基于SOR 理論的農(nóng)村居民生活節(jié)能行為研究

劉 梁

（西安建筑科技大學(xué)管理學(xué)院，陜西西安 710055）

一、引言

黨的十八大以來(lái)生態(tài)文明建設(shè)上升到了前所未有的戰(zhàn)略高度，黨的十九大報(bào)告明確指出“建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)”。然而，隨著農(nóng)村居民收入的增加及生活水平的提高，家庭能源消費(fèi)需求量以驚人的速度增長(zhǎng)[1]。根據(jù)中國(guó)能源統(tǒng)計(jì)年鑒，2017 年城市居民人均生活用能量為415 千克標(biāo)準(zhǔn)煤，較前十年增長(zhǎng)了21.93%，農(nóng)村居民人均生活用能量為417 千克標(biāo)準(zhǔn)煤，較十年前增長(zhǎng)了53.48%，且呈不斷上漲趨勢(shì)[2]。在減少能源消耗的措施中，鼓勵(lì)個(gè)人節(jié)約能源被認(rèn)為是一種直接有效的方式，且農(nóng)村居民是廣大農(nóng)村最主要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體和最基本的決策單位，他們的行為很大程度上決定了能源的利用方式和利用效率[3]。因此，鼓勵(lì)引導(dǎo)農(nóng)村居民節(jié)約能源有利于進(jìn)一步推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，而厘清農(nóng)村居民生活節(jié)能行為的影響因素及其作用機(jī)理值得重點(diǎn)關(guān)注。

關(guān)于居民節(jié)能行為的研究主要集中在以下三個(gè)方面：一是居民節(jié)能行為的含義及分類界定，最常見(jiàn)的是將節(jié)能行為分為日常使用行為和購(gòu)買決策行為最基本的兩類[4-5]。二是居民節(jié)能行為影響因素研究，主要集中在社會(huì)人口因素、內(nèi)部心理因素、外部情境因素等方面[5-6]。三是居民節(jié)能行為影響因素理論模型構(gòu)建研究，已有文獻(xiàn)基于計(jì)劃行為理論、規(guī)范激活理論等行為理論來(lái)研究居民節(jié)能行為影響因素的相互作用，還有一些學(xué)者開(kāi)始關(guān)注理論集成對(duì)居民節(jié)能行為較強(qiáng)的解釋能力[7-8]。以上結(jié)果極大豐富了居民節(jié)能領(lǐng)域的研究，但仍存在一定拓展空間：一是已有研究主要側(cè)重于城市居民，對(duì)占我國(guó)主體地位的農(nóng)村居民的研究尚處于起步階段，相關(guān)實(shí)證分析也較少。二是已有研究已涉及居民節(jié)能行為影響因素的提取及其相互作用，但研究外部情境因素與內(nèi)部心理因素相互作用的文獻(xiàn)鮮見(jiàn)。為此，本研究綜合考慮外部情境因素和內(nèi)部心理因素，基于刺激-機(jī)體-反應(yīng)理論，以陜西省農(nóng)村居民為研究對(duì)象，系統(tǒng)探索了影響農(nóng)村居民生活節(jié)能行為的關(guān)鍵因素及其相互作用，并以感知行為控制為分類依據(jù)，進(jìn)一步檢驗(yàn)感知行為控制度高和感知行為控制低的農(nóng)村居民生活節(jié)能行為差異，以期為促進(jìn)農(nóng)村居民生活節(jié)能提供理論指導(dǎo)和政策啟示。

