短視頻新聞評論

尚 杰 龔月超 蘭 茳

（河北廣播電視臺 河北石家莊 050000）

移動短視頻，指依托移動智能終端，實(shí)現(xiàn)拍攝編輯后上傳分享，視頻長度一般控制在5分鐘內(nèi)的視頻短片。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，短視頻用戶數(shù)已達(dá)7.73億，網(wǎng)民使用率達(dá)85.6%，短視頻市場已經(jīng)形成抖音、快手遙遙領(lǐng)先，其它平臺奮起直追的局面。

短視頻競爭進(jìn)入白熱化階段，在保持了幾年的高速增長后，下一步發(fā)展重點(diǎn)將由用戶拓展轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容升級。目前，在新聞短視頻中，梳理當(dāng)?shù)匦侣勝Y訊、或者社會新聞串聯(lián)的形式或者模式已經(jīng)比較成熟，并且較低的技術(shù)含量也讓這類的視頻號難以出現(xiàn)差異化，略微抓人眼球的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞事件能夠瞬間被各種公眾號轉(zhuǎn)載，甚至于“萬口同聲”。針對這種現(xiàn)狀，在眾多的新聞體裁之中，定位新聞的第二落點(diǎn)，體現(xiàn)媒體態(tài)度與價值引導(dǎo)的新聞評論將是主流媒體輿論引導(dǎo)與差異化的發(fā)力重點(diǎn)。同事，這一定位也區(qū)別于其他的商業(yè)化平臺上的以娛樂為主基調(diào)資源內(nèi)容，從而凸顯自身的優(yōu)質(zhì)資源與亮點(diǎn)。

新聞評論具有很強(qiáng)的主觀性，對生產(chǎn)者的新聞把控能力與呈現(xiàn)能力要求更高，“高門檻”就限制了某些低水平的制作，更有助于其在海量內(nèi)容中獨(dú)樹一幟。例如：中央廣播電視總臺專門為短視頻平臺打造的新聞評論短視頻《主播說聯(lián)播》，通過改變傳播語態(tài)，實(shí)現(xiàn)了主流媒體在移動社交時代的突破與創(chuàng)新，2019年7月29日上線瞬時成為爆款，樹立了主流媒體引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的標(biāo)桿。以接地氣的話語模式和硬核評論風(fēng)格傳遞主流聲音，在互聯(lián)網(wǎng)上被頻頻刷屏，并多次登上微博熱搜榜，為主流媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型提供了啟示。

目前，新聞評論短視頻存在精品較少的問題。短視頻平臺的特性也影響著用戶的行為，受到時長、體量制約，觀點(diǎn)的邏輯敘事空間被大大壓縮，用戶已習(xí)慣被動接收信息，大量資訊的瀏覽擠占了受眾對內(nèi)容深入思考的時間。而短視屏平臺海量內(nèi)容的碎片化在潛移默化中也削弱了用戶深度思考的欲望和能力，沒有欲望就難以產(chǎn)生流量，于是難以催生創(chuàng)新作品，進(jìn)而形成一個惡性循環(huán)。如何突破這個閉環(huán)，《主播說聯(lián)播》也給了我們不小的啟示。它雖然立足于《新聞聯(lián)播》，是其內(nèi)容的二次加工和延展，但是《主播說聯(lián)播》的題材范圍更具有突破性，涉及生態(tài)環(huán)境保護(hù)、節(jié)日策劃宣傳、主播推薦等，實(shí)現(xiàn)了多元化信息傳播的新格局，拓寬了受眾范圍。既能夠能夠緊跟社會熱點(diǎn)事件，為輿論場注入專業(yè)性和權(quán)威性信息，又能夠及時回應(yīng)民生關(guān)注，搶占議程設(shè)置先機(jī)，彰顯主流媒體在新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)上的先天優(yōu)勢。

要想制作爆款短視頻新聞評論作品，還是要根據(jù)不同平臺的用戶與傳播屬性，從題材、用戶、時長、表現(xiàn)形式等維度打造多元化評論產(chǎn)品。從內(nèi)容題材角度，可將新聞評論短視頻分為社會熱點(diǎn)、時事政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、情感與生活等。從用戶角度，可以不同性別、年齡等用戶為對象，生產(chǎn)不同題材的內(nèi)容，增加評論交流感與針對性。具體有以下幾點(diǎn)建議：

