靈感與生活方式

重新定義必需品

比利時的炸薯條、法國的葡萄酒、德國的自行車、美國的高爾夫，疫情為世界按下了暫停鍵的同時，也為全球重新定義了什么才是“必需品”。在消費被重塑的當(dāng)下，探討新一代消費者對“必需品”的新看法成為品牌必要的課題。除了日常所需之外，對精神與情感訴求的滿足才是當(dāng)代新必需品的關(guān)鍵所在；此外，品牌價值向品質(zhì)的回歸，加大對品質(zhì)和工藝的宣傳力度，打造求真務(wù)實的品牌形象，將成為處于發(fā)展階段品牌的新思路；可延長使用頻次的跨季節(jié)性單品亦是新必需品的核心。

靈感：Schon Magazine、Lola Lely Studio、Almar、Armattura Magazine

重新定義潮流

運動品牌Nike再次刷新認(rèn)知。官方發(fā)售價169元的蝴蝶結(jié)，幾天就賣斷貨，甚至被炒到近10萬天價；100萬人在天貓上焦灼地等待搖號購買一雙Nike球鞋。潮系產(chǎn)品正在成為年輕消費社交的硬通貨，并衍生出核心追潮圈層與泛追潮圈層兩大群體。深挖購買決策動因，核心追潮圈層顯露出明確的品牌、風(fēng)格及IP聯(lián)名等驅(qū)動力。風(fēng)格上更關(guān)注藝術(shù)、文化所孕育的潮流風(fēng)格，如波普、禪風(fēng)、阿美咔嘰等；泛追潮圈層則以運動休閑風(fēng)、原宿風(fēng)、嘻哈風(fēng)為主流，更關(guān)注新款與流行色。因此，針對核心追潮圈層可聚焦核心品類，如阿美咔嘰風(fēng)的軍品服裝、工裝等，打造聯(lián)名系列；泛追潮圈層則可關(guān)注休閑類產(chǎn)品如衛(wèi)衣、T恤等核心品類的流行色打造。

靈感：Nike、Damo Wang x Lok、LiNing、Salvatore Ferragamo

重新定義健康

隨著消費者健康意識的不斷進階，大健康經(jīng)濟在中國已是一個萬億級的市場，并且涉獵的范圍越來越廣泛。品牌不僅需要滿足消費者對健康的追求，更需要應(yīng)對他們開始覺醒的健康的生活方式。讓健康變成一種生活理念，成為品牌講故事的關(guān)鍵。健康的情緒、膳食均衡、運動健身、健康睡眠是消費者最關(guān)注的四大因素。隨著大健康市場的快速擴張，競爭也變得前所未有的激烈。消費者在購買中不斷建立自己的認(rèn)知體系，這意味著品牌想要吸引消費者的注意力，不僅需要核心的技術(shù)與真實的功效，還需要完整的、全方位的解決方案。

靈感：Carbon、Lululemon x Roksanda、Dustin Humes

重新定義女性

2020年11月中旬，國內(nèi)首部為女性發(fā)聲的獨白劇《聽見她說》播出，獲得豆瓣8.4的評分。全劇共8集，每集均由一位女性演員用獨白的演繹方式探討容貌焦慮、原生家庭、全職太太等當(dāng)代女性面臨的問題。劇集播出后引發(fā)強烈的共鳴與共情。聚焦女性話題，2020年9月初，Nike正式發(fā)布首個孕婦專屬系列Nike(M)，基于十五萬份孕期與非孕期女性的數(shù)據(jù)對比分析，收集了穿著感受、功能需求等方面的詳細(xì)反饋。目標(biāo)受眾為孕期也堅持健身的準(zhǔn)媽媽們。尚處于小眾階段的市場并不足以成為撬動Nike研發(fā)的全部動力，該系列的戰(zhàn)略意義在于加大對女性消費市場的深耕。

靈感：Jonatha、小包包醬、Loewe、Dustin Humes

重新定義年齡

熱播劇《三十而已》和話題綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》改變了人們對三十歲女性的定義。海清、姚晨等人借電影展呼吁，請給中生代女演員更多機會。老齡超模也憑借著大牌的眷顧回歸秀場。反思衰老正在成為世界性的熱門話題，消費者對傳統(tǒng)賦予的年齡身份提出質(zhì)疑。年輕并不是美的唯一定義，歲月賦予我們經(jīng)驗、皺紋、閱歷，以及獨有的優(yōu)雅特質(zhì)。品牌需深耕現(xiàn)代女性的精神世界，關(guān)注女性的自我表達(dá)與情感價值，記錄、討論并分享女性自然狀態(tài)下的生活場景與成長故事，將舒適、美感融入產(chǎn)品設(shè)計中。

靈感：Dior、Gucci、Anna Jensen Functional、Marcela B、Sicky Magazine