二、模型構(gòu)建與假設(shè)提出

（一）模型構(gòu)建

刺激-機(jī)體-反應(yīng)（S-O-R）理論最初是由Mehrabian 和Russell 在一般環(huán)境心理學(xué)中提出的，經(jīng)過(guò)調(diào)整和驗(yàn)證廣泛應(yīng)用于消費(fèi)者行為相關(guān)研究。理論主要包括三個(gè)組成部分：刺激、機(jī)體和反應(yīng)，“刺激”指喚起個(gè)體的觸發(fā)因素，“機(jī)體”指?jìng)€(gè)體在與刺激相互作用時(shí)產(chǎn)生的情感和認(rèn)知狀態(tài)，“反應(yīng)”指人們對(duì)刺激和機(jī)體的反應(yīng)[9-10]。在S-O-R 理論視角下，消費(fèi)者行為經(jīng)歷了外部因素情境、內(nèi)部心理狀態(tài)、行為反應(yīng)三個(gè)階段[11]。作為能源消費(fèi)者，農(nóng)村居民也會(huì)在外部情境刺激（規(guī)范因素和政策因素）作用下，產(chǎn)生內(nèi)部心理（節(jié)能態(tài)度和節(jié)能責(zé)任）變化，進(jìn)而實(shí)施節(jié)能行為。因此，本文以兩種情境刺激（政策因素和規(guī)范因素）為刺激因子，以兩種內(nèi)部心理狀態(tài)（節(jié)能態(tài)度和節(jié)能責(zé)任）為機(jī)體，以節(jié)能行為（日常使用行為和購(gòu)買選擇行為）為反應(yīng)因子，深入剖析了農(nóng)村居民生活節(jié)能行為的形成機(jī)理，理論模型如圖1所示。

圖1 理論模型

（二）研究假設(shè)

農(nóng)村居民生活節(jié)能行為是一種親環(huán)境行為，Hines 等（1987）[12]指出情境因素是居民實(shí)施親環(huán)境行為的重要外因，而理解情境因素、心理因素和節(jié)能行為之間的復(fù)雜作用關(guān)系至關(guān)重要[13]。參閱大量文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民生活節(jié)能行為分為日常使用行為和購(gòu)買選擇行為，影響農(nóng)村居民生活節(jié)能行為的情境因素主要有規(guī)范因素（主觀規(guī)范和描述性規(guī)范）和政策因素（信息宣傳和經(jīng)濟(jì)激勵(lì)），影響農(nóng)村居民生活節(jié)能行為的心理因素主要有節(jié)能態(tài)度和節(jié)能責(zé)任?；谏鲜龇治觯瑥那榫骋蛩睾托睦硪蛩貎蓚€(gè)方面進(jìn)行文獻(xiàn)回顧，并提出下述假說(shuō)。

1.情境因素與心理因素之間的關(guān)系。社會(huì)規(guī)范由主觀規(guī)范和描述性規(guī)范組成。在節(jié)能背景下，農(nóng)村居民感知到的主觀規(guī)范和描述性規(guī)范分別是家人、朋友、鄰居等周圍重要的人對(duì)其的示范效應(yīng)和期望效應(yīng)。換句話說(shuō)，感知到主觀規(guī)范和描述性規(guī)范越明顯的人實(shí)施節(jié)能行為的可能性越大。主觀規(guī)范和描述性規(guī)范對(duì)節(jié)能行為的影響在很多研究中都得到了證實(shí)[14-15]。由此提出假設(shè)H1a，H1b，H2a 和H2b：

假設(shè)H1a：主觀規(guī)范對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能態(tài)度有顯著正向影響；

假設(shè)H1b：主觀規(guī)范對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能責(zé)任有顯著正向影響；

假設(shè)H2a：描述性規(guī)范對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能態(tài)度有顯著正向影響；

假設(shè)H2b：描述性規(guī)范對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能責(zé)任有顯著正向影響。

信息宣傳可以增加農(nóng)村居民對(duì)節(jié)能意義、節(jié)能知識(shí)、節(jié)能產(chǎn)品等方面的認(rèn)知，提高農(nóng)村居民的節(jié)能態(tài)度和節(jié)能責(zé)任，進(jìn)而促進(jìn)節(jié)能行為的實(shí)施。申嫦娥等（2016）[16]指出低碳政策的宣傳示范會(huì)正向影響居民的低碳態(tài)度，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為低碳行為。Steg（2008）[17]的研究表明可以通過(guò)節(jié)能教育改變?nèi)藗儗?duì)環(huán)境問(wèn)題的認(rèn)知來(lái)激發(fā)其節(jié)能行為。由此提出假設(shè)H3a，H3b：

假設(shè)H3a：信息宣傳對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能態(tài)度有顯著正向影響；

