媒介融合時(shí)代的跨媒體敘事生態(tài)分析

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，媒介融合的趨勢(shì)越來(lái)越影響著人們的日常生活。而在媒介融合時(shí)代下的跨媒體敘事生態(tài)，無(wú)論是在媒介種類、文本內(nèi)容的選擇或是創(chuàng)作創(chuàng)意的流程上均有其特色之處。作為一種創(chuàng)新型的敘事形式，跨媒體敘事具有較強(qiáng)的生態(tài)特征，因此，對(duì)于媒介融合時(shí)代的跨媒體敘事生態(tài)研究具有較大意義。基于此，本文首先概述了媒介融合時(shí)代的跨媒體敘事生態(tài)，再?gòu)墓こ汤砟钆c跨媒體敘事的結(jié)合兩個(gè)方面分析媒介融合與傳播的具體表現(xiàn)，最后從影響群眾的思想觀念、帶動(dòng)群眾創(chuàng)作和草根創(chuàng)作兩個(gè)方面分析媒介融合時(shí)代的跨媒體敘事生態(tài)所產(chǎn)生的影響，以供相關(guān)人士交流。

【關(guān)鍵詞】媒介融合時(shí)代;跨媒體;敘事

新形勢(shì)下，不同媒體的功能、形態(tài)和種類均呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展趨向?？梢?jiàn)，媒介融合時(shí)代下跨媒體敘事生態(tài)在媒介發(fā)展的進(jìn)程中已具備一定的發(fā)展歷史。以電影《星球大戰(zhàn)》為例，星球大戰(zhàn)在影片中的媒體敘事生態(tài)在言語(yǔ)傳達(dá)、故事文本的敘述、受眾的接受等方面均有向多元化方向發(fā)展的態(tài)勢(shì)。因此，跨媒體敘事生態(tài)在市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略上具有較大的前景。

一、媒介融合時(shí)代的跨媒體敘事生態(tài)概述

媒介融合時(shí)代的跨媒體敘事生態(tài)，具體指的是：為了有針對(duì)性地創(chuàng)造出不同的敘事手法，通過(guò)不同的媒體對(duì)故事敘事進(jìn)行再創(chuàng)作，使得觀眾或社會(huì)群眾在不同的媒體中均能從相關(guān)文化中受到影響和熏陶，從而發(fā)揮出不同媒介在人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中的優(yōu)勢(shì)和作用?？缑襟w敘事生態(tài)的研究也能對(duì)相關(guān)傳媒公司或集團(tuán)帶來(lái)較大的社會(huì)收益和經(jīng)濟(jì)收益，傳媒公司或集團(tuán)通過(guò)整合和搜集相關(guān)的資源，創(chuàng)造具備本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，考慮到綜合效益，對(duì)傳媒集團(tuán)或企業(yè)具體有以下兩點(diǎn)要求：第一，制作的內(nèi)容。第二，技術(shù)控制平臺(tái)以及媒體的傳播渠道。以目前最受廣泛關(guān)注的影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，跨媒體敘事生態(tài)的運(yùn)用，能夠幫助傳媒集團(tuán)在媒介所有權(quán)上的有機(jī)融合，從而優(yōu)化企業(yè)或集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)方式。由于跨媒體敘事生態(tài)的內(nèi)部構(gòu)造較為復(fù)雜，要求工作人員要對(duì)媒介進(jìn)行合理、科學(xué)的搭配，適應(yīng)市場(chǎng)和受眾群體的需求。以美國(guó)的超級(jí)英雄電影系列為例，《奇異博士》《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影，不僅模仿了《神盾局》的播放周期和敘事結(jié)構(gòu)，同時(shí)還結(jié)合了漫畫(huà)的形式以及網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)畫(huà)短片、互聯(lián)網(wǎng)、書(shū)籍、雜志等媒介，優(yōu)化了漫威旗下影視公司的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。另外，像迪士尼等影視集團(tuán)在制作影視成品時(shí)，能夠受到母公司的資源扶持，幫助其在跨媒體敘事生態(tài)的具體運(yùn)用策略上具有靈活性和協(xié)調(diào)性?？梢?jiàn)，綜合資源的利用是影視集團(tuán)或影視公司在其企業(yè)的發(fā)展壯大上媒介融合的一大特色。

