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    媒介生態(tài)學(xué)視角下移動(dòng)短視頻“生態(tài)位”研究

    2024-10-27 00:00:00金偉嬌
    新聞研究導(dǎo)刊 2024年17期

    摘要:隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,移動(dòng)短視頻憑借即時(shí)性、強(qiáng)互動(dòng)性和內(nèi)容精煉等獨(dú)特優(yōu)勢(shì),成為大眾表達(dá)自我、獲取信息及社交互動(dòng)的重要平臺(tái),同時(shí)重塑了信息傳播與社交互動(dòng)模式,深刻改變了信息傳播格局。本研究基于媒介生態(tài)學(xué)視角,深入剖析移動(dòng)短視頻在當(dāng)前媒介環(huán)境下的核心“生態(tài)位”。研究認(rèn)為,移動(dòng)短視頻這一媒介形態(tài)構(gòu)建了全新的信息傳播與社交生態(tài),賦予了用戶前所未有的參與感和沉浸感,在傳播“生態(tài)位”、用戶“生態(tài)位”、內(nèi)容“生態(tài)位”、技術(shù)“生態(tài)位”等方面呈現(xiàn)出鮮明特征,占據(jù)著比較穩(wěn)固和優(yōu)越的“生態(tài)位序”。然而,隨著產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,內(nèi)容同質(zhì)化、信息真實(shí)性缺失、把關(guān)機(jī)制弱化等問(wèn)題日益凸顯,影響用戶的使用體驗(yàn),對(duì)行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。針對(duì)這些挑戰(zhàn),本研究創(chuàng)新性地提出一系列具體策略,包括精準(zhǔn)定位強(qiáng)化“生態(tài)位特化”、整合資源維護(hù)生態(tài)平衡以及加強(qiáng)溝通互聯(lián)構(gòu)建綠色生態(tài)圈,旨在為移動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)注入新活力,營(yíng)造良好的氛圍,促進(jìn)其健康、可持續(xù)發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:媒介生態(tài)學(xué);移動(dòng)短視頻;“生態(tài)位”;傳播;用戶;內(nèi)容;技術(shù)

    中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2024)17-0001-05

    基金項(xiàng)目:本論文為2022年度廣東省重點(diǎn)建設(shè)學(xué)科科研能力提升項(xiàng)目“技術(shù)賦能下的新聞報(bào)道與傳播研究——基于粵港澳大灣區(qū)融媒體創(chuàng)新的理論探索”成果,項(xiàng)目編號(hào):2022ZDJS128

    新媒體時(shí)代,移動(dòng)短視頻憑借簡(jiǎn)潔高效的特點(diǎn),迅速占據(jù)用戶的碎片化時(shí)間,深刻影響了信息傳播格局與社交互動(dòng)方式[1]。然而,隨著移動(dòng)短視頻的不斷發(fā)展,一些問(wèn)題也逐漸暴露。本文從媒介生態(tài)學(xué)視角出發(fā),剖析移動(dòng)短視頻的“生態(tài)位”,同時(shí)分析相關(guān)制約因素背后的邏輯,并提出一系列針對(duì)性解決方案,以期促進(jìn)移動(dòng)短視頻行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

    一、媒介生態(tài)系統(tǒng)與“生態(tài)位”概念

    (一)媒介生態(tài)系統(tǒng)

    英國(guó)植物學(xué)泰斗坦斯利首次提出“生態(tài)系統(tǒng)”這一概念,描繪了一個(gè)在特定時(shí)空框架內(nèi),動(dòng)植物、微生物之間相互依存、相互影響,并與其生存環(huán)境持續(xù)交換物質(zhì)與能量的動(dòng)態(tài)平衡狀態(tài)。這一理論啟發(fā)了媒介傳播領(lǐng)域相關(guān)學(xué)者,媒體與生物領(lǐng)域的動(dòng)植物及微生物具有相似性,都生活在一個(gè)能自我滿足并且能與外部持續(xù)交換信息和能量的生態(tài)環(huán)境中,由此,“媒介生態(tài)系統(tǒng)”這一概念被正式提出[2]。