假設(shè)H3b：信息宣傳對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能責(zé)任有顯著正向影響。

經(jīng)濟(jì)激勵(lì)不僅顯著影響居民節(jié)能行為，還會(huì)通過(guò)其他心理因素對(duì)節(jié)能行為產(chǎn)生正向調(diào)節(jié)作用[6]。楊樹(shù)（2015）[18]指出經(jīng)濟(jì)激勵(lì)通過(guò)影響新能源產(chǎn)品的購(gòu)買態(tài)度間接影響居民對(duì)新能源產(chǎn)品的購(gòu)買行為意向。滕玉華等（2017）[19]的研究表明補(bǔ)貼政策對(duì)農(nóng)戶清潔能源購(gòu)買和使用行為均有顯著正向影響。由此提出假設(shè)H4a，H4b：

假設(shè)H4a：經(jīng)濟(jì)激勵(lì)對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能態(tài)度有顯著正向影響；

假設(shè)H4b：經(jīng)濟(jì)激勵(lì)對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能責(zé)任有顯著正向影響。

2.心理因素與行為因素之間的關(guān)系。居民態(tài)度通常是其節(jié)能行為的重要預(yù)測(cè)因素。態(tài)度是個(gè)體對(duì)某一特定行為所持的積極或消極的評(píng)價(jià)，并在諸多研究中被認(rèn)為是親環(huán)境行為的重要預(yù)測(cè)因素。呂榮勝等（2016）[20]、王建明和鄭冉冉（2011）[21]的研究均表明居民節(jié)能態(tài)度對(duì)節(jié)能行為有顯著的正向影響。因此對(duì)某一特定行為持積極的態(tài)度的人更有可能實(shí)施這一行為。由此提出假設(shè)H5a，H5b：

假設(shè)H5a：節(jié)能態(tài)度對(duì)農(nóng)村居民日常使用行為有顯著正向影響；

假設(shè)H5b：節(jié)能態(tài)度對(duì)農(nóng)村居民購(gòu)買選擇行為有顯著正向影響。

Hines 等（1987）[12]將負(fù)責(zé)任的環(huán)境行為定義為基于責(zé)任和價(jià)值觀的有意識(shí)行為，并指出節(jié)能責(zé)任是節(jié)能行為的重要心理變量。節(jié)能責(zé)任為節(jié)能方面的個(gè)人道德規(guī)范，高度個(gè)人道德規(guī)范將激勵(lì)個(gè)人進(jìn)行親社會(huì)行為，而低度個(gè)人道德規(guī)范將阻礙個(gè)人進(jìn)行親社會(huì)行為[22]。因此節(jié)能責(zé)任不僅可以促使居民在日常生活中實(shí)施節(jié)能行為，還可以推動(dòng)其對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的購(gòu)買。由此提出假設(shè)H6a，H6b：

假設(shè)H6a：節(jié)能責(zé)任對(duì)農(nóng)村居民日常使用行為有顯著正向影響；

假設(shè)H6b：節(jié)能責(zé)任對(duì)農(nóng)村居民購(gòu)買選擇行為有顯著正向影響。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)

為驗(yàn)證上述假設(shè)，本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究。問(wèn)卷由四部分組成，第一部分為節(jié)能行為，包括日常使用行為和購(gòu)買選擇行為；第二部分為內(nèi)部心理狀態(tài)，包括節(jié)能態(tài)度和節(jié)能責(zé)任；第三部分為情境因素，包括政策因素和規(guī)范因素；第四部分為個(gè)人基本信息，包括性別、年齡、學(xué)歷及家庭月總收入，最終量表是通過(guò)與少數(shù)農(nóng)戶訪談后對(duì)初始量表進(jìn)行適當(dāng)修正后得到的。除個(gè)人信息外，其他各變量均采用Likert 五級(jí)量表測(cè)量受訪者對(duì)測(cè)量題項(xiàng)的認(rèn)同程度，1～5 分別表示非常不同意、比較不同意、中立、比較同意、非常同意。為保證問(wèn)卷信效度，所有測(cè)量項(xiàng)目均借鑒已有研究，略微修改以適應(yīng)當(dāng)前研究背景，具體測(cè)量題項(xiàng)及參考文獻(xiàn)如表1 所示。

