英文汽車商標(biāo)的文化內(nèi)涵與漢譯

劉宇一

摘 要：一種語(yǔ)言深深地植根于民族的文化之中，生動(dòng)地反映著民族的生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和心理特點(diǎn)。翻譯必然涉及兩種語(yǔ)言的不同文化，汽車商標(biāo)也不例外?；诖耍谡撌隽似嚿虡?biāo)五個(gè)方面的文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，提出了此類商標(biāo)翻譯的四種方法，即音譯、意譯、字面意直譯、音意結(jié)合、創(chuàng)造性譯法。

關(guān)鍵詞：汽車商標(biāo)；文化內(nèi)涵；翻譯

中圖分類號(hào)：H315.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1001-7836（2014）03-0152-03

汽車商標(biāo)詞語(yǔ)言形式簡(jiǎn)單，往往由一個(gè)詞或者幾個(gè)詞組成，但是要把這些商標(biāo)詞從英語(yǔ)翻譯為漢語(yǔ)，又能保留原詞的音韻和內(nèi)涵，設(shè)計(jì)者的文化因素必須給予足夠的重視。不同的國(guó)家和地區(qū)具有不同的文化風(fēng)俗習(xí)慣，這些文化內(nèi)涵在汽車的商標(biāo)設(shè)計(jì)中也大量地表現(xiàn)出來(lái)，所以汽車商標(biāo)的翻譯，既要跨越不同語(yǔ)言的障礙，更要避免文化沖突，才能把合格譯名呈現(xiàn)給汽車的消費(fèi)者。

1 英語(yǔ)汽車商標(biāo)的文化內(nèi)涵

1.1 采用人名——突出個(gè)人的價(jià)值取向

西方文化十分看重個(gè)體，個(gè)人的奮斗精神是西方價(jià)值觀和文化精髓的主要成分，也反映了西方文化的一個(gè)重要側(cè)面。歐洲有很多大的汽車公司在給汽車命名時(shí)把公司的創(chuàng)始人、產(chǎn)品發(fā)明人或者為了紀(jì)念某人而將他們的名字作為汽車商標(biāo)詞。其目的既可以宣傳企業(yè)的個(gè)體文化，也為了激發(fā)消費(fèi)者對(duì)汽車的信任感。

奔馳（Benz）是以汽車發(fā)明者Karl Frederick Benz的姓氏作為商標(biāo)的。法國(guó)雷諾汽車以公司的創(chuàng)始人路易斯·雷諾（Louis Renault）的姓氏命名。德國(guó)汽車歐寶（OPEL）取自創(chuàng)始人阿德姆·奧貝爾（Adam Opel）的姓氏。1900年，安德烈·雪鐵龍（A.Citroen）發(fā)明了人字形齒輪，1912年，他用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產(chǎn)品的商標(biāo)。法國(guó)人生性開(kāi)朗，喜歡新穎和漂亮，雪鐵龍轎車就表現(xiàn)了法蘭西這種民族性格，體現(xiàn)著法國(guó)的浪漫情調(diào)。英國(guó)汽車勞斯萊斯（Rolls Royce）也出自該公司的創(chuàng)始人。保時(shí)捷 （Porsche），曾譯名波爾舍，采用的是德國(guó)保時(shí)捷公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南特·波爾舍（Dr. Ferdinand Porsche）的姓氏命名。法國(guó)的汽車公司“標(biāo)致”（Peugeot）也是以公司創(chuàng)始人阿爾芒·標(biāo)致（Armand Peugeot）的姓氏為商標(biāo)詞。法拉利（Ferrari）是一家意大利汽車生產(chǎn)商，1929年由劃時(shí)代的汽車設(shè)計(jì)大師、世界賽車冠軍恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）創(chuàng)辦。1903年，亨利·福特創(chuàng)建福特汽車公司。

還有一些以著名歷史人物的姓氏作為汽車商標(biāo)詞。Chevrolet（雪佛蘭）是瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭的姓氏。凱迪拉克（Cadillac）是以北美法國(guó)總督、底特律汽車城的創(chuàng)立者命名的。汽車公司成立時(shí)選用“凱迪拉克”之名是為了向法國(guó)的皇家貴族、探險(xiǎn)家安東尼·門斯·凱迪拉克 （Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac） 表示敬意，因?yàn)樗?701年建立了底特律城。林肯（LINCOLN）轎車是以美國(guó)第16任總統(tǒng)的名字亞伯拉罕·林肯（Abraham Lincoln）命名的汽車，借助林肯總統(tǒng)的名字來(lái)樹(shù)立公司頂級(jí)轎車的形象。

