新媒體環(huán)境下電視新聞播音的多樣化研究

【摘要】近年來(lái)，我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展，新的新媒體形式和傳播方式不斷出現(xiàn)，在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。本文以電視新聞播音節(jié)目為例，研究了傳統(tǒng)電視新聞播音的特點(diǎn)，分析了新媒體對(duì)電視新聞播音的沖擊和影響，提出了新媒體環(huán)境下電視新聞播音的多樣化研究和探索，以期對(duì)我國(guó)電視新聞播音在新媒體環(huán)境下的發(fā)展做出有益探索。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ;電視新聞;播音;特點(diǎn) ;多樣化

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.030

近年來(lái)，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)以信息技術(shù)、5G、云技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等為代表的新技術(shù)獲得了快速發(fā)展并逐步領(lǐng)先世界。得益于信息技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展，新的新媒體形式和傳播方式不斷出現(xiàn)，新媒體的受眾和用戶越來(lái)越多，新媒體在一定程度上不斷地影響和改變著人們的工作和生活。

新媒體的蓬勃發(fā)展，在一定程度搶占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，分流了傳統(tǒng)媒體的客戶群體，截留了傳統(tǒng)媒體的粉絲“流量”，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。本文以傳統(tǒng)電視新聞播音為例，談?wù)勑旅襟w環(huán)境下電視新聞播音的多樣化。

1. 傳統(tǒng)電視新聞播音的特點(diǎn)

作為傳統(tǒng)的新聞媒體之一，電視新聞和廣播新聞、報(bào)紙新聞不同，而是兼具了二者特點(diǎn)，在播報(bào)的過(guò)程中有聲音、有畫面、有文字。在電視新聞這仨中構(gòu)成要素中，聲音和畫面在傳遞信息中所起的作用比較大，一個(gè)可以帶領(lǐng)受眾走入新聞事件，一個(gè)可以給受眾直觀的展示現(xiàn)場(chǎng)情況。從受眾接收信息的順序來(lái)看，聲音是最先傳達(dá)給受眾的，所以傳統(tǒng)電視新聞播音的作用十分重要并有其顯著的行業(yè)特點(diǎn)。

1.1 專業(yè)性

作為傳統(tǒng)的電視新聞媒體，其對(duì)新聞播音員的首要要求就是要有扎實(shí)的專業(yè)功底。在網(wǎng)絡(luò)媒體興起之前，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目對(duì)播音員具有著近乎苛刻的專業(yè)要求，就算在前媒體環(huán)境下，一些比較重要的、時(shí)事政治性比較強(qiáng)的專業(yè)電視新聞節(jié)目依然保持著苛刻的主播選拔標(biāo)準(zhǔn)。作為有聲語(yǔ)言的信息傳播方式，播報(bào)清晰，敘事清楚，簡(jiǎn)潔明快、平穩(wěn)順暢仍然是對(duì)播音員的最基本要求，雖然看上去很簡(jiǎn)單，但是做到卻很難，所以傳統(tǒng)電視新聞播音仍然有著很高的專業(yè)性門檻，我國(guó)的知名的電視新聞播音員依然很少，這都是電視新聞播音專業(yè)性高的必然結(jié)果。

1.2 形象性

和廣播播音不同，電視新聞播音員從來(lái)都不是“幕后英雄”。出鏡的需求使得電視新聞播音還具有顯著的形象性特征。電視新聞節(jié)目和其它事物一樣，也具有美的特征。作為接待并引導(dǎo)新聞受眾進(jìn)入新聞事件的播音員來(lái)說(shuō)，一般要求形象好，氣質(zhì)佳，尤其是一些重要的時(shí)政新聞節(jié)目，還要求播音員端莊秀麗、鏡頭感好，形象好等。

1.3 形式單一

經(jīng)過(guò)多年的探索和發(fā)展，我國(guó)的電視新聞播音雖然取得了輝煌成績(jī)，電視新聞的話畫面清晰度、播放形式和手段越來(lái)越豐富，但也存著在形式單一的顯著特征。從電視新聞播音節(jié)目在我國(guó)發(fā)展開始，我國(guó)的電視新聞播音節(jié)目一直是主持人讀稿口播，畫面切入，或者同期聲或者播報(bào)加畫面的形式來(lái)完成新聞報(bào)道，整體來(lái)說(shuō)，形式較為單一，時(shí)間久了觀眾難免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

2. 新媒體對(duì)電視新聞播音的沖擊和影響

近年來(lái)，隨著新媒體的快速崛起，越來(lái)越多的新媒體節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞播音節(jié)目的沖擊越來(lái)越大。新媒體以其低門檻、制作方便、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅速等特點(diǎn)，不斷在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾群體中“攻城略地”，不但分流走了大量受眾，也分流走了大量的廣告收入，并且對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞播音節(jié)目的節(jié)目形態(tài)以及播音方式等都產(chǎn)生了極大地了極大的沖擊和影響。

