電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳如何在企業(yè)中心工作中發(fā)揮作用

王天丹

摘 要：新聞宣傳工作作為黨的喉舌，在企業(yè)中是黨的宣傳工作的重要組成部分，是企業(yè)思想政治工作的中心，由于過去的傳統(tǒng)觀念對于電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳工作存在一定的認(rèn)知誤區(qū)。本文從理論層面分析了電力企業(yè)新聞宣傳的重要性，結(jié)合實(shí)際探尋了電網(wǎng)企業(yè)長期發(fā)展過程中新聞宣傳存在的問題，結(jié)合電力企業(yè)新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)融合的趨勢，提出了電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳應(yīng)該如何在企業(yè)中心工作中發(fā)揮作用，以及建立相關(guān)機(jī)制、隊(duì)伍和平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：電網(wǎng)企業(yè);新聞宣傳;中心工作;作用

一、從黨的新聞輿論高度看企業(yè)新聞宣傳的重要性

習(xí)近平總書記指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。[1]

習(xí)近平新聞思想切實(shí)把握了理論淵源和時(shí)代背景。從理論淵源看，習(xí)近平新聞思想源于馬克思、恩格斯黨報(bào)黨刊思想，是在源遠(yuǎn)流長的馬克思主義新聞?dòng)^滋養(yǎng)下，深化中國特色社會(huì)主義新聞輿論工作規(guī)律認(rèn)識的最新理論成果，是馬克思主義新聞?dòng)^的新發(fā)展。從時(shí)代背景看，習(xí)近平新聞思想是以習(xí)近平同志為核心的黨中央在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對黨的新聞輿論工作經(jīng)驗(yàn)的理論升華，是不忘本來、面向未來的新聞思想創(chuàng)新。[2]

同理，對電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳工作的研究分析也應(yīng)該由此思路著手。新聞宣傳工作作為黨的喉舌，在革命年代和黨的長期執(zhí)政過程中總結(jié)了大量的經(jīng)驗(yàn)。而在電網(wǎng)企業(yè)中，新聞宣傳工作是黨的宣傳工作的重要組成部分，是電網(wǎng)企業(yè)思想政治工作的中心，在企業(yè)管理中發(fā)揮著積極作用。

二、過去企業(yè)對于新聞宣傳工作的認(rèn)知誤區(qū)

過去，我國的一些電力企業(yè)對于新聞宣傳工作存在一定的認(rèn)知誤區(qū)，在傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營發(fā)展理念下，認(rèn)為新聞宣傳工作對企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績提升沒有實(shí)際作用，導(dǎo)致電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳工作得不到重視。[3]

目前，仍有許多電力企業(yè)由于重視生產(chǎn)經(jīng)營，認(rèn)為企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營影響不大，從而忽視了新聞宣傳工作的重要性，把新聞宣傳部門獨(dú)立于其他部門之外，放在一個(gè)無關(guān)緊要的位置上。部分企業(yè)盡管逐漸重視宣傳，但是難以真正把新聞宣傳落實(shí)到位。

這樣一來，導(dǎo)致了企業(yè)的新聞宣傳路子越走越窄，企業(yè)新聞宣傳難以發(fā)揮真正的作用。

三、企業(yè)新聞宣傳和文化建設(shè)的界限愈加模糊

無論承認(rèn)與否，“意識形態(tài)”屬性始終是新聞的第一屬性，馬克思主義新聞?dòng)^與西方資產(chǎn)階級新聞?dòng)^的一個(gè)重要區(qū)別就在于，敢不敢于正視媒體的這一意識形態(tài)屬性，能不能真心實(shí)意地站在最大多數(shù)人的立場之上，愿不愿意自覺成為人民的、以及體現(xiàn)人民根本利益的黨的喉舌。[4]

近年來，電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳并不僅僅是像社會(huì)媒體一樣，單純的只是為新聞而做新聞，除具備基本的新聞宣傳功能外，企業(yè)新聞宣傳工作還是企業(yè)上下聯(lián)系溝通的橋梁紐帶，起著發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向，凝心聚力的作用。