1.2 源于神話人物——崇尚自由奔放的性格

希臘羅馬神話作為歐洲文化的最大成就，在西方歷史，甚至整個(gè)人類歷史上都有著至尊的地位。古希臘羅馬神話崇拜知識(shí)，探求自然和人性的奧秘。每個(gè)神不僅法力無(wú)邊，而且都像人一樣，有豐滿的性格，有豐富的思想，有七情六欲，充滿人情美，人性美。而且擔(dān)任各種職司的諸神，就是多種多樣的文化創(chuàng)造者。

很多汽車公司也利用希臘神話中的人名作為汽車的商標(biāo)名，突出汽車的個(gè)性，強(qiáng)調(diào)汽車的性能，引起消費(fèi)者的聯(lián)想。Phaeton輝騰，是大眾汽車公司生產(chǎn)的高檔豪華型轎車。Phaeton一詞由古希臘神話中太陽(yáng)神兒子的名字轉(zhuǎn)來(lái)，據(jù)說(shuō)他擅長(zhǎng)駕太陽(yáng)車馳騁，輝照大地。Dyane（狄安娜），羅馬神話中月亮和狩獵女神的法文名字，具有“上等”、“漂亮”的含義。Mazda波斯神話中的光明之神和善良之神。Aurora是羅馬神話中的黎明女神。

1.3 源于地名——展現(xiàn)地方色彩

在汽車商標(biāo)詞中有不少取自地名，這些地名要么是企業(yè)的所在地或者產(chǎn)品的生產(chǎn)地，要么是風(fēng)景如畫(huà)的旅游勝地，要么是歷史名城，也有文學(xué)作品中虛擬的地名。如： Dodge，美國(guó)西部堪薩斯州的一個(gè)小鎮(zhèn)， 該鎮(zhèn)在美國(guó)歷史上具有特殊的含義。所以用它做商標(biāo)，暗示著汽車強(qiáng)勁的動(dòng)力和野性的風(fēng)格。又如Shelby， 阿肯色著名的牛仔之鄉(xiāng)；Bonneville，美國(guó)西部以賽馬聞名的地方；Grand Canyon，美國(guó)著名的大峽谷；Pontiac，取自美國(guó)密執(zhí)安州的一個(gè)地名；Subaru富士，來(lái)源于世界聞名的富士山。

1.4 源自普通詞匯——突出汽車的性能

美國(guó)的拓疆運(yùn)動(dòng)對(duì)美國(guó)的歷史和文化以及美國(guó)的人文精神產(chǎn)生了巨大的影響。后來(lái)的美國(guó)汽車商標(biāo)詞中有相當(dāng)一部分反映了美國(guó)的拓疆文化，暗示汽車粗野、豪放的特點(diǎn)。如Viper蝰蛇，是道奇旗下的一款跑車，外形兇悍霸氣，速度驚人，用毒蛇Viper做商標(biāo)名稱再合適不過(guò)。再如：Branco烈馬， Congar美洲獅， Thunderbird雷鳥(niǎo)， Falcon獵鷹等。

歐美人喜歡戶外運(yùn)動(dòng)，勇于冒險(xiǎn)，挑戰(zhàn)極限，因此很多車的商標(biāo)詞為體現(xiàn)車的實(shí)用性，使用一些代表人的名詞，使車擬人化。例如：Explorer探險(xiǎn)者，Ranger漫游者，Voyager旅行者，Cavalier騎士，F(xiàn)reelander自由人，Prowler神行者，Cruiser漫步者，Tracker追蹤者等。Beetle甲殼蟲(chóng)。Golf高爾夫一詞，在德語(yǔ)里既是擁有廣大草坪的“高爾夫球運(yùn)動(dòng)”，又有“海灣”之意。它正迎合了戰(zhàn)后為恢復(fù)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)騰飛奮戰(zhàn)了近30年的德國(guó)人的心理。Polo波羅一詞原意為“馬球運(yùn)動(dòng)”，即騎馬人要將草地上的木球擊入球門的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。endprint

1.5 源于外來(lái)詞匯——追崇異國(guó)情調(diào)

有些汽車以生動(dòng)形象的外來(lái)語(yǔ)命名。Lupo路波，此詞為意大利語(yǔ)“狼”，取其肆野、靈活、狂猛之意。

Pajero帕杰羅，為南美洲阿根廷一種行為敏捷的小野貓，寓意為粗獷與美的結(jié)合，作為三菱旗下一款SUV的商標(biāo)詞，恰如其分地突出了汽車的性能與外觀的和諧統(tǒng)一。Bora寶來(lái)，一詞是地中海地區(qū)的一種風(fēng)名：布拉風(fēng)。其車形一如車名，外觀強(qiáng)勁而充滿活力，曲線平滑，富有動(dòng)感和個(gè)性。Passat帕薩特，是赤道區(qū)域由東北方向和東南方向刮來(lái)的風(fēng)，因它的兩個(gè)風(fēng)向持久恒定，在漢語(yǔ)里被譯為信風(fēng)。這個(gè)信風(fēng)也是這個(gè)區(qū)域帆船航行時(shí)必要的動(dòng)力風(fēng)。

