融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑探析

成萌

【摘 要】隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代得以誕生和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體手段和網(wǎng)絡(luò)媒體手段正在走向深度層面的融合，從一開(kāi)始技術(shù)方面的融合到后來(lái)機(jī)制方面的融合再到如今內(nèi)容、形式等多方面的融合。這就使得如今媒體的重大事件整合報(bào)道能力及技術(shù)手段得到大幅加強(qiáng)，這些都是融媒體時(shí)代媒體融合帶來(lái)的益處。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?融合? ?發(fā)展? ?網(wǎng)絡(luò)新媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體技術(shù)同如今的網(wǎng)絡(luò)媒體加以融合，成為媒體發(fā)展的方向，這樣不僅可以打破傳統(tǒng)媒體刻板單一的固有模式，也在人力、平臺(tái)、資源等各個(gè)方面進(jìn)行了互補(bǔ)整合，從而使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到最大限度，形成資源共享、利益互聯(lián)的媒體新時(shí)代。

一、融媒體時(shí)代重大題材整合報(bào)道能力得以提升

跨越不同媒體、不同平臺(tái)，是新媒體報(bào)道獨(dú)有的特點(diǎn)，學(xué)者彭蘭認(rèn)為：全媒體是一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系。融媒體“多種形式、關(guān)注重大事件、多層次、全方位”的優(yōu)勢(shì)在2020年年初疫情報(bào)道中尤為凸顯，其跨媒介、多媒體的特點(diǎn)淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái)。在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)板塊中，實(shí)時(shí)報(bào)道國(guó)內(nèi)外疫情數(shù)據(jù)，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以新聞報(bào)道為主，通過(guò)對(duì)旗下網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容的排版剪輯，將最新資訊傳播給廣大受眾。融媒體通過(guò)H5、短視頻、VR直播秀及圖文報(bào)道等多種形式實(shí)現(xiàn)了媒體技術(shù)的多樣融合，并形成了一個(gè)完整的全方位報(bào)道。這就給受眾帶來(lái)立體式的視聽(tīng)體驗(yàn)，這是對(duì)傳統(tǒng)單一媒體報(bào)道技術(shù)手段的突破。

二、新時(shí)代下的融媒體

1.多種非線性報(bào)道方式。在融媒體時(shí)代，各種新媒體不再使用傳統(tǒng)的線性報(bào)道方式，在敘事上多以非線性的方式進(jìn)行，通過(guò)新型技術(shù)手段為受眾帶來(lái)了全新的視聽(tīng)盛宴。

融媒體不同于報(bào)紙媒體的二維平面及電視媒體的三維時(shí)空呈現(xiàn)方式，它主要是通過(guò)運(yùn)用超線程、多時(shí)空、非線性等媒體報(bào)道方式對(duì)新聞進(jìn)行多角度呈現(xiàn)。

2.矩陣化、多圈層傳播方式。融媒體具有矩陣化、跨媒介、多圈層等特性，融媒體分發(fā)內(nèi)容的平臺(tái)不同，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上搭建出多渠道、全覆蓋的宣傳矩陣，并帶領(lǐng)用戶走向網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化。融媒體所帶來(lái)的媒體圈層化，將媒體中的內(nèi)容反向形式聚合起來(lái)，從而形成了更大范圍的傳播。其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及傳統(tǒng)媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，用戶可以根據(jù)自身喜好對(duì)不同屬性內(nèi)容進(jìn)行瀏覽閱讀，從而提升了媒體傳播的效率和效果。

3.短視頻的崛起。 隨著信息技術(shù)的不斷提升，4G替換3G，如今5G時(shí)代來(lái)臨，都推進(jìn)了短視頻這一新媒體形式的到來(lái)。5G技術(shù)背景下，信息傳播速度不斷提升，使得低網(wǎng)絡(luò)延遲得以改善，從而進(jìn)一步推進(jìn)了融媒體時(shí)代的前進(jìn)和發(fā)展。在2018年和2019年新媒體創(chuàng)作評(píng)選活動(dòng)中，短視頻獲獎(jiǎng)比例不斷增大，同時(shí)以各種形式出現(xiàn)在各類報(bào)道中，其發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

