影院依托AV求生求變

蘆偉

沉浸式體驗

“這些年電影院在聲音、影像、座位等方面總是有創(chuàng)新，如沉浸式杜比全景聲、IMAX、激光投影機和LED屏幕，座椅甚至還增加了額外的內(nèi)置聲音，”The Big picture電影咨詢公司的高級顧問羅布·亞瑟說?！斑@些顯著提高了電影院的沉浸式體驗，再加上不斷涌現(xiàn)的ScreenX、4DX和D-Box等超感官影院，這是一個充滿活力的市場?！?/p>

“越來越多的運營商希望創(chuàng)造一種超沉浸式的體驗?！?S a t u r n VisualSolutions的首席執(zhí)行官克里斯·威爾什表示?！耙恍┕菊谝M專門的設(shè)施，如有水、風、氣味、頻閃照明效果和活動座椅的4D影院體驗或270度投影屏幕。而有些公司則通過改進座椅或使用定向聲音來提升體驗?！?/p>

家庭影院是推進電影院不斷創(chuàng)新一個重要驅(qū)動力。MAG影院的銷售總監(jiān)杰羅姆·米歇爾說：“現(xiàn)在電視和家庭影院的技術(shù)都非常先進，如HDR和8K內(nèi)容等，電影院必須投入更多資金在新技術(shù)上與之競爭?！?/p>

娛樂中心

“電影院在過去的十幾年里發(fā)生了巨大的變化，”QSC全球電影營銷總監(jiān)馬克·梅菲爾德說。“單純依靠售票觀影的收入越來越難以維系影院的運營，經(jīng)營電影院的效益壓力迫使運營商在通常的售票、優(yōu)惠折扣和屏幕廣告之外尋找新的收入來源。許多電影院正在將自己改造成‘娛樂中心，并將自己的場所出租給其他活動運營方。這大大擴展了AV影音技術(shù)在電影院的應(yīng)用，背景和前景商務(wù)音樂系統(tǒng)被安裝在公共區(qū)域、咖啡廳、保齡球道和游戲區(qū)。甚至連特許經(jīng)營攤位也進行了更新，用動態(tài)數(shù)字標牌取代了靜態(tài)標價牌，傳統(tǒng)海報也被聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標牌所取代。”

“許多運營商開始更有效地利用他們的可用空間，以提高電影院的體驗或引入新的收入來源，”威爾士補充道?！斑@可以通過引入新的設(shè)施來實現(xiàn)，例如提供虛擬現(xiàn)實艙，或翻新走廊和大廳，引入數(shù)字標牌，并在天花板上安裝LED照明，以使建筑更具沉浸感和刺激感?！?/p>

威爾士說，有了動態(tài)標牌，就可以為不同類型的電影院觀眾創(chuàng)建不同的區(qū)域。也可以使用智能標牌，客戶離開一個放映廳后，可以看到與他們剛剛觀看的電影類型相似的預(yù)告片。他們與一家運營商合作就采用了這種方式，很成功。

“實時內(nèi)容同步允許多個顯示器顯示同一內(nèi)容，給人一種將內(nèi)容裝載到不同形狀和大小顯示器上的錯覺，”Tripleplay and Onelan的營銷主管斯蒂芬妮·斯科特補充說?！耙粋€內(nèi)容管理系統(tǒng)可以無縫地將同一內(nèi)容推送到上百個數(shù)字看板播放器上，并通過網(wǎng)絡(luò)對其進行管理?！?/p>

NEC Display Solutions的EMEA電影院業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理馬克·肯德爾說：“戶外廣告通常通過LED屏幕播放，無論是在靠近電影院的購物中心還是在電影院入口處。大多數(shù)情況下，他們會展示最新電影的海報或小片段，但在某些情況下，他們也會宣傳影院的促銷優(yōu)惠活動。最近幾周，他們還被用來播放與疫情有關(guān)的內(nèi)容。”

斯科特說：“數(shù)字標牌可以與電影院主入口的統(tǒng)計人數(shù)傳感器集成，可以動態(tài)實時顯示人數(shù)，確保公共區(qū)域不會變得過于擁擠。只有在人流量安全的情況下，觀眾才能進入?！?/p>

疫后反彈

疫情期間對電影院的強制關(guān)閉，以及保持社會距離的需要，對電影業(yè)造成了沉重打擊。米歇爾說：“在疫情之前，電影院在世界不同地區(qū)都是一個不錯的、不斷增長的市場，特別是在沙特阿拉伯、亞洲、英國、法國和美國。但目前，沒有人知道會發(fā)生什么，因為疫情正在強烈影響市場。”

肯德爾認為，市場最終將反彈，但擔心AV投資可能要到2021年底才能恢復(fù)到疫情之前的水平。

邁爾斯·羅杰斯，是Meyer Sound公司的電影和內(nèi)容創(chuàng)作業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理，他預(yù)計近期的重點將轉(zhuǎn)移到室外場所?！叭欢?，從長期來看，我們預(yù)計壓抑的需求將推動對最新AV技術(shù)的進一步投資。我們知道，許多電影在疫情退去之前都會暫緩上映，屆時擁有最新技術(shù)的電影院將獲得最大的收益。我們預(yù)計，高端、大尺寸屏幕的需求將出現(xiàn)復(fù)蘇?！?/p>

汽車影院增長

印地電影集團董事總經(jīng)理伊恩·布朗說：“由于疫情，世界各地的汽車電影院都在快速增長。我預(yù)測這種增長將持續(xù)6到9個月，屆時我們將看到公園、市中心等地點的露天放映會出現(xiàn)更大增長?！?/p>

布朗認為，這是令人興奮的，但它確實給AV帶來了挑戰(zhàn)?！皬陌踩慕嵌葋砜?，人們擔心盜版，特別是通過調(diào)頻廣播時的音頻盜版。在客戶體驗方面，LED屏幕越來越好，距離能夠兼容DCI標準的戶外屏幕越來越近了。從音頻的角度來看，調(diào)頻傳輸是行業(yè)標準，但它需要許可證，因此有時成本高昂?！?/p>

一家汽車電影院的創(chuàng)始人約翰？沙利文說：“在疫情流行期間，駕車出行看電影是一個理想的解決方案。我們不認為這只是一項流行于夏季的服務(wù)，我們會全年開展服務(wù)。為了提供最佳的觀看體驗，汽車影院的屏幕寬度不應(yīng)小于12米，我們的屏幕寬度為12～18米，觀眾通過汽車音響或藍牙耳機、揚聲器播放聲音?！?/p>

梅菲爾德說：“最大的潛在機會可能是大尺寸戶外LED顯示屏的應(yīng)用，這樣汽車影院就不用受限于只能在夜晚播放影片了。但是要讓每一位顧客或每輛車都能獲得高質(zhì)量的音頻，尤其是在多聲道和沉浸式音頻，還是比較困難的?！?/p>