    簡(jiǎn)而言之,媒介生態(tài)系統(tǒng)就是媒介、觀眾群、環(huán)境等多種要素間互動(dòng)和相互作用所構(gòu)建的一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中,“人—社會(huì)—自然—媒體”四者之間存在緊密的互動(dòng)和聯(lián)系,各種媒介形式正通過(guò)競(jìng)賽和合作等多種方式,共同努力維持著媒介生態(tài)的穩(wěn)定平衡。這一系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)了媒介、受眾與環(huán)境之間不可分割的聯(lián)系,以及它們共同塑造和維持媒介生態(tài)平衡的重要性。

    (二)“生態(tài)位”

    1958年,哈欽森提出“生態(tài)位”理論,這是一個(gè)多維度、超空間的概念框架,深刻揭示了生物在生態(tài)系統(tǒng)中的空間結(jié)構(gòu)特征。該理論核心在于“生態(tài)位維度”“生態(tài)位寬度”“生態(tài)位重疊”三大概念,它們共同構(gòu)成了對(duì)“生態(tài)位”空間復(fù)雜性的精準(zhǔn)剖析。“生態(tài)位”理論本質(zhì)上是一種高度抽象且普適的理論體系,不僅探討生物種群與自然環(huán)境間的動(dòng)態(tài)互作,更是一套關(guān)于生態(tài)共存、競(jìng)爭(zhēng)與共生關(guān)系的系統(tǒng)性闡述[3]。

    這一概念在媒介生態(tài)學(xué)領(lǐng)域同樣適用,其中媒介被視為生態(tài)系統(tǒng)中的活躍成分,各自擁有獨(dú)特的“生態(tài)位”,即在媒介體系內(nèi)所扮演的角色與承擔(dān)的職責(zé)。不同媒介形態(tài)如同生態(tài)系統(tǒng)中的多樣物種,依據(jù)其特性占據(jù)不同的“生態(tài)位”,并通過(guò)相互間的競(jìng)爭(zhēng)與合作機(jī)制,實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置與平衡分布。這種動(dòng)態(tài)的相互作用,不僅能提升媒介生態(tài)的多樣性與活力,而且能確保整個(gè)媒介系統(tǒng)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。

    二、移動(dòng)短視頻“生態(tài)位”分析

    (一)用戶“生態(tài)位”

    移動(dòng)短視頻在用戶生態(tài)的精密布局中,以用戶為中心,通過(guò)深度理解用戶行為、精準(zhǔn)構(gòu)建用戶畫像以及設(shè)計(jì)多樣化的互動(dòng)機(jī)制,打造了一個(gè)UGC(用戶生成內(nèi)容)與PGC(專業(yè)生成內(nèi)容)和諧共生的共創(chuàng)空間[4]。用戶“生態(tài)位”的核心在于將用戶置于重要地位。在這個(gè)“生態(tài)位”中,用戶不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者,還是內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者。

    移動(dòng)短視頻平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù),深入挖掘用戶的興趣需求和情感偏好等,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送,確保每個(gè)用戶都能獲得符合其訴求的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。同時(shí),在創(chuàng)作大量PGC的基礎(chǔ)上,移動(dòng)短視頻平臺(tái)鼓勵(lì)用戶積極參與內(nèi)容創(chuàng)作,通過(guò)便捷的上傳、編輯和分享功能,讓用戶的創(chuàng)意與才華得以展現(xiàn)。UGC與PGC的和諧共生,共同構(gòu)建了一個(gè)既充滿活力又富有深度的內(nèi)容生態(tài)。

    另外,為進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和黏性,移動(dòng)短視頻還構(gòu)建了豐富的互動(dòng)機(jī)制。通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等社交功能,強(qiáng)化用戶之間的交流與互動(dòng),同時(shí)融入算法推薦和社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò),幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容和社群,進(jìn)一步拓寬社交圈子和信息視野,從而增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的歸屬感和忠誠(chéng)度,夯實(shí)用戶“生態(tài)位”。這種以用戶為核心、內(nèi)容共創(chuàng)與社交互動(dòng)緊密結(jié)合的“生態(tài)位”,滿足了用戶多樣化的需求[5]。

    (二)內(nèi)容“生態(tài)位”