1.6 源于縮略詞——簡(jiǎn)潔大方

一些汽車商標(biāo)詞直接使用生產(chǎn)廠商名稱的首字母縮略詞，如：BMW寶馬（Bayerishe Motoren Werke），Saab紳寶（Svenska Aeroplan Aktiebolaet），菲亞特（ FIAT）（Fabbrica Itliana Automobi Ledi Torino），意大利都靈汽車制造廠等。

2 汽車商標(biāo)的翻譯

商品本身就是一種文化載體，商品通過(guò)文化而增值，文化通過(guò)商品傳播。當(dāng)商標(biāo)隨著商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)其文化屬性便使它進(jìn)入了跨文化傳通領(lǐng)域，商標(biāo)的發(fā)出和接受實(shí)質(zhì)上是一種文化的傳通和信息的傳遞。因此，當(dāng)我們把汽車商標(biāo)詞從一種語(yǔ)言翻譯為另一種語(yǔ)言的時(shí)候，也要充分考慮到目標(biāo)語(yǔ)國(guó)家與源語(yǔ)國(guó)家之間文化的差異，既要盡量保留原文的精華，又要使其譯名符合消費(fèi)者的心理。在翻譯的過(guò)程中可通過(guò)音譯與意譯相結(jié)合的作法，注意選擇音色與意義都與原意較為貼近的字詞，以達(dá)到滿意的效果。

2.1 音譯

音譯即利用原商標(biāo)詞的發(fā)音，用相應(yīng)的譯語(yǔ)詞寫(xiě)出來(lái)。這種方法可以保留原商標(biāo)詞的音美，體現(xiàn)商品原汁原味的異國(guó)風(fēng)味。例如，意大利車FIAT（菲亞特），以及下列各款車的商標(biāo)：Perla（派朗），Palio（派力奧），Siena（西耶那，意大利中部城市），Wunuo（烏諾），Linea（領(lǐng)雅），Barchetta（巴切塔），Croma（科羅馬），意大利的ALFA ROMEO音譯為：阿爾法羅密歐。

德國(guó)的大眾汽車下列幾款車的商標(biāo)為音譯：GOL（高爾），POLO（波羅），GOLF（高爾夫），SANTANA（桑塔納），PASSAT（帕薩特），SHARAN（夏朗）。德國(guó)汽車AUDI音譯為：奧迪。韓國(guó)汽車DAEWOO按韓語(yǔ)讀音譯為：大宇，其下幾款車商標(biāo)均為音譯：EVANDA（艾萬(wàn)達(dá)），KALOS（卡羅斯），LANOS（拉諾斯），LACETTI（拉賽帝），MATIZ（馬蒂茲）[1]。

2.2 字面意直譯

根據(jù)源語(yǔ)商標(biāo)詞的含義直接將字面意思譯出，保留原商標(biāo)詞的蘊(yùn)意。例如，德國(guó)的VOLKSWAGEN商標(biāo)譯為“大眾”。英國(guó)BENTLEY賓利商標(biāo)下有一款CONTINENTAL譯為：歐陸。英國(guó)的JAGUAR商標(biāo)，字面意為美洲虎，而商標(biāo)名譯為：捷豹，象征一頭敏捷高速奔跑的豹子。美國(guó)BUICK別克汽車有2款車商標(biāo)直譯其字面意義：PARK AVENUE（林蔭大道），CENTURY（世紀(jì)）；美國(guó)凱迪拉克汽車一款商標(biāo)ELDORADO（黃金國(guó)），原文的字面意為：理想中的黃金國(guó)，富庶之鄉(xiāng)；美國(guó)汽車CHRYSLER克萊斯勒2款商標(biāo)：ASPEN（大齒楊），PT CRUISER，PT（漫步者）；美國(guó)LINCOLN林肯NAVIGATOR（領(lǐng)航員），TOWN CAR（城鎮(zhèn)）（豪華車），AVIATOR（飛行家）。法國(guó)PSA標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)CITRON 雪鐵龍下列商標(biāo)直譯：ELYSEE（愛(ài)麗舍），CTRIOMPHE（凱旋）。