（二）數(shù)據(jù)收集

本研究在陜西省進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。為了獲取具有代表性的樣本，2019 年8—10 月，在關(guān)中、陜北、陜南地區(qū)隨機(jī)選取農(nóng)村進(jìn)行調(diào)查。年輕人、文化程度較高的受訪者征得同意后自行填寫(xiě)問(wèn)卷，年紀(jì)大、文化水平較低的受訪者通過(guò)與其進(jìn)行訪談的方式進(jìn)行，調(diào)查均是在保證問(wèn)卷中的個(gè)人信息僅用于學(xué)術(shù)研究后進(jìn)行的。采用隨機(jī)抽樣方法共回收問(wèn)卷600 份，剔除明顯錯(cuò)答、亂答的無(wú)效問(wèn)卷42 份，最終得到有效問(wèn)卷558 份，有效回收率為93%。樣本中男性占51.4%，女性占48.6%；年齡方面，18～28 歲占7.9%，29～44 歲占29.1%，45～59 歲占32.9%，60歲及以上占30.2%；學(xué)歷方面，小學(xué)及以下占30.5%，初中占42.1%，高中/ 中專占18.6%，本科/ 大專及以上占8.8%；家庭月總收入方面，2 000 元以下占25.2%，2 000 元～3 000 元占30.2%，3 000 元～5 000元占27.0%，5 000 元～7 000 元占11.6%，7 000 元以上占6.1%。由此說(shuō)明，調(diào)查對(duì)象涵蓋了不同性別、年齡、文化程度和家庭收入的農(nóng)村居民，且表現(xiàn)為人口年齡中老年化、文化程度較低、家庭收入較少，這與農(nóng)村居民的情況也基本符合。

表1 變量及測(cè)量項(xiàng)

四、實(shí)證檢驗(yàn)

（一）信效度檢驗(yàn)

本研究借助SPSS 24.0 和AMOS 24.0 軟件驗(yàn)證問(wèn)卷的信度和效度，檢驗(yàn)結(jié)果如表2 所示。內(nèi)部一致性信度系數(shù)（Cronhach'α）和組合信度（CR）為信度檢驗(yàn)系數(shù)，由表2 可知，各潛變量的Cronhach'α 系數(shù)在0.765～0.844 之間，CR 值在0.787～0.858 之間，均大于建議的闕值0.7[28]，表明各潛變量具有較好的信度。

標(biāo)準(zhǔn)化因子荷載和平均方差萃取量（AVE）為收斂效度檢驗(yàn)系數(shù)。由表2 可知，標(biāo)準(zhǔn)化因子荷載的值介于0.6～0.9 之間，并在p＜0.001 時(shí)是顯著的，均大于建議標(biāo)準(zhǔn)值0.5；平均方差抽取量的值介于0.480～0.671 之間，均大于建議標(biāo)準(zhǔn)值0.5[28]。表明各潛變量具有較好的聚合效度。關(guān)于判別效度，一般通過(guò)比較AVE 的平方根與其他變量之間的相關(guān)系數(shù)來(lái)判斷。由表3 可知，所有潛變量AVE 的平方根均大于其與其他變量相關(guān)系數(shù)的絕對(duì)值，表明各潛變量間的判別效度較好。

表2 信效度檢驗(yàn)結(jié)果

表3 區(qū)別效度檢驗(yàn)結(jié)果

（二）路徑分析和假設(shè)檢驗(yàn)

結(jié)合陜西省農(nóng)村居民的調(diào)研數(shù)據(jù)，在AMOS 24.0 選擇極大似然估計(jì)法驗(yàn)證研究中提出的假設(shè)。模型擬合指標(biāo)卡方自由度比（CMIN/DF）為2.385，小于3；RMSEA 為0.051 0，小于0.08；GFI=0.906，AGFI=0.886，均大于0.8；IFI=0.934，TLI=0.925，CFI=0.934，均大于0.9，表明擬合度較好，即農(nóng)村居民生活節(jié)能的驗(yàn)證性因子模型分析是有效的。

