主流媒體探索直播經(jīng)濟模式

張國鵬

【摘 要】后疫情時代，全國上下直播經(jīng)濟發(fā)展得如火如荼，迸發(fā)出不可小覷的力量，經(jīng)濟效果顯著，前景可期。這當(dāng)中既有當(dāng)?shù)卣雠_的對直播電商的扶持政策助力，又有媒體深度融合發(fā)展的內(nèi)生需求。在這樣的大背景下，營口新聞傳媒中心充分發(fā)揮黨媒的權(quán)威優(yōu)勢，成立“直播營口”工作室，打造“新聞宣傳+電商推廣+網(wǎng)紅直播”的新型運營模式，凸顯公益性、地方性、品牌性，開創(chuàng)立體式新聞宣傳開道、移動優(yōu)先推廣、“網(wǎng)紅”跟進直播的模式，利用正能量“網(wǎng)紅”主播在各大平臺的號召力，宣傳推介營口的城市品牌、河海地貌、人文風(fēng)物、名優(yōu)特產(chǎn)，增加本地產(chǎn)品曝光度，增加銷量。以黨媒的權(quán)威性、影響力、公信力為營口的優(yōu)質(zhì)資源搭建平臺，打開對外窗口，最終實現(xiàn)“營貨出營”，為營口成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟之都”發(fā)揮黨媒應(yīng)盡的社會責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】直播營口? ?營貨出營? ?新型主流媒體

今年6月，“營口有禮，扶貧有你”系列活動之“愛在營口，營貨出營”直播電商助農(nóng)扶貧活動啟動，旨在以電商模式賦能鄉(xiāng)村振興。營口市領(lǐng)導(dǎo)率各縣（市）區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)，在快手“YK大遼河”、抖音“直播營口”等短視頻平臺與各縣（市）區(qū)分會場連麥，以更接地氣的方式進入直播間，營口史上“最強直播團”帶著精選的特色產(chǎn)品，對著直播鏡頭賣力吆喝，為觀眾宣傳介紹營口特色、名優(yōu)物產(chǎn)，講述營口品牌好故事，通過直播帶貨方式為鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)助力加油。

全城帶貨直播，是特殊社會背景下經(jīng)濟發(fā)展模式的一次創(chuàng)新探索，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與地方經(jīng)濟的完美融合，直播帶貨帶來的不僅僅是訂單，更重要的是思想上的轉(zhuǎn)變，是營銷經(jīng)濟方向的轉(zhuǎn)型。主流媒體——營口新聞傳媒中心開展直播與其他自媒體直播有所不同：直播前期嚴格選品，既符合自身定位，也貼合大眾口味，給大眾帶來實惠。在“帶貨”的同時，宣傳推介營口本地的地域文化和特色品牌，助推地方經(jīng)濟、社會發(fā)展，媒體與用戶建立信任，與市場深度連接，讓家鄉(xiāng)的特色品牌通過更專業(yè)的平臺走向千家萬戶，帶火品牌，帶活經(jīng)濟，帶紅營口。

一、“直播營口”打造全新模式 ，深度推動“營貨出營”

突如其來的疫情使得實體經(jīng)濟線下商品滯銷，卻在網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)出一番新天地，新的消費需求和“宅經(jīng)濟”主導(dǎo)下的線上經(jīng)濟模式應(yīng)運而生。而代表公信力的主流媒體的直播帶貨能給廣大消費者帶來更多的安全感，是魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺中的一股清流。 尤其2020年是全面建成小康社會的目標實現(xiàn)之年，是全面打贏精準脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，直播電商全天候、零距離的優(yōu)勢，使廣大鄉(xiāng)村地區(qū)受益明顯。

今年年初，為落實《營口市直播電商發(fā)展行動計劃（2020—2022）》，推動媒體深度融合，營口新聞傳媒中心成立“直播營口工作室”，充分發(fā)揮黨媒權(quán)威優(yōu)勢，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)移動新型技術(shù)，不斷壯大主流輿論陣地，不斷提升主流媒體專業(yè)化水平，使主流媒體傳播效能最大化?！爸辈I口”以地方性、品牌性、公益性為宗旨，實施移動優(yōu)先推廣、“網(wǎng)紅”跟進直播的立體式宣傳，充分調(diào)動生產(chǎn)者、消費者、平臺運營商的積極性，市領(lǐng)導(dǎo)率各縣（市）區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)通過直播鏡頭，宣傳推介營口的城市品牌、河海地貌、人文風(fēng)物、名優(yōu)特產(chǎn)，最終讓“營貨出營”“貧戶脫貧”“名產(chǎn)聞名”，從而構(gòu)建政府引導(dǎo)、社會參與、市場運作的有效機制，提振市場信心，助推營口經(jīng)濟更上一層樓。