短視頻逐漸成為新時(shí)代媒體的中堅(jiān)力量，其一，移動(dòng)設(shè)備成為短視頻的主要平臺(tái)，為了適應(yīng)流行化的碎片化閱讀，促使視頻產(chǎn)品趨向短小、精致，時(shí)長(zhǎng)大多是控制在十幾秒鐘之內(nèi);其二，短視頻拋開(kāi)了傳統(tǒng)媒體宏觀、宏大的敘事視角，從用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的情節(jié)事件出發(fā)，注重個(gè)體的表現(xiàn)。正因?yàn)檫@一特性，短視頻模式正在改變著以圖文報(bào)道為主要形式的傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)方式，突破了傳統(tǒng)媒體單一性，使其更加立體、高效、內(nèi)容豐富。

4.新技術(shù)帶來(lái)融媒體的驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的是傳統(tǒng)媒體傳播形式和網(wǎng)絡(luò)媒體的深層次融合，這也是媒體發(fā)展在新時(shí)代的必然趨勢(shì)。

比如，“釘釘”作為一個(gè)具有辦公社交屬性的即時(shí)通信軟件被廣泛運(yùn)用，很多平臺(tái)和用戶都會(huì)基于其龐大的用戶群體來(lái)進(jìn)行消息推送。 如今大火的AI技術(shù)，也不斷被應(yīng)用到各類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，有些平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)分析，運(yùn)用爬蟲技術(shù)來(lái)獲取有效信息進(jìn)而制造新聞熱點(diǎn)和話題。通過(guò)使用智能技術(shù)，媒體的信息采集獲取方式和路徑得到了拓展，也有的通過(guò)傳感器增強(qiáng)融媒體的視聽(tīng)感，為用戶提供傳統(tǒng)媒體所無(wú)法提供的內(nèi)容。

5.融媒體在垂直領(lǐng)域的發(fā)展。媒介橫向擴(kuò)展，是指通過(guò)結(jié)合傳統(tǒng)的媒體方式和互聯(lián)網(wǎng)，獲得不同形式、內(nèi)容的媒體產(chǎn)品，這也是融媒體中“融”的概念。

如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正處于垂直發(fā)展領(lǐng)域。分眾化、垂直化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具傳播價(jià)值的入口選擇。借助新的傳播介質(zhì)，放大和擴(kuò)展主流媒體影響力，是媒體融合的要求，也是媒體自身革命的要求。從產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容來(lái)看，融媒體在垂直領(lǐng)域的發(fā)展還有很大的空間和機(jī)遇，還可以在實(shí)時(shí)性、及時(shí)性等方面得以增強(qiáng)。這也要求融媒體在未來(lái)發(fā)展中，應(yīng)該更加注重對(duì)垂直領(lǐng)域內(nèi)容的發(fā)掘和使用，同時(shí)對(duì)持續(xù)發(fā)展的事件進(jìn)行縱向延伸報(bào)道;要將媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，將信息內(nèi)容、平臺(tái)終端、管理手段線上線下共融互通，達(dá)到分眾傳播和垂直化生產(chǎn);資訊生產(chǎn)與廣告、增值服務(wù)建立緊密協(xié)同機(jī)制，實(shí)現(xiàn)線上線下、內(nèi)容和服務(wù)互動(dòng)，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式再造、重塑和疊加，打造主流媒體新形態(tài)，創(chuàng)出新品牌。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著科技的發(fā)展，融媒體建設(shè)取得了不小的進(jìn)步，主要表現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)涵不斷深入、節(jié)目形式新穎程度不斷加強(qiáng)、融媒體管理體制不斷完善和健全、產(chǎn)品類型和題材不斷豐富，并且不斷深入到普通百姓生活中。當(dāng)然目前融媒體還存在一些不足，需要一代又一代媒體人共同努力。

（作者單位：句容市融媒體中心）

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