高速增長期的新媒體經(jīng)營戰(zhàn)略

（臨沂日報報業(yè)集團(tuán)，山東 臨沂 276000）

他山之石，可以攻玉。進(jìn)入新時代，地市黨報穩(wěn)定發(fā)展傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，不斷加快新媒體發(fā)展步伐，形成了融媒中心，改變了報紙、雜志平面媒體發(fā)展格局，形成了立體、豐富的傳播媒體，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)影響力日益明顯。本文嘗試探討新媒體經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題和困難，為傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展提供有益的經(jīng)驗。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式遇到瓶頸時，新媒體人開始注意到新技術(shù)條件下，真正實現(xiàn)用戶最大化的價值共創(chuàng)，所依靠的是用戶的黏性以及產(chǎn)品化特征。媒體信息功能重要性日益顯現(xiàn)，如何建立媒體數(shù)據(jù)庫，在開放的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中與電商的融合，發(fā)揮出更大的能量，其粉絲數(shù)量未必是關(guān)鍵要素，由用戶黏性所決定的付費用戶規(guī)?？峙虏攀呛诵乃凇＿@就意味著，不能單純依靠單純?nèi)請?、晚報電子版免費閱讀的方式，要依靠新技術(shù)實現(xiàn)媒體經(jīng)濟(jì)附加值，培育媒體經(jīng)濟(jì)的增長點，形成多元的信息提供機(jī)制，才能實現(xiàn)高速發(fā)展。

增強(qiáng)報業(yè)經(jīng)營體質(zhì)的長期計劃。傳統(tǒng)媒體主要收入來源廣告，面對日益增長的報刊發(fā)行費用、成本，報業(yè)增長正在減速。相比起來，非報經(jīng)營，如會展、論壇、文創(chuàng)等經(jīng)濟(jì)形態(tài)正成為新的增長點。傳統(tǒng)媒體通過深化改革，及時成立了新的事業(yè)部、融媒中心，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展數(shù)據(jù)庫與智慧城市結(jié)合，使之更加適宜新媒體的發(fā)展趨勢。尤其是增設(shè)網(wǎng)絡(luò)、微信、新聞客戶端金蝶云財務(wù)軟件開發(fā)、新產(chǎn)品研發(fā)等媒體部門，大大提升了報業(yè)傳播力和影響力，樹立了全新的形象。確立長期發(fā)展目標(biāo)，確定財務(wù)結(jié)構(gòu)動態(tài)均衡，構(gòu)建適應(yīng)經(jīng)濟(jì)信息建設(shè)的經(jīng)營系統(tǒng)，不僅要求每個媒體追求效率化，更重要的是使整個集團(tuán)關(guān)聯(lián)事業(yè)達(dá)到效率化，發(fā)揮出綜合競爭力。

新媒體傳播信息產(chǎn)品豐富。首先，新媒體產(chǎn)品為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的信息服務(wù)；越來越多的政務(wù)部門在媒體開通微博、微信。現(xiàn)在，只要通過手機(jī)關(guān)注或下載“在臨沂”就可以隨時隨地了解最新的動態(tài)和信息。其次，新媒體產(chǎn)品為宣傳沂蒙精神和沂蒙文化提供了新渠道。依靠豐富的傳統(tǒng)歷史文化資源和紅色文化。每年組織了數(shù)十次文化進(jìn)社區(qū)直播活動，搭建了新的傳播平臺。再次，新媒體完成了傳統(tǒng)媒體難以突破的“雙向傳播”瓶頸，搭建了平等開放的對話空間，實現(xiàn)了多點傳輸、互動交流，使新媒體成為聯(lián)系黨和群眾之間的重要溝通橋梁。

新媒體正確輿論導(dǎo)向。新媒體以其豐富的信息資源和多姿多彩的信息形式吸引了龐大的受眾，具有很強(qiáng)的輿論輻射能力和感染力，在突發(fā)事件、群體性事件和公共事件中發(fā)揮著重要的信息傳播和輿論引導(dǎo)作用。加強(qiáng)對新媒體的正確引導(dǎo)不僅是一項重大的研究課題，也是一項緊迫而重要的政治任務(wù)，運用好新媒體這一宣傳渠道，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。今年春節(jié)，報刊相比往年出版更早，大年初四就開始出版，應(yīng)對疫情。同時，組織新媒體記者開通直播活動，從臨沂醫(yī)生出發(fā)湖北黃岡，到勝利歸來，都進(jìn)行了直播，受到了廣大讀者關(guān)注。有的短視頻，英雄榮歸等點擊量還突破了上千萬。2020 年一季度，我們舉辦了12 場臨沂市疫情防控工作新聞發(fā)布會，“疫情防控常態(tài)化”，信息公布公開功不可沒。新媒體載體技術(shù)日趨成熟。尤其是隨著5G 技術(shù)的完善，為廣大市民提供了方便快捷的通信服務(wù)，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)大大擴(kuò)寬了人們獲取信息的渠道。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展。尤其是今年春節(jié)以來，日益嚴(yán)重的疫情嚴(yán)重影響人民的出行安全。臨沂日報報業(yè)集團(tuán)，及時通過新媒體直播，發(fā)布臨沂市政務(wù)信息，大大提高了媒體影響力。

