融媒體時(shí)代大活動(dòng)中主持人的應(yīng)變

【摘要】融媒體近年來發(fā)展迅猛，傳播形式的速效和內(nèi)容的花樣翻新讓時(shí)代變革中的融媒體大活動(dòng)主持人更具挑戰(zhàn)性。融媒體大活動(dòng)不受地域空間限制，傳播范圍更廣，節(jié)目?jī)?nèi)容受限性小，內(nèi)容呈現(xiàn)更為豐富。以上種種使得華麗轉(zhuǎn)身的主持人在轉(zhuǎn)變中成為關(guān)鍵人物，不但考驗(yàn)其應(yīng)變能力的強(qiáng)弱，也是對(duì)其職業(yè)素養(yǎng)的挑戰(zhàn)。為此主持人只有及時(shí)應(yīng)變，借力前行才能更好地融入融媒體時(shí)代，發(fā)揮出重要的載體作用。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;大活動(dòng)主持人;應(yīng)變能力

融媒體時(shí)代大活動(dòng)中主持人的應(yīng)變講究藝術(shù)，作為廣播電視主持人常年練好基本功和各項(xiàng)綜合素質(zhì)缺一不可，應(yīng)變能力成為每一名新時(shí)代主持人的常備功課，在未知的新形勢(shì)下需不斷探索發(fā)現(xiàn)。大活動(dòng)中主持人的主持狀態(tài)與藝術(shù)的關(guān)系不僅僅體現(xiàn)在能把話說得漂亮就萬事大吉，融媒體時(shí)代的步伐是新興的發(fā)展中的更是未知的，變革中的媒介傳播主持人要真正服務(wù)大眾，能夠在信息媒體3.0時(shí)代找到個(gè)性化的自身定位。