    移動(dòng)短視頻通過(guò)豐富多樣的內(nèi)容和精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制,占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特的內(nèi)容“生態(tài)位”,滿足了用戶多樣化的信息需求,也推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新與繁榮[6]。首先,在內(nèi)容類型上追求極致的豐富與多元。從輕松愉快的娛樂(lè)搞笑視頻到深度專業(yè)的知識(shí)分享,從誘人垂涎的美食制作教程到引人入勝的旅行風(fēng)光記錄,移動(dòng)短視頻覆蓋了用戶生活的方方面面,確保每個(gè)用戶都能找到屬于自己的興趣點(diǎn)。這種多元化的內(nèi)容布局吸引了大量用戶,并且促進(jìn)了不同領(lǐng)域文化的交流與融合。其次,平臺(tái)在內(nèi)容分發(fā)上實(shí)現(xiàn)了高度精準(zhǔn)與智能。借助先進(jìn)的算法技術(shù),移動(dòng)短視頻能夠深入分析用戶的行為習(xí)慣、興趣偏好等數(shù)據(jù),為用戶量身定制推薦內(nèi)容。這種個(gè)性化的內(nèi)容推送機(jī)制,不僅能提高用戶的滿意度和黏性,還能促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播,提升其影響力。

    (三)技術(shù)“生態(tài)位”

    移動(dòng)短視頻平臺(tái)通過(guò)不斷創(chuàng)新與應(yīng)用技術(shù),成功占據(jù)了一個(gè)前沿且充滿活力的技術(shù)“生態(tài)位”。技術(shù)“生態(tài)位”的核心在于對(duì)先進(jìn)技術(shù)的深度整合與創(chuàng)新應(yīng)用,以驅(qū)動(dòng)短視頻行業(yè)持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展。一方面,移動(dòng)短視頻充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù),深入分析用戶的行為習(xí)慣、興趣偏好等數(shù)據(jù),利用算法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容的精準(zhǔn)推送,極大地提升了用戶體驗(yàn),增強(qiáng)了用戶黏性,進(jìn)一步鞏固了平臺(tái)在內(nèi)容生態(tài)中的獨(dú)特地位。另一方面,AI圖像處理技術(shù)的引入,為短視頻的創(chuàng)作與呈現(xiàn)帶來(lái)了革命性的變化。AI圖像處理技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)視頻的自動(dòng)剪輯、特效添加、畫質(zhì)優(yōu)化、自動(dòng)去噪、色彩校正、風(fēng)格遷移等,極大地降低了創(chuàng)作門檻,提高了創(chuàng)作效率。同時(shí),AI技術(shù)賦予短視頻更加豐富的視覺(jué)表現(xiàn)力形式,為用戶帶來(lái)了沉浸式的觀看體驗(yàn),同時(shí)也激發(fā)了創(chuàng)作者更多的創(chuàng)新靈感。這些新興技術(shù)的探索與融合應(yīng)用不僅豐富了短視頻的技術(shù)內(nèi)涵,還為其未來(lái)的發(fā)展開辟了更加廣闊的空間,有效穩(wěn)固和強(qiáng)化了移動(dòng)短視頻的技術(shù)“生態(tài)位”[7]。

    三、移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

    (一)同質(zhì)化現(xiàn)象顯著

    “生態(tài)位”重疊指的是不同種群或媒體平臺(tái)在資源利用、用戶群體、功能定位等方面存在的相似性或共享區(qū)域[8]。在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域,隨著平臺(tái)數(shù)量的激增,其內(nèi)容“生態(tài)位”重疊現(xiàn)象愈發(fā)顯著,也就是同質(zhì)化現(xiàn)象[9]。這主要體現(xiàn)在不同短視頻平臺(tái)在利用資源和吸引用戶上的高度相似性。抖音、快手、火山小視頻等頭部平臺(tái),雖各自標(biāo)榜特色,但實(shí)則在用戶群體、功能布局、內(nèi)容生產(chǎn)等方面存在明顯的相似性。這種高度的“生態(tài)位”重疊,不僅使各平臺(tái)在資源利用上陷入惡性競(jìng)爭(zhēng),還PCc+spHce3tkFg7KsYv2gg==導(dǎo)致用戶注意力的嚴(yán)重分散。用戶面對(duì)海量的相似內(nèi)容,往往難以形成持久的興趣與忠誠(chéng)度,反而容易因?qū)徝榔诤团d趣喪失而快速流失。從“生態(tài)位”角度來(lái)看,過(guò)度的重疊不僅會(huì)浪費(fèi)寶貴的資源,還會(huì)破壞生態(tài)系統(tǒng)的平衡與穩(wěn)定。在有限的資源空間內(nèi),大量同質(zhì)化的內(nèi)容如同低效的冗余物種,占據(jù)了“生態(tài)位”,卻未能提供足夠的創(chuàng)新意義和深度價(jià)值。這不僅會(huì)削弱用戶的閱讀體驗(yàn),降低信息的有效傳遞效率,還會(huì)限制整個(gè)移動(dòng)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。為破解同質(zhì)化困局,移動(dòng)短視頻平臺(tái)需精準(zhǔn)定位,積極尋求“生態(tài)位”的差異化發(fā)展路徑,構(gòu)建自身獨(dú)特的“生態(tài)位”優(yōu)勢(shì)。

