淺談對做好企業(yè)宣傳工作的思考

姜衛(wèi)豐

摘 要：習(xí)近平總書記在全國宣傳工作會議上強調(diào)，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。這對宣傳工作提出了更高、更新的要求，作為遼礦集團一名黨務(wù)工作者，在開啟新征程中，積極探索新形勢下適應(yīng)煤炭企業(yè)發(fā)展變化需要的宣傳工作，正確把握宣傳的方針和導(dǎo)向顯得十分重要。

關(guān)鍵詞：管理水平;經(jīng)營戰(zhàn)略;與時俱進

企業(yè)宣傳工作肩負著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責(zé)，在促進國企科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著無可替代的作用.特別是在當前復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟形勢下.進一步做好國有企業(yè)的宣傳工作.為推進國有企業(yè)又好又快發(fā)展提供強大的精神動力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。一個企業(yè)有正確有效的宣傳工作不但創(chuàng)造無形價值，而且也創(chuàng)造有形價值。在當前激烈的市場競爭環(huán)境中，宣傳工作肩負著對內(nèi)溝通，增強全員的凝聚力;對外展示、塑造良好形象，增強社會大眾認可和信任的重任。那么就需要有科學(xué)的戰(zhàn)略思想和長遠、系統(tǒng)、適用的宣傳規(guī)劃，也只有這樣才能將企業(yè)的宣傳工作轉(zhuǎn)化為行動、成為現(xiàn)實。因此說，“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力，出凝聚力，出生產(chǎn)力”，切實加大對內(nèi)對外宣傳力度，樹立企業(yè)良好的形象，不斷提高企業(yè)的知名度和美譽度，凝聚人心、增強力量。

一、基層宣傳工作在企業(yè)中能夠發(fā)揮不可替代的作用。

企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象，形成企業(yè)宣傳文化的主要渠道，是創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段，是培育企業(yè)文化的主要方式。許多企業(yè)把宣傳工作作為實現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要手段，并納入經(jīng)營戰(zhàn)略的整體實施方案和規(guī)劃之中，但也有許多企業(yè)看不到宣傳工作的重要性，不能充分利用宣傳工作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)，形成企業(yè)宣傳文化，有的甚至對宣傳工作只有片面的理解為政黨和國家政治斗爭的一種工具，在企業(yè)經(jīng)營管理工作中沒有作用。其實，宣傳工作不僅在政黨、國家政治建設(shè)中發(fā)揮重要作用，而且在激烈的市場競爭下，宣傳工作已成為企業(yè)員工“精神食糧”的重要組成部分和生活的需要。一個企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得宣傳，就缺少了一個重要的生存、生活、發(fā)展的手段。實踐證明，正確有效的宣傳工作不僅創(chuàng)造了無形價值，而且也創(chuàng)造有形價值。

二、提升企業(yè)宣傳文化是推進經(jīng)營戰(zhàn)略快速發(fā)展的重要載體。

經(jīng)營戰(zhàn)略目標是企業(yè)宣傳的承載內(nèi)容，企業(yè)宣傳是經(jīng)營戰(zhàn)略目標的重要載體，企業(yè)宣傳承載了經(jīng)營戰(zhàn)略才有價值、作用和地位，經(jīng)營戰(zhàn)略因為企業(yè)宣傳而得到傳播、領(lǐng)會和自覺執(zhí)行，才能順利實現(xiàn)，兩者誰也不能離開誰，缺一不可。所以，只有認識到了企業(yè)宣傳和經(jīng)營戰(zhàn)略目標的關(guān)系、認識到了企業(yè)宣傳工作的重要性，掌握了企業(yè)宣傳的主動性，才能服務(wù)于經(jīng)營戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行，企業(yè)才能在激烈競爭的市場中游刃有余。要堅持正確的輿論導(dǎo)向。導(dǎo)向是全方位的，宣傳的各個方面、各個環(huán)節(jié)都有導(dǎo)向。宣傳工作在任何時候、任何情況下.都要堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，打好主動仗.堅定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖，給職工群眾以正確的引導(dǎo)。要切實增強政治敏銳性和政治辨別力。宣傳工作者要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致.堅持用馬克思主義的觀點來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點和發(fā)展目標，精心策劃、精心組織，準確傳遞上級的指示精神。

做好宣傳工作也要創(chuàng)新人才管理機制 。“打鐵還需自身硬”，要做好企業(yè)的宣傳工作，宣傳人員只有多學(xué)習(xí)，多練筆才能熟悉寫作方法和技巧，才能下筆如有神。要有深厚的文化基礎(chǔ)，宣傳人員只有努力提高自己的文化素養(yǎng)，熟練掌握企業(yè)宣傳工作的寫作技巧，才能打牢基礎(chǔ)。宣傳工作是企業(yè)對外展示實力和形象的重要途徑，宣傳人員必須站在企業(yè)未來發(fā)展的高度甚至更高的層次來對待企業(yè)黨代會、職代會、黨委會等集體做出的各項決策，找到和社會融合的切入點，密切聯(lián)系企業(yè)實際，用最平凡、最普通、最具有說服力、最易于職工接受的語言和文章講透釋明，讓職工理解、執(zhí)行，讓社會大眾知曉和支持。要開擴視野，增加知識厚度。宣傳工作能否做得更好，要看所掌握的知識是不是全面和深厚。只有宣傳人員加強學(xué)習(xí)才會豐富自己的文化修養(yǎng)和個人內(nèi)涵。