四、企業(yè)新聞宣傳如何在企業(yè)中心工作中發(fā)揮作用

（一）幫助企業(yè)把好航向

對于電網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部來說，新聞宣傳工作肩負(fù)著上令下達(dá)、下情上傳的重要任務(wù)，做好企業(yè)新聞宣傳工作是電網(wǎng)企業(yè)自身發(fā)展的需要。要凸顯好導(dǎo)向作用，宣傳好黨和國家的方針、路線、政策，做到入腦入心，落實(shí)到電網(wǎng)企業(yè)的具體工作中。只有這樣，新聞宣傳工作才真正發(fā)揮出服務(wù)企業(yè)、推進(jìn)電網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展和改革的作用，企業(yè)才能朝著正確的目標(biāo)邁進(jìn)，避免方向上的錯(cuò)誤。

（二）服務(wù)企業(yè)科學(xué)發(fā)展

電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳工作不是閉門造車、自娛自樂，而是應(yīng)該緊跟企業(yè)發(fā)展步伐，圍繞企業(yè)的中心工作開展，做到有的放矢，成為企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)工作高效運(yùn)轉(zhuǎn)的有力推手。例如，通過報(bào)道標(biāo)桿單位，其他單位能夠及時(shí)借鑒先進(jìn)的管理之道;通過抓好經(jīng)驗(yàn)典型，好的方法能夠得到更大范圍的推廣運(yùn)用……因此，只有圍繞電網(wǎng)企業(yè)中心工作開展新聞宣傳，才能使單一意義上“務(wù)虛”的新聞宣傳向發(fā)揮實(shí)效“務(wù)實(shí)”的新聞宣傳轉(zhuǎn)變。

（三）幫助企業(yè)內(nèi)聚人心

好的企業(yè)新聞宣傳需做好對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、工作思路和目標(biāo)的解讀，抓住電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的主基調(diào)，為電網(wǎng)企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保障和精神動(dòng)力，把電網(wǎng)企業(yè)廣大干部工的思想統(tǒng)一到企業(yè)的重大決策部署上來，把廣大干部工的干勁凝聚到加快企業(yè)發(fā)展的大局上來，形成萬眾一心、攻堅(jiān)克難干事業(yè)的大格局。

（四）保障企業(yè)和諧穩(wěn)定

新聞注重“三貼近”，電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳應(yīng)該注重以人為本，通過走進(jìn)一線，把筆頭、鏡頭對準(zhǔn)平凡崗位上的人和事，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，傳播正能量，這樣才有助于廣大員工樹立正確的價(jià)值取向，形成和諧穩(wěn)定的環(huán)境。

通過深入基層，關(guān)注員工的生產(chǎn)和生活，一方面有助于管理層了解基層一線的實(shí)際情況，使制定出的“頂層設(shè)計(jì)”更符合基層實(shí)際情況;另一方面，員工感受到來自管理層的關(guān)注，也更加能增加員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)一步激發(fā)出員工的“基層首創(chuàng)”精神，服務(wù)于電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展。通過有效的新聞宣傳，企業(yè)能實(shí)現(xiàn)在和諧環(huán)境中發(fā)展，員工能實(shí)現(xiàn)在穩(wěn)定局勢下成長。

（五）弘揚(yáng)企業(yè)精神和價(jià)值

對于廣大電網(wǎng)企業(yè)，只有不斷加強(qiáng)新聞宣傳，才能讓廣大人民群眾體驗(yàn)到電力員工在艱險(xiǎn)環(huán)境架設(shè)電力線路的艱辛和無怨無悔，讓廣大人民群眾真正了解到電網(wǎng)企業(yè)為提高供電可靠性、減少客戶停電時(shí)間所付出的不懈努力，讓社會(huì)各界看到電力員工在大災(zāi)大難面前沖鋒陷陣保障電力供應(yīng)的社會(huì)責(zé)感……通過新聞宣傳，電網(wǎng)企業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)得到充分展現(xiàn)，電網(wǎng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任得到彰顯。

五、加強(qiáng)電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的舉措

（一）提高認(rèn)識，新聞宣傳也是生產(chǎn)力

電網(wǎng)企業(yè)要提高對新聞工作的重視，認(rèn)識到新聞工作是無形資產(chǎn)，也是企業(yè)的生產(chǎn)力。在加強(qiáng)主題策劃的前提下，要通過行政手段加大對新聞宣工作的支持。特別是對重大事件，要以項(xiàng)目的方式制定新聞宣傳策劃方案，明確要求，細(xì)化任務(wù)，分工落實(shí)。電網(wǎng)企業(yè)各部門之間應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，全力配合;廣大基層宣傳部門，應(yīng)落實(shí)到位。同時(shí)也需要企業(yè)廣大員工的積極參與，才能實(shí)現(xiàn)良好的新聞宣傳。

