借勢北京冬奧會(huì)做大冰雪產(chǎn)業(yè)

郭晗 王誠民 劉佳青

2015年，國際奧委會(huì)宣布北京獲得2022年冬奧會(huì)的主辦權(quán)。隨后，我國冰雪產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)推廣成效顯著，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈也逐步完善。因此，以北京冬奧會(huì)作為契機(jī)，通過各地相關(guān)政策的支持以及社會(huì)各界共同參與來促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)新和長效發(fā)展具有可觀前景。

冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2015年以來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)得到不斷發(fā)展，總體概況如下。

第一，北京冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來，我國參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)不斷增加，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2019年前往熱門冰雪目的地人數(shù)增長率達(dá)到145%，旅游人次超過2億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國與冰雪相關(guān)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將有望超過3萬億元，整個(gè)產(chǎn)業(yè)具有巨大的投資前景。各地政府部門表示，在未來幾年，北京冬奧會(huì)將有望繼續(xù)促進(jìn)當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，東北地區(qū)已將冰雪產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持，其它地區(qū)也針對冰雪產(chǎn)業(yè)完成初步規(guī)劃，形成滑雪大區(qū)。眾多滑雪區(qū)域也建立了冰雪體育、公園、酒吧、高爾夫藝術(shù)公園以及創(chuàng)業(yè)基地等配套設(shè)施。此外，在張家口滑雪產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中規(guī)劃了冰雪文化產(chǎn)業(yè)園以及奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)園，重點(diǎn)引入了冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對于當(dāng)前的滑雪器具以及運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)行升級。北京冬奧會(huì)帶動(dòng)各地冰雪經(jīng)濟(jì)繁榮起來，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也使得冰雪概念股大幅度增長。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，國內(nèi)最大的冰雪概念股上市公司長白山近年來呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，尤其是在北京冬奧會(huì)的契機(jī)下，品牌影響力逐步提升，拉動(dòng)了冬季游客爆發(fā)式增長。

借勢北京冬奧會(huì)帶來的發(fā)展契機(jī)，目前各地正致力于擴(kuò)大冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2019年，傳統(tǒng)冰雪游人氣目的地最高地區(qū)分別為哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長白山、長春等，這些地區(qū)游客增長率達(dá)到100%。雪季旅游收入已占據(jù)全年旅游市場的50%。

第二，各地加大冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度。北京冬奧會(huì)也促進(jìn)了各地與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程，包括場館運(yùn)營、醫(yī)療、通訊、交通等多個(gè)方面。冰雪產(chǎn)業(yè)鏈相對較長，從冰雪器材、場地培訓(xùn)到下游產(chǎn)業(yè)鏈，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)仍然有巨大發(fā)展空間。目前我國每年冰雪運(yùn)動(dòng)市場的產(chǎn)值超過120億元，涉及滑雪場、滑雪裝備以及交通設(shè)施等，與國際冰雪市場的體量相比較，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場仍然有巨大增長空間。在近年來，冰雪產(chǎn)業(yè)受到了眾多資本的青睞，河北省冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事領(lǐng)域開始與具有國資背景的影視公司進(jìn)行合作，并在河北張家口打造多項(xiàng)特色冰雪賽事。同時(shí)，萬達(dá)集團(tuán)瞄準(zhǔn)冬季運(yùn)動(dòng)營銷項(xiàng)目，借助于自身豐富的營銷資源，在北京冬奧會(huì)所屬的國際體育協(xié)會(huì)中涉足6個(gè)商業(yè)運(yùn)營項(xiàng)目。除此之外，眾多主營戶外用品的公司也開始全方位拓展冰雪用品，將冰雪項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品作為發(fā)展的重要方向。

冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

北京冬奧會(huì)的舉辦促進(jìn)了我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加快我國冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，并推廣全民健身、鼓勵(lì)更多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來呢？以下建議謹(jǐn)供各方市場主體參考。

