縣市級新聞頻道在多媒體語境下的創(chuàng)新發(fā)展

王世昱

【摘 要】信息技術(shù)高速發(fā)展，電視新聞媒體作為收視終端，既要在全媒體時代弘揚社會主旋律，又要堅守住自己輿論場的主陣地，如何在多媒體語境下破局是電視媒體從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)。面對變局，縣市級新聞頻道應(yīng)該改變思路適應(yīng)新變化，讓電視頻道和 APP雙翼齊飛，讓“中央廚房”煥發(fā)新的活力，“拆條”與“分包”并重。本文淺述多媒體環(huán)境下縣市級新聞頻道如何在創(chuàng)新路上發(fā)出弘揚正氣的最強音。

【關(guān)鍵詞】縣市級新聞頻道? ?民生? ?多媒體時代? ?創(chuàng)新發(fā)展

信息技術(shù)高速發(fā)展，無時不媒體，無處不媒體，無人不媒體。多媒體語境下，電視新聞媒體作為收視終端，市場被不斷蠶食，作為縣市級的電視新聞頻道也面臨諸多挑戰(zhàn)。電視新聞頻道如何在當(dāng)下全媒體時代弘揚社會主旋律，如何堅守住輿論場的主陣地？這是值得電視媒體從業(yè)者思考的課題。

媒體人應(yīng)該知道：新技術(shù)賦值下，電視新聞的陣地在哪？對手是誰？

一、傳播方式發(fā)生反轉(zhuǎn)

從第一臺電視機被發(fā)明開始，電視新聞媒體控制著話語權(quán)。這就形成了一種自上而下的傳播方式。如今隨著智能手機的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膸捈哟?、短視頻及社交媒體的興盛，傳播方式發(fā)生了驚天反轉(zhuǎn)，以往的觀眾從被動接收信息者成為活躍的視頻制造者和發(fā)布者，從而形成了一種自下而上的傳播方式，或者說形成了每個人都是主角的廣場傳播新模式。

二、如何看待短視頻及短視頻平臺

雖然說抖音、快手等頂級流量短視頻平臺擁有大量的用戶，一些網(wǎng)絡(luò)紅人坐擁百萬粉絲，但是他們的影響力大多僅僅限于關(guān)注他們的固定圈層，最后都會流于商業(yè)化的蓄水池。遇有重大新聞時，他們還是需要向各級電視臺尋求資源。目前很多電視臺為了加大自己的影響力都是無償為頂流短視頻平臺提供自己的素材。

目前傳統(tǒng)的廣電媒體正在尋求建立屬于自己的短視頻合作共享平臺。通過新聞直播、網(wǎng)紅電商、版權(quán)運營等，保障各個電視臺內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而實現(xiàn)商業(yè)化的穩(wěn)定支撐。作為地方新聞頻道，自練內(nèi)功、提高產(chǎn)能是當(dāng)務(wù)之急。莫要等鍋臺爐子都搭建好了，糧食還在地里沒長出來。

面對頂級流量視頻平臺，地方級電視新聞頻道的陣地在哪里？

節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處”，打在觀眾的“麻筋”上，必須分析受眾心理。掌握觀眾心理，才能從微觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿足不同需求的節(jié)目，才能向社會作全方位覆蓋與滲透。地方級新聞媒體資源來自于群眾，最終也要服務(wù)于群眾，從而更好地完成習(xí)近平總書記提出的“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的要求。專注民生新聞，增強社區(qū)新聞的比重，是提高新聞產(chǎn)能的關(guān)鍵一步。

社區(qū)新聞能有效抓住觀眾眼球的原因有三點：

1.現(xiàn)場感強，在城市社區(qū)發(fā)生的大事小情與觀眾具有關(guān)聯(lián)代入感;2.突發(fā)事件類的現(xiàn)場報道仍然是電視媒體的優(yōu)勢，特別是有采訪資質(zhì)的記者可以更深層次挖掘事件，比自媒體的權(quán)威性大得多;3.小視角大觀察，具有沖擊力的社區(qū)新聞，在手機新聞APP等新媒體中同樣也是爆款。