2.1 廣告收入的銳減

隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體的使用人數(shù)越來(lái)越多，日活躍用戶越來(lái)越多，以移動(dòng)客戶端抖音為例，一般的普通用戶拍攝的新媒體視頻作品，可能就有幾十萬(wàn)的播放量，一些網(wǎng)紅和流量明星的作品動(dòng)輒就有幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的播放量，這些是傳統(tǒng)電視新聞播音節(jié)目，尤其是一些地市級(jí)電視新聞播音節(jié)目所不能比擬的。受眾的流失，帶來(lái)的最顯著的影響就是廣告收入的銳減。廣告收入做為媒體生存和發(fā)展的生命線，對(duì)媒體發(fā)展至關(guān)重要，廣告收入的銳減，不但使得電視新聞播音節(jié)目的開展在經(jīng)濟(jì)上捉襟見肘，也無(wú)法為該節(jié)目的改革創(chuàng)新發(fā)展提供足夠的經(jīng)濟(jì)支持。

2.2 互動(dòng)性差，受眾反饋渠道不暢通

之前，電視新聞播音節(jié)目在形式上仍然采取一成不變的播音方式，即主持人口播，畫面切入的方式。這種播報(bào)新聞的方式歷史比較悠久，觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞，另外，這種新聞的傳播方式是單向的，即主播是電視媒體面向受眾的傳播，受眾沒有選擇權(quán)，也沒有渠道表達(dá)自己的意見和建議，無(wú)法和媒體單位形成良好的互動(dòng)關(guān)系。

2.3 人才流失嚴(yán)重

新媒體是科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)說(shuō)，新媒體比傳統(tǒng)電視媒體更加具有顯著的經(jīng)濟(jì)特征。在我國(guó)，電視媒體一般都是國(guó)家各級(jí)政府部門主辦的事業(yè)單位。雖然最近這些年也逐漸開始了公司化改革，但是由于歷史遺留問題，目前我國(guó)傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒體單位的市場(chǎng)化改革還不徹底，一些單位在市場(chǎng)化大潮中仍然很難邁開改革步伐，這就造成了傳統(tǒng)媒體的收入大幅萎縮。整體行業(yè)收入的銳減，也使得新媒體的從業(yè)人員很難得到合理的報(bào)酬。另外事業(yè)單位的條條框框也對(duì)從業(yè)人員的要求較高，很多傳統(tǒng)媒體的人從業(yè)人員很難完全的施展地施展自己的手腳，很多想法和抱負(fù)也很難實(shí)現(xiàn)。相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體則完全沒有這些束縛，新媒體得益于行業(yè)的快速發(fā)展，整體效益較好，尤其是一些大型的、影響力大的企業(yè)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力更加雄厚?！案弧逼饋?lái)的新媒體企業(yè)在新媒體發(fā)展的大潮下獲得了較快發(fā)展，亟須一些具備專業(yè)知識(shí)媒體從業(yè)人員來(lái)規(guī)范企業(yè)發(fā)展，為了挖掘人才，他們往往更加舍得投入資金來(lái)挖掘人才，這也造成了傳統(tǒng)電視新聞播音節(jié)目人才的嚴(yán)重外流。

3. 新媒體環(huán)境下電視新聞播音的多樣化探索

面對(duì)新媒體來(lái)勢(shì)洶洶的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞節(jié)目等傳統(tǒng)媒體從來(lái)都不是“坐以待斃”的，相反，新媒體和傳統(tǒng)媒體并非你死我活的競(jìng)爭(zhēng)存在，兩者都是我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)的一部分，它們可以相互借鑒、相互融合、相互競(jìng)爭(zhēng)、共同進(jìn)步。以電視新聞播音為例，面對(duì)我國(guó)新媒體的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，目前我國(guó)大部分的電視新聞播音都主動(dòng)擁抱新媒體，進(jìn)行多樣化的改革和探索，并取得了顯著的成效。

3.1 增加網(wǎng)絡(luò)“熱詞”，提升新聞主播的語(yǔ)言素養(yǎng)