由于初始模型的部分參數(shù)較不顯著，適當(dāng)刪除路徑，對(duì)修正后的模型再次進(jìn)行驗(yàn)證，假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果如圖2、表4 所示。模型擬合指標(biāo)卡方自由度比（CMIN/DF）為2.107，小于3；RMSEA 為0.045，小于0.08；GFI=0.927，AGFI=0.909，明顯大于0.8；IFI=0.952，TLI=0.945，CFI=0.952，均大于0.9，修正后的模型具有更好的適配度。

圖2 模型路徑圖

表4 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果

由圖2、表4 可知：

兩種內(nèi)部心理狀態(tài)（節(jié)能態(tài)度、節(jié)能責(zé)任）對(duì)節(jié)能行為影響的假設(shè)基本都得到了支持：其中節(jié)能態(tài)度對(duì)購(gòu)買選擇行為顯示出了最大的影響（路徑系數(shù)為0.398），表明對(duì)生活節(jié)能持積極態(tài)度農(nóng)村居民更傾向于購(gòu)買節(jié)能產(chǎn)品；節(jié)能責(zé)任對(duì)日常使用行為和購(gòu)買選擇行為也顯示出較大的影響（路徑系數(shù)分別為0.284 和0.336），表明具有高度責(zé)任感的農(nóng)村居民更傾向于實(shí)施節(jié)能行為、購(gòu)買節(jié)能產(chǎn)品。

內(nèi)部心理狀態(tài)中節(jié)能態(tài)度對(duì)日常使用行為影響的假設(shè)沒(méi)有得到支持，一個(gè)可能的解釋是農(nóng)村居民了解的節(jié)能知識(shí)不足。情境因素中描述性規(guī)范與節(jié)能態(tài)度和節(jié)能責(zé)任的關(guān)系均不顯著，這一發(fā)現(xiàn)也出現(xiàn)在Greaves 等（2013）[29]的研究中，他們指出大多數(shù)人是理性的，其行為很大程度上取決于個(gè)人理性認(rèn)知。呂榮勝等（2016）[20]發(fā)現(xiàn)態(tài)度和描述性規(guī)范向節(jié)能行為轉(zhuǎn)化是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，受到政策因素、節(jié)能氛圍、節(jié)能難度等諸多因素影響，因此節(jié)能態(tài)度和描述性規(guī)范不能直接導(dǎo)致節(jié)能行為的產(chǎn)生。

其他三種類型的刺激（主觀規(guī)范、信息宣傳、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)）對(duì)節(jié)能態(tài)度和節(jié)能責(zé)任均有顯著的正向影響。對(duì)節(jié)能態(tài)度而言，信息宣傳影響程度最大（路徑系數(shù)為0.345），其次是主觀規(guī)范（路徑系數(shù)為0.282），最后是經(jīng)濟(jì)激勵(lì)（路徑系數(shù)為0.163）；對(duì)節(jié)能責(zé)任而言，主觀規(guī)范的影響程度最大（路徑系數(shù)為0.401），其次是經(jīng)濟(jì)激勵(lì)（路徑系數(shù)為0.242），最后是信息宣傳（路徑系數(shù)為0.133）。表明農(nóng)村居民的認(rèn)知和情感均會(huì)受到外部情境刺激的作用。

（三）感知行為控制的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)

感知行為控制源于計(jì)劃行為理論，指?jìng)€(gè)人感知到執(zhí)行某一行為的難易程度。很多研究表明感知行為控制是行為意向的關(guān)鍵決定因素[30]，Donald 等（2014）[31]指出在日常生活中擁有節(jié)能知識(shí)和技能的人將更有可能形成節(jié)能意圖。農(nóng)村居民的感知行為控制是一種重要的群體特征，因此不能忽視感知行為控制的差異對(duì)農(nóng)村居民生活節(jié)能行為的影響。多群組SEM 模型通常用于評(píng)估研究者提出的假設(shè)模型在不同群體間的參數(shù)是否具有不變性[32]。基于此，本文將感知行為控制作為調(diào)節(jié)變量，結(jié)合多群組SEM 模型，探討不同程度感知行為控制下情境因素、心理因素對(duì)農(nóng)村居民生活節(jié)能行為影響程度的差異。

