復(fù)雜媒體環(huán)境下如何做好電視新聞節(jié)目后期制作與包裝

徐速

摘要：電視節(jié)目是電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，電視節(jié)目的質(zhì)量?jī)?yōu)劣直接決定了電視臺(tái)的生存與發(fā)展。尤其是在受新媒體沖擊所形成的復(fù)雜環(huán)境下，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體代表本身在傳播技術(shù)上不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，若不能以對(duì)“胃口”且具備鮮明特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目留住老觀眾、吸引新受眾，就會(huì)逐漸走向惡性循環(huán)，難以發(fā)揮主流媒體的功能與價(jià)值。本文從節(jié)目后期制作與包裝的角度出發(fā)，對(duì)復(fù)雜媒體環(huán)境下的電視節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行研究，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目;后期制作;包裝

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展極大程度上改變了人們的生活與工作方式。受新媒體影響較大，信息的接收方式與傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變革。對(duì)于電視臺(tái)而言，新時(shí)代既充滿新挑戰(zhàn)，又飽含新機(jī)遇，尤其是在復(fù)雜環(huán)境下，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體寄予厚望，希望看到更多優(yōu)質(zhì)、有內(nèi)涵的電視節(jié)目。為此，電視節(jié)目后期制作與包裝的重要性也更為凸顯。在科技進(jìn)步的今天，為電視節(jié)目制作者提供了更多可利用工具、帶來(lái)了更多工作思路，但對(duì)人員的綜合素質(zhì)與技能水平也有著更高的要求。是否能保障時(shí)效性、是否能帶來(lái)視覺(jué)美、是否能實(shí)現(xiàn)感官互動(dòng)、是否能滿足受眾需要都是值得深入思考的問(wèn)題。

一、復(fù)雜媒體環(huán)境下電視節(jié)目后期制作的趨勢(shì)分析

新媒體的出現(xiàn)對(duì)電視行業(yè)帶來(lái)的影響是深遠(yuǎn)的，不僅形成了沖擊，更帶來(lái)了諸多變化?？偟膩?lái)看，電視臺(tái)收視率呈下降趨勢(shì)，而新聞節(jié)目、體育類節(jié)目、生活類節(jié)目、訪談?lì)惞?jié)目、文化娛樂(lè)類節(jié)目、廣告節(jié)目、科教節(jié)目等雖各有特點(diǎn)，但與眾多自媒體所帶來(lái)的趣味內(nèi)容相比，時(shí)長(zhǎng)雖長(zhǎng)、內(nèi)容雖精，總體的傳播效果卻不令人滿意。其節(jié)目常態(tài)化、內(nèi)容單一、表現(xiàn)形式匱乏等已經(jīng)成為阻礙其發(fā)展的關(guān)鍵因素，與網(wǎng)絡(luò)中五花八門、色彩靚麗的信息有明顯差異，所以電視節(jié)目不僅內(nèi)容要變，更要做好后期包裝。

以電視新聞?lì)惞?jié)目為例，近些年我們不難看出央視的變化，其不再以視頻加字幕的簡(jiǎn)單形式呈現(xiàn)，而是進(jìn)行模塊化拆解，有效利用現(xiàn)場(chǎng)連線、三維場(chǎng)景動(dòng)畫等方式讓節(jié)目畫面更為生動(dòng)，帶給受眾全新的觀看體驗(yàn)，使整個(gè)節(jié)目再燃生機(jī)，深入分析后不難發(fā)現(xiàn)，央視的這些變化不是一蹴而就的，也不是做表面功夫，而是借助新技術(shù)、扎根于群眾的大膽嘗試，是新聞制作模式的創(chuàng)新與順應(yīng)時(shí)代的具體表現(xiàn)。

因此，在復(fù)雜媒體環(huán)境下，電視節(jié)目會(huì)朝著特效化、全面化、多樣化方向發(fā)展。

二、電視新聞節(jié)目制作與包裝現(xiàn)狀

電視媒體的規(guī)模與大小有著明顯差別，一些地方電視臺(tái)缺乏資金與人才支持，往往沒(méi)有多余的人力、精力、物力能投入到電視節(jié)目包裝中去，而且就地方電視臺(tái)而言，其工作重心是新聞，其他類型節(jié)目所占的比重十分有限，所以在相關(guān)工作人員的視野中，電視新聞節(jié)目包裝固然重要，但卻不是十分必要，做好信息傳遞才是關(guān)鍵，這也是許多地方臺(tái)電視新聞節(jié)目跟不上時(shí)代發(fā)展步伐、略顯單調(diào)，導(dǎo)致觀眾審美疲勞的主要原因。多方因素的限制讓地方臺(tái)陷入了只講求內(nèi)容、不講究形式的惡性循環(huán)中，吸引力不強(qiáng)導(dǎo)致受眾人數(shù)越來(lái)越少、可為節(jié)目投入的資源也逐漸縮水，呈現(xiàn)出慘淡經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，直至停播。