注重細(xì)節(jié)設(shè)計，以標(biāo)志性的語言凸顯儀式感，進(jìn)行風(fēng)格定位。比如，河北廣播電視臺在抖音推出的新聞評論好《歪樓正說》是以一句標(biāo)志性的話語開頭：“本人坐的歪，但是三觀正”。而《主播說聯(lián)播》則選用了典型的“三段論”模式：話題引入、新聞事實(shí)、主題評論。每一期短視頻，主播均以“《主播說聯(lián)播》，今天我來說。今天《新聞聯(lián)播》播報了……”為開場白，隨后簡短地敘述新聞事件，最后進(jìn)行有深度的評論。

新聞評論短視頻要貼近真性情，打造評論員人格魅力，摒棄傳統(tǒng)評論中高高在上的姿態(tài)，敘事角度與方式從更加貼地氣，更少使用官方話語，更多使用民間話語，積極融入大眾文化。新聞評論短視頻要緊貼民生落點(diǎn)。不僅關(guān)注那些宏大的、重大的新聞事件，更要關(guān)注有人情味的、貼近民生的小事情，增強(qiáng)貼近性。比如《主播說聯(lián)播》評論一對農(nóng)民夫妻，丈夫因車禍產(chǎn)生抑郁，夫妻倆為克服心理疾病選擇一起跳舞，最終娛樂了別人，也治愈了自己，夫妻二人也因“魔性”舞蹈走紅的新聞。此條傳播溫情的視頻傳播效果很好，獲得157萬點(diǎn)贊。

新聞評論短視頻，要讓自己的“深度”優(yōu)勢更加凸顯，以精煉觀點(diǎn)與嚴(yán)密邏輯適應(yīng)傳播規(guī)則一。在移動社交媒體為大眾賦權(quán)的今天，主流媒體需改變傳統(tǒng)的敘事方式，新聞評論短視頻雖然要適應(yīng)碎片化的形式，但是更要盡可能地呈現(xiàn)出深刻的觀點(diǎn)與邏輯嚴(yán)密的論述。首先，為了使用戶在短時間內(nèi)更好地接受觀點(diǎn)，表達(dá)需要更精練，去除繁瑣的例證方式，提煉易于傳播的“金句”，比如《歪樓正說》中評論公交車霸座，只用了一句話“癩蛤蟆不咬人但它惡心人”，有效地突出核心論點(diǎn)，提高傳播效率。其次，語言表達(dá)與非語言圖像、視頻等之間的配合要體現(xiàn)邏輯。視頻剪輯要注重形象塑造和信息穿插，通過畫面語言提供信息增量，配合醒目標(biāo)題字進(jìn)行提示，突出核心觀點(diǎn)金句。

新聞評論短視頻要注重與用戶的互動，以及情緒的疏導(dǎo)。短視頻平臺具有鮮明的情緒傳播特性，這對新聞評論提出了全新的生產(chǎn)思路：如果要想有傳播力就要通過內(nèi)容調(diào)動用戶情緒。調(diào)動情緒并不是終極目標(biāo)，因?yàn)榍榫w是多種類型的，用戶情緒被評論啟動后可能帶來負(fù)面情緒，如何及時進(jìn)行正確引導(dǎo)是關(guān)鍵所在，處理好這些問題，更能增加用戶粘性。新聞評論短視頻，雖然內(nèi)核在于評論，但是在制作過程中，圖片、文字的使用也需要更加多元，這么邊緣因素，除了服務(wù)于核心內(nèi)容外，對用戶來講更是一種輕松、簡單的互動方式。

美學(xué)家說過：“這個時代所需要的美，應(yīng)該有助于人民去創(chuàng)造屬于自己的有意義、有價值、有情趣的人生。”評論歷來被視為媒體靈魂和旗幟，如果我們能夠以美為美，站在巨人的肩膀上，用鮮活的內(nèi)容去承載正確的價值，用靈活的載體去傳播深淵的西鄉(xiāng)，那么新聞評論短視頻將不只是會站上風(fēng)口，更會贏得更長遠(yuǎn)的未來。