碎片化時(shí)間，觀看者想在短時(shí)間內(nèi)獲得更多精神滿足，獵奇、消磨時(shí)間，各種心理需求的用戶開(kāi)始匯集在短視頻平臺(tái)。

短視頻由此成為新經(jīng)濟(jì)下一個(gè)新的價(jià)值洼地，成為新媒體時(shí)代的又一個(gè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。鄉(xiāng)村旅游作為新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，必然與短視頻這種受眾廣泛的媒體形式相結(jié)合，開(kāi)拓出更多的發(fā)展空間。

鄉(xiāng)村旅游原創(chuàng)短視頻爆發(fā)出野性生長(zhǎng)的原始生命力，已經(jīng)呈現(xiàn)出創(chuàng)作者多、關(guān)注者眾、分布廣泛、影響巨大等特征，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量的重要板塊[2]。

“茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者這個(gè)專門(mén)為助力永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游的短視頻創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就是在這樣的背景下誕生。

2 “茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者助力重慶永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游

2.1 “茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者項(xiàng)目概況

“茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者是重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的短視頻創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。依托重慶永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行短視頻創(chuàng)作服務(wù)，打造鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容傳播與交流的信息平臺(tái)，致力于服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，以推廣永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游為核心，依托“成渝”經(jīng)濟(jì)圈逐步向周邊輻射市場(chǎng)范圍，“茶客行”在短視頻內(nèi)容與營(yíng)銷上為永川茶山竹海的鄉(xiāng)村旅游助力上新、節(jié)促和引流。

“茶客行”項(xiàng)目擬將前期市場(chǎng)定位在重慶市，利用線上新媒體制作的服務(wù)模式專注于永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游通過(guò)短視頻進(jìn)行宣傳推廣。中期市場(chǎng)定位為成渝經(jīng)濟(jì)圈，在品牌推廣基礎(chǔ)上，將永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游利用新媒體（核心是短視頻和直播）的模式宣傳推廣。后期市場(chǎng)定位為全國(guó)及國(guó)際，在中期市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，利用短視頻和直播模式將茶山竹海鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣，讓更多人熟知并喜愛(ài)上永川茶山竹海的鄉(xiāng)村旅游。

2.2 “茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者創(chuàng)業(yè)的可行性

我們?cè)诎俣戎笖?shù)中對(duì)“鄉(xiāng)村旅游”和“短視頻”關(guān)鍵詞進(jìn)行了搜索指數(shù)分析。“短視頻”作為關(guān)鍵詞，搜索熱度遠(yuǎn)高于“鄉(xiāng)村旅游”，可見(jiàn)，大學(xué)生短視頻創(chuàng)業(yè)是一個(gè)難得的機(jī)遇。同時(shí)通過(guò)短視頻助力鄉(xiāng)村旅游，是進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向選擇。

對(duì)于“茶客行團(tuán)隊(duì)”而言，短視頻創(chuàng)業(yè)是目前處于風(fēng)口的新經(jīng)濟(jì)形式的創(chuàng)業(yè)新選擇，結(jié)合永川茶山竹海的鄉(xiāng)村旅游資源，能夠做到“1+1>2”，促進(jìn)短視頻和鄉(xiāng)村旅游的良性互動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.3 “茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者的產(chǎn)品

（1）項(xiàng)目專注常態(tài)化的茶山竹海鄉(xiāng)村旅游短視頻制作服務(wù)，旨在為鄉(xiāng)村旅游主體在營(yíng)銷中的具體內(nèi)容服務(wù)。

（2）項(xiàng)目專注茶山竹海鄉(xiāng)村旅游垂直內(nèi)容傳播，根據(jù)客戶需求在短視頻平臺(tái)定制商品櫥窗與推廣服務(wù)，旨在營(yíng)銷上長(zhǎng)線助陣品牌上新、節(jié)促、引流。

（3）項(xiàng)目依托地方政府扶貧項(xiàng)目，旨在提高茶山竹海鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助農(nóng)民脫貧，塑造良好的公司形象，增強(qiáng)客戶的認(rèn)同和黏性。

2.4 “茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者創(chuàng)業(yè)路徑流程

2.4.1 確定內(nèi)容方向

首先從參考維度上看主要有兩個(gè)方向：從自身考慮和從產(chǎn)品所處行業(yè)考慮。然后做出可行性判斷。接下來(lái)要對(duì)垂直領(lǐng)域的用戶做精細(xì)化分析。最后是對(duì)內(nèi)容素材的收集?！安杩托小边x擇的內(nèi)容就是永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游資源的發(fā)布和推介。