除此之外，電視臺(tái)作為主流媒體，一直有著信息傳達(dá)黨政信息的功能，在長(zhǎng)期實(shí)踐中形了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，不論是對(duì)待什么類型的信息資源，在制作節(jié)目的過(guò)程中時(shí)常一板一眼，從構(gòu)圖、色彩與內(nèi)容上，都給受眾一種嚴(yán)肅、不自然，好似“說(shuō)大事”一般的感受。后期制作人員一方面在思想上長(zhǎng)期受到限制，過(guò)度守正、不敢創(chuàng)新，一方面在文化知識(shí)底蘊(yùn)、技術(shù)能力、美學(xué)素養(yǎng)上略顯不足，且缺乏相應(yīng)的硬件設(shè)備支持，這些都不利于電視節(jié)目質(zhì)量的提升。

電視新聞作為政府、人民發(fā)聲的重要渠道，有著溝通與橋梁作用，民眾通過(guò)電視新聞能及時(shí)了解國(guó)家大事，有助于其主人翁意識(shí)的養(yǎng)成，而政府也可通過(guò)電視新聞來(lái)弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，但一切的前提是有人看、有人看進(jìn)去，后期制作與包裝對(duì)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力有直接影響。為此，做好相關(guān)工作就顯得尤為重要。

三、電視臺(tái)新聞節(jié)目包裝應(yīng)遵守的原則

電視新聞節(jié)目有好內(nèi)容作為保障是必要的，但更要注重包裝，方能帶給人以“美”的享受，起到烘托新聞熱點(diǎn)、節(jié)目重點(diǎn)的效果。從目前的情況而言，電視新聞早已過(guò)了主持人清晰口播與文字信息同時(shí)播放的時(shí)期，而是通過(guò)創(chuàng)新圖文結(jié)合方式、以生動(dòng)色彩與豐富形式進(jìn)行表達(dá)，謀求圖與文的緊密聯(lián)系與高度融合，發(fā)揮各自特點(diǎn)服務(wù)于新聞?wù)w。比如央視新聞就對(duì)字幕區(qū)進(jìn)行了改變，擴(kuò)大其所占面積比，通過(guò)字體顏色、大小的變化來(lái)區(qū)分標(biāo)題與關(guān)鍵詞，使人一目了然，能夠清楚地了解到事件信息，不用再全憑聽(tīng)力去思考、記憶新聞內(nèi)容;此外，央視還適當(dāng)?shù)卣{(diào)整了主持人上半身的畫面大小，在沒(méi)有切入到具體信息時(shí)，主持人略微顯大，在一些大屏幕液晶電視上給人“一比一還原”的真實(shí)感，好似與主持人面對(duì)面交流一般，而在小屏幕手機(jī)上也使人能清楚地看到主持人豐富的表情變化，使得畫面更逼真、更清晰，同時(shí)央視還在嘗試虛擬機(jī)器人、三維動(dòng)畫等方式，讓新聞節(jié)目變得生動(dòng)、有趣。由此不難看出電視新聞節(jié)目中畫面、聲音已經(jīng)不再是決定成敗的第一要素，深層次的畫面結(jié)構(gòu)、色彩布局調(diào)整才是滿足受眾需求的新方向。

除此之外，在復(fù)雜媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的包裝除了要有新意、滿足受眾審美要求外，還要通過(guò)色彩選擇與搭配顯示出自身的專業(yè)性，不能因追求經(jīng)濟(jì)效益而采用一些與新聞內(nèi)容不相符、與電視臺(tái)形象不相趁的低俗元素，在配色時(shí)還是要以簡(jiǎn)潔、明朗、大方、得體為前提，設(shè)定色彩主題，給人以視覺(jué)沖擊的同時(shí)彰顯藝術(shù)價(jià)值。

四、電視新聞節(jié)目后期制作與包裝的具體方法

（一）合理運(yùn)用特技動(dòng)畫

通常情況下，特技很少出現(xiàn)在電視新聞節(jié)目中，因?yàn)樾侣勚v求真實(shí)，而特技難免有一絲“科幻”韻味，而現(xiàn)階段人們通過(guò)手機(jī)軟件就可制作簡(jiǎn)單特技，這種新鮮的視覺(jué)體驗(yàn)所蘊(yùn)含的魅力是巨大的，為了給受眾帶來(lái)新感受，避免出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，在新聞制作方法上進(jìn)行創(chuàng)新就顯得尤為重要。相關(guān)技術(shù)的成熟為電視特技在新聞節(jié)目中的運(yùn)用提供了便利條件，如三維技術(shù)、加邊框、圖片疊加、色調(diào)處理等，都能使畫面更加清晰、鮮麗，通過(guò)后期處理能有效彌補(bǔ)前期拍攝中的不足之處，并且為鏡頭與場(chǎng)景間的過(guò)渡提供了更多可能，運(yùn)用簡(jiǎn)單特技對(duì)畫面進(jìn)行調(diào)整后所衍生出的視覺(jué)美感是明顯的，是真實(shí)場(chǎng)景在色彩世界中的映射，從而有效吸引受眾目光。

