新時(shí)代黨建宣傳工作創(chuàng)新研究

（遼寧裝備制造職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧沈陽(yáng) 110161）

中國(guó)共產(chǎn)黨成立至今，始終堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)踐、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，通過(guò)強(qiáng)有力的黨建宣傳工作，在特定時(shí)期和階段不斷地向廣大黨員和人民群眾進(jìn)行強(qiáng)有力的正面輿論宣傳和思想引導(dǎo)，進(jìn)一步凝聚共識(shí)、引領(lǐng)發(fā)展，在氣勢(shì)磅礴的偉大征程中形成了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，迸發(fā)出強(qiáng)大的精神動(dòng)力與時(shí)代偉力。當(dāng)前，各類(lèi)思潮相互激蕩，社會(huì)文化和公眾思想多元共存，我黨面臨著形勢(shì)環(huán)境愈加復(fù)雜、矛盾問(wèn)題愈加多樣的時(shí)代考驗(yàn)，對(duì)黨建宣傳工作提出了新的更高要求。新時(shí)代黨建宣傳工作如何與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，如何擺上高位、深抓到位，如何挖掘價(jià)值、彰顯優(yōu)勢(shì)，將成為當(dāng)下和未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的重要課題。

一、新時(shí)代加強(qiáng)黨建宣傳工作創(chuàng)新的重要意義

（一）強(qiáng)化黨的執(zhí)政能力的需要

研究我黨的發(fā)展進(jìn)程，我們可以發(fā)現(xiàn)，黨建宣傳工作本身就是一個(gè)不斷創(chuàng)新、發(fā)展、完善的過(guò)程和演變。十八大以來(lái)，我們黨根據(jù)新形勢(shì)、新任務(wù)的發(fā)展變化，不斷調(diào)整黨的意識(shí)形態(tài)工作策略，彰顯了強(qiáng)烈的變革思維和創(chuàng)新意識(shí)，充分體現(xiàn)了黨的擔(dān)當(dāng)作為與執(zhí)政能力。在時(shí)代的考驗(yàn)下，積極適應(yīng)現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，不斷擴(kuò)大黨建宣傳輿論引導(dǎo)陣地，旗幟鮮明地講政治，一心一意地抓黨建，從源頭上追溯道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的深刻內(nèi)涵，意義重大，影響深遠(yuǎn)。

（二）樹(shù)立黨的先進(jìn)形象的需要

黨建宣傳是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作，在將黨的理論成果和指導(dǎo)思想向社會(huì)公眾傳達(dá)、營(yíng)造良好的輿論氛圍、樹(shù)立先進(jìn)的執(zhí)政形象、推動(dòng)黨建工作開(kāi)展上具有重要作用。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，黨建宣傳工作正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有賦予其新的視角、新的思維、新的理念，始終保持其先進(jìn)性與導(dǎo)向性，牢固樹(shù)立形象意識(shí)，才能形成強(qiáng)有力的黨建宣傳聲勢(shì)，進(jìn)一步提高公信力、影響力和吸引力。

（三）提高黨的公眾影響的需要

黨建宣傳工作源于生活、體現(xiàn)民意，歸根到底是做人的工作。從某種意義上來(lái)講，黨的建設(shè)的整個(gè)過(guò)程和著力點(diǎn)，就是在不斷地培育廣大黨員踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。要緊緊圍繞增強(qiáng)宣傳工作的時(shí)代感、針對(duì)性、實(shí)效性和緊迫性，大力提升感召力和吸引力。切實(shí)通過(guò)先進(jìn)文化建設(shè)、精神文明建設(shè)，將黨的工作藍(lán)圖與人民群眾的具體行動(dòng)統(tǒng)一起來(lái)，不斷地提高公眾參與支持度與公信影響力，進(jìn)一步引導(dǎo)廣大黨員和人民群眾自覺(jué)堅(jiān)定政治信仰，始終堅(jiān)定地看齊追隨。

二、新時(shí)代加強(qiáng)黨建宣傳工作創(chuàng)新的挑戰(zhàn)

（一）面臨思想多元的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，大體量信息群呈指數(shù)爆炸式涌入到人們的日常生活中，各種意識(shí)形態(tài)充斥交雜，各種思潮相互激蕩，一些現(xiàn)象甚囂塵上，正在對(duì)黨的宣傳思想陣地和主流意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。此外，短平快、小新奇的新媒體端口發(fā)展迅猛，為越來(lái)越多的社會(huì)角色參與到公共事件中并形成社會(huì)熱點(diǎn)、分散公眾關(guān)注提供了便捷條件，極少部分意志薄弱的人民群眾容易迷失方向，甚至連最基本的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)也無(wú)從判斷，導(dǎo)致理想信念的不斷弱化。