三、企業(yè)宣傳要與時俱進，贏得更多市場和客戶。

一是要樹立與時俱進理念。在肯定企業(yè)宣傳工作重要性的同時，我們也必須清醒認識到造成宣傳工作在某些單位被淡化弱化的主要原因是企業(yè)宣傳工作方式落后、內(nèi)容陳舊、不能跟上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的步伐，因此，企業(yè)宣傳工作必須要與時俱進，發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能，利用廣播、電視、內(nèi)外網(wǎng)、板報、條幅、報紙、廣告等加大對外宣傳力度，提高企業(yè)知名度、營造良好聲譽，贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護和信賴，樹立了良好的外部形象，贏得更多市場和客戶，同時也在企業(yè)與社會、客戶之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。

二是要形成人人關(guān)注宣傳、參與宣傳的意識?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分。因此，哪一個部門獨立來完成這項工作已經(jīng)是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護企業(yè)的聲譽，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。

三是要創(chuàng)新應(yīng)用多種載體。為了增強企業(yè)宣傳工作的開展效率，應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)信息宣傳為主打，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、擴散等方式實現(xiàn)對企業(yè)文化、精神、產(chǎn)品等的推廣，借助互聯(lián)網(wǎng)的強大優(yōu)勢，打造多元化的宣傳載體，以達到宣傳企業(yè)的目的。建立網(wǎng)站。企業(yè)應(yīng)建立屬于自己的企業(yè)辦公網(wǎng)，將其作為對外交流的窗口，是企業(yè)整體管理水平實現(xiàn)現(xiàn)代化的重要體現(xiàn)。借助微信公眾號、微信群等新興媒體來實現(xiàn)宣傳，實現(xiàn)企業(yè)信息的實時動態(tài)更新，以強化對外宣傳力度，對內(nèi)建立企業(yè)文化宣傳陣地，使職工第一時間接收到企業(yè)最新思想;有效發(fā)揮傳統(tǒng)方式，通過廣播與排版來實現(xiàn)宣傳。

四、企業(yè)宣傳文化要打造良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象是企業(yè)通過企業(yè)宣傳、外部特征和經(jīng)營實力表現(xiàn)出來的，被消費者和公眾所認同的企業(yè)總體印象。由外部特征表現(xiàn)出來的企業(yè)的形象稱表層形象，如招牌、門面、徽標、廣告、商標、服飾、營業(yè)環(huán)境等，這些都給人以直觀的感覺，容易形成印象;通過經(jīng)營實力表現(xiàn)出來的形象稱深層形象，它是企業(yè)內(nèi)部要素的集中體現(xiàn)，如人員素質(zhì)、生產(chǎn)經(jīng)營能力、管理水平、資本實力、產(chǎn)品質(zhì)量等。表層形象是以深層形象為基礎(chǔ)，沒有深層形象這個基礎(chǔ)，表層形象就是虛假的，也不能長久地保持。流通企業(yè)由于主要是經(jīng)營商品和提供服務(wù)，與顧客接觸較多，所以表層形象顯得格外重要，但這決不是說深層形象可以放在次要的位置。北京西單商場以“誠實待人、誠心感人、誠信送人、誠懇讓人”來樹立全心全意為顧客服務(wù)的企業(yè)形象，而這種服務(wù)是建立在優(yōu)美的購物環(huán)境、可靠的商品質(zhì)量、實實在在的價格基礎(chǔ)上的，即以強大的物質(zhì)基礎(chǔ)和經(jīng)營實力作為優(yōu)質(zhì)服務(wù)的保證，達到表層形象和深層形象的結(jié)合，贏得了廣大顧客的信任。同時，企業(yè)形象還包括企業(yè)形象的視覺識別系統(tǒng)，比如VIS系統(tǒng)，是企業(yè)對外宣傳的視覺標識，是社會對這個企業(yè)的視覺認知的導(dǎo)入渠道之一，也是標志著該企業(yè)是否進入現(xiàn)代化管理的標志內(nèi)容。

總之，企業(yè)要想在日趨激烈的市場中獲得長久發(fā)展，必須對企業(yè)基層宣傳工作進行重新審視，對企業(yè)宣傳文化重新定位，進一步鞏固、強化、放大，通過企業(yè)宣傳文化，為企業(yè)樹立一個良好的外部形象，創(chuàng)造一個團結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，提高企業(yè)知名度、認知度、美譽度，從而推動企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。