融媒體大活動(dòng)主持人每場(chǎng)活動(dòng)要提前謀劃，專業(yè)的主持功力在現(xiàn)場(chǎng)如何發(fā)揮出新生代主持力量顯得尤為重要。青島廣播電視臺(tái)每場(chǎng)融媒體大活動(dòng)同步啟動(dòng)本臺(tái)新媒體“藍(lán)睛”或“愛青島”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)同步直播，不在現(xiàn)場(chǎng)的粉絲們通過直播觀看活動(dòng)盛況，傳播迅速并快速產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。作為融媒體大活動(dòng)主持人不僅需要體現(xiàn)出基本功的實(shí)力，也更加重視個(gè)人即興表達(dá)的能力，使現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新點(diǎn)不斷。如在啤酒節(jié)主會(huì)場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)采訪，每一個(gè)啤酒大棚的故事挖掘，各國(guó)啤酒來歷的講述語(yǔ)言要自然、有現(xiàn)場(chǎng)感。由男女主播對(duì)播狀態(tài)引發(fā)到多位主持人同時(shí)入鏡通過節(jié)目實(shí)操交流找到了自己輕松說故事的自然狀態(tài)。有些學(xué)習(xí)思維是一觸即發(fā)的，除了日常積累深厚的理論功底，提高各項(xiàng)知識(shí)本領(lǐng)，在現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)交流，話題的延伸講述也能體現(xiàn)出專業(yè)素質(zhì)的高低。主持人是整場(chǎng)活動(dòng)的“門面”，也是本場(chǎng)活動(dòng)輿論導(dǎo)向和價(jià)值引導(dǎo)的代言人，形象素質(zhì)、言行舉止直接引導(dǎo)大眾輿論導(dǎo)向。每場(chǎng)活動(dòng)都需職業(yè)精神常備，心浮氣躁言語(yǔ)出位是不合時(shí)宜的，融媒體的傳播速率無可比擬，好的壞的言論都會(huì)同步擴(kuò)散。主持大活動(dòng)時(shí)，試想如果當(dāng)場(chǎng)拋出過激言論，將自己置身于“話題主持人”甚至“毒舌主持人”，無限度地進(jìn)行調(diào)侃，語(yǔ)言就會(huì)失范，觀點(diǎn)也會(huì)隨即偏離社會(huì)主義核心價(jià)值觀。作為公眾人物，主持人在臺(tái)上的言論缺乏規(guī)范，主持人在活動(dòng)中缺少導(dǎo)向意識(shí)，不當(dāng)言論一經(jīng)融媒體輿論放大，社會(huì)影響便會(huì)更加不良。主持融媒體大活動(dòng)的主持人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮更具挑戰(zhàn)性，除了前期準(zhǔn)備傾注心血之外，有溫度有態(tài)度的現(xiàn)場(chǎng)駕馭顯得尤為重要，僅僅應(yīng)付現(xiàn)場(chǎng)、主持節(jié)目流于形式只會(huì)顯得蒼白無力，自我清高。在青島開幕的“2019跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)”上，青島市廣播電視臺(tái)主持團(tuán)隊(duì)方面，為專訪全球“霸道總裁”，派出了漢語(yǔ)+英語(yǔ)+韓語(yǔ)主持人，8訊道基帶與IP混合制作以及AI智能語(yǔ)音識(shí)別全媒體移動(dòng)直播系統(tǒng)，能夠一站滿足廣播電視新媒體等全平臺(tái)融媒體制作和直播要求，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了重大活動(dòng)的移動(dòng)化、輕量化、專業(yè)化、融合化、智能化制作直播……完成了一系列重量級(jí)嘉賓對(duì)話。體現(xiàn)了融媒體大活動(dòng)主持人的基本功底和知識(shí)儲(chǔ)備。與重量級(jí)嘉賓面對(duì)面即興對(duì)話控場(chǎng)能力挑戰(zhàn)不小，各領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的全面獲取，努力成為雜家，在鏡頭面前才有出彩的機(jī)會(huì)。融媒體大活動(dòng)中的主持人作為公眾人物對(duì)傳播專業(yè)知識(shí)、彰顯媒體形象具有重要意義。每場(chǎng)活動(dòng)的言行舉止、知識(shí)功底，直接影響到融媒體品牌，更影響節(jié)目質(zhì)量，彰顯融媒體節(jié)目文化品位和價(jià)值定位，體現(xiàn)出公信力的重要性。所承載的社會(huì)價(jià)值、政治價(jià)值，大大超越職業(yè)本身，應(yīng)該加強(qiáng)自我修養(yǎng)，提高專業(yè)素質(zhì)和能力。夯實(shí)內(nèi)功做有智慧、有頭腦、有情懷的媒體人。有些活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)是發(fā)揮性的，隨機(jī)應(yīng)變的插入適合融媒體大活動(dòng)直播的話題會(huì)增加亮點(diǎn)，體現(xiàn)出新時(shí)期主持人的“全能”一面。整合大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可調(diào)度的內(nèi)容資源，推進(jìn)融媒體深度融合，要會(huì)講并且講好故事，為活動(dòng)助力，提神聚氣、走心動(dòng)人。融媒體還實(shí)現(xiàn)了高鐵直播，每天8：30起，青島臺(tái)聯(lián)手八家兄弟臺(tái)，推出11小時(shí)大型主題直播。主持人在移動(dòng)的活動(dòng)中充分發(fā)揮了主觀能動(dòng)性，現(xiàn)場(chǎng)既當(dāng)記者又做主持，藍(lán)晴、青島綜合廣播、電視新聞綜合頻道同步直播。融媒體平臺(tái)“藍(lán)睛”新聞客戶端極力推廣活動(dòng)，手機(jī)客戶端受到了廣泛關(guān)注?！八{(lán)睛”是直播為核心，視頻新聞首發(fā)為特色，面向移動(dòng)客戶端推出的官方新媒體發(fā)布平臺(tái)，依托青島電視臺(tái)的品牌優(yōu)勢(shì)和新聞資源，第一時(shí)間把最新鮮的視頻新聞帶給廣大市民。高鐵通車通過“藍(lán)晴”第一時(shí)間直達(dá)市民眼前，隨時(shí)可視最新、最全的開通新聞，還可隨時(shí)留言，與記者、主持人進(jìn)行互動(dòng)，主持人根據(jù)受眾關(guān)注的評(píng)論貼直接在線應(yīng)變回復(fù)掀起了全城互動(dòng)的熱潮。傳播移動(dòng)化、社交化、互動(dòng)化的趨勢(shì)，主持人更應(yīng)在大活動(dòng)中積極適應(yīng)，提升輿論引導(dǎo)力和新聞傳播力。蔬菜批發(fā)市場(chǎng)的繁忙景象，“海軍節(jié)”重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧場(chǎng)景、火車站的春運(yùn)時(shí)刻……這些都是主持人在大活動(dòng)前方一線接觸到的熱騰騰的、最鮮活、真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，身在其中感受到一種觸及內(nèi)心的感動(dòng)才能準(zhǔn)確運(yùn)用語(yǔ)言生動(dòng)地展現(xiàn)報(bào)道主題，有些大活動(dòng)場(chǎng)景的語(yǔ)言表達(dá)和應(yīng)變更需要生活化的貼近主持語(yǔ)言去表達(dá)，風(fēng)格更貼近群眾生活才更能在新型媒體中嶄露頭角。

