解讀新媒體時(shí)代編輯素質(zhì)對(duì)媒體傳播的影響

金飛芬

【摘 要】隨著信息技術(shù)傳播速度的迅猛提升，新媒體時(shí)代終于到來(lái)。在這一時(shí)代大背景下，人們對(duì)于各類信息的需求日益提升。這無(wú)疑對(duì)每一名編輯的基本素質(zhì)與專業(yè)技術(shù)提出了更高的要求。鑒于此，本文針對(duì)新媒體時(shí)代編輯應(yīng)具備怎樣的專業(yè)素質(zhì)以及對(duì)媒體傳播的具體影響進(jìn)行分析和探究，并且提出一些改進(jìn)建議，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?編輯素質(zhì)? ?媒體傳播

新媒體時(shí)代，媒體編輯應(yīng)當(dāng)具備優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)，能夠充分了解受眾新聞需求和閱讀興趣及整個(gè)媒體市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，進(jìn)而提供更為優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，提高媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合實(shí)力。

一、編輯在新媒體時(shí)代必須具備的三大基本素質(zhì)

1.較強(qiáng)的政治素質(zhì)

新媒體時(shí)代，一名優(yōu)秀的媒體編輯，首先應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的政治素質(zhì)和敏銳的政治眼光，在編輯工作中能夠保持政治方向的正確性，能夠充分理解黨的先進(jìn)性，站穩(wěn)正確政治立場(chǎng)，全面弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。編輯自身的政治素養(yǎng)與政治眼光，某種程度上決定了其在工作中的整體方向與編輯理念。在信息技術(shù)不斷飛速發(fā)展、各種各樣信息充斥媒體市場(chǎng)的大環(huán)境下，媒體編輯必須能夠有效甄別各類新聞信息，憑借敏銳的政治眼光與正確的政治觀點(diǎn)落實(shí)每項(xiàng)編輯工作。

2.出色的專業(yè)素質(zhì)

毫無(wú)疑問(wèn)，專業(yè)素質(zhì)，也就是編輯的基本功，堪稱為一名優(yōu)秀編輯的立身之本。新媒體時(shí)代，整個(gè)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度已然達(dá)到白熱化程度。各媒體想要立于不敗之地，媒體編輯就必須擁有扎實(shí)的專業(yè)素質(zhì)。

也就是說(shuō)，不但應(yīng)具備適應(yīng)傳統(tǒng)媒體傳播的編輯基本素養(yǎng)，還要擁有滿足新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播要求的相應(yīng)水平與能力。在具體編輯工作中，既能充分理解和掌握各種較為流行的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)，并能夠合理化運(yùn)用在編輯環(huán)節(jié)中，拉近與受眾的距離，又應(yīng)不斷提升自身文本編輯水平，從策劃、采編到后期制作、審查校對(duì)，再到推廣發(fā)行，整個(gè)采編過(guò)程都應(yīng)當(dāng)做到游刃有余、成竹在胸。此外，還應(yīng)具備與眾不同的識(shí)別力和判斷力，對(duì)新聞能夠保持高度的敏感性。

3.綜合傳播素質(zhì)

新媒體時(shí)代，媒體編輯應(yīng)提升個(gè)人綜合傳播素質(zhì)與編輯能力。這就需要編輯能夠準(zhǔn)確預(yù)判哪些新聞信息能夠具備傳播性、社會(huì)影響力與關(guān)注度，并且能夠在第一時(shí)間形成專業(yè)策劃。

媒體編輯應(yīng)充分掌握和了解媒體市場(chǎng)行情，了解受眾對(duì)各類信息的愛(ài)好與口味，進(jìn)而及時(shí)作出判斷，全面提高信息傳播的質(zhì)量與效率。

二、新媒體時(shí)代編輯素質(zhì)對(duì)媒體傳播的影響

1.編輯素質(zhì)對(duì)信息傳播內(nèi)容的具體影響

編輯素質(zhì)對(duì)于整個(gè)新媒體時(shí)代的媒體傳播具有極為深遠(yuǎn)的影響。從整體來(lái)看，廣大受眾都是通過(guò)各種媒體來(lái)獲取和了解最新的社會(huì)信息及國(guó)內(nèi)外時(shí)政大事。某種程度上來(lái)講，信息傳播內(nèi)容的可信度就成為受眾對(duì)媒體最基本的認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)。