    (二)信息真實(shí)度欠缺

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,由于網(wǎng)絡(luò)的隱匿性突出,內(nèi)容真實(shí)度存在一定的爭(zhēng)議[10]。短視頻“生態(tài)位”失真現(xiàn)象成為一個(gè)重要議題。首先,網(wǎng)絡(luò)的隱匿性賦予了短視頻用戶極大的自由,但這種自由缺乏社會(huì)認(rèn)同與身份倫理的約束。在缺乏有效監(jiān)管的情況下,短視頻“生態(tài)位”中涌現(xiàn)出大量低俗、暴力等不良內(nèi)容,這些內(nèi)容會(huì)嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)空間的生態(tài)。其次,移動(dòng)短視頻作為一種直觀、生動(dòng)的媒介形式,在內(nèi)容真?zhèn)闻袛嗌厦媾R巨大挑戰(zhàn)[11]。與文字、圖片相比,視頻具有更大的影響力,其多義性和直接性都可能對(duì)受眾的判斷能力產(chǎn)生積極影響。此外,UGC(用戶生成內(nèi)容)的真實(shí)性往往受到多種因素制約,如手機(jī)像素、攝影者職業(yè)素養(yǎng)、后期編輯特效等,都會(huì)增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的不確定性。加之商業(yè)動(dòng)機(jī)、受眾的好奇心、內(nèi)容制作者的表現(xiàn)欲等因素影響,移動(dòng)短視頻中低俗內(nèi)容頻繁出現(xiàn),會(huì)損害用戶的觀看體驗(yàn)。

    (三)“把關(guān)人”效應(yīng)弱化

    當(dāng)前,移動(dòng)短視頻占據(jù)了良好的技術(shù)“生態(tài)位”,但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的“去中心化”特性在一定程度上改變了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播格局,造成“把關(guān)人”效應(yīng)減弱。在技術(shù)“生態(tài)位”下,用戶不再僅僅是內(nèi)容的被動(dòng)接收者,而是集創(chuàng)作者、接收者、推廣者等多重身份于一體,形成了“內(nèi)容與接收并重”的新“生態(tài)位”,呈現(xiàn)出“去中心化”特征。然而,隨著個(gè)體創(chuàng)作空間的擴(kuò)大、短視頻數(shù)量的激增、內(nèi)容審核的難度加大,傳統(tǒng)的“把關(guān)人”審查模式難以適應(yīng)這種快速的生產(chǎn)節(jié)奏,人力成本增加,機(jī)器審核存在疏漏[12]。另外,普通用戶自媒體意識(shí)尚不健全,在自我審查方面也缺乏專業(yè)能力,容易導(dǎo)致不良內(nèi)容的傳播,進(jìn)一步加劇生態(tài)質(zhì)量的參差不齊。因此,為構(gòu)建健康、可持續(xù)的短視頻生態(tài),需要平衡好表達(dá)自由與內(nèi)容監(jiān)管的關(guān)系,提升用戶的媒介素養(yǎng)與平臺(tái)審核能力,共同推動(dòng)短視頻行業(yè)良性發(fā)展。

    四、移動(dòng)短視頻“生態(tài)位”規(guī)劃建議

    (一)精準(zhǔn)定位,“生態(tài)位特化”

    在資源有限的生態(tài)體系中,移動(dòng)短視頻想要占據(jù)穩(wěn)固且長(zhǎng)久的“生態(tài)位”,不僅要挑選合適的生態(tài)位置,還應(yīng)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和資源容量的變動(dòng),進(jìn)行相應(yīng)的生態(tài)位置調(diào)整與優(yōu)化利用[13]。盡管當(dāng)前移動(dòng)短視頻市場(chǎng)還在持續(xù)擴(kuò)大,但市場(chǎng)資源的豐富和多樣為其“生態(tài)定位”的進(jìn)一步拓展創(chuàng)造了巨大的潛力。