三、面對變局，縣市級新聞頻道應(yīng)該改變思路適應(yīng)新變化

1.頻道和APP雙翼齊飛。手機時代，APP滿天飛，很多人下載完新的APP后，擺弄兩下就束之高閣了。所以APP怎樣保持粉絲活躍量，值得思考。那就得考慮，什么信息是市民最關(guān)心的。出門七件事，柴米油鹽醬醋茶，新聞只有和民生黏在一起，才能引來百姓互動，菜市場、米袋子、學(xué)區(qū)房是新聞的源泉。

2.讓“通訊員”“中央廚房”煥發(fā)新活力。報紙廣播時代盛行的“通訊員”制度再次被提起，是否有些過時了呢？手機時代，為“通訊員”提供了最好的采集信息的武器。突發(fā)事件手機一拍第一時間就可以傳送出去?，F(xiàn)在很多人發(fā)送信息的第一選擇是微信朋友圈，而如果有合適的鼓勵機制，人們會不會順手發(fā)給電視臺的視頻共享平臺呢，只要健全完善采稿（視頻）機制，新一輪的“中央廚房”模式，會發(fā)揮更大的效能。

3.“好料”也需好策劃。除了鼓勵普通民眾自媒體多條多量發(fā)稿，要想獲得新聞素材的“好料”，還需要專業(yè)的新聞媒體精準實施策劃。在傳播媒介高度發(fā)達、信息大量過剩的背景下，電視新聞的迅速崛起和持續(xù)繁榮，使得電視機構(gòu)以及從事電視創(chuàng)作的人越來越重視電視新聞節(jié)目的策劃和加工。用最有效、最合理的方式對新聞事實進行加工處理，并實現(xiàn)最大化的信息傳播效果。

前些日子在抗疫報道中，志愿者“大連”就是一個經(jīng)典例子。坐高鐵陰差陽錯滯留武漢的大連小伙，第一時間把自己的經(jīng)歷通過微信發(fā)給大連電臺交通廣播，電臺的主播了解他的經(jīng)歷后，幫他對接援助武漢的醫(yī)務(wù)人員，幫助他解決困難，開辟新聞專欄，每天及時播報“大連”在武漢的情況，這位被稱為“大連”的小伙子在武漢志愿服務(wù)的故事經(jīng)過專業(yè)的新聞處理播報后，聞名全國。有人開玩笑說，一個小伙子頂大半個央視四套，這是大連這個城市花費幾百萬元的城市宣傳廣告費也換不回來的重大轟動效應(yīng)。 如果小伙子“大連”沒有想到新聞廣播，他的故事是不可能廣為人知的。

4.“拆條”與“分包”并重。多媒體時代，信息無處不在，每個人都是一個媒體前端，每個人都可以發(fā)出自己的信息，但是比起經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的記者，大多數(shù)的手機持有者還是新聞的消費終端。電視新聞制作者應(yīng)該適應(yīng)觀眾收視模式的變化，以碎片化方式制作視頻，制作的電視節(jié)目同時供應(yīng)給電視端和手機端，節(jié)目拆條播出，文字視頻互相補充，分小包裝推送，并輔助以相關(guān)背景鏈接等，即使是專業(yè)的權(quán)威的調(diào)查報道，也可以縱深的線性邏輯思維方式鋪陳開來。

好奇心是人的本能，人們從以前端坐在電視機前看新聞變成了現(xiàn)在低頭看手機找新聞，觀看方式從固定變?yōu)橐苿?，但電視傳媒人為大家提供高品質(zhì)視頻內(nèi)容的任務(wù)一直未變。

四、結(jié)語

雖然說技術(shù)引領(lǐng)時代發(fā)展，但弘揚主旋律、傳播價值觀一直是媒體從業(yè)者的基本職責(zé)。好作風(fēng)、好策劃在當(dāng)今多媒體時代同樣是法寶，縣市級新聞媒體用好這兩個法寶，一定會在信息海量化的多媒體環(huán)境下，發(fā)出時代的最強音。

（作者單位：大連新聞傳媒集團）