通過(guò)對(duì)預(yù)設(shè)模型、方差相等模型、協(xié)方差相等模型、路徑系數(shù)相等模型、不變性模型的適配度進(jìn)行比較分析，以找出最佳路徑模型。研究發(fā)現(xiàn)預(yù)設(shè)模型的擬合效果最佳，因此選擇預(yù)設(shè)模型為多群組分析模型。多群組模型的GFI、AGFI 均大于標(biāo)準(zhǔn)值0.8；IFI、TLI、CFI 均大于標(biāo)準(zhǔn)值0.9；RMSEA 值均小于適配臨界值0.08，以上結(jié)果均表明多群組分析模型與樣本數(shù)據(jù)適配情況良好。多群組SEM 模型的路徑系數(shù)估計(jì)結(jié)果如表5 所示。

表5 多群組SEM 分組路徑系數(shù)估計(jì)結(jié)果

由表5 可知：

低感知行為控制度和高感知行為控制度兩組中路徑系數(shù)為正，即上述假設(shè)在不同感知行為控制度群組中再次得到了驗(yàn)證。在主觀規(guī)范對(duì)節(jié)能態(tài)度和節(jié)能責(zé)任的正向影響路徑中，感知行為控制度高的農(nóng)村居民影響更顯著。在信息宣傳和經(jīng)濟(jì)激勵(lì)對(duì)節(jié)能態(tài)度和節(jié)能責(zé)任的正向影響路徑中，感知行為控制度低的農(nóng)村居民影響更顯著。在節(jié)能態(tài)度和節(jié)能責(zé)任轉(zhuǎn)化為購(gòu)買選擇行為的正向影響路徑中，感知行為控制度低的農(nóng)村居民影響更顯著。在節(jié)能責(zé)任對(duì)日常使用行為的正向影響路徑中，感知行為控制度高的農(nóng)村居民影響更為顯著。一種可能的解釋是：感知行為控制度低的農(nóng)村居民具有較少的節(jié)能知識(shí)與節(jié)能能力，因此他們更容易受到信息宣傳和經(jīng)濟(jì)激勵(lì)的影響，并將其轉(zhuǎn)化為節(jié)能態(tài)度和節(jié)能責(zé)任，從而進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為購(gòu)買使用行為。感知行為控制度高的農(nóng)村居民更容易受到周圍重要他人對(duì)其期望的影響，并有能力將節(jié)能責(zé)任轉(zhuǎn)化為日常使用行為。

五、結(jié)論與討論

（一）研究結(jié)論

本文基于刺激-機(jī)體-反應(yīng)理論，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型定量分析了農(nóng)村居民生活節(jié)能行為的影響因素，并以感知行為控制為調(diào)節(jié)變量，進(jìn)一步分析了不同群組情境因素與心理因素對(duì)生活節(jié)能行為影響的差異。研究表明：第一，刺激-機(jī)體-反應(yīng)理論能很好的解釋農(nóng)村居民生活節(jié)能行為的形成機(jī)制，因此可以預(yù)測(cè)該理論是解釋親環(huán)境行為的有效理論。第二，主觀規(guī)范、信息宣傳、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)等情境因素以心理因素為中介，對(duì)農(nóng)村居民的日常使用行為和購(gòu)買選擇行為產(chǎn)生正向影響。第三，情境因素中信息宣傳對(duì)節(jié)能態(tài)度影響程度最大，主觀規(guī)范對(duì)節(jié)能責(zé)任影響程度最大，心理因素中節(jié)能態(tài)度對(duì)購(gòu)買選擇行為有顯著正向影響，節(jié)能責(zé)任對(duì)日常使用行為有顯著正向影響。第四，感知行為控制對(duì)情境因素、心理因素與農(nóng)村居民生活節(jié)能行為之間的關(guān)系存在調(diào)節(jié)作用，因此在關(guān)注農(nóng)村居民生活節(jié)能行為的同時(shí)，需要在微觀層面關(guān)注其感知行為控制度。