    在媒介生態(tài)系統(tǒng)中,移動(dòng)短視頻“生態(tài)位”發(fā)展的重要任務(wù)就是精準(zhǔn)定位,并進(jìn)行“生態(tài)位特化”。精準(zhǔn)定位是移動(dòng)短視頻“生態(tài)位特化”的前提與基礎(chǔ)。這意味著平臺(tái)或創(chuàng)作者需通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,準(zhǔn)確把握用戶需求。不僅要了解用戶年齡、性別、地域等基礎(chǔ)信息,還要挖掘用戶心理、行為、興趣偏好等深層次特征。通過(guò)構(gòu)建用戶畫像,平臺(tái)能更清晰地識(shí)別出不同細(xì)分市場(chǎng)的潛在價(jià)值與用戶需求,為內(nèi)容的精準(zhǔn)推送與差異化創(chuàng)作提供有力支撐?!吧鷳B(tài)位特化”則是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上深化與升華內(nèi)容創(chuàng)作和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略。這要求移動(dòng)短視頻平臺(tái)和創(chuàng)作者在特定領(lǐng)域深耕細(xì)作,通過(guò)獨(dú)特的內(nèi)容視角、創(chuàng)新的表達(dá)方式、深度的價(jià)值挖掘等手段,形成具有鮮明個(gè)性和高度辨識(shí)度的內(nèi)容生態(tài)。“生態(tài)位特化”不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身,還貫穿于平臺(tái)的功能設(shè)置、用戶體驗(yàn)、社群運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面,共同構(gòu)建出一個(gè)完整且獨(dú)特的“生態(tài)位”體系。

    精準(zhǔn)定位與“生態(tài)位特化”并不能一蹴而就,而是需要平臺(tái)或創(chuàng)作者持續(xù)投入與不斷優(yōu)化的長(zhǎng)期任務(wù)。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和用戶需求的升級(jí),平臺(tái)需保持敏銳的市場(chǎng)洞察力與靈活的策略調(diào)整能力,及時(shí)調(diào)整“生態(tài)位”定位與“生態(tài)位特化”方向,以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展需求。

    精準(zhǔn)定位與“生態(tài)位特化”是移動(dòng)短視頻在媒介生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)穩(wěn)固且長(zhǎng)久“生態(tài)位”的關(guān)鍵策略,不僅能提升用戶體驗(yàn)與平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力,還能為整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展注入新的活力與動(dòng)力。

    (二)整合資源,維護(hù)生態(tài)平衡

    生態(tài)平衡強(qiáng)調(diào)各要素之間相互適應(yīng)和協(xié)同,在移動(dòng)短視頻的生態(tài)系統(tǒng)中,創(chuàng)作者與用戶共同構(gòu)筑了一個(gè)微觀的生態(tài)環(huán)境,而資源的整合與利用對(duì)于維護(hù)這個(gè)生態(tài)平衡至關(guān)重要[14]。

    首先,應(yīng)著眼于“生態(tài)位”的互補(bǔ)與協(xié)同。在移動(dòng)短視頻的多元生態(tài)中,每一個(gè)“生態(tài)位”都承載著特定的功能與價(jià)值,它們之間相互依存、相互制約,共同構(gòu)成了這個(gè)復(fù)雜而精妙的系統(tǒng)。因此,平臺(tái)方需積極搭建起創(chuàng)作者與合作伙伴之間的橋梁,鼓勵(lì)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的合作與交流。通過(guò)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),不僅能激發(fā)新的創(chuàng)意火花,還能拓寬內(nèi)容生產(chǎn)的邊界,為用戶帶來(lái)更加豐富多元、高質(zhì)量的視頻內(nèi)容,有助于提升單個(gè)“生態(tài)位”的競(jìng)爭(zhēng)力,更能增強(qiáng)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的韌性與穩(wěn)定性。其次,資源整合還需關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新與“生態(tài)位”的優(yōu)化。數(shù)字化時(shí)代,技術(shù)是推動(dòng)一切變革的重要力量。移動(dòng)短視頻平臺(tái)應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù),對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、推薦等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深度優(yōu)化。通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析,平臺(tái)能夠更準(zhǔn)確地把握用戶需求,為創(chuàng)作者提供更有針對(duì)性的創(chuàng)作指導(dǎo);同時(shí),智能化的內(nèi)容分發(fā)與推薦機(jī)制,能確保高質(zhì)量?jī)?nèi)容精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體,提升用戶體驗(yàn)與滿意度。此外,技術(shù)創(chuàng)新還能降低運(yùn)營(yíng)成本、提升運(yùn)營(yíng)效率,為平臺(tái)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)與價(jià)值空間。在資源整合過(guò)程中,移動(dòng)短視頻相關(guān)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)還應(yīng)承擔(dān)起維護(hù)生態(tài)平衡的重要職責(zé),包括制定合理的規(guī)則與政策、加大內(nèi)容審核與監(jiān)管力度、建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制以及加強(qiáng)用戶教育與引導(dǎo)工作,進(jìn)而確保整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)健康穩(wěn)定發(fā)展。