2.3 音意結(jié)合

利用漢字表音又表意的特點(diǎn)，根據(jù)源語(yǔ)商標(biāo)詞的讀音和意義，精心選擇詞匯，使其譯名盡量保留原商標(biāo)詞的音韻美，同時(shí)依托漢字所蘊(yùn)含的多義文化信息，在傳遞汽車特性的同時(shí)，迎合中國(guó)消費(fèi)者的審美心理。瑞典汽車VOLVO大陸譯成：沃爾沃，聽(tīng)起來(lái)朗朗上口，聯(lián)想車輪滾滾，永不休止。德國(guó)PORSHE保時(shí)捷，世界頂級(jí)跑車生產(chǎn)商，以其卓越的性能和驚人的速度聞名。BENZ奔馳，這是音意譯相結(jié)合的一個(gè)典范，聽(tīng)到這個(gè)名字，能立刻令人聯(lián)想起汽車馬力強(qiáng)勁，一路暢通向前行駛的形象。其下有幾款商標(biāo)，VIANO譯為：唯雅諾，VITO譯為：威霆，SPRINTER譯為：凌特，沒(méi)有按字面譯成：賽跑選手。德國(guó)OPEL音意皆備譯為“歐寶”， 聯(lián)想“來(lái)自歐洲的寶車”。其下列商標(biāo)：ASTRA（雅特），VECTRA（威達(dá)），ZAFIRA（賽飛利），MERIVA（美瑞拉），CORSA（可賽）等也是音意結(jié)合的。大眾汽車有下列款商標(biāo)采用音意結(jié)合的譯法：JETTA（捷達(dá)），SAGITAR（速騰），LAVIDA（朗逸），MAGOTAN（邁騰），TOURAN（途安），TOUAREG（途銳），PHAETON（輝騰）（PHAETON 本意：一種輕快的四輪馬車），TIGUAN（途觀），CADDY（開(kāi)迪）。

英國(guó)的BENTLEY商標(biāo)譯為：賓利，其下有2款商標(biāo)亦用音意結(jié)合譯法：ARNAGE（雅致），MULSANNE（慕尚）。英國(guó)McLaren汽車商標(biāo)譯成：邁凱輪，喻意：豪邁凱旋的車輪。美國(guó)凱迪拉克汽車一款商標(biāo)DeVille（帝威），音意結(jié)合，十分傳神。FORD汽車商標(biāo)譯為福特，也可以說(shuō)是音意結(jié)合的，其下幾款商標(biāo)亦是：TRANSIT（全順）（商用車），F(xiàn)USION（福星），沒(méi)有按字面意直譯為：熔化，熔合。美國(guó)汽車CHRYSLER克萊斯勒一款商標(biāo)：Borui譯為鉑銳。

日本本田車有一款LEGEND譯為：里程，沒(méi)有按字面本意譯為：傳說(shuō)。日本NISSAN日產(chǎn)下列商標(biāo)也是音意結(jié)合翻譯的：MARCH（瑪馳），LIVANA（驪威），TIIDA（騏達(dá)）（又譯：頤達(dá)），TEANA（天籟），PRIMERA（派美）。日本SUZUKI鈴木GRAND VITARA（超級(jí)維特拉）。日本MAZDA（馬自達(dá)）及2款車商標(biāo)FAMILY（福美來(lái)），PREMACY（普力馬）。豐田下列幾款商標(biāo)也是音意結(jié)合翻譯的：VIOS（威馳），YARIS（雅力士），CAMRY（凱美瑞），REIZ（銳志），VERSO（逸致）。endprint

韓國(guó)HYUNDAI現(xiàn)代下列商標(biāo)也是如此：TUCSON（途勝），VERNA（瑞納），ACCENT（雅紳）（特），VELOSTER（飛思），MOINCA（名馭），MATRIX（美佳），COUPE（酷派）。韓國(guó)現(xiàn)代汽車集團(tuán)的KIA譯為：起亞，其下列商標(biāo)亦為音意結(jié)合：RIO（銳歐），SOUL（秀爾），SHUMA（速邁），F(xiàn)ORTE（福瑞迪），SPORTAGE（獅跑）（猛獅一樣奔跑），BORREGO（霸銳）。

2.4 創(chuàng)造譯法

這種翻譯方法最靈活，可以拋開(kāi)原商標(biāo)詞的形式或讀音限制，最大限度地發(fā)揮想象力和創(chuàng)造性，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)特點(diǎn)，譯出一個(gè)響亮醒目，完全符合目的語(yǔ)國(guó)家文化環(huán)境和審美心理的新名字。

