人物攝影在平面廣告中的應(yīng)用

衷凱

（江西省健康教育與促進(jìn)中心，江西 南昌 330003）

一、人物攝影及平面廣告的基本概念

“攝影”一詞最初是源于希臘語繪畫和光線的結(jié)合，主要是“以光線繪圖”。攝影則是通過物體反射的光線使感光介質(zhì)曝光的過程。如今，攝影已經(jīng)發(fā)展成為一門專業(yè)學(xué)科，是自然與社會學(xué)科交叉發(fā)展的重要產(chǎn)物，是科學(xué)與藝術(shù)最重要的結(jié)合體。攝影種類很多，如風(fēng)景攝影、商業(yè)攝影以及人物攝影等。人物攝影是攝影中最主要的領(lǐng)域之一，人物攝影是一種以靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的人為主體，以描繪人的外貌和精神面貌為中心，直接表現(xiàn)人的攝影。在科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展下，攝影設(shè)備不斷改進(jìn)，攝影技術(shù)水平不斷提高和完善，攝影是當(dāng)下真實(shí)再現(xiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，深受廣大群眾青睞。所謂的平面廣告是指從空間角度界定平面廣告，主要指平面廣告的長、寬兩個(gè)維度的形式，傳達(dá)和宣傳商品和產(chǎn)品的視覺信息。根據(jù)廣告的制作方式，可以分為印刷、非印刷和光電三種廣告形式。

二、在平面廣告中，合理應(yīng)用人物攝影

（一）人物攝影在平面廣告中的再現(xiàn)與表現(xiàn)運(yùn)用手法

眾所周知，藝術(shù)起源于生活，卻高于生活。藝術(shù)是為了捕捉和提煉生活之美而創(chuàng)造的。所以，藝術(shù)是一種超出生活的審美表現(xiàn)形式。由此可見，人物攝影不僅能夠充分展現(xiàn)人物的面貌和表情，使其形神俱妙，達(dá)到至高完美境界，而且還可以通過藝術(shù)的提升來展現(xiàn)私人藝術(shù)美學(xué)的宣傳主題。當(dāng)人們將攝影應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，不僅需要整體的人物美來體現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)美，還需要精準(zhǔn)抓住人物表情，比如人物的愉悅表情，并通過虛實(shí)結(jié)合手法來進(jìn)一步加強(qiáng)人物的表現(xiàn)力，從而更好地釋放人物愉悅心情，增加攝影藝術(shù)的感染力，增強(qiáng)廣告效果。總之，人們對攝影技術(shù)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。只有高超的攝影才能完美地再現(xiàn)人物。最后將完美的人物攝影合理地運(yùn)用到平面廣告中，從而達(dá)到平面廣告的商業(yè)目的，進(jìn)而更好地呈現(xiàn)平面廣告的巨大藝術(shù)價(jià)值。

（二）色彩與光線的完美結(jié)合，能夠更好展現(xiàn)和詮釋廣告產(chǎn)品的靜態(tài)美

色彩是藝術(shù)攝影中不可或缺元素，換句話說，色彩是創(chuàng)作的靈魂，是藝術(shù)家內(nèi)心的情感表達(dá)。色彩是利用視覺傳達(dá)主題的外部信息。色彩的合理組合能夠給人不一樣的視覺沖擊，抓住人心，從而達(dá)到立竿見影的廣告效果，色彩的選擇和提煉可以使攝影作品看起來更加完美無瑕，色彩設(shè)計(jì)對人們的精神面貌和生活條件起著重要的襯托作用。在人物攝影中，色彩的完美組合和設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)人物攝影完美效果關(guān)鍵。色彩基調(diào)能夠很好地傳達(dá)和宣傳主題信息，同時(shí)更好地傳達(dá)創(chuàng)作者的審美品位和創(chuàng)作初衷?？梢姡实幕{(diào)能夠很好地襯托虛擬情境的氛圍。比如，濃烈的色彩可以強(qiáng)化情境的氛圍，淺色則可以凸顯虛擬情境的優(yōu)雅、祥和、寧靜的氛圍；鮮艷的色彩體現(xiàn)了鮮明的情境；通過不同的色彩，來有效凸顯人物攝影中主人翁的生活情境。色彩是通過平面廣告?zhèn)鬟_(dá)人物攝影不同意境和不同信息的設(shè)計(jì)。

