淺析參與標準制訂對企業(yè)發(fā)展的作用

【摘要】 越來越多的企業(yè)意識到制訂標準對企業(yè)發(fā)展具有重要意義，本文從企業(yè)形象、知識產(chǎn)權、行業(yè)領導地位、話語權、市場機遇、核心競爭力等幾方面闡述了參與標準制訂對企業(yè)發(fā)展的作用。

【關鍵詞】 標準;制訂;發(fā)展

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2020.05.002

Analysis on the Effect of Participating in the Formulation of Standards on the Development of Enterprises

YAN Qing-hua

（Market Supervision and Administration Bureau of Gaoyang County，Baoding City，Baoding 071500，China）

Abstract： More and more enterprises are aware of the importance of formulating standards for the development of enterprises. This paper expounds the role of participating in the formulation of standards for the development of enterprises from the aspects of enterprise image，intellectual property rights，industry leadership，discourse power，market opportunities，core competitiveness，etc.

Key words： standards;formulation;development

隨著時代的發(fā)展和人類的進步，世界經(jīng)濟趨于全球一體化，在此背景下，標準不但成為企業(yè)組織生產(chǎn)的基礎，還是企業(yè)創(chuàng)造市場、占領市場的“派頭兵”。為了適應市場競爭和持續(xù)良好的發(fā)展，企業(yè)應該更多的了解標準化工作的相關知識，同時企業(yè)參與制訂標準可以提高其產(chǎn)品的市場認知度和知名度，打造企業(yè)品牌。

1 概述

標準是指為在一定范圍內(nèi)獲得最佳秩序，對活動或其結果規(guī)定共同的和重復使用的規(guī)則、導則或特性的文件。該文件經(jīng)協(xié)商一致制定并經(jīng)一個公認機構的批準。它以科學、技術和實踐經(jīng)驗的綜合成果為基礎，以促進最佳社會效益為目的。目前按照標準的適用范圍，我國標準劃分為四個級別（見圖1）。劃分的這四個級別之間存在著一定的依從關系和內(nèi)在聯(lián)系，進而形成一個層次分明的標準體系。

2 參與標準制訂對企業(yè)的益處

2.1 提升企業(yè)形象

目前，很多企業(yè)已經(jīng)意識到標準對企業(yè)形象提升的重要性，同時也對標準的戰(zhàn)略意義有了更深的認識，標準不但可以有效地規(guī)避競爭，提高競爭門檻，還能提升企業(yè)在整個行業(yè)的美譽度。如果企業(yè)參與了標準制訂，該企業(yè)在行業(yè)內(nèi)就會樹立良好的企業(yè)形象、同時具有較高知名度、更好的口碑，也更加值得信賴。因此，客戶更愿意與制訂標準的企業(yè)合作，參與標準制訂對于企業(yè)具有良好的背書效應和推動效應。同時，通過參與標準制訂，也有利于企業(yè)及時、高效地了解行業(yè)動態(tài)，根據(jù)市場情況調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為，在競爭中贏得先機。

2.2 維護自身發(fā)展，保護知識產(chǎn)權

近年來，許多企業(yè)都積極參與到標準的制訂中。一旦標準發(fā)布實施，企業(yè)不但能獲得保障自身發(fā)展的良好屏障，也能將標準變成企業(yè)在國內(nèi)外市場攻城掠地的有力武器。企業(yè)在標準制訂過程中，將自己的專利技術寫入標準中，標準發(fā)布實施后，企業(yè)以低使用費或免費許可同行業(yè)其他企業(yè)使用其嵌入標準的技術和專利，其目的是為使同行企業(yè)產(chǎn)生路徑依賴，最終使標準參編企業(yè)控制行業(yè)市場。

2.3 樹立企業(yè)行業(yè)領導地位

2004年GB 19295-2003《速凍預包裝面米食品衛(wèi)生標準》發(fā)布實施，造成速凍行業(yè)一片恐慌。該標準中的微生物指標存在一些缺陷，該指標不具備廣泛的適應性，明顯制約了該行業(yè)的發(fā)展。所以時認三全食品董事長陳澤民率先提出并積極呼吁，提前召開了標準修訂會議，最終修訂方案中的指標基本符合三全食品的要求，同時也向公眾展示了三全食品在速凍行業(yè)領導品牌的風范。

2.4 利于企業(yè)擁有話語權

“沒有規(guī)矩，不成方圓”這句話表面上強調(diào)任何事情都有自身的規(guī)則，而實際上它還有另一個含義，即誰制訂了規(guī)則，誰就擁有話語權，就有權成為領導者。“得標準”不一定能贏得世界，但“得標準”必將成為打破各種技術性貿(mào)易壁壘的“武器”。羽毛球拍生產(chǎn)企業(yè)凱勝公司通過積極的參與制定了行業(yè)標準B/T 2770-2006《羽毛球拍》和B/T 2769-2006《網(wǎng)球拍》，將其由標準的“跟隨者”身份轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸圃煺摺鄙矸荩⒆罱K確立了其在羽毛球拍行業(yè)“領導者”地位。目前，凱勝公司正在參與羽毛球拍國際標準的制訂，希望通過在國際標準制訂中的“話語權”，突破國際貿(mào)易間的種種“技術壁壘”。

2.5 利于企業(yè)搶占市場先機，邁向更高的發(fā)展平臺

標準從起草到發(fā)布，整個實施周期大多在一年左右。而標準中一個參數(shù)的設定，足以影響一個企業(yè)的生死，甚至決定一個行業(yè)的發(fā)展趨勢。企業(yè)通過參與標準的制訂，能夠掌握標準的核心內(nèi)容，提前了解產(chǎn)品或行業(yè)發(fā)展趨勢，企業(yè)通過制訂標準搶占行業(yè)“制高點”，在生產(chǎn)中盡早調(diào)整原材料采購，避免因產(chǎn)品指標不達標而造成浪費，在同類產(chǎn)品的市場競爭中贏得先機，進而助力本企業(yè)邁向更高的發(fā)展平臺。

2.6 利于增強企業(yè)的市場核心競爭力

在市場競爭中，客戶更關注企業(yè)的形象、水平和合作前景，而不是他們的人脈、價格和質(zhì)量。企業(yè)參與標準制訂，能證明企業(yè)在行業(yè)中的地位。同時，參與標準起草也能增強企業(yè)的核心競爭力。在建筑領域中存在大量的事實證明，很多中小型建材企業(yè)通過起草標準、購買專利等方式，提升了企業(yè)自身實力，從而做大做強。

3 結語

一流企業(yè)賣標準，二流企業(yè)賣技術，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。標準的制訂已成為企業(yè)參與市場競爭的法寶，掌握了標準，就如同掌握了行業(yè)話語權，其所代表的不僅是可持續(xù)獲得的利潤，還意味著領先的地位和對行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的巨大滲透力。

【參考文獻】

[1] 標準化和有關領域的通用術語第一部分：基本術語：GB/T 3935.1-1996[S].

[2] 王歡，王慶華.中國企業(yè)開展國際標準化工作的思考[J].中國標準化，2020（6）：112-116.

【作者簡介】

閆清華（1978-），女，工程師，學士，研究方向為標準制修訂與標準化研究。