2.4.2 選擇發(fā)布平臺(tái)

目前互聯(lián)網(wǎng)上知名的短視頻平臺(tái)包括抖音、快手、B站、火山、西瓜、微視、美拍、愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等。

其中抖音、快手是流量層面的兩強(qiáng)“茶客行”剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)首先選擇抖音，等到逐漸成熟后再有意識(shí)地把作品在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布。

2.4.3 賬號(hào)名片設(shè)計(jì)

選定抖音平臺(tái)后，就是注冊(cè)賬號(hào)以及對(duì)賬號(hào)進(jìn)行名片化設(shè)計(jì)，以最大限度吸引粉絲的長(zhǎng)期關(guān)注。“茶客行”設(shè)計(jì)了自己的logo，然后進(jìn)行注冊(cè)、頭像、簽名、昵稱、認(rèn)證、綁定、標(biāo)題、話題、地址、分享范圍等一系列操作。

2.4.4 前期拍攝

選擇好拍攝的設(shè)備（主要是手機(jī)、攝像機(jī)、無(wú)人機(jī)等），掌握好拍攝技巧，創(chuàng)作好拍攝腳本或者故事（主要是永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游故事或者腳本），短視頻創(chuàng)作過(guò)程中很多時(shí)候還需要進(jìn)行排練磨合，最后才能開(kāi)始正式拍攝。短視頻拍攝的內(nèi)容有茶山竹海的獨(dú)特性場(chǎng)景和可游性資源以及吸引人的生活、故事、人情等[3]。

2.4.5 后期完善

為了讓視頻更有質(zhì)感和藝術(shù)效果，后期完善這一步必不可少。主要通過(guò)軟件實(shí)現(xiàn)，包括手機(jī)端和PC 段的編輯軟件?！安杩托小边x擇了小影、愛(ài)剪輯、快剪輯這幾個(gè)軟件進(jìn)行后期制作。

2.4.6 引流

短視頻引流分為內(nèi)容引流和平臺(tái)引流兩部分?！安杩托小辈粩噙x擇關(guān)于永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)典內(nèi)容（包括美麗風(fēng)光、人文景觀、網(wǎng)紅打卡、饕餮美食等），通過(guò)高顏值的內(nèi)容來(lái)獲得流量。同時(shí)，利用短視頻平臺(tái)以外的其他平臺(tái)吸引流量，如QQ、微博、微信等。

2.4.7 變現(xiàn)

短視頻變現(xiàn)的渠道包括五個(gè)方面：一是電商（自營(yíng)或入駐），二是付費(fèi)（咨詢、上課、開(kāi)會(huì)員），三是廣告（冠名、浮窗、植入、貼片和品牌），四是平臺(tái)補(bǔ)貼和分成，五是其他收入（直播、版權(quán)和融資）。“茶客行”主要選擇的是后三種變現(xiàn)方式，而內(nèi)容的發(fā)布和傳播是免費(fèi)的。

2.5 “茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者的技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)

2.5.1 資源智選可達(dá)性更高

根據(jù)用戶畫(huà)像精確尋找需求用戶，達(dá)到專業(yè)性的創(chuàng)作技術(shù)+持續(xù)性創(chuàng)意輸出的目的。同時(shí)立足于本地市場(chǎng)，為本地市場(chǎng)提供專業(yè)性的創(chuàng)作技術(shù)以及持續(xù)性的內(nèi)容輸出，以持續(xù)引流的方式促進(jìn)產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)

2.5.2 后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析復(fù)盤(pán)更強(qiáng)

“茶客行”本項(xiàng)目為下游消費(fèi)者提供滿足品牌粉絲的需求內(nèi)容，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的線上互動(dòng)與交易進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，幫助內(nèi)容重新生產(chǎn)。

2.5.3 多維共振的服務(wù)模式更佳

以“資源智選+內(nèi)容智造+數(shù)據(jù)智測(cè)”的多維共振服務(wù)模式，打造永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游的短視頻運(yùn)營(yíng)，通過(guò)智能化數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與共享，實(shí)現(xiàn)短視頻“效果智投”，助力鄉(xiāng)村旅游品牌特色化傳播，搶占鄉(xiāng)村旅游短視頻傳播者市場(chǎng)紅利。

3 小結(jié)

“茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目助力永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游，進(jìn)一步服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，設(shè)計(jì)了比較完善的模式和可操作性強(qiáng)的路徑流程，形成了短視頻與鄉(xiāng)村旅游的良性互動(dòng)，為鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展開(kāi)拓了新的領(lǐng)域，是具有新動(dòng)能的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。