（三）人物攝影中的形意設(shè)計(jì)，能夠凸顯平面廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖美

人物攝影既要在作品中更好地表現(xiàn)人物精神面貌，又要重點(diǎn)凸出生活主體，所以，在創(chuàng)作和構(gòu)思時(shí)，工作人員要特別留意畫面構(gòu)圖設(shè)計(jì)，合理安排設(shè)計(jì)人物姿勢，同時(shí)科學(xué)布局?jǐn)z影情境，舉個(gè)簡單例子，可以結(jié)合實(shí)際情況，通過合理安排攝影場景的背景和前景，來更好地協(xié)調(diào)攝影元素之間的關(guān)系，使各個(gè)元素能夠在攝影作品中表現(xiàn)出和諧統(tǒng)一。人物攝影在進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意協(xié)調(diào)環(huán)境和任務(wù)的關(guān)系，保證作品能夠很好地凸顯人物生活情境和人物肖像，從而更好地展示人物生活情境和人物肖像，完整地呈現(xiàn)任務(wù)精神面貌，進(jìn)而更好強(qiáng)調(diào)攝影主題。由此可知，在平面廣告設(shè)計(jì)中，人物攝影是服務(wù)平面廣告的。所以，人物攝影應(yīng)該與平面廣告的實(shí)際需求相結(jié)合，這樣才能創(chuàng)造出凸顯主題，達(dá)到平面廣告要求的作品，進(jìn)而更好地展現(xiàn)人物攝影藝術(shù)美。由此可見，形與意的充分結(jié)果，才能更好地展現(xiàn)平面廣告的構(gòu)圖之美，從而更加精準(zhǔn)地傳遞視覺信息。形和意構(gòu)成時(shí)，工作人員需要注意空白設(shè)計(jì)。留白可以使攝影作品更能突出主體地位，防止主體地位受到威脅或淡化，同時(shí)適當(dāng)?shù)靥嵘龜z影畫面的真實(shí)感和美感，留個(gè)廣大受眾更多想象空間?？傊?，構(gòu)圖設(shè)計(jì)的形和意主要集中在以人為主體的攝影主題上。通過人物的精神面貌的表達(dá)，使攝影作品人物更具神形，從而更好地承載和傳達(dá)宣傳思想，進(jìn)而取得理想的廣告效果。

三、結(jié)語

綜上所述，任何藝術(shù)表現(xiàn)形式都沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)和達(dá)到，藝術(shù)的魅力就在于此。自攝影技術(shù)發(fā)明數(shù)百年來，不斷變化的攝影風(fēng)格和流派給受眾帶來了不一樣的審美體驗(yàn)。攝影是技術(shù)和藝術(shù)的完美融合。一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給攝影帶來了新鮮血液和活動(dòng)，使攝影創(chuàng)造更多可能和奇跡。另一方面，攝影師需要與時(shí)俱進(jìn)，了解和學(xué)習(xí)更多領(lǐng)域知識，以不斷提高自身思維活躍性和攝影技術(shù)水平。對于攝影師而言，學(xué)習(xí)表現(xiàn)技巧的主要目的是掌握和沖出其局限性。隨著平面廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，人物攝影越來越頻繁地應(yīng)用在平面廣告中，更好地凸顯了平面廣告的藝術(shù)美。隨著廣告業(yè)和攝影水平的日益提高，二者相得益彰，互補(bǔ)作用越來越明顯。人物攝影的藝術(shù)美不斷提高，極大地促進(jìn)了平面廣告行業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)，平面廣告的完善需要通過實(shí)踐來改進(jìn)其藝術(shù)形式。