（二）資料畫面的有效融入

電視新聞節(jié)目中時(shí)政新聞所占的比重較大，而在傳統(tǒng)模式中常常是以誦讀新聞內(nèi)容為主，觀眾既聽(tīng)不清會(huì)議重點(diǎn)內(nèi)容、更體會(huì)不了會(huì)議精神，也記不住誰(shuí)是誰(shuí)，久而久之很容易產(chǎn)生反感，一些觀眾甚至覺(jué)得這些畫面都是不必要的、是“形式化”的代表。為此，后期制作人員就要花時(shí)間、投精力在畫面處理上，用畫面實(shí)現(xiàn)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的遙相呼應(yīng)，讓受眾有效掌握事件信息、形成深刻記憶。在部分會(huì)議中，政府工作人員總會(huì)以數(shù)據(jù)的形式來(lái)匯報(bào)某一時(shí)間段內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r，有些受眾對(duì)數(shù)字不敏感、聽(tīng)了前面的忘了后面的，不知道變?cè)谀?，只看到眾人圍坐一圈討論事情，所以引入必要的資料畫面就顯得十分必要。后期制作者應(yīng)有效利用三維技術(shù)，通過(guò)折線統(tǒng)計(jì)圖、柱狀圖、餅狀圖等方式，結(jié)合與新聞內(nèi)容相關(guān)的文字說(shuō)明、視頻與圖片素材、表格等，改抽象數(shù)字宣讀為具象的圖幅，將關(guān)鍵信息清楚地呈現(xiàn)在受眾面前。在新聞節(jié)目中插入資料畫面能有效提高新聞的精準(zhǔn)性、客觀性、可看性與權(quán)威性，并且還可建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)將信息存儲(chǔ)其中，大大提高數(shù)據(jù)處理效率的同時(shí)，方便后續(xù)報(bào)道的展開(kāi)，對(duì)提高新聞深度有良多益處。

（三）不斷改善演播室環(huán)境

在技術(shù)手段匱乏的年代，演播室常常需要搭設(shè)實(shí)景，制作周期長(zhǎng)、更換頻率低，一段時(shí)間過(guò)后對(duì)于受眾的吸引力明顯不足，節(jié)目給人一種千篇一律的感覺(jué)，而目前通過(guò)演播室大屏幕的有效運(yùn)用，不僅能起到改變場(chǎng)景、渲染氛圍的效果，還能使給人耳目一新、眼前一亮的感覺(jué)，大大提高了節(jié)目的可變性、具體性、可視眭，使內(nèi)容更加生動(dòng)、特點(diǎn)鮮明，帶給觀眾不同以往的視覺(jué)享受。此外，隨著受眾需求的不斷變化，除了要改變演播室環(huán)境帶給受眾特殊視覺(jué)享受的同時(shí)，還應(yīng)在播放畫面的過(guò)程中加入滾動(dòng)字幕以保障新聞的時(shí)效性，現(xiàn)階段僅靠單一的演播室畫面已經(jīng)無(wú)法有效吸引受眾目光，畢竟多家電視臺(tái)齊頭并進(jìn)，新事物隨著時(shí)間推移與運(yùn)用范圍變廣也會(huì)逐漸成為“常態(tài)”，為此相關(guān)人員要多運(yùn)用圖文結(jié)合的方式，改變畫面組成，通過(guò)擴(kuò)大字幕區(qū)來(lái)重點(diǎn)突出新聞內(nèi)容，做好顏色配比以彰顯個(gè)性，讓受眾快速了解相關(guān)信息。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們不難看出電視新聞節(jié)目后期制作與包裝的重要性，在復(fù)雜媒體環(huán)境下，相關(guān)工作者人員要分析受眾需求的變化，改變高高在上的傳統(tǒng)觀念，在保障新聞質(zhì)量的前提下，積極利用新思想、新技術(shù)、新設(shè)備來(lái)拓寬節(jié)目創(chuàng)作空間，切實(shí)提高自身藝術(shù)素養(yǎng)，不斷豐富畫面內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，提升新聞?dòng)绊懥Γ瑸橹髁髅襟w輿論導(dǎo)向作用的有效發(fā)揮奉獻(xiàn)自己的一份力。