    (三)加強(qiáng)溝通互聯(lián),構(gòu)建綠色生態(tài)圈

    在“生態(tài)位”規(guī)劃中往往會(huì)強(qiáng)調(diào)生態(tài)系統(tǒng)的高效、和諧以及可持續(xù)發(fā)展,從而構(gòu)建一個(gè)健康、可持續(xù)的綠色生態(tài)圈[15]。在構(gòu)建移動(dòng)短視頻綠色生態(tài)圈的過(guò)程中,相關(guān)機(jī)構(gòu)和從業(yè)者要注重溝通互聯(lián),積極探索更多的發(fā)展機(jī)會(huì),通過(guò)信息共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

    首先,強(qiáng)化生態(tài)圈的監(jiān)督治理是構(gòu)建綠色生態(tài)圈的基礎(chǔ)。移動(dòng)短視頻平臺(tái)應(yīng)建立健全監(jiān)督管理機(jī)制,明確內(nèi)容創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范,確保所有上傳的視頻內(nèi)容符合法律法規(guī)和社會(huì)公德的要求。同時(shí),平臺(tái)應(yīng)鼓勵(lì)用戶積極參與監(jiān)督,通過(guò)設(shè)立便捷的舉報(bào)渠道和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,激發(fā)用戶的自我評(píng)估意識(shí),共同構(gòu)建一個(gè)綠色、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。移動(dòng)短視頻平臺(tái)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新內(nèi)容的挖掘,通過(guò)多樣化的內(nèi)容生態(tài)吸引并留住用戶,形成良性的內(nèi)容循環(huán)與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。其次,“生態(tài)位”的協(xié)同與共生是構(gòu)建綠色生態(tài)圈的核心。在移動(dòng)短視頻生態(tài)系統(tǒng)中,每個(gè)“生態(tài)位”都承載著特定的功能與價(jià)值,它們之間相互依存、相互促進(jìn),共同構(gòu)成這個(gè)復(fù)雜而精妙的系統(tǒng)。因此,平臺(tái)應(yīng)積極探索與其他媒體形式的合作機(jī)會(huì),通過(guò)媒體聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容共享等方式,拓寬內(nèi)容傳播的渠道與范圍,提升整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),平臺(tái)應(yīng)鼓勵(lì)不同“生態(tài)位”上的創(chuàng)作者和合作伙伴之間建立緊密的合作關(guān)系,共同參與短視頻的創(chuàng)作、分享與互動(dòng)過(guò)程,形成積極向上的社區(qū)氛圍和文化價(jià)值觀。這種協(xié)同共生的關(guān)系不僅能促進(jìn)資源的優(yōu)化配置與高效利用,還能激發(fā)新的創(chuàng)意與靈感,推動(dòng)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。

    五、結(jié)語(yǔ)

    本研究從媒介生態(tài)學(xué)角度出發(fā),深入探討移動(dòng)短視頻在復(fù)雜多變的媒介環(huán)境中的內(nèi)容“生態(tài)位”、用戶“生態(tài)位”、技術(shù)“生態(tài)位”等方面的特征,梳理“生態(tài)位”領(lǐng)域移動(dòng)短視頻面臨的問(wèn)題。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的日益多元化,移動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)從精準(zhǔn)定位、整合資源、構(gòu)建綠色生態(tài)圈三個(gè)方面入手,不斷探索更多具有前瞻性和可操作性的戰(zhàn)略規(guī)劃,從而推動(dòng)移動(dòng)短視頻健康發(fā)展。

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    作者簡(jiǎn)介 金偉嬌,副研究員,研究方向:媒介生態(tài)學(xué)、社交媒體分析。

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