（二）理論意義

陜西省于2016 年被列入第二批生態(tài)文明先行示范區(qū)，因此研究陜西省農(nóng)村居民生活節(jié)能行為的影響因素及其作用機(jī)理，對(duì)促進(jìn)我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)具有重要意義。首先，豐富了刺激-機(jī)體-反應(yīng)理論的應(yīng)用領(lǐng)域。刺激-機(jī)體-反應(yīng)理論已廣泛應(yīng)用于消費(fèi)者領(lǐng)域，但在節(jié)能行為領(lǐng)域較為少見(jiàn)。本文將新視角與傳統(tǒng)的影響因素相結(jié)合，來(lái)揭示農(nóng)村居民生活節(jié)能行為及其作用機(jī)理。此外，已有研究已涉及居民節(jié)能行為影響因素，尚缺乏對(duì)外部情境因素與內(nèi)部心理因素相互作用的深入探討。本文綜合考慮外部情境因素和內(nèi)部心理因素，構(gòu)建農(nóng)村居民生活節(jié)能行為理論模型，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程分析驗(yàn)證農(nóng)村居民生活節(jié)能行為影響因素的作用機(jī)理。

（三）管理啟示

第一，政府應(yīng)重視農(nóng)村居民在生活節(jié)能方面表現(xiàn)出的巨大提升空間，積極采取有效措施刺激農(nóng)村居民的日常使用行為和購(gòu)買選擇行為。第二，要擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼范圍，加大節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度，在此基礎(chǔ)上加大宣傳，將補(bǔ)貼政策進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為節(jié)能宣傳政策，不僅讓農(nóng)村居民切實(shí)感受到補(bǔ)貼政策的存在，而且使他們認(rèn)識(shí)到政府對(duì)節(jié)約能源的重視。第三，要重視對(duì)農(nóng)村居民的教育和引導(dǎo)，借助電視、手機(jī)、廣播等多種媒介，通過(guò)各類人群喜聞樂(lè)見(jiàn)的多種形式，對(duì)能源問(wèn)題、節(jié)能意義、節(jié)能產(chǎn)品及節(jié)能知識(shí)進(jìn)行宣傳，以提高農(nóng)村居民的節(jié)能態(tài)度與節(jié)能責(zé)任。第四，關(guān)注感知行為控制在農(nóng)村居民生活節(jié)能行為中的積極調(diào)節(jié)作用，通過(guò)宣傳、引導(dǎo)、示范的方式提高農(nóng)村居民的感知行為控制度，使節(jié)能變成人人可為的活動(dòng)。第五，要引導(dǎo)村干部、黨員以及節(jié)能意識(shí)強(qiáng)的農(nóng)村居民適當(dāng)表達(dá)對(duì)周圍人的節(jié)能期望，層層引導(dǎo)，在輿論壓力下形成良好的節(jié)能風(fēng)氣。

（四）研究局限和展望

盡管本文得到了一些有價(jià)值的研究結(jié)果，但仍存在以下幾點(diǎn)不足。首先，實(shí)證數(shù)據(jù)來(lái)自于陜西省農(nóng)村居民，因此研究結(jié)論適用于與陜西省具有相似特征的農(nóng)村地區(qū)，如社會(huì)發(fā)展水平、制度環(huán)境和農(nóng)村居民環(huán)境意識(shí)等，要想獲得更為通用普遍的結(jié)果需要進(jìn)一步選取更加具有代表性的樣本數(shù)據(jù)。其次，本文著重探討了規(guī)范因素、政策因素等外部情境因素和節(jié)能態(tài)度、節(jié)能責(zé)任等內(nèi)部心理因素對(duì)農(nóng)村居民生活節(jié)能的影響，未來(lái)可以增加信息反饋等其他因素來(lái)提高模型的解釋力。最后，本研究中社會(huì)人口因素被用作控制變量，忽視了其與情境因素和心理因素的相互作用，因此將來(lái)有必要進(jìn)一步探究社會(huì)人口因素在農(nóng)村居民生活節(jié)能中的作用。