第二方面，媒介融合時(shí)代下跨媒體產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的爭(zhēng)執(zhí)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避意識(shí)。由于影視產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有較強(qiáng)的不穩(wěn)定性，這就對(duì)相關(guān)影視公司提出了較高的挑戰(zhàn)和要求，要求相關(guān)工作人員要針對(duì)當(dāng)下受眾群體的興趣取向，擴(kuò)大作品的受眾范圍，為觀眾生產(chǎn)和提供更多的喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視作品或文本作品等。西方電影《黑客帝國(guó)》就是一個(gè)優(yōu)秀案例，制片方靈活的采用了跨媒體的優(yōu)勢(shì)，將這一影片擴(kuò)展為電影三部曲、近十部動(dòng)畫(huà)短片和漫畫(huà)、手游、周邊等產(chǎn)品，擴(kuò)大其受眾范圍。另外，對(duì)于跨媒體敘事生態(tài)中的文本解讀也應(yīng)當(dāng)賦予新的定義。影視制作者應(yīng)當(dāng)為文本內(nèi)容的解讀賦予更強(qiáng)的體驗(yàn)感和生命力，強(qiáng)化受眾的忠實(shí)程度。另外，作為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根本，在題材的創(chuàng)意工作上，要求相關(guān)工作人員必須重視跨媒體的增值作用和未來(lái)發(fā)展，為媒介融合時(shí)代下跨媒體敘事生態(tài)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、媒介融合與傳播的具體表現(xiàn)

（一）工程理念與跨媒體敘事的結(jié)合

隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，基于跨媒體多元化基礎(chǔ)上的工程理念應(yīng)運(yùn)而生。創(chuàng)作設(shè)計(jì)者可從資源分配、故事創(chuàng)編、資源構(gòu)思等方面入手，結(jié)合跨媒體的渠道和優(yōu)勢(shì)，將創(chuàng)新型的影視作品或文本作品推入市場(chǎng)。這既要求影視作品的導(dǎo)演或藝術(shù)總監(jiān)要從敘事體驗(yàn)入手，同時(shí)與電視劇編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、游戲編程人員等跨媒體渠道的工作團(tuán)隊(duì)構(gòu)建科學(xué)、合理的溝通交流機(jī)制，以此來(lái)推動(dòng)跨媒體敘事生態(tài)的發(fā)展。這種工作理念與工程理念有異曲同工之妙，均對(duì)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部構(gòu)建、交流機(jī)制、寫(xiě)作能力等各方面的業(yè)務(wù)有較高的要求。另外，以文本創(chuàng)作為具體案例，文本創(chuàng)作是跨媒體敘事結(jié)構(gòu)的重要構(gòu)成基礎(chǔ)，這就要求新時(shí)代的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)必須放棄傳統(tǒng)在作品創(chuàng)作時(shí)的單向思維，豐富文本作品的思路和創(chuàng)作形式，如采用瑣碎式、探索式、劇集式等模式，模糊不同媒介之間的邊界，使作品的故事情節(jié)能夠從不同的媒體中表現(xiàn)出來(lái)，從而為受眾群體提供良好的體驗(yàn)感。而文本創(chuàng)作者和影視創(chuàng)作者也可以達(dá)成合作關(guān)系，結(jié)合跨媒體敘事的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮跨媒體敘事生態(tài)的作用[1]。

（二）文本與傳播的有機(jī)結(jié)合

不同的媒體之間的交流和協(xié)作，能夠促進(jìn)跨媒體敘事生態(tài)中的沉浸式傳播，這正是媒體與文本有機(jī)融合的具體體現(xiàn)之一[2]。由于社會(huì)群眾在媒介消費(fèi)中，對(duì)電影或電視形式的敘事文本會(huì)產(chǎn)生較大的興趣，因此，當(dāng)觀眾在電影院或電視劇中所觀看的劇情以某種新的形式展開(kāi)，受眾會(huì)被新奇的影視劇情所吸引，受眾群體將利用其他的電子設(shè)備或通過(guò)其他媒體如游戲、小說(shuō)、電視劇、移動(dòng)端口等各種形式，了解更多的故事情節(jié)?？梢?jiàn)，跨媒體敘事生態(tài)與文本情節(jié)的有機(jī)融合，促進(jìn)了沉浸傳播的發(fā)展。以《馴龍高手》為例，《馴龍高手》一經(jīng)展播，收獲了大量群眾的喜愛(ài)，制作方以此為立足點(diǎn)，推出了具有相應(yīng)主題的系列游戲和系列短片，吸引了更多的受眾群體，繼而再推出續(xù)集，從動(dòng)畫(huà)、電視劇、電影等各方面推出第二部、第三部等。在此期間，制作方有機(jī)地結(jié)合了電視劇、電影、手游、動(dòng)畫(huà)等形式，融合了跨媒體敘事傳播生態(tài)的優(yōu)勢(shì)?？梢?jiàn)，跨媒體敘事生態(tài)符合群眾的個(gè)性化需求，推進(jìn)了我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展[3]。