近年來(lái)，隨著我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的增多和網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，一些網(wǎng)絡(luò)“熱詞”在人民群眾中逐漸流行開來(lái)，并日益受到人們的歡迎。電視新聞播音節(jié)目也要與時(shí)俱進(jìn)，在實(shí)際播音工作中引進(jìn)正能量、受網(wǎng)民喜聞樂見的新鮮詞匯、有助于得到受眾好感，也有利于增加節(jié)目的影響力。2019年，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目主播康輝在播報(bào)新聞時(shí)，引入了網(wǎng)絡(luò)“熱詞”，喊出了“中國(guó)航天，奧利給！”。引起了極大的關(guān)注，受眾們?cè)跓嶙h的同時(shí)紛紛為中國(guó)航天打氣加油，由此可見，引入網(wǎng)絡(luò)“熱詞”，尤其是平時(shí)比較嚴(yán)肅的時(shí)政新聞節(jié)目，不但不會(huì)降低欄目的品味，反而會(huì)引起更多的關(guān)注度，起到更好的傳播效果。

當(dāng)然，任何事物都有兩面性，電視新聞播音節(jié)目其主要的特色和節(jié)目特征就是權(quán)威性和嚴(yán)肅性，所以電視新聞播音節(jié)目的主播在選擇網(wǎng)絡(luò)“熱詞”時(shí)要注意，既要有代表性，能夠吸引受眾，引起受眾的共鳴，還要注意節(jié)目的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，不能對(duì)節(jié)目的品牌和形象有所損害。所以，這就需要電視新聞播音節(jié)目的新聞主播積極提升個(gè)人的語(yǔ)言素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，要能對(duì)網(wǎng)絡(luò)“熱詞”分得清，弄得懂，用的準(zhǔn)，效果好，這樣才能有利于推進(jìn)電視新聞播音節(jié)目的發(fā)展。

3.2 主持形式多樣化發(fā)展，建立主播個(gè)人品牌

在網(wǎng)絡(luò)媒體興起之前，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的新聞主播只有一個(gè)播音平臺(tái)，那就是電視，即使有其他兼職，也是在廣播節(jié)目或者現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持，這些多樣化的主持或播音工作依然還是依托傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，甚至廣播節(jié)目或者現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持的關(guān)注度和影響力還不如電視節(jié)目。但是隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，新的節(jié)目樣態(tài)和傳播方式不斷涌現(xiàn)，電視新聞節(jié)目的面對(duì)的主播平臺(tái)也愈發(fā)豐富。作為傳統(tǒng)型的電視新聞節(jié)目主播要積極提高自身的“內(nèi)功”修為，堅(jiān)持多平臺(tái)多樣化發(fā)展，從而豐富自身的外部形象，建立個(gè)人的優(yōu)質(zhì)品牌力，從而也能為自身的電視新聞播音節(jié)目增光添色。今年疫情防控期間，為了支援湖北，促進(jìn)湖北產(chǎn)品外銷，央視大膽出新，通過(guò)新聞聯(lián)播的播音員歐陽(yáng)夏丹和明星王祖藍(lán)以及66位網(wǎng)紅達(dá)人組成了《誰(shuí)都無(wú)法“祖藍(lán)”我“夏丹”》在央視新聞快手號(hào)、央視新聞客戶端、央視新聞微博平臺(tái)同步直播，為湖北直播賣貨6100余萬(wàn)元，此次直播觀看受眾有1.27億，獲得點(diǎn)贊近1.5億。還有央視新聞主播朱廣權(quán)攜手網(wǎng)絡(luò)紅人李佳琪，組成了“小豬佩奇”組合，為湖北帶貨加油，引得億萬(wàn)網(wǎng)民加油響應(yīng)。所以，作為電視新聞播音節(jié)目的主播，應(yīng)積極加大自身綜合素質(zhì)和能力，堅(jiān)持多樣化發(fā)展道路，積極樹立個(gè)人品牌。

4. 結(jié)論

中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目主持人敬一丹曾說(shuō)：“當(dāng)《焦點(diǎn)訪談》遇到微博，也就是當(dāng)電視遇到網(wǎng)絡(luò)時(shí)，電視的地位開始發(fā)生變化。如果電視跟不上年輕人的思維步伐，那么將失去觀眾?！彪娨曅侣劜ヒ艄?jié)目也是一樣，尤其是在新媒體時(shí)代，移動(dòng)新媒體比之網(wǎng)絡(luò)和微博，其優(yōu)勢(shì)更加明顯，電視等傳統(tǒng)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。所以電視新聞播音節(jié)目要想在新媒體時(shí)代下獲得較快的發(fā)展，就必須苦練內(nèi)功，跟上時(shí)代，抓住新媒體技術(shù)釋放的紅利，克服困難，迎接挑戰(zhàn)，主動(dòng)進(jìn)行多樣化發(fā)展，從而建立節(jié)目品牌，推動(dòng)節(jié)目的融合發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：鄭媛媛（2002—）女，漢族，河南許昌人，研究方向：播音主持藝術(shù)。