主持人在融媒體大活動(dòng)中的主持應(yīng)變要有服務(wù)性，控場(chǎng)能力強(qiáng)的主持人靈活多變的主持方式有利于對(duì)活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行良好的把控，同時(shí)也雙向通過個(gè)人魅力吸引觀眾。對(duì)于體育賽事的大型融媒體活動(dòng)中主持人要加強(qiáng)體育素養(yǎng)，用相對(duì)專業(yè)的語(yǔ)言來進(jìn)行主持。生活服務(wù)類的大活動(dòng)通過融媒體直播要特別隨和自然，聊天聊的越放松越“嗨”越能服務(wù)大眾，聊觀眾之所需，自然帶入話題不做作，順利推進(jìn)節(jié)目流程，內(nèi)容更接地氣，活動(dòng)更加深入老百姓的生活，獲得觀眾的共鳴。

融合傳播是主持人在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)真正互融，活動(dòng)、主持人的品牌潛力深耕細(xì)作。融媒體大發(fā)展不斷深入，融媒體大活動(dòng)的主持人主持應(yīng)變能力隨之不斷提升，主持人在活動(dòng)中的角色定位發(fā)生著相應(yīng)的大變革。主持人順應(yīng)融媒體發(fā)展的形式特征，在自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上不斷發(fā)力，發(fā)掘新媒體和自身的發(fā)展?jié)摿Γ⒅孛恳淮维F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的互動(dòng)交流和鍛煉提高，充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容學(xué)會(huì)應(yīng)變調(diào)整，在融媒體時(shí)代的大背景下進(jìn)行創(chuàng)新融合，迎難而上，在實(shí)現(xiàn)融媒體“現(xiàn)代化”的路上更好的嘗試，勢(shì)必迎來一路風(fēng)光和精彩。

主持人在融媒體大活動(dòng)中的主持應(yīng)變要具有強(qiáng)化場(chǎng)景意識(shí)和聲畫配合意識(shí)。在融媒體時(shí)代背景下，主持人具有多重身份的特征，需要在直播的過程中做好內(nèi)容的引導(dǎo)者、目擊者、報(bào)道者。同時(shí)，在大活動(dòng)開展的過程中，主持人還要全面了解受眾觀看和直播現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境、人物等，積極結(jié)合直播主題和實(shí)踐內(nèi)容，做好主持方面的工作。同時(shí)，在傳統(tǒng)廣電主持人轉(zhuǎn)型的過程中，需要積極學(xué)習(xí)融媒體時(shí)代的直播主持方法，積極調(diào)整融媒體直播狀態(tài)，強(qiáng)化自身的場(chǎng)景意識(shí)和相關(guān)聲音動(dòng)畫的配合意識(shí)，進(jìn)而才能給觀眾帶來強(qiáng)烈的參與感，帶給觀眾一種身臨其境的場(chǎng)景體驗(yàn)。還需要結(jié)合事件發(fā)生的時(shí)間與空間，分析時(shí)間要素與空間要素，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的工作目標(biāo)。比如，在直播的過程中，主持人需要通過良好的場(chǎng)景意識(shí)和聲音動(dòng)畫配合意識(shí)，明確直播中應(yīng)該怎么說、說什么，全面結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)空要素決定相關(guān)策略與程序，最大程度地提升主持人在融媒體大活動(dòng)中的主持應(yīng)變能力。主持人在提升自我應(yīng)變能力的過程中，還需要具有現(xiàn)場(chǎng)全面兼顧和靈活處理的能力，積極結(jié)合聲音和動(dòng)畫的特征，運(yùn)用鏡頭和語(yǔ)言進(jìn)行有效的信息傳播，不能像傳統(tǒng)廣播節(jié)目那樣全面進(jìn)行解說，而是采用與聲音和畫面之間進(jìn)行互動(dòng)的方式，不斷帶給觀眾不一樣的觀看感受，提升主持人在大活動(dòng)中的應(yīng)變能力。并且在融媒體直播的過程中，主持人還需要做到知進(jìn)退、留余地，結(jié)合實(shí)際工作情況，做好相關(guān)工作的處理能力，進(jìn)而才能將自身的優(yōu)勢(shì)和作用發(fā)揮出來，不斷提升工作效率和直播效果。另外，隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，給主持人多元化能力的發(fā)展帶來很大機(jī)遇，在傳統(tǒng)廣播的節(jié)目主持中，主要是以完成基礎(chǔ)傳播功能為主，而在融媒體傳播的過程中，需要主持人打破傳統(tǒng)廣播電視的局限性，積極運(yùn)用更加自然、更真實(shí)、更生活化的狀態(tài)，與受眾之間進(jìn)行有效互動(dòng)，充分發(fā)揮直播活動(dòng)的引領(lǐng)者和參與者作用。

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【作者簡(jiǎn)介】王麗，青島市廣播電視臺(tái)主任編輯;研究方向：新聞傳播、編導(dǎo)。