三、媒介融合時(shí)代的跨媒體敘事生態(tài)所產(chǎn)生的影響

（一）影響觀眾的思想觀念

媒介融合時(shí)代下的跨媒體敘事生態(tài)發(fā)展在很大程度上改變著群眾的消費(fèi)行為。現(xiàn)如今，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，群眾對(duì)于音樂(lè)、電視劇、電影等媒介載體的關(guān)注度較高。進(jìn)入新世紀(jì)后，各類電子設(shè)備層出不窮，且功能齊全，為群眾接觸各式各樣的媒介提供了硬件基礎(chǔ)，這使得人們對(duì)媒體的接觸突破了傳統(tǒng)的廣播、電視以及平面廣告等大眾傳播媒體，不僅為媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)也促進(jìn)了媒介融合時(shí)代下跨媒體敘事生態(tài)的成長(zhǎng)。例如，在《失戀33天》電影的宣傳方式上，制作方突破了傳統(tǒng)的平面廣告、宣傳門(mén)戶網(wǎng)站和電視等傳統(tǒng)的電影宣傳方式，而引進(jìn)了微博、社交平臺(tái)等新的宣傳方式，通過(guò)話題轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)電影的普及度和推廣度，將新媒體營(yíng)銷推入了新時(shí)代，而更多的受眾群體對(duì)電影宣傳的參加與討論，也增強(qiáng)了影視產(chǎn)品的話題度和熱度?？梢?jiàn)，影視劇的成功對(duì)文本電視劇等媒體的發(fā)展有很大的啟示作用，其推動(dòng)了媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)于同一話題的題材研究，進(jìn)而創(chuàng)作出各式各樣的作品，推動(dòng)了媒體產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展?？梢?jiàn)，通過(guò)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為根本載體的線上線下宣傳活動(dòng)的電影營(yíng)銷能夠激起受眾群體的情感共鳴，刺激群眾在影視娛樂(lè)方面的消費(fèi)?？梢?jiàn)，媒介融合時(shí)代下，跨媒體敘事生態(tài)的深度發(fā)展影響著受眾群體的思想觀念和消費(fèi)行為[4]。

（二）帶動(dòng)群眾創(chuàng)作和草根創(chuàng)作

媒介融合時(shí)代下跨媒體敘事生態(tài)的發(fā)展也刺激了群眾創(chuàng)作和草根創(chuàng)作的出現(xiàn)，這種現(xiàn)象主要存在于粉絲群體和受眾群體中。對(duì)某一話題感興趣的受眾群體，在原本的媒介傳播基礎(chǔ)之上進(jìn)行再創(chuàng)作和對(duì)敘事生態(tài)以及敘事文本的探討。這就導(dǎo)致了同人小說(shuō)以及同人影視劇的出現(xiàn)，通過(guò)多種媒體的敘事方式來(lái)傳播某一主題，促使媒體產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)融合的基礎(chǔ)之上，完成跨媒體敘事生態(tài)的循環(huán)性，同時(shí)結(jié)合粉絲群的追捧與娛樂(lè)消費(fèi)，增強(qiáng)媒體資源的生動(dòng)性和生命力。例如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列網(wǎng)絡(luò)視頻，是受作品《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》影響，并對(duì)其進(jìn)行改編和創(chuàng)造，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》在網(wǎng)絡(luò)播放量總計(jì)超過(guò)5億次，其本身自帶的話題性正是多媒介融合的優(yōu)勢(shì)所在。除此之外，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的成功也帶動(dòng)了諸如《屌絲男士》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)。因此，具有可靠、強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，為群眾創(chuàng)作和草根創(chuàng)作提供了較大的機(jī)遇。

結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代的到來(lái)，使得媒介融合時(shí)代愈發(fā)受到較大的挑戰(zhàn)。而跨媒體敘事生態(tài)的研究，要求相關(guān)的工作者和研究者必須深刻地意識(shí)到媒體融合與傳播的具體表現(xiàn)，以及跨媒體敘事生態(tài)所可能產(chǎn)生的影響，從多方面有機(jī)地融合不同媒體之間的優(yōu)點(diǎn)，推動(dòng)我國(guó)跨媒體敘事生態(tài)事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐昊.媒介融合時(shí)代的跨媒體敘事生態(tài)[J].中國(guó)出版，2014，000（024）：28-31.

[2]陳先紅，宋發(fā)枝.跨媒體敘事的互文機(jī)理研究[J].新聞界，2019，000（005）：35-41.

[3]Jenkins，H.（2006）.Convergence culture： Where old and new media collide. NYU press.

[4]Jenkins，H.（2006）.Fans， bloggers， and gamers： Explor-ing participatory culture. nyu Press.

【作者簡(jiǎn)介】謝藜蔓，碩士研究生，宜賓學(xué)院助教（高校）;研究方向：新媒體設(shè)計(jì)學(xué)。

【基金項(xiàng)目】項(xiàng)目名稱：“新媒體時(shí)代下的跨媒體敘事方法研究”（項(xiàng)目編號(hào)：XJ2020001101）。