（二）面臨渠道多樣的挑戰(zhàn)

當(dāng)下，無(wú)論是傳播媒介、傳媒格局，還是受眾對(duì)象、輿論環(huán)境，都處于深刻變革之中，對(duì)黨建輿論引導(dǎo)構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的支撐之下，新興媒體發(fā)展迅猛，當(dāng)之無(wú)愧地成為新時(shí)代信息傳播和輿論引導(dǎo)的重要陣地，越來(lái)越深入地影響著社會(huì)公眾的思維方式和日常生活。對(duì)比之下，仍以傳統(tǒng)媒介為主體的黨建宣傳工作活力和動(dòng)力不足的現(xiàn)象就顯得比較突出，如果不能適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，跟上時(shí)代的步伐，黨建宣傳工作的時(shí)代感召力必將受到強(qiáng)烈沖擊，從而產(chǎn)生一定的影響。

（三）面臨傳統(tǒng)約束的挑戰(zhàn)

隨著體制改革的深入，黨建宣傳工作正逐步走上規(guī)范建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展的快車(chē)道。然而，黨建宣傳急需創(chuàng)新方式方法，改變以各級(jí)黨政機(jī)關(guān)為主力軍，上率下行、單向灌輸較為明顯的狀態(tài)。雙向互動(dòng)、個(gè)性分散、廣泛參與，這些新媒體時(shí)代黨建宣傳方式的革新與運(yùn)用，還有很長(zhǎng)的路要走。當(dāng)前，我國(guó)正處于加速發(fā)展轉(zhuǎn)型、全力脫貧攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵階段，科學(xué)技術(shù)日新月異，傳播媒介更迭迅速，意識(shí)形態(tài)工作的環(huán)境已然發(fā)生了深刻變化，人民群眾不可避免地面臨理論與實(shí)踐的諸多問(wèn)題和考驗(yàn)，黨建宣傳工作如果不能及時(shí)跟進(jìn)，問(wèn)題積聚久了，就容易給社會(huì)造成一些影響。

三、新時(shí)代加強(qiáng)黨建宣傳工作創(chuàng)新的對(duì)策

（一）堅(jiān)持傳統(tǒng)科學(xué)灌輸與創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用，黨建宣傳工作總體上呈現(xiàn)出機(jī)遇與發(fā)展同在、困難與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代特點(diǎn)。在新時(shí)代背景下，黨建宣傳工作只有做到與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新，堅(jiān)持傳統(tǒng)科學(xué)灌輸與創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，才能確保主流價(jià)值觀在社會(huì)公眾中始終占據(jù)優(yōu)勢(shì)和主體地位。

事實(shí)表明，科學(xué)灌輸教育這一傳統(tǒng)的黨建宣傳教育方法，以其獨(dú)特的存在意義和教育優(yōu)勢(shì)，一直被公眾所熟知和接受。而在當(dāng)下，新媒體正當(dāng)之無(wú)愧地成為新時(shí)代信息傳播和輿論引導(dǎo)的重要陣地，越來(lái)越深入地影響著社會(huì)公眾的思維方式和日常生活。堅(jiān)持傳統(tǒng)科學(xué)灌輸與創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，既要注重去糙取精、留存經(jīng)典，又要在突破眼界格局、打破思維定式上下功夫。充分認(rèn)清形勢(shì)，大力加強(qiáng)陣地意識(shí)，充分運(yùn)用各種媒介及網(wǎng)絡(luò)新手段、新技術(shù)、新方法不斷拓展新興陣地，通過(guò)文圖、影音、網(wǎng)電等形式，大力提升新時(shí)代黨建網(wǎng)絡(luò)化、信息化、全民化水平，全力打造輿論主陣地、落腳點(diǎn)，進(jìn)而形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)與濃厚的主流氛圍，不斷地教育引導(dǎo)廣大黨員始終保持定力、形成合力，最終提高黨建宣傳的效能，變枯燥為生動(dòng)，化深?yuàn)W為神奇，切實(shí)增強(qiáng)新時(shí)代黨建宣傳工作的吸引力、感召力，做到與時(shí)俱進(jìn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)[1]。