第一，全面推進(jìn)北京冬奧會(huì)的順利開展，吸引優(yōu)秀民族品牌企業(yè)參與進(jìn)來。組建合作伙伴俱樂部，鼓勵(lì)眾多企業(yè)結(jié)合自身特色以及市場發(fā)展需求開展形式多樣的營銷活動(dòng)，從而支持冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，這是有多重促進(jìn)作用的。一是可以積極打造面向公眾的宣傳平臺，在北京冬奧會(huì)開展前、開展中結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵，將奧林匹克精神與冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行深入拓展。在中國傳統(tǒng)文化宣傳的基礎(chǔ)上推出具有中國特色的冬奧特許產(chǎn)品，讓眾多消費(fèi)者進(jìn)一步購買收藏，并加大對于冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注。同時(shí)，北京冬奧會(huì)組委會(huì)也可以積極地舉行推廣活動(dòng)吸引眾多冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的普遍參與。二是面向企業(yè)來發(fā)展助力平臺，尤其是在全國各地將企業(yè)特許經(jīng)營與冬奧會(huì)進(jìn)行深入結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與冬奧會(huì)的協(xié)同創(chuàng)新和發(fā)展。例如，在北京冬奧會(huì)組委會(huì)的組織下，合作企業(yè)可以生產(chǎn)冬奧吉祥物、推出冬奧特制物品，共同提升冰雪運(yùn)動(dòng)的影響力。三是建立冰雪產(chǎn)業(yè)的互助平臺。發(fā)動(dòng)特許企業(yè)積極參與冰雪體驗(yàn)活動(dòng)，將冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度結(jié)合，鼓勵(lì)廣大群眾參與到其中，培養(yǎng)一大批實(shí)力企業(yè)提升自身品牌價(jià)值，從而更好地關(guān)注、支持冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，積極普及群眾冰雪運(yùn)動(dòng)。在我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，積極鼓勵(lì)群眾的參與，加大對群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)的支持和引導(dǎo)。一是健全和規(guī)范當(dāng)前群眾冰雪組織，積極組織廣大群眾參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來。同時(shí)，在冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展中強(qiáng)化體育指導(dǎo)員隊(duì)伍的培養(yǎng)，支持社會(huì)力量來興辦冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，讓廣大群眾學(xué)會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)，體會(huì)到冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣。二是加大冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施的建設(shè)。冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展需要相應(yīng)條件的支持，因此各地可以結(jié)合自然環(huán)境、氣候條件來加大冰雪運(yùn)動(dòng)中心場所的建設(shè)，包括公共滑冰館、室外滑雪場以及其他綜合性冰雪運(yùn)動(dòng)中心等。各地也可以配建無障礙設(shè)施，以地致宜結(jié)合城市公園或者其他場地來建立臨時(shí)性戶外冰雪設(shè)施，在強(qiáng)化安全保障的基礎(chǔ)上，讓社會(huì)各界都能貢獻(xiàn)自身的力量。三是豐富冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。為了提升冰雪運(yùn)動(dòng)的影響力，社會(huì)各界應(yīng)該積極支持冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入到社區(qū)和家庭，鼓勵(lì)各地依托當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和文化資源來發(fā)展健身項(xiàng)目。把冰雪運(yùn)動(dòng)與傳統(tǒng)民風(fēng)民俗項(xiàng)目進(jìn)行深度結(jié)合積極開展業(yè)余冰雪賽事，使得群眾都能夠參與到這些項(xiàng)目中，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)向著四季皆可開展的常態(tài)化方向拓展，從而帶動(dòng)更多人參與到冰雪項(xiàng)目中，也是建立長效機(jī)制促進(jìn)冰雪項(xiàng)目發(fā)展的重要舉措。

第三，加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。積極發(fā)揮市場主體作用，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，支持具有較高影響力的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，帶動(dòng)行業(yè)伙伴在各地建立復(fù)合型的冰雪旅游基地，將冰雪運(yùn)動(dòng)與休閑旅游進(jìn)行深度結(jié)合，這是值得拓展的冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。同時(shí)，也要對冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，一方面加快冰雪運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得冰雪產(chǎn)業(yè)能夠與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，并為消費(fèi)者提供不同的產(chǎn)品和服務(wù);另一方面，高度重視冰雪裝備制造業(yè)，制定相應(yīng)器材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展計(jì)劃和平臺，通過上下游冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的對接與整合，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃來強(qiáng)化冰雪運(yùn)動(dòng)的人才培養(yǎng)、設(shè)施建設(shè)、物資保障、培訓(xùn)等多個(gè)方面的發(fā)展。此外，各部門聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃，保障各部門的密切合作，同時(shí)強(qiáng)化對于冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策落實(shí)的狀況進(jìn)行及時(shí)監(jiān)督以及檢查等方面的配套舉措，全面提升各地冰雪產(chǎn)業(yè)的競爭力也是當(dāng)務(wù)之急。

第四，積極開展青少年冰雪運(yùn)動(dòng)。青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的升級，能促進(jìn)我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。一方面，可以發(fā)展校園冰雪運(yùn)動(dòng)，在中小學(xué)中普及冰雪運(yùn)動(dòng)的知識，并將其納入教學(xué)計(jì)劃，各中小學(xué)可以采取安全系數(shù)高的冰雪裝備，并與其他場館進(jìn)行合作，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的全方位普及;另一方面，學(xué)校可以積極開展青少年冰雪賽事組織，以冰雪運(yùn)動(dòng)為主題的活動(dòng)，為青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)提供有效的指導(dǎo)和培訓(xùn)。同時(shí)，部分地區(qū)可以組建高水平的冰雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)，為冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供后備人才，支持引導(dǎo)企業(yè)、學(xué)校和家庭共同參與到冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才培養(yǎng)中，從而形成多元化的人才培養(yǎng)模式，為我國冰雪運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展提供專業(yè)人才儲(chǔ)備支持。

北京冬奧會(huì)的舉辦，將為我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供重要契機(jī)，促進(jìn)我國冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷繁榮以及冰雪產(chǎn)業(yè)類型的逐步豐富。因此，如何利用北京冬奧會(huì)這個(gè)大平臺，全方位推進(jìn)相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)和賽事的順利進(jìn)行，促進(jìn)各地冰雪產(chǎn)業(yè)以及冰雪運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，是值得行業(yè)內(nèi)外在實(shí)踐中進(jìn)一步深入研究與交流的課題。