傳統(tǒng)的各類主流媒體因傳播途徑受限，在當(dāng)前階段信息傳播影響力與可信度呈現(xiàn)弱勢(shì)，各類新媒體能夠通過(guò)視頻傳播和及時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)第一手信息動(dòng)態(tài)直播獲得更多的受眾群體。這種情況下，就需要媒體編輯不但要做好文字編輯工作，還應(yīng)順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，出色地完成視頻、音頻的編輯工作與傳播推廣工作，提升信息傳播的可信度，擴(kuò)大信息的影響力與受眾覆蓋面。

2.編輯素質(zhì)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷的具體影響

在當(dāng)前媒體市場(chǎng)極為激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，優(yōu)勝劣汰的法則不會(huì)改變。媒體所出產(chǎn)的每一條信息都必須經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)與考驗(yàn)，確定其最終的市場(chǎng)價(jià)值。編輯素質(zhì)對(duì)整個(gè)媒體市場(chǎng)的營(yíng)銷工作有非常大的影響，其編輯出的作品內(nèi)容及質(zhì)量直接影響到新媒體時(shí)代背景下媒體營(yíng)銷的戰(zhàn)略方向和經(jīng)營(yíng)理念。

好的編輯應(yīng)具備優(yōu)質(zhì)的編輯素質(zhì)，其采編能力及信息推廣能力必然出眾，對(duì)媒體在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必然起到積極推動(dòng)促進(jìn)作用。

三、新媒體時(shí)代提升編輯素質(zhì)的三大途徑

1.編輯應(yīng)當(dāng)充分了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

新媒體時(shí)代大背景下，較為守舊且傳統(tǒng)化的媒體營(yíng)銷理念及經(jīng)營(yíng)方式根本無(wú)法滿足和適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的更高需求。媒體編輯應(yīng)當(dāng)通過(guò)各類信息渠道獲取更多的優(yōu)質(zhì)信息資源，了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，進(jìn)而不斷提升個(gè)人專業(yè)素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平，在與各類新媒體的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中能夠先發(fā)制人，提供更多的優(yōu)質(zhì)化信息內(nèi)容，讓媒體信息傳播效率不斷提升，獲取更多受眾的信任與支持。

2.編輯應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)新聞敏感度

在當(dāng)前階段，各類新興媒體來(lái)勢(shì)洶洶，其給傳統(tǒng)新聞媒體傳播領(lǐng)域帶來(lái)了諸多壓力與挑戰(zhàn)。這就需要媒體編輯能夠全面提高個(gè)人新聞敏感度與預(yù)判水平，能夠提前對(duì)影響力較大或者熱度較高的各類信息作出提前判斷與充分準(zhǔn)備，并且增強(qiáng)對(duì)各類信息的深度挖掘能力及內(nèi)容整合技巧，讓每一條新聞具備可讀性。在提升編輯素質(zhì)的同時(shí)，有效提升媒體傳播內(nèi)容的整體質(zhì)量。

3.編輯應(yīng)充分借助新媒體先進(jìn)技術(shù)

在各種先進(jìn)技術(shù)與先進(jìn)理念充斥的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)編輯想要全面提升個(gè)人綜合素質(zhì)，就必須與時(shí)俱進(jìn)，充分學(xué)習(xí)和掌握各類新媒體先進(jìn)技術(shù)及先進(jìn)設(shè)備。如今媒體的主流傳播方式已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、雜志、廣播、電視逐漸轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)及各種電子媒介領(lǐng)域中。編輯要學(xué)習(xí)新媒體先進(jìn)理念，提升綜合編輯技術(shù)水平，全面掌握媒體傳播的主動(dòng)權(quán)，并且與受眾積極溝通交流，了解受眾的信息需求和愛(ài)好，有的放矢地制作更多優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下，編輯素質(zhì)對(duì)媒體傳播具有極大影響力。編輯在未來(lái)采編以及制作推廣過(guò)程中應(yīng)當(dāng)不斷探索與創(chuàng)新，采取更為科學(xué)化、合理化的編輯理念與技巧，不斷提升編輯綜合素質(zhì)，力爭(zhēng)讓媒體信息傳播的整體水平邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

（作者單位：麗水市廣播電視總臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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