建立新媒體運行靈活機(jī)制。認(rèn)清融合之“勢”確定了新媒體發(fā)展的目標(biāo)和規(guī)劃；培養(yǎng)融合之“才”開展了全媒體記者業(yè)務(wù)培訓(xùn)，堅持內(nèi)容為王、創(chuàng)新為動力不斷探索融合模式；打造融合之“臺”，積極建設(shè)機(jī)制、生產(chǎn)、傳播、軟件等四類平臺，為全媒體發(fā)展鋪平道路。重視社會效益的同時，又強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)收益。

新媒體與傳統(tǒng)媒體良性互動。在信息時代，利用好新技術(shù)，推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅需要廣大運營商和主流媒體發(fā)揮好主體作用，也需要各有關(guān)部門主動跟進(jìn)、積極參與，以實際行動支持新媒體的健康發(fā)展。相信，只有各級領(lǐng)導(dǎo)積極支持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力培育地方網(wǎng)站，主動發(fā)展政務(wù)信息平臺，不斷拓展輿論引導(dǎo)的領(lǐng)域和范圍，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)、融合發(fā)展，努力構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、立體交叉，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體融合與創(chuàng)新，兩翼起飛。既要注重權(quán)威性、引領(lǐng)性，又要接地氣，要繼續(xù)創(chuàng)新和豐富宣傳手段，緊扣重大主題、重大活動、重點工作，做好新常態(tài)下的新聞宣傳工作，為本地經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)健康發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。

新媒體發(fā)展模式品牌化。新媒體多為傳統(tǒng)媒體自籌資金發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，發(fā)展模式、盈利模式需要品牌化，需要及時更新觀念。首先，現(xiàn)有的新媒體技術(shù)人員主要是來自傳統(tǒng)媒體，他們在內(nèi)容的把握上都有一定的經(jīng)驗，但是新媒體的建設(shè)、維護(hù)與更新都需要實用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才。相比較起來，傳統(tǒng)記者、編采知識儲備是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠適應(yīng)新媒體發(fā)展需要的，需要引進(jìn)相對專業(yè)人才。我們認(rèn)為，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高新媒體發(fā)展水平。要大力引進(jìn)緊缺型人才，適當(dāng)提高技術(shù)人員的工作待遇，為新媒體的發(fā)展儲備人才力量；要加強(qiáng)新媒體的管理和服務(wù)，嚴(yán)格規(guī)范新媒體的輿論傳播行為。其次，建立相對獨立的運行機(jī)制。目前，對高層次的網(wǎng)絡(luò)管理員、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架工程師、開發(fā)運營工程師等高端人才尤為需要，這類人才在現(xiàn)有的新媒體人才團(tuán)隊中比較缺乏。要用新技術(shù)手段提高管理水平，加快實現(xiàn)管理方式上的創(chuàng)新和技術(shù)手段上的突破。再次，加強(qiáng)大局意識、擔(dān)當(dāng)意識、責(zé)任意識，提升新媒體服務(wù)效能。新媒體要有擔(dān)當(dāng)意識，主動承擔(dān)服務(wù)百姓和服務(wù)大局的社會責(zé)任，加強(qiáng)對全市中心工作和重點項目的宣傳，和傳統(tǒng)媒體相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)，促進(jìn)新聞信息真實、準(zhǔn)確、全面、客觀傳播。

總之，新媒體經(jīng)營建設(shè)帶有根本性、方向性和長遠(yuǎn)性，熔鑄于生活和現(xiàn)實中，是當(dāng)前和今后地方媒體建設(shè)的重中之重；新媒體從業(yè)人員要切實增強(qiáng)政治意識、大局意識、責(zé)任意識，自覺做到思想上清醒、政治上堅定，心中有信仰，腳下有力量，不忘媒體的初心和使命，才能在改革道路上闖出新天地，在新時代環(huán)境下發(fā)揮更大作用。