（一）以機(jī)制建設(shè)為后盾，打造協(xié)同隊(duì)伍

對新聞工作體系進(jìn)行完善，需要在建立健全工作機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上明確和理順管理關(guān)系。電網(wǎng)企業(yè)的工作具有擁有員工眾多、服務(wù)社會(huì)廣泛、聯(lián)系社會(huì)緊密的特點(diǎn)，所以在組織體系建設(shè)過程中應(yīng)當(dāng)遵循自上而下的順序，只有這樣才能夠保證組織結(jié)構(gòu)的合理性。對于電網(wǎng)企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)、應(yīng)當(dāng)以專門機(jī)構(gòu)的形式設(shè)立，其相應(yīng)的工作應(yīng)當(dāng)由配備的專業(yè)人員負(fù)責(zé)。

要定期對電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力?？梢酝ㄟ^請進(jìn)來“傳道”，學(xué)習(xí)先進(jìn)的新聞宣傳理念和知識，或者通過走出去“取經(jīng)”，拓寬新聞宣傳的眼界。同一新聞宣傳部門也可以通過團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，讓每位成員輪流當(dāng)講師，不斷提高新聞宣傳的專業(yè)能力。電網(wǎng)企業(yè)各單位新聞宣傳部門也可以通過“對標(biāo)”，來發(fā)現(xiàn)自身的不足，學(xué)習(xí)“對標(biāo)”單位的成功經(jīng)驗(yàn)。

（二）以媒體融合為手段，展示立體形象

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。[5]這對電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳也提出了新的要求。

一方面，傳統(tǒng)媒體的力量需要充分發(fā)揮;另一方面，需要在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，加大微博、微信、微視頻的傳播力度。要著力改變以往各自為陣、相互撞車的情況，變單一的線性生產(chǎn)為規(guī)模性的融合、數(shù)字化生產(chǎn)，提升內(nèi)容和形式的加工、生產(chǎn)能力和增值服務(wù)能力。只有這樣，新聞宣傳才能更加多元化，各種媒介之間才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)力，同頻共振。

在具體操作過程中，并不是所有新聞或事件都適用不同的媒體，這就需要在電網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部各媒介平臺(tái)之間找到報(bào)道的交匯點(diǎn)，在新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)上，各個(gè)平臺(tái)也會(huì)稍有不同?？梢酝ㄟ^對重大新聞報(bào)道的進(jìn)行統(tǒng)一策劃，綜合調(diào)度，組織各類媒體的記者通訊員一起工作，協(xié)同完成報(bào)道。

同時(shí)，需要建設(shè)融媒體平臺(tái)，使文字、音頻、視頻、互動(dòng)性數(shù)字等各種信息內(nèi)容在同一平臺(tái)上得到了整合。在信息采集時(shí)，兼顧文字、攝影、視頻等信息和素材，實(shí)現(xiàn)一次采集，導(dǎo)入融媒體云平臺(tái)，避免重復(fù)投入人財(cái)物采集信息資源。在內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，把文字、圖片、視頻等息等資源進(jìn)行有效整合，借助融媒體平臺(tái)進(jìn)行綜合性生產(chǎn)，降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本，釋放內(nèi)容生產(chǎn)力，使內(nèi)容生產(chǎn)具有更高的效率。

通過生產(chǎn)出多層面、多形式、多媒體新聞產(chǎn)品，在多種終端上實(shí)現(xiàn)電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳文、圖、影的全方位立體展示，使電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳更加迅速、便捷，充分發(fā)揮服務(wù)企業(yè)中心工作的作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 李斌，霍小光. 習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào) 堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力 .新華網(wǎng) [2016-02-20]

[2] 唐緒軍.中國社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、新聞與傳播研究所所長在人民日報(bào)社習(xí)近平新聞思想理論研討會(huì)發(fā)言 [2018-06-15]

[3] 劉錕.電力企業(yè)中新聞宣傳工作的信息化實(shí)踐 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號1674-1145（2016）09-000-01

[4] 張壘.把握職責(zé)目標(biāo)與方向定位 提高新聞輿論工作質(zhì)量水平 《中國記者》[2016-03-10]

[5] 管洪.我國媒體融合發(fā)展新局面的深層邏輯 ?《中國新聞出版廣電報(bào)》 2018年07月05日