2020年上半年，“直播營口”工作室已成功完成多次大型直播帶貨活動，宣傳大石橋市黃土嶺鎮(zhèn)食用菌、渤海米業(yè)越光大米、望兒山酒業(yè)“媽媽的味道”槐花酒、“百年琴悠揚”東北鋼琴、合德生物科技“淼殺凈”消毒劑、站前區(qū)沒溝營文化大集等。通過抖音“直播營口”、微贊“直播營口”、快手“YK大遼河”、新華社現(xiàn)場云、 新浪微博“營口廣播電視臺”五大直播平臺號，推介了西海岸夕陽墜海和“鳥浪”奇觀、大石橋特色旅游景點木蘭山莊等，初步培養(yǎng)出一批優(yōu)秀直播帶貨達人，每次直播現(xiàn)場的瀏覽量、成交量都為日后實現(xiàn)“營貨出營”奠定了堅實基礎(chǔ)。與此同時，營口主流媒體長期以來沉淀、積累的品牌認知，通過新型電商直播帶貨獲得了消費者更廣泛的認同。

二、“直播營口”打造“網(wǎng)紅”團體，強化黨媒社會擔(dān)當(dāng)

健全選賢任能制度，推進建設(shè)忠誠干凈擔(dān)當(dāng)?shù)母咚刭|(zhì)隊伍，把加強思想淬煉、政治歷練、實踐鍛煉、專業(yè)訓(xùn)練作為員工教育培養(yǎng)的重要任務(wù)。為此，營口新聞傳媒中心賦予“網(wǎng)紅”全新概念，即黨媒工作者中的“網(wǎng)紅”、“網(wǎng)紅”中的黨媒工作者，旨在全力打造一支政治可靠、工作審慎、能力過硬的“網(wǎng)紅”隊伍。

直播帶貨看似簡單，其實是一個專業(yè)性很強的技術(shù)活，諸如活動前期策劃及宣傳、與企業(yè)對接流程、設(shè)置直播環(huán)節(jié)、新技術(shù)學(xué)習(xí)和應(yīng)用、直播多平臺推送……電商直播每個環(huán)節(jié)都需要相關(guān)專業(yè)人才各司其職，才能確保每一個環(huán)節(jié)銜接有序。為此，營口新聞傳媒中心通過孵化培育，以專業(yè)播音主持為核心，以大中專院校學(xué)生、金融系統(tǒng)員工和農(nóng)民為新成員，發(fā)展壯大營口地區(qū)的“網(wǎng)紅”團體。在前不久的“營口新聞傳媒中心全媒體主持人大賽”上，這些“網(wǎng)紅”現(xiàn)場模擬“直播帶貨”，從前期選品到產(chǎn)品介紹，從直播現(xiàn)場交流、應(yīng)變能力到與粉絲開展在線互動，每一個環(huán)節(jié)都是對全新直播工作的一次挑戰(zhàn)，這不僅為日后真正的直播帶貨積累了經(jīng)驗，更考驗了黨媒工作者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

在直播帶貨的融媒實踐活動中，營口新聞傳媒中心認真落實“直播營口，營貨出營”的活動宗旨，為了搭載產(chǎn)業(yè)園和自貿(mào)小鎮(zhèn)成熟的跨境電商供應(yīng)鏈體系，傳媒中心在營口新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，建立了智媒體“網(wǎng)紅”主持人日常直播基地;在遼寧自貿(mào)試驗區(qū)營口片區(qū)“網(wǎng)紅”小鎮(zhèn)，打造了東北名品商城智媒體“網(wǎng)紅”主持人直播基地。這兩個直播基地的創(chuàng)建不僅更高效地做到了“營貨出營”，而且讓營口的名優(yōu)特產(chǎn)走上了“買世界、賣世界”的大平臺，為促進與各縣（市）區(qū)政府、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以及名牌產(chǎn)品企業(yè)的合作提供有力保障，真正為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)助力，為營口的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展助力。

三、“直播營口”打造特色集群，引領(lǐng)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟發(fā)展

突如其來的疫情給各地的全面脫貧奔小康收官工作帶來了壓力和挑戰(zhàn)。面對新形勢，營口新聞傳媒中心全體員工堅定信心，眾志成城，攻堅克難，在各方面展示了團隊協(xié)作能力，引領(lǐng)各項工作有條不紊、高效高質(zhì)地開展：編輯記者研習(xí)新知識，以嚴謹細致的工作態(tài)度，將具有公信力的新聞發(fā)布到各個主流媒體上;播音主持接觸新技術(shù)，以靈活精準的表達能力，將來自全國各地的粉絲匯聚于“直播營口”的帶貨直播間;技術(shù)人員掌握新技能，以扎實穩(wěn)固的專業(yè)技術(shù)，將營口特色產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播到世界各個角落。在此基礎(chǔ)上，營口新聞傳媒中心建立了特色鮮明的電商直播集群，如新媒體產(chǎn)業(yè)園直播集群、現(xiàn)代制造業(yè)直播集群、跨境貿(mào)易直播集群、專業(yè)市場直播集群、商業(yè)綜合體直播集群等，這些特色集群使?fàn)I口成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟之都”，使?fàn)I口新聞傳媒中心成為“直播網(wǎng)紅打卡基地”，為引領(lǐng)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮重要作用。

在建設(shè)“營口網(wǎng)紅經(jīng)濟之都”戰(zhàn)略發(fā)展中，在“直播營口，營貨出營”的具體舉措中，營口新聞傳媒中心勇于挑戰(zhàn)，大膽創(chuàng)新，在實踐摸索中打造了“網(wǎng)紅”團隊，建立了直播矩陣，開發(fā)了線上電商營銷平臺，助力鄉(xiāng)村振興，增加企業(yè)銷量，助推了營口經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）