（二）堅(jiān)持理論驅(qū)動(dòng)與行為實(shí)踐相結(jié)合

理論來(lái)源于實(shí)踐并能指導(dǎo)實(shí)踐，要堅(jiān)持知行合一、學(xué)用相長(zhǎng)，將理論契合于社會(huì)現(xiàn)實(shí)和群眾需要，使其更具有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和指導(dǎo)性。黨建工作具有長(zhǎng)期、復(fù)雜和艱巨的特點(diǎn)，這就對(duì)黨建宣傳工作者的思維、格局和眼界提出了要求，只有在工作中不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐和反思，才能掌握科學(xué)的新理論、新技能和新經(jīng)驗(yàn)[2]。新時(shí)代黨建宣傳工作應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持理論驅(qū)動(dòng)與行為實(shí)踐相結(jié)合，不斷在學(xué)習(xí)實(shí)踐與探索運(yùn)用中提高實(shí)質(zhì)效能，順應(yīng)新形勢(shì)新變化，創(chuàng)造新舉措新辦法。

黨建宣傳工作歸根結(jié)底是為人民群眾服務(wù)的，當(dāng)源于群眾、歸于群眾，在反映人民心聲、回應(yīng)人民關(guān)切上下大氣力。一方面，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)踐，理論指導(dǎo)實(shí)踐，始終以問(wèn)題為導(dǎo)向，深入群眾，認(rèn)真開(kāi)展調(diào)查研究。堅(jiān)持以人民為中心的工作理念，確保輿論導(dǎo)向符合社情民意，把實(shí)現(xiàn)人民群眾的根本利益作為衡量工作的重要標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)持服務(wù)基層、下移重心，確保黨的主張更加符合人民的心意，提倡真準(zhǔn)實(shí)，注重緊貼生活實(shí)際，緊貼人民群眾，大力宣傳群眾身邊的典型事跡，鼓勵(lì)廣大人民滿懷信心地創(chuàng)造更加和諧美好的新生活，找準(zhǔn)“權(quán)威”和“貼近”之間的結(jié)合點(diǎn)，不斷激發(fā)黨建宣傳的內(nèi)涵與活力。另一方面，堅(jiān)持內(nèi)容和形式相統(tǒng)一，突出質(zhì)效、講求真理，接地氣，贏人心。始終把與時(shí)俱進(jìn)的工作理念運(yùn)用在具體工作中，實(shí)事求是、表里如一，不脫離實(shí)際拔高蓋樓，也不一門(mén)心思執(zhí)拗到底。著力增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、群眾意識(shí)、作為意識(shí)，通過(guò)開(kāi)展形式多樣的宣傳交流活動(dòng)，進(jìn)一步暢通交流渠道，貼近黨員群眾，既重整體、顧大局，更系群眾、保民生，增強(qiáng)全民凝聚力。

（三）堅(jiān)持正面引導(dǎo)與反面批判相結(jié)合

輿論宣傳是黨建工作的“喉舌”和“利劍”，影響全局，聯(lián)系中心，參與決策，是新時(shí)期黨的建設(shè)工作的重要組成部分[3]。只有充分洞悉全局、把握大局，有引導(dǎo)、有批判，才能形成真正有針對(duì)性、實(shí)效性的措施，牢牢掌握宣傳思想工作的主動(dòng)權(quán)。

新媒體時(shí)代，當(dāng)緊盯時(shí)代發(fā)展前沿，聚焦公眾關(guān)注熱點(diǎn)，堅(jiān)持正面引導(dǎo)與反面批判相結(jié)合，努力提高輿論引導(dǎo)能力。遇大事要事，第一時(shí)間表明立場(chǎng)觀點(diǎn)，第一時(shí)間消除誤解疑慮，第一時(shí)間澄清客觀事實(shí)，充分運(yùn)用新媒體、新手段及時(shí)搶占輿論引導(dǎo)主流陣地。一方面，要堅(jiān)持正面宣傳。教育引導(dǎo)人民群眾以大局、總體、主流、發(fā)展和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看問(wèn)題。不斷增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，始終堅(jiān)持正確的政治方向，既及時(shí)、全面，又準(zhǔn)確、高效，突出宣傳我們黨在決勝建成全面小康社會(huì)、開(kāi)啟新時(shí)代新征程中的重大戰(zhàn)略部署和主要工作決策，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神動(dòng)力和輿論支持。另一方面，做好反面批判，對(duì)于出現(xiàn)的“雜音”“噪聲”撥亂反正、靜音降噪，對(duì)于涉及國(guó)際事務(wù)和民生領(lǐng)域熱點(diǎn)的大政方針和具體問(wèn)題，要善于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體第一時(shí)間主動(dòng)發(fā)聲，解讀政策、回應(yīng)關(guān)注，做到敢發(fā)聲、不缺位。同時(shí)，新時(shí)代黨建宣傳工作要尊重規(guī)律，合理適度，堅(jiān)決把握意識(shí)形態(tài)工作主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，做到既能解決實(shí)際問(wèn)題，又不簡(jiǎn)單地就事論事。