德國(guó)大眾汽車有一款車商標(biāo)SCIROCCO譯為：尚酷。所屬大眾汽車集團(tuán)原產(chǎn)捷克SKODA（斯柯達(dá)），F(xiàn)ABIA（晶銳），OCTAVIA（明銳），SUPERB（昊銳），均為頗具創(chuàng)意的好譯。BMW（寶馬），原商標(biāo)詞是由Bayerishe Motoren Werke首字母縮寫(xiě)而成，代表生產(chǎn)廠商的名字，只是商品信息，無(wú)太多文化含義。在將其翻譯成中文時(shí)，巧妙地利用B和M兩個(gè)字母，譯為寶馬。

英國(guó)MG商標(biāo)名為2個(gè)字母，按字母發(fā)音翻譯成：名爵，與BMW手法類似，顯示了車主的名貴顯赫的身份與地位。英國(guó)LAND ROVER譯為：路虎。其下商標(biāo)：RANGE ROVER（攬勝），又譯：陸虎覽勝。FREELANDER（神行者）。

瑞典通用汽車公司1937年始生產(chǎn)SAAB汽車，其商標(biāo)譯成了“坤寶”，也有音譯成“薩博”的，但前者遠(yuǎn)勝過(guò)后者。

美國(guó)BUICK汽車下列幾款商標(biāo)采用創(chuàng)新譯法，收到意想不到的效果，深為用戶喜愛(ài)和接受。EXCELLE（凱越），REGAL（君威）（字面本意為：帝王的），LACROSSE（君越）（字面意思為：長(zhǎng)曲棍球），RENDEZVOUS（朗迪）（字面意思：集合點(diǎn)），ROYAUM（榮御），LESABRE（名使）。而EXCELLE XT譯為：英朗。美國(guó)凱迪拉克汽車一款商標(biāo)ESCALADE 譯為：凱雷德。福特一款商標(biāo)：MAVERICK（suv）（翼虎），跟原詞音意無(wú)關(guān)，喻意：如虎添翼，其字面意思為：沒(méi)打烙印的動(dòng)物。美國(guó)汽車CHRYSLER克萊斯勒一款商標(biāo)：GRAND VOAGER譯為：大捷龍[2]。

日本NISSAN日產(chǎn)下列商標(biāo)創(chuàng)造性進(jìn)行翻譯， 不乏優(yōu)美之譯：SYLPHY（軒逸），GENISS（駿逸），XTRAIL（奇駿），PATROL（途樂(lè)），QASHQAI（逍客），CEFIRO（風(fēng)度），QUEST（貴士）（原意為：尋求），F(xiàn)UGA（風(fēng)雅），PATHFINDER（小旋風(fēng)）（suv），PATHFINDER字面意為：探險(xiǎn)者，開(kāi)創(chuàng)者。日本SUZUKI鈴木的一款商標(biāo)：SWIFT譯為：雨燕，讓人聯(lián)想車像一只凌空的雨燕馳騁于自然之間。日本Acura譯為：謳歌。日本的NISSAN日產(chǎn)Maxima譯為：千里馬，maxima為maximum的復(fù)數(shù)，意為：最大，極限。日本三菱集團(tuán)Mitsubishi三菱Space Wagon（菱紳）（mpv），ASX（勁炫）（suv）均采用創(chuàng)新譯法。

韓國(guó)的SSANGYONG（雙龍），KYRON（享御）；韓國(guó)現(xiàn)代汽車公司HYUNDAI現(xiàn)代的下列商標(biāo)：SONATA NF（索納塔御翔），SONATA NFC（索納塔領(lǐng)翔），AZERA（雅尊）等也都是采用創(chuàng)造譯法的。

3 結(jié)語(yǔ)

本文從五個(gè)方面提示了汽車商標(biāo)英語(yǔ)名的取向，反映了西方文化的各個(gè)方面。西方人推崇個(gè)人的價(jià)值理念；以神話人物名命名商標(biāo)，表現(xiàn)自由奔放的性格；用地名作為商標(biāo)名，彰顯地方特色；用外來(lái)語(yǔ)體現(xiàn)異國(guó)情調(diào)；用縮略語(yǔ)，使商標(biāo)顯得簡(jiǎn)潔大方。同時(shí)，本文提出了四種商標(biāo)的翻譯方法，尤其是音意結(jié)合法和創(chuàng)造性譯法，會(huì)使得商標(biāo)名譯得傳神、得體，受到消費(fèi)者的青睞。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉凝.從目的論角度論汽車商標(biāo)的翻譯[J].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)碩士畢業(yè)論文，2012

[2]從奈達(dá).“功能對(duì)等”理論來(lái)看汽車品牌的翻譯[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009，（5）.endprint